2025年會展策劃師（會展管理）《會展市場調(diào)研與預(yù)測》備考題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.會展市場調(diào)研的首要步驟是（）A.收集二手資料B.設(shè)計調(diào)研問卷C.確定調(diào)研目標D.分析競爭對手答案：C解析：會展市場調(diào)研的目標是明確想要通過調(diào)研了解什么信息，這是整個調(diào)研工作的基礎(chǔ)和方向。只有明確了調(diào)研目標，才能有針對性地選擇調(diào)研方法、設(shè)計調(diào)研問卷、收集資料和分析數(shù)據(jù)。收集二手資料、設(shè)計問卷和分析競爭對手都是在確定目標之后進行的步驟。2.在會展市場調(diào)研中，定性研究的主要目的是（）A.獲取大量精確數(shù)據(jù)B.了解消費者深層動機C.測量市場占有率D.分析銷售額趨勢答案：B解析：定性研究通常采用訪談、焦點小組等方法，旨在深入了解消費者的態(tài)度、觀點、行為動機和潛在需求等深層信息，而不是獲取大量量化的精確數(shù)據(jù)。了解消費者深層動機是定性研究的主要價值所在。3.會展市場預(yù)測中，時間序列分析主要基于什么假設(shè)（）A.市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定B.歷史數(shù)據(jù)趨勢會延續(xù)到未來C.消費者偏好一致D.競爭格局不變答案：B解析：時間序列分析是一種基于歷史數(shù)據(jù)來預(yù)測未來趨勢的方法，其核心假設(shè)是過去的市場行為模式會在未來繼續(xù)保持，即歷史數(shù)據(jù)的趨勢和模式具有可延續(xù)性。4.影響會展市場需求的最主要因素是（）A.展會主題B.宏觀經(jīng)濟環(huán)境C.展會位置D.參展商數(shù)量答案：B解析：宏觀經(jīng)濟環(huán)境包括經(jīng)濟增長、利率、匯率、消費者信心指數(shù)等，這些因素會從根本上影響企業(yè)的投資決策和消費者的購買力，從而對會展市場需求產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。其他因素如展會主題、位置、參展商數(shù)量雖然也重要，但通常是在宏觀經(jīng)濟環(huán)境的基礎(chǔ)上發(fā)揮作用的。5.進行展會觀眾預(yù)測時，通常不需要考慮的因素是（）A.歷史觀眾數(shù)據(jù)B.行業(yè)發(fā)展趨勢C.展會宣傳力度D.展會場地容量限制答案：D解析：展會觀眾預(yù)測主要關(guān)注的是預(yù)計有多少人將會來參觀展會。歷史觀眾數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢和展會宣傳力度都是影響觀眾數(shù)量的重要外部因素和內(nèi)部因素，需要考慮。而展會場地容量限制是決定展會最多能容納多少觀眾的一個物理條件，它本身并不直接用于預(yù)測觀眾數(shù)量，而是預(yù)測結(jié)果的一個上限或約束條件。6.會展市場調(diào)研報告中，數(shù)據(jù)分析部分通常不包括（）A.描述性統(tǒng)計分析B.統(tǒng)計圖表展示C.消費者滿意度調(diào)查結(jié)果D.展商滿意度調(diào)查結(jié)果答案：D解析：會展市場調(diào)研報告的數(shù)據(jù)分析部分主要針對目標觀眾（如潛在參展商、買家、主辦方等），分析的是與他們會展活動相關(guān)的市場信息。消費者滿意度調(diào)查結(jié)果通常與目標觀眾關(guān)聯(lián)性較弱，可能出現(xiàn)在市場環(huán)境分析或特定消費者行為分析中，但不是數(shù)據(jù)分析的核心部分。數(shù)據(jù)分析的核心是展示和分析與展會市場直接相關(guān)的數(shù)據(jù)，如市場需求、觀眾畫像、競爭格局、趨勢預(yù)測等，通常以描述性統(tǒng)計、圖表等形式呈現(xiàn)。7.在使用回歸分析法進行會展市場預(yù)測時，選擇自變量應(yīng)考慮（）A.自變量的數(shù)量越多越好B.自變量與因變量之間的相關(guān)性C.自變量的經(jīng)濟意義不大D.自變量之間存在多重共線性答案：B解析：回歸分析法旨在通過自變量來解釋和預(yù)測因變量的變化。選擇自變量時，最重要的是它們與因變量（如展會觀眾數(shù)量、參展商數(shù)量等）之間應(yīng)該存在顯著的相關(guān)性，這樣才能建立有效的預(yù)測模型。自變量的數(shù)量并非越多越好，過多的無關(guān)變量會降低模型的解釋力。