2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播專業(yè)的影響力傳播研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于拉斯韋爾5W傳播模式中的五個(gè)要素？A.傳播者B.信息C.媒介D.傳播效果2.“人們更傾向于相信他們喜歡的人所說的話”，這體現(xiàn)了哪一種說服理論？A.約翰·博爾比的依戀理論B.刻板印象威脅理論C.喜好效應(yīng)D.旁觀者效應(yīng)3.以下哪一項(xiàng)不是社交媒體時(shí)代意見領(lǐng)袖（KOL）的主要特征？A.專業(yè)性B.影響力C.互動性D.群體歸屬感弱4.“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾是傳播過程的主動參與者，他們使用媒介來滿足自身的哪些需求？A.政治參與、社會交往、娛樂、信息獲取B.經(jīng)濟(jì)利益、社會地位、權(quán)力、財(cái)富C.自我認(rèn)知、情感宣泄、身份認(rèn)同、心理慰藉D.學(xué)習(xí)知識、提升技能、改善生活、追求夢想5.時(shí)尚傳播中的“信息繭房”現(xiàn)象主要是由以下哪一項(xiàng)造成的？A.時(shí)尚媒體的選擇性報(bào)道B.時(shí)尚品牌的市場營銷策略C.受眾的算法推薦機(jī)制D.時(shí)尚事件的社會影響力6.在時(shí)尚領(lǐng)域，KOC與KOL相比，其主要優(yōu)勢在于？A.粉絲數(shù)量更多B.專業(yè)性更強(qiáng)C.與粉絲互動更緊密D.商業(yè)價(jià)值更高7.以下哪一項(xiàng)不屬于時(shí)尚品牌利用影響力傳播進(jìn)行營銷的策略？A.與時(shí)尚博主合作推廣產(chǎn)品B.培養(yǎng)自己的明星代言人C.在社交媒體上發(fā)起話題挑戰(zhàn)D.通過傳統(tǒng)廣告進(jìn)行品牌宣傳8.時(shí)尚公共關(guān)系中，危機(jī)公關(guān)的核心任務(wù)是？A.維護(hù)品牌形象B.回應(yīng)媒體質(zhì)疑C.降低負(fù)面影響D.尋找輿論熱點(diǎn)9.時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)，算法推薦可能帶來的負(fù)面影響包括？A.加劇信息不平等B.擴(kuò)大受眾群體C.促進(jìn)文化交流D.提高傳播效率10.“時(shí)尚圈層”的形成與傳播過程中，以下哪一項(xiàng)起到了關(guān)鍵作用？A.時(shí)尚品牌的營銷推廣B.時(shí)尚媒體的報(bào)道引導(dǎo)C.意見領(lǐng)袖的傳播擴(kuò)散D.普通消費(fèi)者的參與互動二、填空題（每空1分，共10分）1.影響力傳播是指通過具有影響力的人士，對目標(biāo)受眾進(jìn)行__________、__________和__________的過程。2.時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)的影響力傳播具有__________、__________和__________的特點(diǎn)。3.時(shí)尚KOL的影響力主要通過其__________、__________和__________等方面體現(xiàn)。4.時(shí)尚品牌在進(jìn)行影響力傳播時(shí)，需要關(guān)注影響力者的__________、__________和__________等因素。5.時(shí)尚傳播中的“__________”現(xiàn)象是指，人們傾向于接收與自己已有觀點(diǎn)相符的信息，而忽略其他信息。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.意見領(lǐng)袖2.時(shí)尚博主3.內(nèi)容營銷4.品牌社群5.倫理問題四、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)影響力傳播的三個(gè)主要模式。2.簡述時(shí)尚KOL與KOC的區(qū)別。3.簡述時(shí)尚品牌利用影響力傳播進(jìn)行營銷的三個(gè)步驟。4.簡述時(shí)尚傳播中算法推薦可能帶來的三個(gè)負(fù)面影響。