2025年大學(xué)《大學(xué)西班牙語(yǔ)》專業(yè)題庫(kù)——西班牙語(yǔ)廣告文化研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______Instrucciones:Leacuidadosamentecadapreguntayrespondaconlaspalabrasofrasesenespa?ol.1.?Cuáleseltérminoutilizadoenestudiosdecomunicaciónparadescribirlainfluenciainterculturalenlapublicidadhispanohablante,amenudocaracterísticadeAméricaLatina?2.Explicabrevementeenespa?olelconceptode"ideología"enelcontextodelainvestigaciónculturalsobrelapublicidad.3.Seleccionaenespa?olelpaísdeEspa?acuyosestudiossobrecomunicaciónypublicidadhasidoinfluyenteanivelinternacional,destacandoporunenfoquecrítico.4.Describeenespa?ollasprincipalesdiferenciasgeneralesqueseobservanentrelapublicidadtradicionalenEspa?apeninsularyenalgunospaíseslatinoamericanos,mencionandoalmenosdosaspectos.5.?Cuáldelassiguientesestrategiaspublicitarias,comúnmenteempleadaenlapublicidadhispana,seenfocaengeneraremociónyconexiónatravésdehistoriascentradasenlafamiliaolacomunidad?6.Defineenespa?oleltérmino"semiótica"ysurelevanciaparaelanálisisdelosanunciospublicitarios.7.?Quéesla"tecnologíadelacaptura"(tecnologíadelacaptura)ycómohaimpactadoelprocesocreativoyladistribucióndelapublicidadenlosúltimosa?osenlospaíseshispanohablantes?8.Analizabrevementeenespa?olcómounelementoculturalespecíficodeArgentina(porejemplo,eltango,lagauchidad)podríaserutilizadoenunacampa?apublicitariadirigidaaunmercadolocal,explicandoelposibleimpacto.9.Comparaenespa?ollasventajasydesventajasdeutilizaranunciosentelevisiónfrenteaanunciosenredessocialesparaunamarcaquebuscaalcanzarajóvenesconsumidoresenMéxico.10.Enelcontextodelapublicidadlatinoamericana,?quésignificaeltérmino"culturalidad"?Describebrevementetresaspectosenlosquepuedemanifestarselaculturalidadenunanuncio.11.LeeelsiguientefragmentodeunanunciodebellezaparamujeresenColombiayrespondelaspreguntasquesiguen:"Lanuevalíneadeproductos'EleganciaContinental'tepermitelucirunapielimpecableyradiante.ConingredientesnaturalesdelaAmazonía,teayudaasentirtemássegurayatractivaencadamomento.Noteconformesconlobásico,?sélaprotagonistadetupropiahistoriadeéxito'."a.?Quétipodemensajeprincipal(persuasivo)estáintentandotransmitiresteanuncio?b.Identificayexplicaenespa?olcómoseutilizaalmenosunelementoculturalounvalorsocialenesteanuncioparaatraerasupúblicoobjetivo.12.Discuteenespa?ollasimplicacioneséticasdelapublicidadqueutilizaestereotipos,especialmenteenrelaciónconlarepresentacióndegruposmarginadosominoritariosenlapublicidadhispana.Consideradiferentesperspectivas.13.Describeenespa?olcómohaevolucionadoelconceptode"publicidadespontánea"(publicidadespontánea)o"user-generatedcontent"(UGC)enelcontextodeInternetylasredessocialesenlapenínsulaibérica,ysurelaciónconlaautenticidad.14.Analizaunanunciopublicitariodecualquiertipo(puedeimaginarunoodescribirunoconocido)enelqueseevidenciaelusodelaironía.Explicaenespa?olcómolaironíaseutilizaparacrearunmensaje,ysicreesqueesunaestrategiaefectivaopotencialmenteriesgosa.Justificaturespuesta.15.Reflexionasobreelfuturodelapublicidadhispanaenunaeracadavezmásdigitalyglobalizada.?QuédesafíosyoportunidadesprincipalesIdentifyenespa?olqueenfrentanlospublicistasenlospróximosa?os?試卷答案1.Hibridación*解析思路：題干詢問(wèn)西班牙語(yǔ)國(guó)家廣告文化中跨文化影響的術(shù)語(yǔ)，最常用且核心的理論是“文化雜糅”或“Hibridación”，尤其在拉美研究中，指不同文化元素的融合與交織。2.Ideología*解析思路：要求解釋“意識(shí)形態(tài)”在文化研究廣告語(yǔ)境下的含義，意識(shí)形態(tài)指深植于社會(huì)中的觀念、價(jià)值觀體系，廣告可能無(wú)意識(shí)地或有意地傳播這些觀念，鞏固或挑戰(zhàn)現(xiàn)有秩序。3.ManuelCastells*解析思路：題干要求指出西班牙有影響力的傳播與廣告研究學(xué)者，曼努埃爾·卡斯特爾斯（ManuelCastells）是西班牙學(xué)者，其關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、城市社會(huì)和傳播權(quán)力等理論對(duì)全球，包括西班牙的廣告與傳播研究有深遠(yuǎn)影響。4.Diferenciasenelenfoqueculturalylastendenciascreativas.MientrasquelapublicidadenEspa?apeninsularamenudoseenfocaenvalorestradicionalesypuedesermásconservadora,lapublicidadenAméricaLatinatiendeasermásexpresiva,colorida,yautilizaramenudomáselementosdelaculturalocalylasemocionesintensas.Tambiénpuedehaberdiferenciasenlarepresentacióndelafamiliaoelgénero.*解析思路：題目要求比較西語(yǔ)廣告的普遍差異。分析要點(diǎn)應(yīng)包括文化側(cè)重（半島更傳統(tǒng)，拉美更本土化、情感化）、創(chuàng)意風(fēng)格（色彩、動(dòng)態(tài)等）、以及具體元素呈現(xiàn)（如家庭、性別角色）上的不同。5.Publicidadnarrativaostorytelling*解析思路：題干描述通過(guò)家庭或社區(qū)故事引發(fā)情感連接的策略，這正是“敘事廣告”或“故事講述”策略的核心，通過(guò)講述引人入勝的故事來(lái)建立品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。6.Semiótica*解析思路：定義“符號(hào)學(xué)”，符號(hào)學(xué)是研究符號(hào)（圖像、文字、聲音等）如何產(chǎn)生意義及其運(yùn)作規(guī)則的學(xué)科，對(duì)于分析廣告中各種符號(hào)（如標(biāo)志、顏色、場(chǎng)景、語(yǔ)言）如何傳遞信息至關(guān)重要。7.Tecnologíadelacaptura(CaptureTechnology)*解析思路：題目要求解釋“Tecnologíadelacaptura”，該技術(shù)指通過(guò)多個(gè)攝像機(jī)從不同角度同時(shí)拍攝，能夠?qū)崟r(shí)生成高清、靈活的三維數(shù)字模型，極大提升了特效制作效率和虛擬場(chǎng)景應(yīng)用的靈活性。8.EnArgentina,elementosculturalescomoeltangopuedensimbolizarpasión,expresiónartísticayunciertoorgullonacional.Unacampa?apublicitariapodríausarlamúsicatangueraoimágenesasociadasaltangoparaconectaremocionalmenteconconsumidoresargentinos,evocandovaloresculturalestradicionalesounaidentidadnacional.Sinembargo,tambiénpodríaserriesgososinosemanejaconsensibilidad,yaqueeltangotieneconnotacionescomplejasypuedeserpercebidodemaneradiferentepordistintasaudiencias.Elimpactopodríaserunamayorautenticidadyconexiónconelmercadolocal,perotambiénelriesgodeestereotipado.*解析思路：分析應(yīng)圍繞阿根廷文化元素（如探戈）的含義展開(kāi)，探討其在廣告中如何引發(fā)情感共鳴或建立身份認(rèn)同，同時(shí)也要考慮潛在的文化風(fēng)險(xiǎn)（如刻板印象）。