自變量應(yīng)具有經(jīng)濟意義，便于理解和解釋。多重共線性是指自變量之間存在高度相關(guān)性，這會嚴重影響回歸模型的穩(wěn)定性和解釋性，是選擇自變量時需要避免的問題。8.會展市場調(diào)研中，問卷調(diào)查法的優(yōu)點是（）A.成本低廉，樣本量大B.調(diào)研結(jié)果精確度高C.適用于深入了解復(fù)雜問題D.調(diào)研過程靈活性強答案：A解析：問卷調(diào)查法通過發(fā)放問卷給大量受訪者，可以快速收集到大量數(shù)據(jù)，且成本相對較低，尤其當(dāng)采用在線問卷時。雖然問卷的設(shè)計和質(zhì)量會影響到結(jié)果的精確度，但其標準化的問題和大量的樣本可以提供廣泛的覆蓋面。它不太適用于深入了解復(fù)雜問題，且調(diào)研過程相對固定，不如訪談法靈活。9.在會展市場預(yù)測中，專家意見法適用于（）A.預(yù)測短期內(nèi)的市場波動B.預(yù)測長期發(fā)展趨勢C.預(yù)測精確的市場份額D.預(yù)測特定營銷活動的效果答案：B解析：專家意見法（如德爾菲法）通常用于預(yù)測具有較大不確定性、缺乏歷史數(shù)據(jù)或需要考慮復(fù)雜因素的未來趨勢，特別適合于預(yù)測中長期的發(fā)展方向和趨勢。對于短期波動、精確市場份額或特定營銷活動效果，定量方法或歷史數(shù)據(jù)分析可能更直接有效。10.會展市場調(diào)研中，二手資料的主要來源是（）A.官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)B.參展商訪談C.焦點小組討論D.競爭對手的公開報告答案：A解析：二手資料是指已經(jīng)存在的、由其他來源收集和發(fā)布的數(shù)據(jù)。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)是由政府或相關(guān)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的，是二手資料的主要來源之一。參展商訪談、焦點小組討論屬于一手資料。競爭對手的公開報告雖然也是已存在的資料，但通常數(shù)量有限且可能不完整，官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為二手資料具有系統(tǒng)性、全面性的特點。11.在會展市場調(diào)研中，不屬于定性研究方法的是（）A.訪談B.問卷調(diào)查C.觀察法D.焦點小組答案：B解析：定性研究方法旨在深入探索和理解現(xiàn)象背后的意義、動機和背景。訪談、觀察法和焦點小組都是典型的定性研究方法，側(cè)重于獲取非量化的、深入的信息。問卷調(diào)查則是定量研究方法，旨在收集可量化的數(shù)據(jù)，進行統(tǒng)計分析。12.會展市場調(diào)研中，確定調(diào)研對象范圍時，首要考慮的是（）A.調(diào)研成本B.調(diào)研時間C.調(diào)研目的D.調(diào)研人員能力答案：C解析：確定調(diào)研對象（即樣本）的范圍必須緊密圍繞調(diào)研目的來進行。不同的調(diào)研目的需要關(guān)注不同的群體或?qū)ο?。例如，了解潛在參展商需求需要選擇參展商，了解目標觀眾興趣需要選擇潛在觀眾。調(diào)研成本、時間和人員能力是在確定了調(diào)研目的和對象范圍后，需要考慮和限制的因素，而不是首要考慮因素。13.使用移動平均法進行會展市場預(yù)測，當(dāng)采用奇數(shù)項移動平均時，其預(yù)測值（）A.只包含最近期的數(shù)據(jù)B.受所有歷史數(shù)據(jù)平均影響，中間項數(shù)據(jù)影響最大C.僅包含最早期的數(shù)據(jù)D.不受歷史數(shù)據(jù)影響答案：B解析：移動平均法通過對歷史數(shù)據(jù)分段進行平均來平滑短期波動，預(yù)測未來值。奇數(shù)項移動平均（如3項、5項）的中心項數(shù)據(jù)在計算中權(quán)重與其他項相同，但其前后各有一項數(shù)據(jù)，因此所有選定的歷史數(shù)據(jù)都會對最終的預(yù)測值產(chǎn)生影響，只是距離預(yù)測期越近的數(shù)據(jù)權(quán)重通常越大。它不是只包含最近期或最早期的數(shù)據(jù)。14.會展市場調(diào)研中，二手資料的最大優(yōu)點是（）A.數(shù)據(jù)實時性強B.獲取成本低C.數(shù)據(jù)深度高D.