耐克賣場活動方案一、活動主題“耐克狂熱季，暢享運動盛宴”二、活動目的1.提升耐克品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅闹群兔雷u度，吸引更多新客戶關(guān)注。2.促進(jìn)耐克產(chǎn)品的銷售，增加銷售額和市場份額。3.增強與現(xiàn)有客戶的互動和粘性，提高客戶忠誠度。4.通過活動展示耐克最新產(chǎn)品和科技，樹立品牌時尚、專業(yè)的形象。三、活動時間和地點1.時間：[具體活動日期]，為期[X]天2.地點：耐克指定賣場四、活動對象1.運動愛好者2.耐克品牌忠實粉絲3.潛在消費者五、活動內(nèi)容及流程活動前期宣傳1.線上宣傳官方網(wǎng)站：在耐克官方網(wǎng)站首頁設(shè)置活動專題頁面，展示活動海報、時間、地點、內(nèi)容等信息，并提供線上報名和預(yù)約功能。社交媒體平臺：利用微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布活動預(yù)告海報和短視頻，介紹活動亮點和優(yōu)惠信息，吸引用戶關(guān)注和分享。同時，通過社交媒體廣告投放，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，擴大活動宣傳范圍。電子郵件營銷：向耐克會員數(shù)據(jù)庫發(fā)送活動郵件，詳細(xì)介紹活動內(nèi)容和優(yōu)惠信息，邀請會員前來參加活動。郵件中設(shè)置專屬優(yōu)惠碼，鼓勵會員在活動期間使用。2.線下宣傳海報張貼：在商場、學(xué)校、健身房、運動場館等目標(biāo)受眾集中的場所張貼活動海報，吸引路人關(guān)注。傳單發(fā)放：組織員工在周邊商圈、社區(qū)、學(xué)校等地發(fā)放活動傳單，向過往行人介紹活動詳情。傳單設(shè)計要突出活動亮點和優(yōu)惠信息，吸引消費者參與。合作推廣：與當(dāng)?shù)剡\動俱樂部、健身工作室、體育院校等合作，通過他們的渠道宣傳活動，邀請其會員參加。活動現(xiàn)場布置1.入口拱門：在賣場入口處設(shè)置大型活動拱門，上面懸掛活動主題橫幅，營造熱烈的活動氛圍。2.產(chǎn)品展示區(qū)搭建多個展示架，按照耐克產(chǎn)品系列（如運動鞋、運動服裝、運動配件等）進(jìn)行分類展示。展示架上擺放最新款產(chǎn)品，并設(shè)置產(chǎn)品介紹牌，詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點、科技和適用場景。在展示區(qū)設(shè)置互動體驗區(qū)域，如跑步機體驗區(qū)、籃球投籃體驗區(qū)等，讓消費者親身體驗?zāi)涂水a(chǎn)品的性能。3.舞臺區(qū)搭建主舞臺，配備專業(yè)音響、燈光設(shè)備，用于舉辦各類表演和互動活動。舞臺背景設(shè)計要突出耐克品牌形象和活動主題。在舞臺兩側(cè)設(shè)置副舞臺，用于小型表演和產(chǎn)品展示。4.休息區(qū)擺放舒適的沙發(fā)、桌椅，為消費者提供休息場所。休息區(qū)設(shè)置飲料供應(yīng)點，提供免費的礦泉水、運動飲料等。在休息區(qū)設(shè)置品牌文化展示區(qū)，通過圖片、視頻等形式展示耐克品牌的發(fā)展歷程、品牌理念和經(jīng)典產(chǎn)品。5.促銷區(qū)設(shè)立專門的促銷區(qū)域，擺放打折、滿減、贈品等促銷產(chǎn)品。促銷產(chǎn)品要涵蓋多個品類和價格區(qū)間，滿足不同消費者的需求。在促銷區(qū)設(shè)置價格標(biāo)簽和促銷說明牌，讓消費者清楚了解優(yōu)惠信息?；顒恿鞒贪才?.活動開幕式（第一天上午）開場表演：邀請專業(yè)街舞團(tuán)隊進(jìn)行精彩的街舞表演，點燃活動現(xiàn)場氣氛。主持人登場：介紹活動背景、目的和流程，歡迎到場嘉賓和消費者。領(lǐng)導(dǎo)致辭：耐克區(qū)域經(jīng)理發(fā)表致辭，感謝消費者對耐克品牌的支持，并介紹活動期間的優(yōu)惠政策和產(chǎn)品亮點。新品發(fā)布：邀請模特展示耐克最新款產(chǎn)品，設(shè)計師現(xiàn)場講解產(chǎn)品設(shè)計理念和科技亮點?；佑螒颍号e辦“投籃挑戰(zhàn)賽”，邀請現(xiàn)場觀眾參與，在規(guī)定時間內(nèi)投籃命中最多者獲勝，可獲得耐克限量版籃球鞋一雙。2.