耐克運(yùn)動(dòng)活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“燃動(dòng)無限，NIKE時(shí)刻”二、活動(dòng)目的1.提升耐克品牌知名度和美譽(yù)度，吸引新客戶，維護(hù)老客戶關(guān)系。2.推廣耐克新款運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品銷量。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對耐克運(yùn)動(dòng)文化的認(rèn)同感，營造積極向上的運(yùn)動(dòng)氛圍。三、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)1.時(shí)間：[具體活動(dòng)日期]，為期兩天（周末）第一天：上午10:00下午6:00第二天：上午10:00下午5:002.地點(diǎn)：[城市名稱]大型購物中心中庭四、目標(biāo)受眾1.運(yùn)動(dòng)愛好者，包括跑步、籃球、足球、健身等各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與者。2.時(shí)尚潮流追隨者，注重運(yùn)動(dòng)裝備的時(shí)尚感和品質(zhì)。3.青少年群體，對耐克品牌有較高的認(rèn)知度和喜愛度。4.家庭消費(fèi)者，有購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供家庭成員使用的需求。五、活動(dòng)內(nèi)容與流程（一）活動(dòng)前期宣傳（提前兩周開始）1.線上宣傳社交媒體平臺官方微博、微信公眾號發(fā)布活動(dòng)預(yù)告海報(bào)和文案，介紹活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、亮點(diǎn)等信息，每周至少發(fā)布3次。利用微博話題燃動(dòng)無限，NIKE時(shí)刻進(jìn)行互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)并分享自己的運(yùn)動(dòng)故事，抽取幸運(yùn)用戶贈(zèng)送活動(dòng)入場券。在抖音平臺發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱短視頻，展示耐克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的精彩瞬間和活動(dòng)現(xiàn)場的大致場景，吸引用戶關(guān)注?？梢匝堃恍┒兑暨\(yùn)動(dòng)達(dá)人進(jìn)行合拍或推薦，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。運(yùn)動(dòng)類APP和網(wǎng)站在各大運(yùn)動(dòng)類APP（如Keep、悅跑圈、虎撲等）首頁投放活動(dòng)廣告，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊了解活動(dòng)詳情。在專業(yè)運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站（如新浪體育、騰訊體育等）發(fā)布活動(dòng)新聞稿，介紹活動(dòng)亮點(diǎn)和參與方式，吸引運(yùn)動(dòng)愛好者關(guān)注。電子郵件營銷收集現(xiàn)有會(huì)員和潛在客戶的電子郵件地址，發(fā)送活動(dòng)邀請函，詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容和優(yōu)惠信息，邀請他們參加活動(dòng)，并提醒他們可以攜帶親友一同參與。2.線下宣傳購物中心周邊在購物中心周邊人流量較大的區(qū)域（如公交站、地鐵站、停車場入口等）張貼活動(dòng)海報(bào)，吸引過往行人的注意。在購物中心周邊發(fā)放活動(dòng)傳單，傳單設(shè)計(jì)要突出活動(dòng)亮點(diǎn)和優(yōu)惠信息，吸引路人主動(dòng)領(lǐng)取。合作商家與周邊運(yùn)動(dòng)品牌店、健身房、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作商家合作，在其店內(nèi)張貼活動(dòng)海報(bào)、放置活動(dòng)宣傳單頁，并請合作商家向其會(huì)員推薦活動(dòng)。與周邊學(xué)校、社區(qū)合作，在學(xué)校公告欄、社區(qū)活動(dòng)中心張貼活動(dòng)海報(bào)，向?qū)W生和居民宣傳活動(dòng)信息。（二）活動(dòng)現(xiàn)場布置（活動(dòng)前一天完成）1.入口處設(shè)置大型活動(dòng)拱門，上面寫有“燃動(dòng)無限，NIKE時(shí)刻”活動(dòng)主題字樣，兩側(cè)擺放耐克品牌標(biāo)志的氣柱。安排工作人員在入口處發(fā)放活動(dòng)手冊和抽獎(jiǎng)券，引導(dǎo)參與者進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場。