調(diào)研過程靈活答案：B解析：二手資料是指已經(jīng)收集好的、公開或內(nèi)部存檔的數(shù)據(jù)。其最大優(yōu)點在于獲取成本通常遠低于親自進行一手調(diào)研（如設(shè)計問卷、訪談、實地觀察等）。雖然二手資料可能存在時效性、相關(guān)性或準確性等問題，但其低成本的特點使其成為一種經(jīng)濟高效的初步信息收集方式。15.在進行展會觀眾預(yù)測時，展會的主題和內(nèi)容屬于（）A.內(nèi)部影響因素B.外部影響因素C.歷史影響因素D.競爭影響因素答案：A解析：展會的主題和內(nèi)容是展會自身策劃和設(shè)計的核心要素，屬于展會內(nèi)部可以控制或顯著影響觀眾吸引力的因素。它們決定了展會的定位、吸引力以及能吸引哪類觀眾，是預(yù)測觀眾時需要重點考慮的內(nèi)部因素。外部因素（如宏觀經(jīng)濟、行業(yè)趨勢）影響所有展會，歷史數(shù)據(jù)（如往屆觀眾數(shù)）基于過去的表現(xiàn)，競爭因素（如同類展會）是外部環(huán)境的一部分。16.會展市場調(diào)研報告中，結(jié)論與建議部分通常不包括（）A.對調(diào)研結(jié)果的總結(jié)B.對市場機會的評估C.具體的市場推廣方案D.未來研究方向答案：C解析：結(jié)論與建議部分主要基于前面的數(shù)據(jù)分析，總結(jié)調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn)（結(jié)論），并據(jù)此提出具有針對性和可操作性的意見或建議，例如市場機會、威脅、未來策略方向等。具體的、詳細的營銷推廣方案通常需要另外制定營銷計劃來闡述，不屬于調(diào)研報告結(jié)論與建議的核心內(nèi)容。未來研究方向是調(diào)研報告可能包含的部分，是對研究局限性和未來探索方向的說明。17.采用德爾菲法進行專家意見預(yù)測時，其主要特點是（）A.專家匿名性B.多次反饋C.會議討論D.數(shù)據(jù)量化直接答案：A解析：德爾菲法是一種結(jié)構(gòu)化的專家預(yù)測方法，其核心特點包括匿名性（專家匿名回答，避免相互影響）、多輪反饋（專家在匿名基礎(chǔ)上根據(jù)反饋修正意見）和統(tǒng)計匯總（對專家意見進行量化處理和匯總）。它不依賴于面對面的會議討論，數(shù)據(jù)量化通常是在最后階段進行，而非直接獲取。18.影響會展市場需求的價格因素中，不包括（）A.展位價格B.觀眾入場費C.參展商提供的商品價格D.主辦方服務(wù)費用答案：C解析：影響會展市場需求的“價格”因素，主要是指會展活動的相關(guān)收費，如主辦方收取的參展商的展位費、觀眾入場費、以及主辦方提供的服務(wù)（如展位搭建、廣告等）所收取的費用。參展商提供的商品或服務(wù)的價格是參展商自身的定價策略，雖然會影響觀眾購買決策和展會吸引力，但它不是會展活動本身的價格因素。19.在會展市場調(diào)研中，觀察法的優(yōu)點是（）A.能深入了解被觀察者的真實想法B.獲取信息客觀性強C.適用于大規(guī)模樣本收集D.調(diào)研成本低廉答案：B解析：觀察法通過直接觀察被調(diào)研者的行為、互動和環(huán)境，可以獲取相對客觀的信息，減少訪談中可能出現(xiàn)的偏見或誤解。其優(yōu)點在于能夠捕捉到語言難以表達的行為和情境信息。缺點是可能侵犯隱私、信息量有限、難以深入了解思想（選項A）、不適用于大規(guī)模樣本（選項C），且通常需要投入較多時間和精力，成本不一定低廉（選項D）。20.會展市場預(yù)測中，趨勢外推法的適用前提是（）A.市場環(huán)境穩(wěn)定B.歷史數(shù)據(jù)缺乏C.調(diào)研對象群體小D.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)周期性波動答案：A解析：趨勢外推法是基于歷史數(shù)據(jù)的變化趨勢來預(yù)測未來的方法。其適用的重要前提是假設(shè)過去的市場發(fā)展趨勢在未來一段時間內(nèi)會繼續(xù)存在，即市場環(huán)境（如技術(shù)、政策、經(jīng)濟、社會文化等）保持相對穩(wěn)定，沒有發(fā)生劇烈的根本性變化。如果市場環(huán)境發(fā)生重大改變，歷史趨勢就不再適用。二、多選題1.會展市場調(diào)研報告通常包含哪些主要部分（）A.調(diào)研背景與目的B.調(diào)研方法與過程C.調(diào)研數(shù)據(jù)分析D.調(diào)研結(jié)論與建議E.