球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研考核試卷（附答案）一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于球類產(chǎn)品的分類？A.足球B.籃球C.乒乓球D.桌面游戲2.球類產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是：A.兒童B.青少年C.中年人D.老年人3.以下哪個(gè)因素對(duì)球類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)影響最大？A.價(jià)格B.品牌知名度C.產(chǎn)品質(zhì)量D.市場(chǎng)營銷策略4.球類產(chǎn)品的主要銷售渠道是：A.線上電商平臺(tái)B.線下體育用品店C.大型超市D.以上都是5.以下哪個(gè)球類產(chǎn)品在近幾年的市場(chǎng)增長最快？A.足球B.籃球C.乒乓球D.羽毛球6.球類產(chǎn)品的消費(fèi)季節(jié)性特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：A.春季B.夏季C.秋季D.冬季7.以下哪個(gè)球類產(chǎn)品在戶外運(yùn)動(dòng)中應(yīng)用最廣泛？A.足球B.籃球C.乒乓球D.羽毛球8.球類產(chǎn)品的消費(fèi)者在購買時(shí)最關(guān)注的是：A.產(chǎn)品功能B.產(chǎn)品外觀C.產(chǎn)品價(jià)格D.產(chǎn)品品牌9.以下哪個(gè)球類產(chǎn)品在家庭娛樂中最為流行？A.足球B.籃球C.乒乓球D.羽毛球10.球類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪個(gè)品牌的市場(chǎng)份額最大？A.李寧B.安踏C.阿迪達(dá)斯D.耐克二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）1.球類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研主要包括哪些內(nèi)容？A.消費(fèi)者需求分析B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析C.產(chǎn)品銷售渠道分析D.市場(chǎng)營銷策略分析2.球類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研方法有哪些？A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實(shí)地考察3.球類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有哪些？A.產(chǎn)品功能多樣化B.品牌差異化C.市場(chǎng)細(xì)分D.消費(fèi)者年輕化4.球類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題有哪些？A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C.消費(fèi)者需求多樣化D.市場(chǎng)營銷手段單一5.球類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括哪些內(nèi)容？A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.調(diào)研結(jié)果D.結(jié)論與建議三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的重要性。2.分析球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。3.針對(duì)球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題，提出相應(yīng)的解決方案。四、論述題（20分）1.結(jié)合球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，論述如何提升球類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.B3.D4.D5.D6.B7.A8.A9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、簡(jiǎn)答題1.球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）了解消費(fèi)者需求，為產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營銷提供依據(jù)；（2）分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，為企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供參考；（3）發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)拓展市場(chǎng)提供方向；（4）評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)提供保障。2.球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)：國內(nèi)外知名品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、李寧等占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；（2）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，功能、外觀、價(jià)格等方面差異不大；（3）渠道競(jìng)爭(zhēng)：線上線下渠道并存，線上電商平臺(tái)發(fā)展迅速；（4）營銷競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)營銷手段單一，缺乏創(chuàng)新。3.針對(duì)球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題，提出以下解決方案：（1）加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品差異化；（2）拓展銷售渠道，線上線下融合發(fā)展；（3）加大市場(chǎng)營銷力度，創(chuàng)新營銷手段；（4）關(guān)注消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化產(chǎn)品。四、論述題結(jié)合球類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，提升球類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可以從以下幾個(gè)方面著手：（1）產(chǎn)品創(chuàng)新：加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品功能、外觀、材質(zhì)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力；（2）品牌建設(shè)：打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度；（3）渠道拓展：線上線下融合發(fā)展，拓展銷售渠道，