2.產(chǎn)品展示區(qū)搭建多個(gè)展示架，展示耐克最新款運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等產(chǎn)品。展示架的設(shè)計(jì)要突出產(chǎn)品特點(diǎn)和時(shí)尚感，每個(gè)產(chǎn)品旁邊放置產(chǎn)品介紹牌，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能、材質(zhì)、適用場景等信息。在展示區(qū)設(shè)置模特展示區(qū)，安排專業(yè)模特穿著耐克新款服裝進(jìn)行走秀展示，展示時(shí)間為每隔一小時(shí)一次，每次展示時(shí)間為15分鐘。模特展示過程中，可以搭配動(dòng)感的音樂，營造時(shí)尚活力的氛圍。3.運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)籃球體驗(yàn)區(qū)在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的籃球半場，地面鋪設(shè)專業(yè)籃球地板，安裝籃球架和籃球框。提供多種耐克籃球鞋供參與者試穿，在籃球體驗(yàn)區(qū)設(shè)置投籃挑戰(zhàn)活動(dòng)，參與者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)投籃命中次數(shù)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)即可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品包括耐克籃球、運(yùn)動(dòng)背包、優(yōu)惠券等。安排專業(yè)籃球教練在現(xiàn)場進(jìn)行指導(dǎo)，教授參與者一些籃球技巧和戰(zhàn)術(shù)，如投籃姿勢、運(yùn)球技巧、傳球配合等，提高參與者的籃球水平和體驗(yàn)感。跑步體驗(yàn)區(qū)模擬戶外跑步場景，在活動(dòng)現(xiàn)場鋪設(shè)一段約50米的跑道，跑道旁設(shè)置速度感應(yīng)裝置和距離標(biāo)識。提供耐克跑步鞋供參與者試穿，參與者在跑道上跑步時(shí)，速度感應(yīng)裝置會(huì)記錄其跑步速度和距離，并在大屏幕上顯示。參與者可以將自己的跑步成績分享到社交媒體平臺，達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)即可獲得獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品包括耐克運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)水壺、優(yōu)惠券等。在跑步體驗(yàn)區(qū)設(shè)置跑步知識展板，介紹跑步的正確姿勢、呼吸方法、訓(xùn)練計(jì)劃等內(nèi)容，幫助參與者提高跑步知識和技能。健身體驗(yàn)區(qū)擺放多種耐克健身器材，如啞鈴、杠鈴、跑步機(jī)、動(dòng)感單車等，設(shè)置健身課程體驗(yàn)區(qū)，安排專業(yè)健身教練進(jìn)行現(xiàn)場教學(xué)，教授參與者一些基本的健身動(dòng)作和訓(xùn)練方法，如深蹲、臥推、平板支撐等。參與者可以在健身體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行自由鍛煉，體驗(yàn)?zāi)涂私∩砥鞑牡钠焚|(zhì)和性能。在體驗(yàn)過程中，教練可以根據(jù)參與者的身體狀況和鍛煉需求提供個(gè)性化的指導(dǎo)和建議。4.互動(dòng)游戲區(qū)親子運(yùn)動(dòng)游戲設(shè)置親子跳繩比賽區(qū)域，準(zhǔn)備多根跳繩，邀請家長和孩子一起參加跳繩比賽。比賽分為不同年齡段組，每組比賽時(shí)間為5分鐘，跳繩次數(shù)最多的家庭獲勝。獲勝家庭可以獲得耐克親子運(yùn)動(dòng)套裝、兒童運(yùn)動(dòng)鞋等豐厚獎(jiǎng)品。在親子運(yùn)動(dòng)游戲區(qū)設(shè)置親子投籃接力游戲，家長和孩子依次投籃，每人投5個(gè)球，投中次數(shù)最多的家庭獲勝。獲勝家庭可以獲得耐克兒童運(yùn)動(dòng)背包、運(yùn)動(dòng)水壺等獎(jiǎng)品。團(tuán)隊(duì)合作游戲組織團(tuán)隊(duì)拔河比賽，以現(xiàn)場觀眾自愿報(bào)名的方式組成若干支隊(duì)伍，每支隊(duì)伍人數(shù)為810人。比賽采用淘汰賽制，最終獲勝的隊(duì)伍可以獲得耐克團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)裝備套餐、團(tuán)隊(duì)定制運(yùn)動(dòng)T恤等獎(jiǎng)品。設(shè)置團(tuán)隊(duì)接力拼圖游戲，將一幅耐克品牌相關(guān)的拼圖分成若干塊，每支隊(duì)伍依次接力完成拼圖，完成時(shí)間最短的隊(duì)伍獲勝。