參與調(diào)研人員名單答案：ABCD解析：一份完整的會展市場調(diào)研報告，旨在系統(tǒng)、清晰地呈現(xiàn)調(diào)研工作及結(jié)果，通常包括：闡述調(diào)研起因、目標和范圍的調(diào)研背景與目的部分；說明采用何種方法（如問卷、訪談、觀察等）、如何執(zhí)行調(diào)研過程的調(diào)研方法與過程部分；對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析、解讀的核心調(diào)研數(shù)據(jù)分析部分；最后是基于數(shù)據(jù)分析得出的主要發(fā)現(xiàn)和針對會展活動提出的具體結(jié)論與建議部分。參與調(diào)研人員名單通常不包含在正式報告中，除非有特殊需要。2.會展市場預(yù)測中，定性預(yù)測方法主要包括哪些（）A.專家意見法B.時間序列分析C.回歸分析D.德爾菲法E.趨勢外推法（基于判斷）答案：ADE解析：定性預(yù)測方法主要依賴于判斷、經(jīng)驗和直覺，通常在缺乏歷史數(shù)據(jù)或市場環(huán)境變化劇烈時使用。專家意見法（通過征詢專家判斷）、德爾菲法（結(jié)構(gòu)化的專家意見征詢過程）和基于對未來趨勢的主觀判斷的趨勢外推法都屬于定性預(yù)測方法。時間序列分析（基于歷史數(shù)據(jù)模式）和回歸分析（基于變量間關(guān)系）則屬于定量預(yù)測方法。3.收集會展市場二手資料的主要渠道有哪些（）A.政府部門統(tǒng)計公報B.行業(yè)協(xié)會報告C.參展商訪談記錄D.新聞媒體報道E.競爭對手公開信息答案：ABDE解析：二手資料是指已經(jīng)存在的、由其他機構(gòu)或個人收集并發(fā)布的數(shù)據(jù)。政府部門（如統(tǒng)計部門）發(fā)布的統(tǒng)計公報、行業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)研究報告、新聞媒體對會展活動的報道以及競爭對手公開的財務(wù)報告、宣傳資料等都是收集會展市場二手資料的重要渠道。參展商訪談記錄是一手資料。4.影響會展市場需求的關(guān)鍵因素有哪些（）A.宏觀經(jīng)濟環(huán)境B.行業(yè)發(fā)展趨勢C.展會主題與內(nèi)容D.展會地理位置E.參展商和觀眾的支付能力答案：ABCDE解析：會展市場的需求受到多種因素交織影響。宏觀經(jīng)濟環(huán)境（如經(jīng)濟增長、投資、消費）提供整體背景。行業(yè)發(fā)展趨勢決定了展會的專業(yè)性和前景。展會自身的主題、內(nèi)容、特色活動等是吸引特定目標群體的關(guān)鍵。地理位置（交通便捷性、基礎(chǔ)設(shè)施）影響可達性和成本。最終，參展商和觀眾的支付能力（受收入、成本、預(yù)期收益等影響）決定了他們是否愿意參與或購買門票，這是需求的直接體現(xiàn)。這些因素共同構(gòu)成了影響會展市場需求的關(guān)鍵要素。5.會展市場調(diào)研中，問卷調(diào)查法的缺點有哪些（）A.難以獲取深入信息B.樣本代表性可能不足C.調(diào)研成本高D.受調(diào)研者合作程度影響E.問題設(shè)計難度大答案：ABDE解析：問卷調(diào)查法的主要缺點包括：由于是標準化問題，難以深入探究被調(diào)研者的真實想法、感受和復(fù)雜動機（A）。如果抽樣方法不當(dāng)，收集到的樣本可能無法準確代表目標總體，導(dǎo)致結(jié)果偏差（B）。雖然在線問卷可以降低成本，但設(shè)計、發(fā)放、回收和數(shù)據(jù)分析仍需投入，并非成本最低的方法（C錯誤）。調(diào)研結(jié)果的質(zhì)量受被調(diào)研者是否愿意合作、認真填寫的影響很大（D）。設(shè)計出既能有效收集信息又不會讓被調(diào)研者反感或難以理解的問卷，本身具有挑戰(zhàn)性（E）。6.使用時間序列分析法進行市場預(yù)測時，需要注意哪些問題（）A.數(shù)據(jù)需要具有趨勢性B.數(shù)據(jù)需要平穩(wěn)C.需要選擇合適的平均期數(shù)D.需要考慮異常值的影響E.假設(shè)歷史趨勢會永遠持續(xù)答案：ACDE解析：時間序列分析基于歷史數(shù)據(jù)的模式預(yù)測未來。使用時需要注意：數(shù)據(jù)應(yīng)表現(xiàn)出某種趨勢或模式，否則預(yù)測效果不佳（A）。如果數(shù)據(jù)波動很大或不穩(wěn)定（非平穩(wěn)），需要進行差分等處理（B不是需要注意的問題，反而是需要處理的對象）。選擇合適的移動平均期數(shù)對預(yù)測結(jié)果有直接影響，需要根據(jù)數(shù)據(jù)特性調(diào)整（C）。