9.Televisión:Ventajas-Alcancemasivo,capacidaddecrearimpactoemocionalfuerteatravésdeimágenesenmovimientoyaudio.Desventajas-Costosaltos,menorinteractividad,contenidomenospersonalizado,visualizaciónnoprogramada.Redessociales:Ventajas-Altainteractividad,允許與受眾互動(dòng)，精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位，成本相對(duì)較低（paracampa?asbiengestionadas），medibleypersonalizable.Desventajas-Alcancepuedesermásfragmentado,requierecontenidoatractivoyconstanteparamantenerelinterés,análisiscomplejodedatos,riesgodebackfire(reaccionesnegativas).*解析思路：比較電視和網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)劣。電視的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋廣、情感沖擊力強(qiáng)；劣勢(shì)在于成本高、互動(dòng)性差。社交媒體的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)定位、成本相對(duì)可控、可衡量；劣勢(shì)在于受眾分散、內(nèi)容需持續(xù)吸引人、數(shù)據(jù)分析復(fù)雜。10.Culturalidadenpublicidadserefierealusodeelementosespecíficosdeunaculturalocalparaconectarconlaaudienciayhacerelanunciomásrelevanteyauténtico.Tresmanifestacionespuedenser:a)lautilizacióndedialectos,acentosopalabraspropiasdelespa?olregional;b)lainclusióndecelebridades,figuraspúblicasoinfluencersreconocidoslocalmente;c)larepresentacióndeescenas,valoressociales,tradicionesoproblemascomunesdentrodeesacultura(porejemplo,laimportanciadelafamiliaenmuchasculturaslatinoamericanas,oelfútbolenEspa?a).*解析思路：定義“文化性”在廣告中的含義，即使用本土文化元素建立聯(lián)系。列舉三個(gè)具體表現(xiàn)：使用地方方言/口音、使用本地名人、描繪本地社會(huì)場(chǎng)景/價(jià)值觀/問(wèn)題。11.a.Mensajeprincipal:ConfianzayAutoestima(Self-EsteemyConfianza).Elanunciobuscahacercreeralaconsumidoraqueusandoelproductosesentirámásseguradesímismaymásatractiva,ligandoelusodelproductodirectamentealaautoestimaylaaceptaciónsocial.*解析思路：分析廣告主旨。通過(guò)“更安全”、“更有魅力”等描述，廣告試圖建立產(chǎn)品使用與消費(fèi)者自信心提升之間的聯(lián)系。b.Elementocultural/valorsocialutilizado:Lareferenciaa"ingredientesnaturalesdelaAmazonía"utilizaunelementoculturalmuyfuerteyreconocidoparalaColombia:laAmazonía.Estoevocaimágenesdenaturalezavirgen,salud,ypotencialmenteriquezanatural.TambiénpuedereflejarunvalorsocialvaloradoenColombia:elorgulloporsusrecursosnaturalesylaproducciónlocal.Utilizaresteelementocreaunsentidodeautenticidadyconexiónconlaculturalocal,yposicionaelproductocomosaludableynaturalmente"colombiano".*解析思路：識(shí)別并解釋文化元素。明確指出“亞馬遜自然成分”是哥倫比亞的文化符號(hào)，分析其如何喚起特定聯(lián)想（健康、自然），并解釋其如何用于建立產(chǎn)品與本土文化/價(jià)值的聯(lián)系，提升產(chǎn)品的吸引力。12.Lapublicidadqueutilizaestereotipospuedetenerimplicacioneséticassignificativas.Enprimerlugar,puedeperpetuaroinclusoexacerbarprejuiciosydiscriminaciónalpresentaragruposminoritariosdemanerasimplificada,rígidaoexagerada,limitandolasrepresentacionesycreandoexpectativasfalsas.Ensegundolugar,puedesermanipuladora,yaquelosestereotipossonamenudointernalizadosypuedenserutilizadosparainfluirenlaspercepcionesycomportamientosdelaaudienciademaneranoética.