獲勝隊(duì)伍可以獲得耐克團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)背包、運(yùn)動(dòng)毛巾等獎(jiǎng)品。5.舞臺表演區(qū)搭建一個(gè)大型舞臺，舞臺背景采用耐克品牌標(biāo)志和活動(dòng)主題元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。舞臺前方設(shè)置觀眾席，可容納約500名觀眾。邀請知名運(yùn)動(dòng)明星、健身達(dá)人、街舞團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行現(xiàn)場表演。表演內(nèi)容包括明星分享運(yùn)動(dòng)心得、健身達(dá)人展示健身技巧、街舞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精彩的舞蹈表演等，表演時(shí)間為每天上午11:0012:00，下午2:003:00，下午4:005:00。在舞臺表演過程中，穿插進(jìn)行產(chǎn)品抽獎(jiǎng)活動(dòng)。主持人邀請現(xiàn)場觀眾發(fā)送指定內(nèi)容的微博或微信朋友圈，然后從參與互動(dòng)的觀眾中抽取幸運(yùn)觀眾，贈(zèng)送耐克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)配件等。6.休息區(qū)在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置多個(gè)休息區(qū)，擺放舒適的桌椅和遮陽傘，為參與者提供休息場所。在休息區(qū)設(shè)置飲料供應(yīng)點(diǎn)，提供免費(fèi)的礦泉水、運(yùn)動(dòng)飲料等飲品，以及一些小零食，如能量棒、水果干等，為參與者補(bǔ)充水分和能量。（三）活動(dòng)當(dāng)天流程1.上午10:0010:30活動(dòng)現(xiàn)場工作人員全部就位，進(jìn)行最后的準(zhǔn)備工作檢查，確?；顒?dòng)各項(xiàng)設(shè)施和設(shè)備正常運(yùn)行。播放耐克品牌宣傳視頻和動(dòng)感的音樂，營造熱烈的活動(dòng)氛圍。2.上午10:3011:00主持人登場，介紹活動(dòng)主題、目的、流程和到場嘉賓，歡迎各位參與者的到來。邀請耐克品牌代表上臺致辭，介紹耐克品牌的發(fā)展歷程、運(yùn)動(dòng)理念和本次活動(dòng)的亮點(diǎn)，激發(fā)參與者的興趣和熱情。3.上午11:0012:00進(jìn)行舞臺表演，首先是健身達(dá)人展示健身技巧，然后是街舞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精彩的舞蹈表演。表演過程中穿插產(chǎn)品抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送耐克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在表演過程中，工作人員引導(dǎo)觀眾前往產(chǎn)品展示區(qū)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和互動(dòng)游戲區(qū)進(jìn)行參觀和體驗(yàn)，讓觀眾親身體驗(yàn)?zāi)涂诉\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的魅力和活動(dòng)的樂趣。4.中午12:0013:30活動(dòng)現(xiàn)場提供午餐，午餐種類包括漢堡、炸雞、沙拉、水果等，滿足不同參與者的口味需求。參與者在休息區(qū)用餐和休息，工作人員繼續(xù)引導(dǎo)觀眾前往各個(gè)區(qū)域進(jìn)行參觀和體驗(yàn)。5.下午13:3014:30主持人再次登場，介紹下午的活動(dòng)流程和注意事項(xiàng)。邀請運(yùn)動(dòng)明星上臺分享運(yùn)動(dòng)心得，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，回答觀眾關(guān)于運(yùn)動(dòng)和耐克品牌的問題。在明星分享過程中，工作人員在現(xiàn)場收集觀眾的反饋意見和建議，為后續(xù)活動(dòng)改進(jìn)提供參考。6.下午14:3015:30進(jìn)行親子運(yùn)動(dòng)游戲，包括親子跳繩比賽和親子投籃接力游戲。游戲過程中，主持人現(xiàn)場解說和組織，營造歡樂的親子互動(dòng)氛圍。獲勝家庭頒發(fā)獎(jiǎng)品，并拍照留念。游戲結(jié)束后，工作人員引導(dǎo)家長和孩子前往產(chǎn)品展示區(qū)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，為他們提供專業(yè)的產(chǎn)品介紹和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。7.下午15:3016:30進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作游戲，包括團(tuán)隊(duì)拔河比賽和團(tuán)隊(duì)接力拼圖游戲。