數(shù)據(jù)中存在的異常值（如突發(fā)事件導(dǎo)致的數(shù)據(jù)劇烈波動）會扭曲趨勢，需要識別和處理（D）。該方法的核心假設(shè)是歷史趨勢在未來會延續(xù)，如果市場環(huán)境發(fā)生根本性變化，這個假設(shè)就不成立了（E）。7.會展市場調(diào)研中，定性研究方法的特點有哪些（）A.側(cè)重于獲取量化的數(shù)據(jù)B.樣本量通常較小C.研究結(jié)果解釋性強D.調(diào)研過程靈活性強E.通常使用統(tǒng)計分析方法答案：BCD解析：定性研究方法旨在深入理解現(xiàn)象背后的意義和背景，其特點包括：通常關(guān)注深度而非廣度，樣本量相對較小但選擇具有代表性或典型性（B），研究結(jié)果解釋性強，能提供豐富的背景信息和細節(jié)（C）。由于研究目的和對象復(fù)雜，調(diào)研過程往往需要根據(jù)實際情況靈活調(diào)整（D）。定性研究主要使用訪談、觀察等非量化方法收集信息，并通過對文本、圖像等資料進行內(nèi)容分析、主題分析等質(zhì)性分析方法來解讀，而非統(tǒng)計分析（A、E錯誤）。8.構(gòu)建會展市場預(yù)測模型時，選擇自變量需要考慮哪些因素（）A.自變量與因變量的相關(guān)性B.自變量的經(jīng)濟意義C.自變量的數(shù)量越多越好D.自變量之間的多重共線性E.自變量的可獲得性答案：ABE解析：選擇預(yù)測模型的自變量是關(guān)鍵步驟，需要考慮：自變量應(yīng)與需要預(yù)測的因變量（如展會規(guī)模、觀眾數(shù)量）存在顯著的相關(guān)性，這樣才能起到解釋和預(yù)測作用（A）。自變量應(yīng)有合理的經(jīng)濟意義或邏輯基礎(chǔ)，便于理解和解釋模型結(jié)果（B）。并非變量越多越好，過多的無關(guān)變量會增加模型復(fù)雜性，降低預(yù)測精度，甚至引入噪聲（C錯誤）。需要避免自變量之間存在高度多重共線性，這會使模型參數(shù)不穩(wěn)定，難以解釋（D是需要避免的問題，而非考慮因素）。同時，所選自變量的數(shù)據(jù)需要是可獲取的，或者能夠通過合理途徑獲取（E）。9.在會展市場調(diào)研報告中，數(shù)據(jù)分析部分通常會涉及哪些內(nèi)容（）A.描述性統(tǒng)計分析B.推斷性統(tǒng)計分析C.統(tǒng)計圖表展示D.調(diào)研結(jié)果解讀E.調(diào)研方法介紹答案：ABCD解析：數(shù)據(jù)分析是調(diào)研報告的核心部分，旨在從收集到的數(shù)據(jù)中提取有價值的信息。這通常包括：對數(shù)據(jù)進行整理和初步檢查，進行描述性統(tǒng)計分析（如計算均值、中位數(shù)、頻率分布等）來概括數(shù)據(jù)特征（A）；根據(jù)研究目的使用推斷性統(tǒng)計分析（如假設(shè)檢驗、相關(guān)分析、回歸分析等）來檢驗關(guān)系、發(fā)現(xiàn)模式或進行預(yù)測（B）；將分析結(jié)果通過合適的統(tǒng)計圖表（如柱狀圖、折線圖、餅圖等）進行可視化展示，使其更直觀易懂（C）；最重要的是，需要對分析結(jié)果進行深入解讀，說明其含義、重要性以及與調(diào)研問題的關(guān)聯(lián)（D）。調(diào)研方法介紹（E）通常在報告的“調(diào)研方法與過程”部分，而非數(shù)據(jù)分析本身。10.影響會展市場調(diào)研效果的因素有哪些（）A.調(diào)研目標的明確性B.調(diào)研方法的科學(xué)性C.調(diào)研數(shù)據(jù)的準確性D.調(diào)研樣本的代表性與充足性E.調(diào)研人員的專業(yè)素養(yǎng)答案：ABCDE解析：會展市場調(diào)研的效果受到多種因素共同作用的影響。首先，調(diào)研目標必須清晰、具體、可衡量，否則整個調(diào)研失去方向（A）。其次，選擇科學(xué)、合適的調(diào)研方法至關(guān)重要，直接關(guān)系到信息的質(zhì)量和獲取效率（B）。收集到的調(diào)研數(shù)據(jù)必須真實、準確，否則一切分析都是徒勞（C）。樣本是調(diào)研的依據(jù)，其是否能夠代表目標總體（代表性）以及數(shù)量是否足夠（充足性）直接影響結(jié)果的推廣價值（D）。最后，執(zhí)行調(diào)研的人員是否具備專業(yè)的知識、技能和嚴謹?shù)膽B(tài)度（專業(yè)素養(yǎng)），也會顯著影響調(diào)研工作的質(zhì)量和最終效果（E）。