第一章單元測(cè)試第二章單元測(cè)試第三章單元測(cè)試第四章單元測(cè)試第五章單元測(cè)試第六章單元測(cè)試第七章單元測(cè)試第八章單元測(cè)試第九章單元測(cè)試第十章單元測(cè)試第十一章單元測(cè)試第十二章單元測(cè)試第十三章單元測(cè)試第十四章單元測(cè)試1【單選題】(2分)下列情況中市場(chǎng)容量及規(guī)模大的是()。正確答案：：DA.購(gòu)買者少，購(gòu)買力高，購(gòu)買欲望無B.購(gòu)買者多，購(gòu)買力高，購(gòu)買欲望無C.購(gòu)買者多，購(gòu)買力低，購(gòu)買欲望有D.購(gòu)買者多，購(gòu)買力高，購(gòu)買欲望有2【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)思想領(lǐng)域被極大地?cái)U(kuò)大，行為科學(xué)和數(shù)學(xué)開始出現(xiàn)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主流之中，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在()的特點(diǎn)正確答案：：BA.萌芽時(shí)期B.迅速發(fā)展時(shí)期C.規(guī)范時(shí)期D.重構(gòu)時(shí)期3【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門屬于()范疇的應(yīng)用科學(xué)。正確答案：：DA.經(jīng)濟(jì)學(xué)B.社會(huì)學(xué)C.心理學(xué)D.管理學(xué)4【單選題】(2分)在美國(guó)，最先認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的是()。正確答案：：DA.服務(wù)行業(yè)B.耐用消費(fèi)品公司C.工業(yè)設(shè)備公司D.日用消費(fèi)品公司5【單選題】(2分)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)影響最大的學(xué)科是()。正確答案：：CA.社會(huì)學(xué)B.心理學(xué)C.歷史學(xué)D.經(jīng)濟(jì)學(xué)6【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)迅速發(fā)展是在(

)時(shí)期。正確答案：：CA.1980年至今B.1900-1920年C.1950-1980年D.1920-1950年7【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究以滿足(

)為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)。正確答案：：AA.消費(fèi)者需求B.企業(yè)需求C.競(jìng)爭(zhēng)者需求D.市場(chǎng)需求8【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)的自覺實(shí)踐最早起源于(

)。正確答案：：AA.美國(guó)B.日本C.荷蘭D.中國(guó)9【多選題】(2分)市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括(

)，正確答案：：ACDA.人口B.價(jià)格C.購(gòu)買力D.購(gòu)買愿望10【多選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷和推銷的關(guān)系是()。正確答案：：BCA.市場(chǎng)營(yíng)銷等同于銷售或促銷B.市場(chǎng)營(yíng)銷的目的就是使銷售成為不必要C.銷售僅僅是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分D.推銷是市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要的部分1【單選題】(2分)要求市場(chǎng)營(yíng)銷者在制定市場(chǎng)營(yíng)銷政策時(shí)，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益的營(yíng)銷管理哲學(xué)是()。正確答案：：BA.生產(chǎn)觀念B.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.推銷觀念2【單選題】(2分)推銷觀念和營(yíng)銷觀念最本質(zhì)的區(qū)別在于()。正確答案：：BA.推銷觀念已經(jīng)不適用于當(dāng)今市場(chǎng)，而營(yíng)銷觀念會(huì)有更廣闊的前途B.推銷觀念注重賣方需要，營(yíng)銷觀念則注重買方需要C.推銷觀念考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金，而營(yíng)銷觀念則考慮如何來滿足顧客的需要D.推銷觀念產(chǎn)生于賣方市場(chǎng)，而營(yíng)銷觀念產(chǎn)生于買方市場(chǎng)3【單選題】(2分)最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷近視的營(yíng)銷觀念是()。正確答案：：BA.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念4【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素對(duì)于企業(yè)來說是()。正確答案：：CA.不可控因素B.靜態(tài)組合C.可控因素D.單一結(jié)構(gòu)5【單選題】(2分)企業(yè)注重收集每一位客戶以往的交易信息、人口統(tǒng)計(jì)信息、心理活動(dòng)信息、媒體習(xí)慣信息以及分銷偏好信息等，根據(jù)由此確認(rèn)的不同客戶終生價(jià)值，分別為每一位客戶提供各自不同的產(chǎn)品或服務(wù)的觀念是()。正確答案：：AA.客戶觀念B.營(yíng)銷觀念C.社會(huì)營(yíng)銷觀念D.客戶滿意6【單選題】(2分)為“綠色營(yíng)銷”的理論奠定基礎(chǔ)的文獻(xiàn)是()。正確答案：：DA.1994年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)通過的《我們所面臨的60億人口》B.1990年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)的《人類未來五十年》C.1987年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)發(fā)表的《我們共同的未來》D.1992年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)通過的《21世紀(jì)議程》7【單選題】(2分)美國(guó)《哈佛商業(yè)評(píng)論》雜志發(fā)表的一項(xiàng)研究報(bào)告指出：公司利潤(rùn)的25%～85%來自(

