茅臺元旦活動方案一、活動主題“茅香賀歲，共迎新年”二、活動目的1.提升茅臺品牌在元旦期間的知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。2.通過互動活動增強(qiáng)消費(fèi)者對茅臺品牌的認(rèn)同感和忠誠度。3.促進(jìn)茅臺酒產(chǎn)品的銷售，增加節(jié)日期間的市場份額。三、活動時間元旦假期（具體日期根據(jù)當(dāng)年元旦放假安排確定）四、活動地點(diǎn)1.線上：茅臺官方網(wǎng)站、官方電商平臺、社交媒體賬號等。2.線下：茅臺專賣店：選擇部分位于城市核心商圈或人流量較大區(qū)域的專賣店作為活動主場地。大型商場合作場地：在當(dāng)?shù)刂笮蜕虉鲈O(shè)置展示體驗區(qū)。五、參與人員1.消費(fèi)者：廣大茅臺酒愛好者、潛在消費(fèi)者。2.工作人員：活動策劃團(tuán)隊、銷售人員、客服人員、禮儀人員、安保人員等。六、活動內(nèi)容及流程線上活動1.元旦抽獎狂歡活動時間：[具體開始時間][具體結(jié)束時間]活動規(guī)則：消費(fèi)者登錄茅臺官方網(wǎng)站或官方電商平臺，進(jìn)入活動頁面，即可參與抽獎。每人每天有[X]次抽獎機(jī)會。獎品包括茅臺酒產(chǎn)品（不同規(guī)格）、茅臺定制禮品（如酒杯、酒具等）、優(yōu)惠券（用于購買茅臺酒產(chǎn)品）等。流程：消費(fèi)者訪問活動頁面，系統(tǒng)自動彈出抽獎界面。點(diǎn)擊抽獎按鈕，系統(tǒng)隨機(jī)生成抽獎結(jié)果。顯示中獎信息，消費(fèi)者填寫收貨地址等必要信息以便領(lǐng)取獎品（若中獎）。準(zhǔn)備工作：技術(shù)團(tuán)隊提前搭建好穩(wěn)定的抽獎系統(tǒng)，確保高并發(fā)情況下的穩(wěn)定性。準(zhǔn)備好獎品庫存，對不同獎品進(jìn)行分類管理。安排專人負(fù)責(zé)監(jiān)控活動數(shù)據(jù)，及時處理異常情況。2.茅臺文化線上展覽活動時間：整個元旦假期活動規(guī)則：在茅臺官方網(wǎng)站和社交媒體賬號上推出茅臺文化線上展覽。通過圖文、視頻等形式展示茅臺酒的歷史淵源、釀造工藝、品牌故事等內(nèi)容。設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如知識問答、用戶留言分享對茅臺文化的理解等。流程：提前整理和制作好展覽內(nèi)容，按照不同板塊分類展示。在活動期間定時推送展覽相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶參與互動。對用戶的知識問答答案進(jìn)行審核和回復(fù)，精選部分用戶留言進(jìn)行展示。準(zhǔn)備工作：組建專業(yè)的文化內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊，深入挖掘茅臺文化內(nèi)涵，制作高質(zhì)量的圖文和視頻資料。開發(fā)互動功能模塊，確保用戶能夠方便快捷地參與問答和留言。安排專人負(fù)責(zé)線上展覽的運(yùn)營維護(hù)，及時更新內(nèi)容，回復(fù)用戶互動信息。線下活動1.專賣店活動活動時間：元旦當(dāng)天活動規(guī)則：進(jìn)店有禮：消費(fèi)者在活動當(dāng)天進(jìn)入指定茅臺專賣店，即可領(lǐng)取一份精美小禮品（如茅臺定制徽章）。品鑒活動：專賣店內(nèi)設(shè)置品鑒區(qū)，為消費(fèi)者提供不同年份、不同系列的茅臺酒進(jìn)行品鑒。專業(yè)品酒師現(xiàn)場講解茅臺酒的品鑒方法和特點(diǎn)，消費(fèi)者可以交流品鑒感受。買贈優(yōu)惠：推出購買茅臺酒產(chǎn)品的優(yōu)惠活動，如購買一定金額的產(chǎn)品贈送相應(yīng)規(guī)格的茅臺酒或其他禮品。流程：上午：工作人員提前到達(dá)專賣店，進(jìn)行場地布置，擺放好禮品、品鑒酒具等。禮儀人員在專賣店門口迎接消費(fèi)者，引導(dǎo)進(jìn)店并發(fā)放小禮品。品酒師準(zhǔn)備好品鑒講解內(nèi)容，等待消費(fèi)者參與品鑒活動。中午：持續(xù)進(jìn)行品鑒活動和產(chǎn)品銷售，銷售人員熱情接待顧客，介紹產(chǎn)品優(yōu)惠活動。