11.會展市場調(diào)研中，定性研究方法主要包括哪些（）A.專家意見法B.時間序列分析C.德爾菲法D.訪談法E.觀察法答案：ACDE解析：定性研究方法側(cè)重于深入理解、探索和解釋現(xiàn)象，而非量化測量。專家意見法（尤其是結(jié)構(gòu)化的德爾菲法）、訪談法（一對一或小組訪談）、觀察法（直接觀察參與者的行為和環(huán)境）都是典型的定性研究方法。時間序列分析是定量預(yù)測方法，屬于定量研究范疇。12.收集會展市場二手資料的主要渠道有哪些（）A.政府部門統(tǒng)計公報B.行業(yè)協(xié)會報告C.學(xué)術(shù)期刊文獻D.參展商訪談記錄E.競爭對手公開信息答案：ABCE解析：二手資料是指已存在的、由他人收集和發(fā)布的數(shù)據(jù)或信息。政府部門發(fā)布的統(tǒng)計公報、行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告、學(xué)術(shù)期刊中關(guān)于會展經(jīng)濟的研究文獻，以及競爭對手公開的網(wǎng)站信息、宣傳資料、財務(wù)報告等，都是重要的二手資料來源。參展商訪談記錄是一手資料。13.影響會展市場需求的關(guān)鍵因素有哪些（）A.宏觀經(jīng)濟環(huán)境B.行業(yè)發(fā)展趨勢C.展會主題與內(nèi)容D.展會地理位置與交通E.參展商和觀眾的支付意愿答案：ABCDE解析：會展市場需求受多重因素影響。宏觀經(jīng)濟環(huán)境（如經(jīng)濟景氣度、投資熱度）提供整體背景。行業(yè)發(fā)展趨勢決定了展會的專業(yè)價值和吸引力。展會自身的主題、內(nèi)容、特色活動等是吸引目標群體的核心。地理位置、交通便利性及基礎(chǔ)設(shè)施狀況直接影響參展和觀展的便利性和成本。最終，市場的實際需求還取決于參展商和觀眾愿意為參與或入場支付多少錢（支付意愿），這與其收入水平、成本考量和對活動價值的預(yù)期相關(guān)。14.會展市場調(diào)研中，問卷調(diào)查法的缺點有哪些（）A.難以獲取深入、細致的信息B.樣本代表性難以保證C.可能存在回收率低的問題D.受被調(diào)研者理解和回答偏差影響E.問題設(shè)計不合理可能導(dǎo)致結(jié)果失真答案：ABDE解析：問卷調(diào)查法的缺點包括：由于其標準化的問題，難以挖掘被調(diào)研者復(fù)雜的思想、情感和動機，信息深度有限（A）。問卷的發(fā)放和回收過程可能遇到困難，導(dǎo)致樣本量不足或代表性差（B），回收率也可能不高（C）。被調(diào)研者可能因不理解問題、隨意回答或社會期許效應(yīng)等原因?qū)е禄卮鹌睿―）。問卷設(shè)計的質(zhì)量直接影響調(diào)研效果，如果問題措辭不當(dāng)、選項設(shè)置不合理，就可能導(dǎo)致信息失真或無法獲取有效信息（E）。15.使用時間序列分析法進行市場預(yù)測時，需要注意哪些問題（）A.數(shù)據(jù)需要具有趨勢性B.數(shù)據(jù)需要相對平穩(wěn)C.需要選擇合適的預(yù)測模型（如移動平均、指數(shù)平滑）D.需要考慮異常值或突變點的影響E.假設(shè)歷史趨勢會無限期地持續(xù)下去答案：ABCD解析：時間序列分析基于歷史數(shù)據(jù)的模式預(yù)測未來。使用時需要注意：數(shù)據(jù)應(yīng)表現(xiàn)出某種可識別的趨勢（如線性增長、指數(shù)增長、季節(jié)性波動等），否則預(yù)測效果會差（A）。理想的時間序列數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的，即其統(tǒng)計特性（均值、方差）不隨時間變化。如果數(shù)據(jù)非平穩(wěn)，通常需要進行差分或其他轉(zhuǎn)換使其平穩(wěn)（B選項表述相對，實際應(yīng)用中需處理非平穩(wěn)性）。需要根據(jù)數(shù)據(jù)的特性和預(yù)測目標選擇合適的模型，如簡單移動平均、加權(quán)移動平均、指數(shù)平滑等（C）。數(shù)據(jù)中可能存在異常值或突發(fā)事件導(dǎo)致的突變點，這會嚴重扭曲趨勢，需要在分析前識別并決定如何處理（D）。該方法的核心假設(shè)是歷史模式在未來會延續(xù)，但這個假設(shè)不一定永遠成立，尤其是在市場環(huán)境發(fā)生重大變化時（E）。16.構(gòu)建會展市場預(yù)測模型時，選擇自變量需要考慮哪些因素（）A.自變量與因變量的相關(guān)性B.