游戲過程中，主持人鼓勵(lì)各團(tuán)隊(duì)成員積極參與，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)合作精神。獲勝團(tuán)隊(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)品，并拍照留念。游戲結(jié)束后，工作人員引導(dǎo)各團(tuán)隊(duì)成員前往產(chǎn)品展示區(qū)，為他們提供團(tuán)隊(duì)定制運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的咨詢和服務(wù)。8.下午16:3017:30主持人邀請耐克品牌代表上臺，宣布本次活動(dòng)的優(yōu)惠信息和促銷活動(dòng)，如現(xiàn)場購買耐克產(chǎn)品可享受折扣優(yōu)惠、滿減活動(dòng)、贈(zèng)送禮品等。工作人員在產(chǎn)品展示區(qū)為觀眾提供購買咨詢和服務(wù)，引導(dǎo)觀眾前往收銀臺進(jìn)行購買。9.下午17:3018:00主持人進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)，感謝各位參與者的到來，感謝運(yùn)動(dòng)明星、健身達(dá)人、街舞團(tuán)隊(duì)等嘉賓的精彩表演，感謝工作人員的辛勤付出。播放耐克品牌宣傳視頻，活動(dòng)現(xiàn)場音樂逐漸減弱，工作人員引導(dǎo)參與者有序離場。（四）活動(dòng)后期跟進(jìn)（活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)）1.客戶回訪通過電話、電子郵件等方式對活動(dòng)參與者進(jìn)行回訪，了解他們對活動(dòng)的滿意度和意見建議，感謝他們的參與和支持。對購買耐克產(chǎn)品的客戶進(jìn)行回訪，了解他們對產(chǎn)品的使用感受和售后服務(wù)需求，提供必要的幫助和支持。2.社交媒體互動(dòng)在官方微博、微信公眾號上發(fā)布活動(dòng)回顧照片和視頻，展示活動(dòng)的精彩瞬間和參與者的風(fēng)采，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流，分享活動(dòng)心得和運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。對在活動(dòng)現(xiàn)場分享跑步成績、運(yùn)動(dòng)照片等內(nèi)容到社交媒體平臺的參與者進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，鼓勵(lì)他們繼續(xù)保持運(yùn)動(dòng)熱情，傳播耐克運(yùn)動(dòng)文化。3.銷售數(shù)據(jù)分析分析活動(dòng)期間耐克產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，了解不同產(chǎn)品的銷售情況和消費(fèi)者購買偏好，為后續(xù)產(chǎn)品推廣和營銷策略調(diào)整提供依據(jù)。根據(jù)銷售數(shù)據(jù)評估活動(dòng)的銷售效果，計(jì)算活動(dòng)帶來的確切銷售額增長和客戶轉(zhuǎn)化率，總結(jié)活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后類似活動(dòng)的策劃和執(zhí)行提供參考。六、活動(dòng)準(zhǔn)備1.人員安排活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體策劃、方案制定、流程設(shè)計(jì)、場地布置規(guī)劃等工作。現(xiàn)場執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：包括活動(dòng)現(xiàn)場的工作人員、保安人員、禮儀人員等，負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的布置、設(shè)備調(diào)試、人員引導(dǎo)、活動(dòng)執(zhí)行、安全保障等工作。表演團(tuán)隊(duì)：邀請知名運(yùn)動(dòng)明星、健身達(dá)人、街舞團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行現(xiàn)場表演，為活動(dòng)增添亮點(diǎn)和吸引力。銷售團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)耐克產(chǎn)品的銷售工作，包括產(chǎn)品介紹、客戶咨詢、收銀服務(wù)等，確?；顒?dòng)期間產(chǎn)品銷售的順利進(jìn)行。后勤保障團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的物資供應(yīng)、餐飲服務(wù)、設(shè)備維護(hù)、衛(wèi)生清潔等后勤保障工作，確保活動(dòng)的正常開展。2.