產(chǎn)品體驗與講解（每天上午和下午）產(chǎn)品專家講解：在產(chǎn)品展示區(qū)安排專業(yè)的產(chǎn)品專家，為消費者提供產(chǎn)品咨詢和講解服務(wù)。消費者可以就自己感興趣的產(chǎn)品向?qū)＜姨釂?，了解產(chǎn)品性能、適用場景和搭配建議等。運動達(dá)人分享：邀請當(dāng)?shù)刂倪\動達(dá)人來到現(xiàn)場，分享他們的運動經(jīng)驗和使用耐克產(chǎn)品的心得。運動達(dá)人可以在舞臺上進(jìn)行簡短的演講，并與現(xiàn)場觀眾互動交流?；芋w驗活動：在互動體驗區(qū)域舉辦各類體驗活動，如跑步姿勢糾正、籃球技巧培訓(xùn)等。消費者可以在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)正確的運動姿勢和技巧，體驗?zāi)涂水a(chǎn)品在運動中的優(yōu)勢。3.時尚秀場（每天下午）時尚模特走秀：邀請專業(yè)模特展示耐克運動時尚服裝系列，展示不同場合的穿搭搭配。模特走秀過程中，穿插產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，模特手持產(chǎn)品進(jìn)行展示，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品與服裝的搭配效果。時尚搭配講座：邀請時尚造型師進(jìn)行時尚搭配講座，講解如何根據(jù)不同的運動場景和個人風(fēng)格搭配耐克產(chǎn)品。講座結(jié)束后，造型師可以現(xiàn)場為消費者提供搭配建議，并評選出當(dāng)天最佳搭配獎，獲獎?wù)呖色@得耐克時尚運動背包一個。4.親子運動互動（每天下午）親子趣味運動比賽：舉辦親子跳繩比賽、親子籃球接力賽等趣味運動比賽，增進(jìn)親子關(guān)系，同時讓孩子們體驗運動的樂趣。比賽設(shè)置一、二、三等獎，獲獎?wù)呖色@得耐克兒童運動套裝一套。親子手工制作：在休息區(qū)設(shè)置親子手工制作區(qū)域，邀請家長和孩子一起動手制作耐克品牌的小飾品或運動手環(huán)等。通過手工制作，培養(yǎng)孩子動手能力和創(chuàng)造力，同時加深他們對耐克品牌的印象。5.音樂派對（每天晚上）知名DJ現(xiàn)場打碟：邀請當(dāng)?shù)刂鸇J來到現(xiàn)場，播放動感的音樂，營造熱烈的派對氛圍。舞蹈表演：邀請專業(yè)舞蹈團(tuán)隊進(jìn)行舞蹈表演，帶動現(xiàn)場觀眾一起跳舞。抽獎環(huán)節(jié)：在音樂派對過程中，設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)。觀眾通過掃描活動現(xiàn)場二維碼關(guān)注耐克官方微信公眾號，即可參與抽獎。獎品包括耐克運動鞋、運動服裝、運動配件等。6.活動閉幕式（最后一天下午）回顧視頻播放：播放活動期間的精彩回顧視頻，展示活動的各個環(huán)節(jié)和消費者的參與熱情。獲獎名單公布：公布活動期間各項比賽和互動活動的獲獎名單，并邀請獲獎?wù)呱吓_領(lǐng)獎。領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)致辭：耐克區(qū)域經(jīng)理發(fā)表總結(jié)致辭，感謝所有參與活動的嘉賓、消費者和工作人員，回顧活動取得的成果，并展望未來與消費者的合作。結(jié)束表演：邀請歌手演唱活動主題曲，為活動畫上圓滿的句號。六、活動準(zhǔn)備人員準(zhǔn)備1.活動策劃團(tuán)隊：負(fù)責(zé)活動的整體策劃和方案制定，包括活動主題、內(nèi)容、流程、宣傳等方面的策劃。2.執(zhí)行團(tuán)隊：負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的布置、設(shè)備調(diào)試、人員安排、活動執(zhí)行等工作。執(zhí)行團(tuán)隊包括舞臺搭建人員、音響燈光設(shè)備操作人員、模特表演人員安排、禮儀人員、安保人員、產(chǎn)品專家、運動達(dá)人、教練、DJ、舞蹈團(tuán)隊等。3.后勤保障團(tuán)隊：負(fù)責(zé)活動期間的物資采購、餐飲供應(yīng)、獎品管理、現(xiàn)場清潔等后勤保障工作。4.銷售團(tuán)隊：負(fù)責(zé)活動期間的產(chǎn)品銷售工作，包括解答消費者咨詢、處理訂單、提供售后服務(wù)等。物資準(zhǔn)備1.產(chǎn)品準(zhǔn)備提前與耐克供應(yīng)商溝通，確保活動期間有充足的產(chǎn)品供應(yīng)。