自變量的經(jīng)濟意義或邏輯合理性C.自變量的數(shù)量越多越好D.需要避免自變量間的高度多重共線性E.自變量的數(shù)據(jù)可獲得性和質(zhì)量答案：ABDE解析：選擇預(yù)測模型的自變量是關(guān)鍵步驟。首先，自變量必須與因變量有足夠強的相關(guān)性，否則無法有效解釋或預(yù)測因變量的變化（A）。其次，自變量應(yīng)具有合理的經(jīng)濟意義或內(nèi)在邏輯，使得模型結(jié)果易于理解和解釋（B）。并非變量越多越好，過多的無關(guān)變量會增加模型的復(fù)雜性，降低預(yù)測精度，甚至引入噪聲。需要選擇與因變量關(guān)系顯著且相互獨立的變量（C錯誤）。需要檢查自變量之間是否存在高度多重共線性，這會使模型參數(shù)估計不穩(wěn)定，難以區(qū)分各自對因變量的影響（D）。同時，所選自變量的數(shù)據(jù)必須是真實、可靠且能夠獲取的（E）。17.在會展市場調(diào)研報告中，數(shù)據(jù)分析部分通常會涉及哪些內(nèi)容（）A.對原始數(shù)據(jù)的整理與清洗B.描述性統(tǒng)計量（如均值、中位數(shù)、標準差）的計算與解釋C.推斷性統(tǒng)計分析（如假設(shè)檢驗、相關(guān)分析）D.統(tǒng)計圖表（如圖表）的繪制與展示E.對調(diào)研方法本身的詳細介紹答案：ABCD解析：數(shù)據(jù)分析部分是調(diào)研報告的核心，旨在系統(tǒng)化地處理和分析收集到的數(shù)據(jù)以回答研究問題。這通常包括：對收集到的原始數(shù)據(jù)進行檢查、整理和必要的清洗（去除錯誤值、處理缺失值等）（A）。運用描述性統(tǒng)計方法計算關(guān)鍵指標的統(tǒng)計量（如均值、頻率、百分比、標準差等），并對這些指標進行解釋，以概括數(shù)據(jù)的整體特征（B）。根據(jù)研究目的，可能還需要進行推斷性統(tǒng)計分析，如檢驗兩個或多個變量之間是否存在顯著關(guān)系（相關(guān)分析）、比較不同群體的差異（假設(shè)檢驗）或建立預(yù)測模型（如回歸分析）（C）。將分析結(jié)果通過圖表等形式進行可視化展示，使復(fù)雜信息更易于理解和比較（D）。對調(diào)研方法的詳細介紹（E）通常放在報告的“調(diào)研方法”章節(jié)，數(shù)據(jù)分析部分側(cè)重于應(yīng)用方法處理數(shù)據(jù)并解讀結(jié)果。18.影響會展市場調(diào)研效果的因素有哪些（）A.調(diào)研目標的清晰度和可行性B.調(diào)研設(shè)計的科學(xué)性和嚴謹性C.數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量和效率D.調(diào)研樣本的代表性和覆蓋面E.調(diào)研報告的解讀和呈現(xiàn)能力答案：ABCDE解析：會展市場調(diào)研的效果受到多個環(huán)節(jié)因素的影響。首先，調(diào)研目標必須明確、具體、可衡量且具有可行性，否則整個調(diào)研失去方向和價值（A）。其次，調(diào)研設(shè)計的科學(xué)性和嚴謹性是保證質(zhì)量的基礎(chǔ)，包括研究方案、問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計等（B）。數(shù)據(jù)收集過程的質(zhì)量（如數(shù)據(jù)準確性、完整性）和效率（如及時性）直接影響后續(xù)分析的基礎(chǔ)（C）。所選取的調(diào)研樣本是否能準確代表目標總體（代表性）以及樣本量是否足夠（覆蓋面），決定了研究結(jié)果的可信度和推廣程度（D）。最后，如何有效地解讀分析結(jié)果，并在調(diào)研報告中清晰、準確地呈現(xiàn)出來，使決策者能夠理解并利用這些信息，也是影響調(diào)研最終效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（E）。19.會展市場調(diào)研中，定性研究方法（如訪談、觀察）的優(yōu)點有哪些（）A.能夠深入探索復(fù)雜問題B.靈活性高，可根據(jù)實際情況調(diào)整C.易于量化分析，結(jié)果直觀D.可以及時捕捉被調(diào)研者的真實想法和感受E.適用于了解特定案例或小群體答案：ABDE解析：定性研究方法（如深度訪談、參與式觀察等）的優(yōu)點在于：能夠圍繞研究問題進行深入探究，挖掘現(xiàn)象背后的深層原因、動機和復(fù)雜情境（A）。