下午：總結(jié)上午活動情況，根據(jù)銷售情況調(diào)整展示和介紹重點(diǎn)，繼續(xù)開展活動至營業(yè)結(jié)束。準(zhǔn)備工作：準(zhǔn)備充足的小禮品、品鑒用茅臺酒、酒具等物資，確保活動順利進(jìn)行。對專賣店銷售人員進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉活動規(guī)則和產(chǎn)品知識，能夠熱情專業(yè)地接待顧客。聯(lián)系專業(yè)品酒師，提前溝通好品鑒流程和講解內(nèi)容。做好專賣店的安全保衛(wèi)工作，確保活動期間人員和財物安全。2.商場合作場地活動活動時間：元旦假期三天活動規(guī)則：品牌展示區(qū)：設(shè)置茅臺品牌展示區(qū)，通過大型展板、實物陳列等方式展示茅臺酒的品牌形象、產(chǎn)品系列等?；芋w驗游戲：開展與茅臺文化相關(guān)的互動體驗游戲，如“茅臺知識拼圖”“模擬調(diào)酒比賽”等。參與者完成游戲可獲得小獎品（如茅臺定制鑰匙鏈）。現(xiàn)場促銷：在活動現(xiàn)場設(shè)置促銷攤位，銷售人員為消費(fèi)者提供產(chǎn)品咨詢和購買服務(wù)，同時推出現(xiàn)場購買的優(yōu)惠政策，如折扣優(yōu)惠、滿減活動等。流程：第一天上午：活動策劃團(tuán)隊和工作人員提前到達(dá)商場合作場地，進(jìn)行場地搭建和布置，包括展示區(qū)搭建、游戲道具擺放、促銷攤位設(shè)置等。禮儀人員就位，準(zhǔn)備迎接消費(fèi)者。開啟互動體驗游戲，吸引消費(fèi)者參與。第一天中午及下午：持續(xù)進(jìn)行品牌展示、互動游戲和產(chǎn)品促銷活動，銷售人員積極介紹產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者參與游戲和購買產(chǎn)品。中間適時安排抽獎環(huán)節(jié)，從參與互動游戲的消費(fèi)者中抽取幸運(yùn)者，贈送茅臺酒小酒版一瓶。第二天和第三天：重復(fù)第一天的活動流程，根據(jù)前兩天的活動反饋，對展示內(nèi)容、游戲環(huán)節(jié)、促銷策略等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化，保持活動的吸引力和新鮮感。每天活動結(jié)束后，及時清理場地，整理物資。準(zhǔn)備工作：設(shè)計制作精美的品牌展示展板、互動體驗游戲道具等，確保符合茅臺品牌形象。準(zhǔn)備豐富的小獎品，用于互動游戲和抽獎環(huán)節(jié)。安排專業(yè)的銷售人員和禮儀人員，提前進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉活動流程和產(chǎn)品知識，具備良好的服務(wù)態(tài)度。與商場管理部門溝通協(xié)調(diào)好場地使用、電力供應(yīng)、安保等相關(guān)事宜。七、宣傳推廣1.線上宣傳在茅臺官方網(wǎng)站首頁設(shè)置活動專題頁面，詳細(xì)介紹活動內(nèi)容、時間、地點(diǎn)等信息，并鏈接到線上活動具體頁面。利用茅臺官方社交媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音等）發(fā)布活動預(yù)告、海報、短視頻等內(nèi)容，提前預(yù)熱活動。定期推送活動進(jìn)展情況，吸引粉絲關(guān)注和參與。與行業(yè)內(nèi)知名酒類媒體、生活類媒體合作，發(fā)布活動新聞稿和宣傳文章，擴(kuò)大活動影響力。投放網(wǎng)絡(luò)廣告，如在搜索引擎、電商平臺等投放與活動相關(guān)的廣告，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者。2.線下宣傳在茅臺專賣店張貼活動海報，擺放活動宣傳單頁，向進(jìn)店顧客介紹活動詳情。在合作商場周邊及商場內(nèi)懸掛活動橫幅、擺放宣傳展架，吸引過往消費(fèi)者的注意。安排銷售人員在商場內(nèi)、街道等人流量較大的地方發(fā)放活動傳單，介紹活動內(nèi)容和優(yōu)惠信息。八、人員安排1.