根據(jù)活動預(yù)計銷售情況和不同產(chǎn)品系列的受歡迎程度，合理安排產(chǎn)品庫存。挑選出適合活動促銷的產(chǎn)品，包括打折產(chǎn)品、滿減產(chǎn)品和贈品等。對促銷產(chǎn)品進(jìn)行分類整理，并貼上相應(yīng)的價格標(biāo)簽和促銷說明牌。2.宣傳物料準(zhǔn)備設(shè)計制作活動海報、傳單、橫幅、產(chǎn)品介紹牌、互動游戲道具等宣傳物料。海報和傳單要突出活動亮點和優(yōu)惠信息，設(shè)計風(fēng)格要符合耐克品牌形象。準(zhǔn)備活動現(xiàn)場所需的音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺道具、展示架、模特服裝、獎品等物資。音響設(shè)備要保證音質(zhì)清晰、音量適中；燈光設(shè)備要能夠營造出不同的氛圍效果；舞臺道具要與活動主題和表演內(nèi)容相匹配；展示架要堅固耐用、美觀大方；模特服裝要符合耐克品牌風(fēng)格和產(chǎn)品展示需求；獎品要具有吸引力，能夠激發(fā)消費者的參與熱情。3.餐飲和飲料準(zhǔn)備根據(jù)活動期間的人流量和預(yù)計消費情況，準(zhǔn)備充足的礦泉水、運動飲料、能量棒等飲品和食品。餐飲供應(yīng)點要保持整潔衛(wèi)生，服務(wù)人員要熱情周到。4.其他物資準(zhǔn)備準(zhǔn)備活動現(xiàn)場所需的桌椅、沙發(fā)、垃圾桶、清潔用品等物資。桌椅和沙發(fā)要擺放整齊、舒適；垃圾桶要及時清理，保持現(xiàn)場環(huán)境整潔。準(zhǔn)備活動期間使用的各類表格、文件、證書等辦公用品，如簽到表、抽獎券、獲獎證書等。場地準(zhǔn)備1.場地選擇：選擇交通便利、人流量大的耐克指定賣場作為活動場地。場地要具備足夠的空間，能夠容納活動現(xiàn)場布置、表演區(qū)域、產(chǎn)品展示區(qū)、休息區(qū)、促銷區(qū)等功能區(qū)域。2.場地布置根據(jù)活動設(shè)計方案，對場地進(jìn)行合理規(guī)劃和布置。在活動前一天完成場地的搭建和裝飾工作，包括入口拱門、舞臺、展示架、休息區(qū)、促銷區(qū)等的布置。對場地進(jìn)行清潔和消毒，確保活動現(xiàn)場環(huán)境整潔衛(wèi)生。檢查場地的水電設(shè)施、消防設(shè)施等是否正常運行，確?；顒悠陂g的安全。宣傳準(zhǔn)備1.線上宣傳渠道開通：提前開通耐克官方網(wǎng)站活動專題頁面、微信公眾號活動推文、微博話題、抖音短視頻等線上宣傳渠道，并進(jìn)行內(nèi)容填充和測試，確保宣傳信息準(zhǔn)確無誤、頁面加載流暢。2.線下宣傳物料制作與投放：按照線下宣傳計劃，及時制作和投放活動海報、傳單等宣傳物料。安排專人負(fù)責(zé)海報張貼和傳單發(fā)放工作，確保宣傳物料能夠覆蓋到目標(biāo)受眾集中的場所。3.合作推廣溝通：與當(dāng)?shù)剡\動俱樂部、健身工作室、體育院校等合作單位進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確定合作推廣的具體方式和時間安排。提前向合作單位提供活動宣傳資料，協(xié)助他們進(jìn)行活動宣傳。培訓(xùn)準(zhǔn)備1.對執(zhí)行團(tuán)隊進(jìn)行培訓(xùn)組織執(zhí)行團(tuán)隊成員參加活動培訓(xùn)會議，詳細(xì)講解活動流程、崗位職責(zé)、注意事項等內(nèi)容。培訓(xùn)會議可以采用現(xiàn)場講解、視頻演示、模擬演練等方式進(jìn)行，確保執(zhí)行團(tuán)隊成員熟悉活動要求和操作規(guī)范。對舞臺搭建人員、音響燈光設(shè)備操作人員、模特表演人員、禮儀人員、安保人員等進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)。舞臺搭建人員要掌握舞臺搭建的技巧和安全規(guī)范；音響燈光設(shè)備操作人員要熟練操作音響燈光設(shè)備，能夠根據(jù)不同的活動環(huán)節(jié)調(diào)整燈光和音效；模特表演人員要具備良好的形象氣質(zhì)和表演能力，能夠展示耐克產(chǎn)品的特點和魅力；禮儀人員要掌握基本的禮儀規(guī)范，能夠熱情周到地為嘉賓和消費者服務(wù)；安保人員要熟悉安全保衛(wèi)工作流程，能夠保障活動現(xiàn)場的安全秩序。2.