2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——媒體背景下的時(shí)尚傳播考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪一項(xiàng)不屬于麥克盧漢的媒介理論核心觀點(diǎn)？A.媒介即訊息B.媒介即延伸C.熱媒介與冷媒介D.傳播即儀式2.在時(shí)尚傳播過程中，扮演著信息源、意見領(lǐng)袖和品牌大使等多重角色的群體是？A.時(shí)尚媒體編輯B.時(shí)尚品牌營銷人員C.時(shí)尚博主/KOLD.時(shí)尚消費(fèi)者3.“媒介融合”這一概念指的是？A.不同媒體類型之間的競爭加劇B.媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的不斷革新C.媒體機(jī)構(gòu)之間的合并與重組D.各種媒體形態(tài)、技術(shù)、內(nèi)容、終端、業(yè)態(tài)的互聯(lián)互通4.以下哪一種媒體形式在時(shí)尚信息的視覺呈現(xiàn)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)？A.時(shí)尚雜志B.時(shí)尚電視節(jié)目C.時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)直播D.時(shí)尚播客5.“視覺文化”這一概念強(qiáng)調(diào)的是？A.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益B.時(shí)尚信息的傳播速度C.圖像、影像等視覺元素在文化生活中的重要性D.時(shí)尚潮流的更迭速度6.以下哪一項(xiàng)不屬于時(shí)尚品牌利用社交媒體進(jìn)行傳播的策略？A.與時(shí)尚博主合作推廣B.在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品眾籌C.建立官方社交媒體賬號(hào)，發(fā)布品牌信息D.通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳統(tǒng)廣告投放7.“意見領(lǐng)袖”在時(shí)尚傳播中發(fā)揮著重要作用，其影響力主要體現(xiàn)在？A.創(chuàng)造時(shí)尚潮流B.傳播時(shí)尚信息C.解釋時(shí)尚現(xiàn)象D.以上都是8.以下哪一項(xiàng)是對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在時(shí)尚傳播中作用的最準(zhǔn)確描述？A.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只對(duì)時(shí)尚品牌的銷售有促進(jìn)作用B.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只對(duì)時(shí)尚媒體的發(fā)展有促進(jìn)作用C.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過影響消費(fèi)者的時(shí)尚認(rèn)知和購買行為，對(duì)時(shí)尚傳播產(chǎn)生重要影響D.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚傳播沒有直接關(guān)系9.時(shí)尚雜志作為傳統(tǒng)時(shí)尚媒體，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在？A.發(fā)行量大，覆蓋面廣B.內(nèi)容專業(yè)、深入，具有權(quán)威性C.更新速度快，時(shí)效性強(qiáng)D.互動(dòng)性強(qiáng)，能夠與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)交流10.“時(shí)尚事件”指的是？A.所有與時(shí)尚相關(guān)的活動(dòng)B.具有較強(qiáng)的話題性和影響力，能夠引發(fā)公眾關(guān)注和討論的時(shí)尚活動(dòng)C.時(shí)尚品牌的所有營銷活動(dòng)D.時(shí)尚媒體的所有報(bào)道活動(dòng)二、名詞解釋1.媒介融合2.意見領(lǐng)袖3.視覺文化4.時(shí)尚品牌5.時(shí)尚博主三、簡答題1.簡述麥克盧漢“媒介即訊息”理論的含義。2.簡述新媒體對(duì)時(shí)尚傳播帶來的主要影響。3.簡述時(shí)尚品牌如何利用社交媒體進(jìn)行傳播。4.簡述時(shí)尚傳播的社會(huì)文化意義。四、論述題試論在新媒體環(huán)境下，時(shí)尚傳播發(fā)生了哪些變化，這些變化對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者產(chǎn)生了怎樣的影響。五、案例分析題選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌或時(shí)尚事件，分析其如何利用媒體進(jìn)行傳播，并評(píng)估其傳播效果。要求結(jié)合具體的媒體形式和傳播策略進(jìn)行分析。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.D4.B5.C6.D7.D8.C9.B10.B二、名詞解釋1.媒介融合：指各種媒體形態(tài)、技術(shù)、內(nèi)容、終端、業(yè)態(tài)的互聯(lián)互通，打破傳統(tǒng)媒體之間的界限，形成一種跨媒體、跨行業(yè)的綜合傳播模式。解析思路：此題考察對(duì)媒介融合概念的理解。媒介融合的核心是“互聯(lián)互通”，打破了傳統(tǒng)媒體的界限，形成跨媒體、跨行業(yè)的綜合傳播模式。2.意見領(lǐng)袖：指在特定群體或社會(huì)中，由于知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)、地位等因素，能夠?qū)λ耸┘佑绊?，引?dǎo)他人態(tài)度和行為的人。解析思路：此題考察對(duì)意見領(lǐng)袖概念的理解。意見領(lǐng)袖的核心是“影響力”，能夠引導(dǎo)他人態(tài)度和行為。3.