活動策劃團(tuán)隊負(fù)責(zé)整個活動的策劃、組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行，制定詳細(xì)的活動方案和流程，監(jiān)控活動進(jìn)展情況，及時解決出現(xiàn)的問題。人員構(gòu)成：項目經(jīng)理[姓名]、活動策劃主管[姓名]、文案策劃人員[姓名]、美術(shù)設(shè)計人員[姓名]、技術(shù)支持人員[姓名]等。2.銷售人員在專賣店和商場合作場地負(fù)責(zé)茅臺酒產(chǎn)品的銷售工作，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)惠活動等信息，促成交易。人員安排：根據(jù)專賣店和商場合作場地的規(guī)模和客流量，合理安排銷售人員數(shù)量，確保每個場地都有足夠的銷售人員接待顧客。3.客服人員負(fù)責(zé)處理線上活動中消費(fèi)者的咨詢、投訴等問題，及時回復(fù)用戶留言和信息，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。人員安排：安排專人在活動期間定時值班，通過在線客服平臺、電子郵件、社交媒體私信等渠道與消費(fèi)者溝通。4.禮儀人員在專賣店和商場合作場地負(fù)責(zé)接待顧客、引導(dǎo)顧客參與活動、協(xié)助維持現(xiàn)場秩序等工作，展現(xiàn)茅臺品牌的良好形象。人員安排：根據(jù)活動場地的實際需求，確定禮儀人員數(shù)量，并進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)和著裝。5.品酒師在專賣店品鑒區(qū)為消費(fèi)者提供專業(yè)的茅臺酒品鑒服務(wù)，講解品鑒知識和技巧。人員安排：邀請資深品酒師參與活動，確保品鑒服務(wù)的專業(yè)性和權(quán)威性。6.安保人員負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的安全保衛(wèi)工作，維護(hù)現(xiàn)場秩序，確保人員和財物安全。人員安排：根據(jù)活動場地的規(guī)模和人流量，安排適量的安保人員，并制定安全保衛(wèi)方案和應(yīng)急預(yù)案。九、物資準(zhǔn)備1.禮品類：茅臺酒產(chǎn)品（不同規(guī)格用于獎品和促銷贈品）、茅臺定制禮品（徽章、鑰匙鏈、酒杯、酒具等）、小禮品（如精美筆記本、日歷等）。2.宣傳物料類：活動海報、宣傳單頁、橫幅、展架、活動專題頁面設(shè)計素材等。3.活動道具類：抽獎系統(tǒng)、互動體驗游戲道具（如拼圖、調(diào)酒器具等）、品鑒酒具（酒杯、醒酒器等）。4.辦公用品類：桌椅、電腦、打印機(jī)、對講機(jī)、文件資料等。5.其他物資類：電力設(shè)備、照明設(shè)備、清潔用品、急救藥品等。十、預(yù)算安排1.獎品及禮品費(fèi)用：[X]元2.宣傳物料制作費(fèi)用：[X]元3.活動道具采購費(fèi)用：[X]元4.場地租賃及布置費(fèi)用：[X]元（專賣店布置、商場合作場地搭建等）5.人員費(fèi)用：[X]元（包括策劃團(tuán)隊、銷售人員、客服人員、禮儀人員、品酒師、安保人員等工資及補(bǔ)貼）6.線上推廣費(fèi)用：[X]元（網(wǎng)絡(luò)廣告投放、媒體合作等））7.其他費(fèi)用：[X]元（如水電費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、不可預(yù)見費(fèi)用等）總預(yù)算：[X]元十一、效果評估1.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計：活動結(jié)束后，統(tǒng)計活動期間茅臺酒產(chǎn)品的銷售數(shù)量、銷售額、客單價等數(shù)據(jù)，與活動前進(jìn)行對比，評估活動對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)效果。2.線上活動數(shù)據(jù)分析：分析線上活動的參與人數(shù)、抽獎次數(shù)、互動留言數(shù)量、粉絲增長數(shù)等數(shù)據(jù)，了解線上活動的影響力和用戶參