對銷售團(tuán)隊進(jìn)行培訓(xùn)針對活動期間的促銷政策和產(chǎn)品特點，對銷售團(tuán)隊進(jìn)行培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容包括打折產(chǎn)品、滿減產(chǎn)品、贈品等促銷活動的具體規(guī)則，以及各類產(chǎn)品的性能、適用場景、搭配建議等知識。模擬銷售場景，讓銷售團(tuán)隊成員進(jìn)行演練，提高他們的銷售技巧和應(yīng)對客戶問題的能力。培訓(xùn)過程中，要強調(diào)服務(wù)意識，要求銷售團(tuán)隊成員熱情、耐心地為消費者提供服務(wù)，解答消費者的疑問。應(yīng)急預(yù)案準(zhǔn)備1.制定應(yīng)急預(yù)案：針對活動期間可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，如天氣變化、設(shè)備故障、人員安全事故、產(chǎn)品質(zhì)量問題等，制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案。應(yīng)急預(yù)案要包括應(yīng)急處理流程、責(zé)任分工、聯(lián)系方式等內(nèi)容，確保在突發(fā)情況發(fā)生時能夠迅速、有效地進(jìn)行應(yīng)對。2.應(yīng)急物資準(zhǔn)備：根據(jù)應(yīng)急預(yù)案，準(zhǔn)備相應(yīng)的應(yīng)急物資，如雨具、備用音響燈光設(shè)備、急救藥品、滅火器等。應(yīng)急物資要定期進(jìn)行檢查和維護(hù)，確保其性能良好、隨時可用。3.應(yīng)急演練：在活動前組織應(yīng)急演練，讓相關(guān)人員熟悉應(yīng)急預(yù)案的內(nèi)容和應(yīng)急處理流程。應(yīng)急演練可以模擬不同的突發(fā)情況，檢驗應(yīng)急預(yù)案的可行性和有效性，及時發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整完善。七、活動預(yù)算宣傳費用1.線上宣傳廣告投放：[X]元2.線下海報制作與張貼：[X]元3.傳單設(shè)計與發(fā)放：[X]元4.合作推廣費用：[X]元宣傳費用總計：[X]元場地布置費用1.入口拱門及橫幅：[X]元2.舞臺搭建及背景布置：[X]元3.展示架租賃與搭建：[X]元4.休息區(qū)和促銷區(qū)布置：[X]元5.裝飾物料采購：[X]元場地布置費用總計：[X]元表演及互動活動費用1.街舞團(tuán)隊表演：[X]元2.模特走秀及產(chǎn)品展示：[X]元3.運動達(dá)人分享：[X]元4.親子趣味運動比賽獎品：[X]元5.親子手工制作材料：[X]元6.音樂派對DJ及舞蹈團(tuán)隊：[X]元表演及互動活動費用總計：[X]元產(chǎn)品準(zhǔn)備費用1.產(chǎn)品采購：[X]元2.促銷產(chǎn)品折扣成本：[X]元產(chǎn)品準(zhǔn)備費用總計：[X]元人員費用1.活動策劃團(tuán)隊薪酬：[X]元2.執(zhí)行團(tuán)隊薪酬：[X]元3.后勤保障團(tuán)隊薪酬：[X]元4.銷售團(tuán)隊薪酬及提成：[X]元人員費用總計：[X]元物資采購費用1.音響燈光設(shè)備租賃：[X]元2.舞臺道具租賃：[X]元3.模特服裝租賃：[X]元4.獎品采購：[X]元5.餐飲和飲料采購：[X]元6.辦公用品采購：[X]元7.其他物資采購：[X]元物資采購費用總計：[X]元其他費用1.活動保險費用：[X]元2.不可預(yù)見費用：[X]元其他費用總計：[X]元活動預(yù)算總計：[X]元八、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計：活動結(jié)束后，統(tǒng)計活動期間的銷售額、銷售量、客單價等銷售數(shù)據(jù)，與活動前的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，評估活動對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。2.參與人數(shù)統(tǒng)計：通過簽到表、線上報名數(shù)據(jù)等方式，統(tǒng)計活動期間的參與人數(shù)，分析不同時間段、不同活動環(huán)節(jié)的參與人數(shù)情況，評估活動的吸引力和影響力。3.客戶滿意度調(diào)查：在活動現(xiàn)場設(shè)置意見箱，收集消費者的反饋意見和建議?；顒咏Y(jié)束