)。正確答案：：BA.僅光顧一次的顧客B.再次光臨的顧客C.臨時(shí)光臨的顧客D.新顧客8【單選題】(2分)服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合7P比傳統(tǒng)4P增加的3P不包括(

)。正確答案：：CA.過程(process)B.人員(people)C.公共關(guān)系(publicrelations)D.有形展示(physicalevidence)9【多選題】(2分)4P，4C和4R的關(guān)系是()。正確答案：：ABDA.反映了營(yíng)銷觀念在融合和碰撞中不斷深入、不斷整合的趨勢(shì)B.4P仍然是營(yíng)銷的一個(gè)基礎(chǔ)要素框架C.相互取代，不斷進(jìn)步D.把三者結(jié)合起來指導(dǎo)營(yíng)銷實(shí)踐，有助于取得更好的效果10【多選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與客戶觀念的不同之處在于(

)。正確答案：：ACA.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)的是滿足每一個(gè)子市場(chǎng)的需求B.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的起點(diǎn)是單個(gè)客戶C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的起點(diǎn)是目標(biāo)市場(chǎng)D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)滿足每一個(gè)客戶的特殊需求1【單選題】(2分)某企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長(zhǎng)，則屬于(

)。正確答案：：CA.同心多角化B.后向一體化C.前向一體化D.水平一體化2【單選題】(2分)下列關(guān)于戰(zhàn)略的論述不正確的是()。正確答案：：DA.戰(zhàn)略是產(chǎn)品導(dǎo)向或企業(yè)導(dǎo)向的B.戰(zhàn)略是企業(yè)內(nèi)在的，通常需要進(jìn)行大量的內(nèi)部組織工作C.戰(zhàn)略是如何贏得一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的概念D.戰(zhàn)略是一種單一的主意或者謀略3【單選題】(2分)在波士頓矩陣中，高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于()。正確答案：：BA.明星類B.問號(hào)類C.現(xiàn)金牛類D.瘦狗類4【單選題】(2分)對(duì)于通用電氣公司法的“多因素投資組合矩陣”，對(duì)于右下角地帶應(yīng)該采取的措施是(

)。正確答案：：AA.“開紅燈”，采取“收割”或“放棄”的戰(zhàn)略B.“亮黃燈”，采取維持原來的投資水平的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略C.“開綠燈”，采取增加投資和發(fā)展的戰(zhàn)略D.根據(jù)情況而定5【單選題】(2分)一家洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)大原有洗發(fā)水的銷售，這種尋找和增加市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法叫做()。正確答案：：AA.市場(chǎng)開發(fā)B.多元化經(jīng)營(yíng)C.市場(chǎng)滲透D.產(chǎn)品開發(fā)6【單選題】(2分)在波士頓矩陣圖中，橫坐標(biāo)代表相對(duì)市場(chǎng)占有率，表示(

)之比。正確答案：：CA.企業(yè)各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有量與整個(gè)市場(chǎng)份額B.企業(yè)各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率與同行業(yè)所有其他競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率的和C.企業(yè)各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率D.企業(yè)各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最小的競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率7【單選題】(2分)在市場(chǎng)營(yíng)銷中，潛伏需求的含義是(

)。正確答案：：DA.消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品和服務(wù)有消費(fèi)需求而無購(gòu)買力的狀況B.消費(fèi)者的購(gòu)買力和購(gòu)買意愿不足的狀況C.消費(fèi)者雖有購(gòu)買力但并不急于購(gòu)買的需求狀況D.相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況8【單選題】(2分)對(duì)于不規(guī)則需求，企業(yè)應(yīng)該采取的營(yíng)銷策略是(