五、論述題（10分）結(jié)合具體案例，論述時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)影響力傳播的倫理問題及其應(yīng)對策略。六、案例分析題（25分）請分析以下案例：某時(shí)尚品牌與一位在抖音上擁有大量粉絲的時(shí)尚博主合作，推出了一款聯(lián)名款服裝。該博主通過短視頻展示了服裝的穿著效果，并鼓勵粉絲購買。該聯(lián)名款服裝迅速成為爆款，品牌銷量大幅提升。請從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析：1.該案例中，時(shí)尚博主發(fā)揮了怎樣的作用？2.該案例體現(xiàn)了時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)影響力傳播的哪些特點(diǎn)？3.該案例對時(shí)尚品牌進(jìn)行影響力傳播有何啟示？試卷答案一、選擇題1.D解析：拉斯韋爾5W傳播模式包括：誰（Who）、說了什么（SaysWhat）、通過什么渠道（InWhichChannel）、對誰（ToWhom）、產(chǎn)生了什么效果（WithWhatEffect）。傳播效果屬于最后一個(gè)環(huán)節(jié)，而非要素。2.C解析：喜好效應(yīng)是指人們更傾向于相信和接受他們喜歡或認(rèn)同的人所說的話。題干描述符合喜好效應(yīng)的定義。3.D解析：意見領(lǐng)袖通常具有較強(qiáng)的群體歸屬感，他們通過在特定群體中建立影響力來獲得認(rèn)同感和尊重。D選項(xiàng)說法錯(cuò)誤。4.A解析：“使用與滿足”理論認(rèn)為受眾是主動的媒介使用者，他們利用媒介來滿足自身的信息、娛樂、社交和政治參與等需求。5.C解析：信息繭房是指算法根據(jù)用戶的喜好推薦相似內(nèi)容，導(dǎo)致用戶視野狹隘，只能接觸到符合自己已有觀點(diǎn)的信息。C選項(xiàng)描述符合信息繭房的定義。6.C解析：KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）通常與粉絲互動更緊密，粉絲對其更信任，其推薦更具說服力。A、B、D選項(xiàng)并非KOC相較于KOL的優(yōu)勢。7.D解析：D選項(xiàng)屬于傳統(tǒng)廣告的范疇，不屬于利用社交媒體等平臺進(jìn)行的影響力傳播。A、B、C選項(xiàng)均屬于利用影響力傳播進(jìn)行營銷的策略。8.C解析：危機(jī)公關(guān)的核心任務(wù)是盡快控制事態(tài)發(fā)展，降低負(fù)面影響，維護(hù)品牌聲譽(yù)。C選項(xiàng)最符合核心任務(wù)的定義。9.A解析：算法推薦可能導(dǎo)致用戶只接觸到符合自己興趣的內(nèi)容，加劇信息獲取的不平等。B、C、D選項(xiàng)并非算法推薦的負(fù)面影響。10.C解析：意見領(lǐng)袖在時(shí)尚圈層形成和傳播過程中發(fā)揮著關(guān)鍵的擴(kuò)散作用，他們通過自身的品味和推薦，影響其他人的時(shí)尚選擇。A、B、D選項(xiàng)也起到一定作用，但C選項(xiàng)最為關(guān)鍵。二、填空題1.說服教育影響態(tài)度2.網(wǎng)絡(luò)化互動性短暫性3.專業(yè)性人格魅力內(nèi)容質(zhì)量4.的影響力來源的影響力范圍合作成本5.信息繭房三、名詞解釋1.意見領(lǐng)袖：指在某個(gè)領(lǐng)域或群體中，由于專業(yè)知識、個(gè)人魅力或其他因素，具有較高的影響力和話語權(quán)，能夠影響其他成員的認(rèn)知、態(tài)度和行為的人。2.時(shí)尚博主：指在社交媒體上專注于發(fā)布時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容，并擁有一定粉絲群體的個(gè)人。他們通過分享穿搭、化妝、護(hù)膚等經(jīng)驗(yàn)，以及推廣時(shí)尚品牌和產(chǎn)品，來影響粉絲的時(shí)尚選擇。3.內(nèi)容營銷：指通過創(chuàng)造和分享有價(jià)值的內(nèi)容，來吸引和留住目標(biāo)受眾，并最終實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的策略。