視覺文化：指在現(xiàn)代社會(huì)中，圖像、影像等視覺元素成為文化的主要表現(xiàn)形式，人們通過視覺獲取信息、進(jìn)行交流、表達(dá)意義的一種文化現(xiàn)象。解析思路：此題考察對(duì)視覺文化概念的理解。視覺文化的核心是“圖像、影像”成為主要的文化表現(xiàn)形式。4.時(shí)尚品牌：指具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值，能夠滿足消費(fèi)者審美、社交和情感需求的服裝、飾品、化妝品等相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。解析思路：此題考察對(duì)時(shí)尚品牌概念的理解。時(shí)尚品牌的核心是“獨(dú)特性”、“文化內(nèi)涵”和“品牌價(jià)值”。5.時(shí)尚博主：指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布與時(shí)尚相關(guān)的圖文、視頻等內(nèi)容，擁有一定數(shù)量的粉絲，并對(duì)粉絲的時(shí)尚選擇具有影響力的個(gè)人。解析思路：此題考察對(duì)時(shí)尚博主概念的理解。時(shí)尚博主的核心是“發(fā)布時(shí)尚內(nèi)容”和“擁有影響力”。三、簡答題1.麥克盧漢“媒介即訊息”理論的含義是指，媒介本身的形式和特性，而不是媒介所傳播的具體內(nèi)容，才是決定人類社會(huì)和文化發(fā)展的關(guān)鍵因素。媒介就像人體的感官延伸，不同的媒介會(huì)改變?nèi)说母兄绞?、思維方式和社會(huì)結(jié)構(gòu)。解析思路：此題考察對(duì)麥克盧漢“媒介即訊息”理論的理解。核心在于強(qiáng)調(diào)媒介的形式和特性（如媒介的熱冷性質(zhì)）對(duì)人類社會(huì)和文化發(fā)展的影響，而非媒介內(nèi)容本身。2.新媒體對(duì)時(shí)尚傳播帶來的主要影響包括：傳播速度更快、傳播范圍更廣、傳播方式更多樣、傳播互動(dòng)更強(qiáng)、傳播主體更加多元化等。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，賦予了普通消費(fèi)者參與時(shí)尚傳播的權(quán)利，也使得時(shí)尚信息的生產(chǎn)和消費(fèi)更加民主化。解析思路：此題考察對(duì)新媒體影響時(shí)尚傳播的理解。需要從傳播速度、范圍、方式、互動(dòng)、主體等多個(gè)方面進(jìn)行闡述，并強(qiáng)調(diào)新媒體帶來的民主化趨勢(shì)。3.時(shí)尚品牌利用社交媒體進(jìn)行傳播的策略包括：建立官方社交媒體賬號(hào)，發(fā)布品牌信息；與時(shí)尚博主/KOL合作推廣；利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放；通過社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)；利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)等。解析思路：此題考察對(duì)時(shí)尚品牌社交媒體傳播策略的理解。需要列舉出幾種主要的策略，并簡要說明每種策略的含義。4.時(shí)尚傳播的社會(huì)文化意義體現(xiàn)在：反映了社會(huì)文化的發(fā)展和變遷；推動(dòng)了時(shí)尚潮流的形成和傳播；促進(jìn)了文化交流和融合；影響了人們的審美觀念和生活方式；也存在著一些負(fù)面影響，例如加劇了消費(fèi)主義、造成了時(shí)尚焦慮等。解析思路：此題考察對(duì)時(shí)尚傳播社會(huì)文化意義的理解。需要從時(shí)尚傳播對(duì)社會(huì)文化、審美觀念、生活方式等方面的積極和消極影響進(jìn)行闡述。四、論述題在新媒體環(huán)境下，時(shí)尚傳播發(fā)生了許多變化。首先，傳播速度更快了，信息可以實(shí)時(shí)傳播；傳播范圍更廣了，不再受地域限制；傳播方式更多樣了，包括圖文、視頻、直播等多種形式；傳播互動(dòng)更強(qiáng)了，消費(fèi)者可以參與討論和創(chuàng)造內(nèi)容；傳播主體更加多元化了，普通消費(fèi)者也可以成為傳播者。這些變化對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。一方面，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，以適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)；另一方面，新媒體也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，例如通過社交媒體平臺(tái)可以直接與消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品營銷和品牌推廣。對(duì)消費(fèi)者而言，新媒體使得獲取時(shí)尚信息的渠道更加多元化，選擇更加豐富；同時(shí)，消費(fèi)者也可以通過社交媒體平臺(tái)表達(dá)自己的時(shí)尚觀點(diǎn)，參與時(shí)尚潮流的創(chuàng)造和傳播。解析思路：此題考察對(duì)新媒體環(huán)境下時(shí)尚傳播變化及其影響的理解。需要從傳播速度、范圍、方式、互動(dòng)、主體等多個(gè)方面論述新媒體帶來的變化，并分別從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)角度分析這些變化產(chǎn)生的影響。五、案例分析題（此題答案因人而異，以下提供一個(gè)示例）以時(shí)尚品牌“香奈兒”為例，分析其如何利用媒體進(jìn)行傳播。香奈兒在傳播過程中，充分利用了傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種渠道。在傳統(tǒng)媒體方面，香奈兒與頂級(jí)時(shí)尚雜志合作，發(fā)布廣告和時(shí)尚大片，提升了品牌形象和知名度。在新媒體方面，香奈兒建立了官方社交媒體賬號(hào)，發(fā)布品牌信息、產(chǎn)品資訊和時(shí)尚活動(dòng)等內(nèi)容，并與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。此外，香奈兒還與時(shí)尚博主合作，通過