)。正確答案：：CA.通過降低成本來保持合理價(jià)格，并激勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商大力推銷B.通過創(chuàng)造性的產(chǎn)品再營(yíng)銷來扭轉(zhuǎn)需求下降的趨勢(shì)，進(jìn)而謀求開拓新的市場(chǎng)C.通過靈活定價(jià)、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時(shí)間模式D.通過提高價(jià)格、減少服務(wù)和促銷等措施，暫時(shí)或永久地降低市場(chǎng)需求水平9【多選題】(2分)企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對(duì)以下(

)情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定。正確答案：：ADA.資源條件B.消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)C.政治環(huán)境D.市場(chǎng)機(jī)會(huì)10【多選題】(2分)為了使企業(yè)的目標(biāo)切實(shí)可行，企業(yè)所規(guī)定的目標(biāo)必須符合(

)的要求。正確答案：：ABCDA.層次化B.一致性C.數(shù)量化D.現(xiàn)實(shí)性1【單選題】(2分)從事商品購(gòu)銷活動(dòng)，并對(duì)所經(jīng)營(yíng)的商品擁有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等叫做()。正確答案：：DA.供應(yīng)商B.輔助商C.代理商D.經(jīng)銷商2【單選題】(2分)能夠滿足消費(fèi)者目前的各種愿望的產(chǎn)品提供者企業(yè)屬于()。正確答案：：CA.品牌競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.愿望競(jìng)爭(zhēng)者D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者3【單選題】(2分)根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重會(huì)()。正確答案：：CA.時(shí)升時(shí)降B.上升C.大體不變D.下降4【單選題】(2分)中東地區(qū)嚴(yán)禁帶六角形的包裝，英國(guó)忌用大象、山羊做商品裝潢圖案，這些都是因?yàn)椴煌貐^(qū)的()不同。正確答案：：DA.審美觀B.宗教信仰C.價(jià)值觀念D.風(fēng)俗習(xí)慣5【單選題】(2分)企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、各種公眾和()。正確答案：：BA.中介機(jī)構(gòu)B.企業(yè)本身C.國(guó)外的消費(fèi)者D.社會(huì)文化1【單選題】(2分)寶潔公司希望解釋顧客對(duì)三種品牌的偏好程度，在這種情況下，它宜采用()。正確答案：：CA.多元回歸分析B.因素分析C.差別分析D.方差分析2【單選題】(2分)()是一種用來確認(rèn)一組相關(guān)變量中真正造成相關(guān)的基本因素的統(tǒng)計(jì)技術(shù)。正確答案：：DA.多元回歸分析B.回歸分析C.判別分析D.因素分析3【單選題】(2分)在營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)里，()可能是價(jià)格、包裝、陳列、銷售獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃或營(yíng)銷變量。正確答案：：AA.環(huán)境投入B.實(shí)驗(yàn)主體C.實(shí)驗(yàn)投入D.實(shí)驗(yàn)產(chǎn)出4【單選題】(2分)經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)稱為()。正確答案：：CA.一手資料B.信息數(shù)據(jù)C.二手?jǐn)?shù)據(jù)D.原始資料5【單選題】(2分)沒有任何需求刺激，不開展任何市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)情況下的銷售額稱為()。正確答案：：DA.市場(chǎng)潛量B.銷售預(yù)算C.市場(chǎng)需求D.基本銷售量1【單選題】(2分)在消費(fèi)者購(gòu)買決策中，對(duì)是否買、為何買、如何買、何處買等有關(guān)決策作出完全或部分最后決定的人是()。正確答案：：DA.發(fā)起者B.購(gòu)買者C.使用者D.決策者2【單選題】(2分)人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性曲解和()。正確答案：：CA.選擇定位B.選擇分銷C.選擇性記憶D.選擇性專業(yè)化3【單選題】(2分)人們對(duì)于刺激物的理解是通過感覺進(jìn)行的。所謂感覺是指通過視、聽、嗅、味、觸五種感官對(duì)刺激物的反應(yīng)。隨著感覺的深入，將感覺到的材料通過大腦進(jìn)行分析綜合，從而得到()。正確答案：：CA.誘因B.反應(yīng)C.知覺D.需要4【單選題】(2分)在消費(fèi)者購(gòu)買行為類型中，購(gòu)買參與程度高、品牌差異程度小的購(gòu)買行為是()。正確答案：：AA.協(xié)調(diào)型購(gòu)買B.復(fù)雜型購(gòu)買C.變換型購(gòu)買D.