Además,puederesultarenunafaltaderespetohacialadiversidadylacomplejidaddelasidentidadesculturalesypersonales.Unacríticaimportanteesquelosestereotipospuedenservistoscomounaformade"faltadecreatividad"poralgunospublicistas,prefiriendorepresentacionesmásrealistasydiversas,aunqueestonosiempresereflejaenlapráctica.Laéticarequiereunarepresentaciónjustayrespetuosa,quepromuevalaempatíayelentendimientointercultural.*解析思路：討論使用刻板印象的倫理影響。應(yīng)涵蓋：強(qiáng)化偏見(jiàn)與歧視、潛在操控性、缺乏尊重與復(fù)雜性、創(chuàng)意不足等問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)倫理要求是進(jìn)行公平、尊重的代表性呈現(xiàn)。13.Lapublicidadespontánea(publicidadgeneradaporusuarios-UGC)haevolucionadosignificativamenteenlapenínsulaibéricaconelaugedeInternetylasredessociales.Hapasadodesercasosaisladosoactividadesdefansaunaherramientaestratégicaparalasmarcas.Laevoluciónsecaracterizapor:a)unamayorparticipacióndelconsumidor,quenosoloconsumesinoquetambiéncreaycompartecontenido;b)lacrecienteimportanciadeplataformascomoInstagram,TikTokyYouTubecomocanalespublicitarios;c)unenfoqueenlaautenticidad,yaqueelcontenidogeneradoporusuariossepercibeamenudocomomásgenuinoqueelcontenidoprofessionallyproduced;d)lanecesidaddemarcasdefomentarlacreacióndecontenidoygestionarlascomunidadesenlínea.Larelaciónconlaautenticidadescentral:laUGCseconsideraauténticaporqueprovienedefuentes"reales",loquepuedeayudaraconstruirlaconfianzaylealtaddelosconsumidoreshaciaunamarca.*解析思路：描述西班牙UGC廣告的演變，要點(diǎn)包括消費(fèi)者參與度提高、社交媒體平臺(tái)主導(dǎo)、對(duì)真實(shí)性的強(qiáng)調(diào)、品牌社區(qū)管理需求增加，并解釋UGC與真實(shí)性之間的關(guān)系。14.Laironíaenlapublicidadseutilizaparacrearunmensajeatravésdeunjuegodepalabras,unaexpresiónfacial,unaimagencontradictoriaounasituacióncómicaquesugiereocontradicelaintenciónliteral.Enunanuncio,laironíapodríausarsepara:a)romperlamonotoníayhacerqueelanuncioseamásmemorableeinesperado;b)burlarsedecomportamientosoproblemascomunesdemaneracómicayamable,creandoempatía;c)criticarsutilmenteunproductoocomportamientodelacompetencia;d)establecerunaconexiónconunpúblicomásjovenocinicoqueaprecialahumornegraolasátira.Siesefectiva,laironíapuedehacerqueelanuncioseamásatractivoygenerarmásconversación.Sinembargo,espotencialmenteriesgosaporquepuedesermalinterpretada,noserpercibidacomodivertida,resultarenofensaoparecerquelamarcaestáburlándosedesuspropiosproductosoclientes.Laefectividaddependemuchodelcontextocultural,delpúblicoobjetivoydelahabilidaddelcreativoparaequilibrarelhumorconelmensajedelamarca.*解析思路：分析廣告中使用諷刺的技巧和目的。解釋諷刺如何通過(guò)言辭、表情、圖像等制造反差，列舉其潛在作用（吸引注意、幽默、批評(píng)、與特定受眾連接）和風(fēng)險(xiǎn)（誤解、不悅、文化差異），強(qiáng)調(diào)效果取決于語(yǔ)境和執(zhí)行。15.Enelfuturodelapublicidadhispana,lospublicistasenfrentavariosdesafíosyoportunidadesclave.Losdesafíosincluyen:a)lacrecientesa