在時(shí)尚領(lǐng)域，內(nèi)容營銷通常以圖文、視頻等形式展現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋時(shí)尚資訊、穿搭技巧、品牌故事等。4.品牌社群：指由品牌粉絲組成的，基于共同興趣和價(jià)值觀而形成的線上或線下社群。品牌社群通過互動交流、分享經(jīng)驗(yàn)和參與活動，增強(qiáng)粉絲對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。5.倫理問題：指在影響力傳播過程中，可能出現(xiàn)的涉及道德、道德規(guī)范和社會責(zé)任的問題。例如，信息真實(shí)性、隱私保護(hù)、商業(yè)利益與公共利益沖突等。四、簡答題1.時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)影響力傳播主要有以下三種模式：*KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）模式：指時(shí)尚品牌與擁有大量粉絲和較高影響力的時(shí)尚博主、網(wǎng)紅等合作，通過他們發(fā)布產(chǎn)品信息、展示產(chǎn)品效果，從而影響粉絲的購買決策。*KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）模式：指時(shí)尚品牌鼓勵普通消費(fèi)者在社交媒體上分享使用產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受，并通過這些真實(shí)的用戶反饋來影響其他消費(fèi)者的購買決策。*品牌自建影響力模式：指時(shí)尚品牌通過自身努力，在社交媒體上建立品牌形象，培養(yǎng)品牌粉絲，并與粉絲進(jìn)行互動，從而形成品牌的影響力。2.時(shí)尚KOL與KOC的區(qū)別主要體現(xiàn)在：*專業(yè)性與影響力：KOL通常具有較高的專業(yè)性和影響力，而KOC的影響力相對較弱。*粉絲群體：KOL的粉絲群體通常規(guī)模更大，而KOC的粉絲群體通常規(guī)模較小，且更具有粘性。*內(nèi)容質(zhì)量：KOL發(fā)布的內(nèi)容通常更專業(yè)、更精致，而KOC發(fā)布的內(nèi)容通常更真實(shí)、更接地氣。*商業(yè)價(jià)值：KOL的商業(yè)價(jià)值通常更高，而KOC的商業(yè)價(jià)值相對較低。3.時(shí)尚品牌利用影響力傳播進(jìn)行營銷的三個(gè)步驟：*選擇合適的影響力者：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，選擇具有較高影響力和相關(guān)性影響力者進(jìn)行合作。*制定合作策略：明確合作目標(biāo)、內(nèi)容形式、推廣渠道等，并與影響力者進(jìn)行溝通和協(xié)商。*監(jiān)測合作效果：通過數(shù)據(jù)分析等方法，監(jiān)測合作效果，并根據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。4.時(shí)尚傳播中算法推薦可能帶來的三個(gè)負(fù)面影響：*加劇信息不平等：算法推薦可能導(dǎo)致用戶只接觸到符合自己興趣的內(nèi)容，而忽略其他重要的信息，從而加劇信息獲取的不平等。*形成“回音室效應(yīng)”：算法推薦可能導(dǎo)致用戶只接觸到與自己觀點(diǎn)相似的信息，而難以接觸到不同的觀點(diǎn)，從而形成“回音室效應(yīng)”，加劇社會撕裂。*導(dǎo)致沉迷和成癮：算法推薦可能導(dǎo)致用戶沉迷于社交媒體，難以自拔，從而影響身心健康。五、論述題結(jié)合具體案例，論述時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)影響力傳播的倫理問題及其應(yīng)對策略。（本部分需要結(jié)合具體案例進(jìn)行分析，以下提供一種可能的論述方向）近年來，隨著社交媒體的快速發(fā)展，影響力傳播在時(shí)尚領(lǐng)域中的作用日益凸顯。然而，影響力傳播也帶來了一系列倫理問題，例如信息真實(shí)性、隱私保護(hù)、商業(yè)利益與公共利益沖突等。以某時(shí)尚品牌與抖音時(shí)尚博主合作的聯(lián)名款服裝案例為例，該案例雖然取得了商業(yè)上的成功，但也引發(fā)了關(guān)于信息真實(shí)性和隱私保護(hù)的爭議。