物資準(zhǔn)備活動(dòng)宣傳物料：制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳單頁、活動(dòng)手冊、抽獎(jiǎng)券、嘉賓邀請函等宣傳物料?；顒?dòng)現(xiàn)場布置物料：搭建舞臺、展示架、休息區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)等所需的設(shè)備和道具，如拱門、氣柱、模特展示道具、籃球架、跑步機(jī)、動(dòng)感單車、跳繩、啞鈴、杠鈴、拼圖、拔河繩等，以及裝飾用的鮮花、氣球、彩帶等。產(chǎn)品展示物料：展示耐克最新款運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等產(chǎn)品所需的展示架、模特服裝、產(chǎn)品介紹牌等。表演團(tuán)隊(duì)道具：為運(yùn)動(dòng)明星、健身達(dá)人、街舞團(tuán)隊(duì)等表演團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備所需的表演道具，如健身器材、舞蹈服裝、音響設(shè)備等。獎(jiǎng)品和禮品：準(zhǔn)備豐富的獎(jiǎng)品和禮品，如耐克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)背包、運(yùn)動(dòng)水壺、運(yùn)動(dòng)手表、能量棒、水果干等，用于抽獎(jiǎng)活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)游戲獲勝者。餐飲和飲料：準(zhǔn)備午餐、礦泉水、運(yùn)動(dòng)飲料、小零食等餐飲和飲料，為參與者提供必要的能量補(bǔ)充。其他物資：準(zhǔn)備活動(dòng)現(xiàn)場所需的辦公用品、清潔用品、急救藥品等物資。3.場地準(zhǔn)備提前與購物中心溝通協(xié)調(diào)，確定活動(dòng)場地的使用時(shí)間、空間范圍和相關(guān)場地設(shè)施的使用權(quán)限。根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場布置方案，對場地進(jìn)行合理規(guī)劃和布置，確保各個(gè)區(qū)域的功能布局合理、交通流線順暢。對場地進(jìn)行清潔和消毒，確?；顒?dòng)現(xiàn)場的衛(wèi)生環(huán)境符合要求。在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置明顯的指示標(biāo)識，引導(dǎo)參與者順利到達(dá)各個(gè)區(qū)域。4.設(shè)備調(diào)試提前對活動(dòng)現(xiàn)場的音響設(shè)備、燈光設(shè)備、電子顯示屏、速度感應(yīng)裝置、距離標(biāo)識等設(shè)備進(jìn)行調(diào)試和檢查，確保設(shè)備正常運(yùn)行。對籃球架、跑步機(jī)、動(dòng)感單車等運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)設(shè)備進(jìn)行調(diào)試和檢查，確保設(shè)備的安全性和穩(wěn)定性。在活動(dòng)前一天進(jìn)行設(shè)備的試運(yùn)行，模擬活動(dòng)現(xiàn)場的運(yùn)行情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決可能出現(xiàn)的問題。5.安全保障制定活動(dòng)現(xiàn)場安全保障方案，明確安全責(zé)任人和安全措施，確?；顒?dòng)現(xiàn)場的人員和財(cái)產(chǎn)安全。在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置明顯的安全警示標(biāo)識，提醒參與者注意安全事項(xiàng)。安排專業(yè)的保安人員負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的安全保衛(wèi)工作，加強(qiáng)現(xiàn)場巡邏，防止發(fā)生意外事故和突發(fā)事件。準(zhǔn)備必要的急救藥品和設(shè)備，在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置急救點(diǎn)，安排專業(yè)的醫(yī)護(hù)人員值班，確保在突發(fā)情況下能夠及時(shí)進(jìn)行救治。七、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：[X]元海報(bào)制作費(fèi)用：[X]元宣傳單頁印刷費(fèi)用：[X]元活動(dòng)手冊制作費(fèi)用：[X]元抽獎(jiǎng)券制作費(fèi)用：[X]元嘉賓邀請函制作費(fèi)用：[X]元線上宣傳推廣費(fèi)用（社交媒體廣告投放、運(yùn)動(dòng)類APP和網(wǎng)站合作等）：[X]元2.場地布置費(fèi)用：[X]元舞臺搭建費(fèi)用：[X]元展示架租賃費(fèi)用：[X]元休息區(qū)布置費(fèi)用：[X]元互動(dòng)游戲區(qū)道具費(fèi)用：[X]元裝飾物料費(fèi)用（鮮花、氣球、彩帶等）：[X]元