習(xí)慣型購(gòu)買5【單選題】(2分)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是()。正確答案：：AA.文化因素B.心理因素C.社會(huì)因素D.個(gè)人因素1【單選題】(2分)中間商經(jīng)營(yíng)多家制造商生產(chǎn)的同類產(chǎn)品的各種型號(hào)規(guī)格，這種中間商的配貨策略叫做()。正確答案：：BA.廣泛配貨B.專深配貨C.雜亂配貨D.獨(dú)家配貨2【單選題】(2分)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求()。正確答案：：CA.彈性無窮大B.無彈性C.缺乏彈性D.富有彈性3【單選題】(2分)中間商一般不會(huì)提供以下效用中的()。正確答案：：CA.占有效用B.時(shí)間效用C.形式效用D.地點(diǎn)效用4【單選題】(2分)政府采購(gòu)應(yīng)遵循的基本原則不包括()。正確答案：：AA.質(zhì)量第一原則B.勤儉節(jié)約原則C.公開、公平、公正原則D.計(jì)劃原則5【單選題】(2分)政府采購(gòu)過程中的評(píng)標(biāo)由評(píng)標(biāo)委員會(huì)負(fù)責(zé)，評(píng)標(biāo)委員會(huì)由采購(gòu)人、招標(biāo)機(jī)構(gòu)的代表和技術(shù)、經(jīng)濟(jì)或者法律等方面的專家組成，總?cè)藬?shù)為()人以上的單數(shù)。正確答案：：DA.3B.9C.7D.51【單選題】(2分)某服裝制造商為“時(shí)髦婦女”、“家庭婦女”、“傳統(tǒng)婦女”、“有男子氣的婦女”等分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)女性服裝。其細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是()。正確答案：：CA.消費(fèi)者所追求的利益B.性別C.生活方式D.受教育水平2【單選題】(2分)企業(yè)開展目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的第三個(gè)步驟是()。正確答案：：DA.目標(biāo)市場(chǎng)選擇B.市場(chǎng)細(xì)分C.執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃D.市場(chǎng)定位3【單選題】(2分)在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于下列細(xì)分中的()。正確答案：：DA.人口細(xì)分B.心理細(xì)分C.地理細(xì)分D.行為細(xì)分4【單選題】(2分)企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或個(gè)性特征的做法屬于()。正確答案：：CA.市場(chǎng)選擇B.市場(chǎng)拓展C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)細(xì)分5【單選題】(2分)不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是()。正確答案：：CA.可進(jìn)入性B.可盈利性C.可持續(xù)性D.可測(cè)量性1【單選題】(2分)捷安特自行車公司是桑塔納轎車生產(chǎn)廠的()。正確答案：：CA.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.品牌競(jìng)爭(zhēng)者C.一般競(jìng)爭(zhēng)者D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者2【單選題】(2分)提供同一類產(chǎn)品或可相互替代產(chǎn)品的企業(yè)，構(gòu)成一種()。正確答案：：BA.戰(zhàn)略群體B.產(chǎn)業(yè)C.行業(yè)D.市場(chǎng)3【單選題】(2分)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)者分析時(shí)，首先要()。正確答案：：BA.確定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)與戰(zhàn)略B.識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者C.建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)D.判斷競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)4【單選題】(2分)企業(yè)決定進(jìn)入某一戰(zhàn)略群體時(shí)，首先要明確()。正確答案：：AA.誰(shuí)是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么C.競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)D.自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是什么5【單選題】(2分)跟隨在其他主導(dǎo)者之后自覺地維持共處局面的企業(yè)屬于()。正確答案：：AA.市場(chǎng)跟隨者B.側(cè)翼挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)補(bǔ)缺者D.