該博主在短視頻中過度美化產(chǎn)品效果，夸大產(chǎn)品功能，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。同時(shí)，該博主在拍攝過程中未經(jīng)允許使用了他人提供的場地和道具，侵犯了相關(guān)方的隱私權(quán)。為了應(yīng)對這些倫理問題，時(shí)尚品牌和影響力者需要采取以下策略：*提高信息透明度：時(shí)尚品牌和影響力者應(yīng)該如實(shí)披露產(chǎn)品信息，避免夸大其詞或虛假宣傳。例如，在推廣產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該明確說明產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和使用方法，并提供相關(guān)證據(jù)和數(shù)據(jù)支持。*尊重隱私權(quán)：時(shí)尚品牌和影響力者在進(jìn)行拍攝和發(fā)布內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該尊重他人隱私權(quán)，避免未經(jīng)允許使用他人提供的場地、道具或個(gè)人信息。*加強(qiáng)行業(yè)自律：時(shí)尚行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自律，制定相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，約束時(shí)尚品牌和影響力者的行為。例如，可以建立行業(yè)黑名單制度，將違反倫理規(guī)范的行為者列入黑名單，并禁止其參與時(shí)尚活動。*加強(qiáng)監(jiān)管：政府相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對時(shí)尚行業(yè)的監(jiān)管，對違反倫理規(guī)范的行為進(jìn)行處罰，維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。*提高消費(fèi)者媒介素養(yǎng)：消費(fèi)者應(yīng)該提高自身媒介素養(yǎng)，理性看待影響力傳播的內(nèi)容，避免盲目跟風(fēng)或沖動消費(fèi)。六、案例分析題請分析以下案例：某時(shí)尚品牌與一位在抖音上擁有大量粉絲的時(shí)尚博主合作，推出了一款聯(lián)名款服裝。該博主通過短視頻展示了服裝的穿著效果，并鼓勵粉絲購買。該聯(lián)名款服裝迅速成為爆款，品牌銷量大幅提升。請從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析：1.該案例中，時(shí)尚博主發(fā)揮了怎樣的作用？該案例中，時(shí)尚博主發(fā)揮了關(guān)鍵的意見領(lǐng)袖作用。他利用自身在抖音上的大量粉絲和高影響力，通過發(fā)布短視頻展示聯(lián)名款服裝的穿著效果，吸引了粉絲的注意力，并激發(fā)了他們的購買欲望。該博主的專業(yè)性和人格魅力，以及與粉絲之間的互動關(guān)系，使得他的推薦更具說服力，從而推動了產(chǎn)品的銷售。2.該案例體現(xiàn)了時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)影響力傳播的哪些特點(diǎn)？該案例體現(xiàn)了時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)影響力傳播的以下特點(diǎn)：*網(wǎng)絡(luò)化和互動性：時(shí)尚博主通過抖音平臺發(fā)布短視頻，與粉絲進(jìn)行互動，形成了網(wǎng)絡(luò)化的傳播模式。*短暫性：時(shí)尚潮流變化迅速，聯(lián)名款服裝的流行熱度持續(xù)時(shí)間較短，影響力傳播的效果也具有短暫性。*粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起：時(shí)尚博主通過粉絲經(jīng)濟(jì)獲得了商業(yè)利益，而粉絲也通過購買產(chǎn)品獲得了心理滿足感和身份認(rèn)同感。3.該案例對時(shí)尚品牌進(jìn)行影響力傳播有何啟示？該案例對時(shí)尚品牌進(jìn)行