市場(chǎng)主導(dǎo)者1【單選題】(2分)在群體中威信較高，受到周圍朋友的擁護(hù)和愛戴，對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散有決定性影響的是()。正確答案：：BA.晚期大眾B.早期采用者C.早期大眾D.創(chuàng)新采用者2【單選題】(2分)采用領(lǐng)先型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有()。正確答案：：BA.投資少，成本低B.使企業(yè)對(duì)新技術(shù)成果享有獨(dú)占權(quán)C.風(fēng)險(xiǎn)較小D.性能和品質(zhì)更高一籌3【單選題】(2分)下列關(guān)于市場(chǎng)試銷的說法正確的是()。正確答案：：BA.所需市場(chǎng)試銷費(fèi)用越多，時(shí)間越長(zhǎng)的新產(chǎn)品，市場(chǎng)試驗(yàn)規(guī)模應(yīng)越大一些B.總的來說，市場(chǎng)試銷費(fèi)用不宜在新產(chǎn)品開發(fā)投資總額中占太大比例C.投資費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)越高的新產(chǎn)品，試銷的規(guī)模應(yīng)越小一些D.投資費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)較低的新產(chǎn)品，試銷規(guī)模就應(yīng)越大一些4【單選題】(2分)對(duì)新上市的消費(fèi)品來講，不屬于最理想的顧客群應(yīng)具備的特征是()。正確答案：：CA.他們是大量使用者B.他們是早期采用者C.他們很富有D.他們是觀念倡導(dǎo)者或意見領(lǐng)袖5【單選題】(2分)某產(chǎn)品采用者的采用時(shí)間大體服從統(tǒng)計(jì)學(xué)中的正態(tài)分布，則處于距離平均采用時(shí)間兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差以左區(qū)域的采用者為()。正確答案：：DA.晚期大眾B.早期采用者C.落后采用者D.創(chuàng)新采用者1【單選題】(2分)所謂產(chǎn)品組合的()，是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格。正確答案：：CA.長(zhǎng)度B.關(guān)聯(lián)性C.深度D.寬度2【單選題】(2分)企業(yè)的利潤(rùn)最低的時(shí)期是在產(chǎn)品生命周期的()。正確答案：：AA.導(dǎo)入期B.成熟期C.成長(zhǎng)期D.衰退期3【單選題】(2分)在市場(chǎng)上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬于實(shí)體物品中的()。正確答案：：AA.形式產(chǎn)品B.選購(gòu)產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品4【單選題】(2分)銷售量的增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)接近于零時(shí)，說明產(chǎn)品已進(jìn)入()。正確答案：：CA.介紹期B.衰退期C.成熟期D.成長(zhǎng)期5【單選題】(2分)企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合決策為()。正確答案：：CA.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.向下延伸C.向上延伸D.雙向延伸1【單選題】(2分)春蘭集團(tuán)以生產(chǎn)空調(diào)著名，當(dāng)它決定開發(fā)摩托車時(shí)，采用春蘭這個(gè)女性化的名稱就不太合適，于是采用了新的品牌“春蘭豹”，這種品牌戰(zhàn)略是()。正確答案：：CA.品牌延伸戰(zhàn)略B.多品牌戰(zhàn)略C.新品牌戰(zhàn)略D.產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略2【單選題】(2分)()就是要在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上找到自己的位置，并在消費(fèi)者的心里占據(jù)一個(gè)特定位置。正確答案：：AA.品牌定位B.市場(chǎng)定位C.品牌忠誠(chéng)D.品牌戰(zhàn)3【單選題】(2分)品牌資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容是()。正確答案：：BA.促進(jìn)品牌聯(lián)想B.提供附加價(jià)值C.實(shí)現(xiàn)品牌知名度D.建立品牌名稱4【單選題】(2分)當(dāng)品牌步入成長(zhǎng)期時(shí)，提高品牌的()是企業(yè)營(yíng)銷努力的重點(diǎn)。正確答案：：BA.美譽(yù)度B.認(rèn)知度C.忠誠(chéng)度D.聯(lián)想5【單選題】(2分)無休止的品牌擴(kuò)展和產(chǎn)品線擴(kuò)展，混淆了不同品牌的差異。降價(jià)和特價(jià)造就了一代關(guān)注價(jià)格的新型消費(fèi)者，因此()的觀念近年來更加流行。正確答案：：DA.品牌階梯B.中間商品牌C.品牌戰(zhàn)D.品牌均勢(shì)1【單選題】(2分)如果一個(gè)壟斷企業(yè)面對(duì)的需求價(jià)格彈性很小，它將()。正確答案：：DA.降低價(jià)格，降低成本B.降低價(jià)格，增加收益C.提高產(chǎn)量，降低價(jià)格D.提高價(jià)格，增加收益2【單選題】(2分)在(

)條件下