研究過程相對靈活，可以根據(jù)訪談或觀察的實際情況調(diào)整提問方式、觀察焦點或研究路徑（B）。能夠直接接觸被調(diào)研者，在良好溝通氛圍下更容易捕捉到其真實的、未經(jīng)過濾的想法和感受（D）。特別適用于研究不熟悉領(lǐng)域、了解個別案例、或深入理解小群體的特定行為和觀點（E）。定性研究的結(jié)果通常是描述性的，雖然可以用編碼等方式進行一定程度的量化處理，但其主要優(yōu)勢在于深度和理解力，而非簡單的量化分析（C錯誤）。20.使用回歸分析法進行會展市場預(yù)測時，需要注意哪些問題（）A.自變量與因變量之間存在線性關(guān)系B.樣本量足夠大C.需要檢驗?zāi)Ｐ偷恼w顯著性D.需要關(guān)注自變量之間是否存在多重共線性E.預(yù)測值不能超過理論上的最大值或最小值答案：ABCD解析：回歸分析法是通過變量之間的數(shù)學(xué)關(guān)系來預(yù)測因變量的值。使用時需要注意：對于線性回歸，要求自變量與因變量之間大致存在線性關(guān)系（A）。樣本量的大小會影響模型的穩(wěn)定性和預(yù)測精度，通常需要足夠大的樣本量（B）。在建立模型后，需要統(tǒng)計檢驗?zāi)Ｐ偷恼w是否顯著（F檢驗），以及各個自變量的系數(shù)是否顯著（t檢驗）（C）。需要檢測自變量之間是否存在多重共線性，即自變量之間是否存在高度相關(guān)性，這會使得模型參數(shù)估計不穩(wěn)定，難以解釋各個自變量的獨立影響（D）。預(yù)測值應(yīng)基于模型的邏輯范圍和實際情況合理判斷，雖然理論上存在預(yù)測區(qū)間，但不應(yīng)隨意設(shè)定限制，尤其當(dāng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)極端趨勢時需謹慎（E錯誤，預(yù)測值應(yīng)在合理范圍內(nèi)，而非絕對不能超過理論極值）。三、判斷題1.會展市場調(diào)研的主要目的是為展會的營銷推廣活動提供決策依據(jù)。（）答案：錯誤解析：會展市場調(diào)研的目的更為廣泛，旨在全面了解會展市場的現(xiàn)狀、趨勢、機會與挑戰(zhàn)，為展會的策劃、組織、管理、營銷推廣以及戰(zhàn)略發(fā)展等各個環(huán)節(jié)提供全面、客觀、科學(xué)的決策依據(jù)。營銷推廣只是其中的一部分。2.定量研究方法比定性研究方法更科學(xué)、更優(yōu)越。（）答案：錯誤解析：定量研究方法和定性研究方法各有其特點和適用場景，沒有絕對的優(yōu)劣之分。定量研究側(cè)重于數(shù)據(jù)收集和分析，結(jié)果客觀、可量化，適用于檢驗假設(shè)和測量關(guān)系。定性研究側(cè)重于深入理解和探索，結(jié)果豐富、有深度，適用于探索新現(xiàn)象和獲取背景信息。選擇哪種方法取決于研究目的、研究對象和數(shù)據(jù)可用性。在會展市場調(diào)研中，常常需要將兩者結(jié)合使用，以獲得更全面、深入的認識。3.二手資料是免費獲取的，因此在進行會展市場調(diào)研時應(yīng)該優(yōu)先使用。（）答案：錯誤解析：雖然部分二手資料可以免費獲取，但很多有價值的二手資料需要付費購買或通過特定渠道獲取，并非完全免費。更重要的是，二手資料可能存在時效性、準確性、相關(guān)性等問題，需要仔細甄別和評估。優(yōu)先使用二手資料可能導(dǎo)致忽略最新的市場動態(tài)或特定信息，有時進行一手調(diào)研是必要的。4.時間序列分析法適用于任何類型的市場預(yù)測。（）答案：錯誤解析：時間序列分析法基于歷史數(shù)據(jù)的變化模式來預(yù)測未來，其前提是數(shù)據(jù)具有某種可識別的穩(wěn)定趨勢或周期性。如果市場環(huán)境發(fā)生根本性變化，或者數(shù)據(jù)本身缺乏規(guī)律性（如隨機波動、突變），時間序列分析法可能無法給出準確的預(yù)測。因此，它并非適用于所有市場預(yù)測場景。5.會展市場預(yù)測的結(jié)果必須是絕對精確的。（）答案：錯誤解析：市場預(yù)測本身包含不確定性，受到多種復(fù)雜因素的影響。由于經(jīng)濟、社會、技術(shù)等外部環(huán)境不斷變化，以及預(yù)測模型本身的局限性，任何市場預(yù)測結(jié)果都只是對未來趨勢的一種估計或判斷，而非確定的數(shù)值。追求絕對精確是不現(xiàn)實的，預(yù)測的價值在于提供方向性指引和決策參考，并量化預(yù)測的不確定性。6.德爾菲法是一種通過匿名方式征求專家意見，并進行多輪反饋，最終達成共識的預(yù)測方法。（）答案：正確解析：德爾菲法是一種著名的專家預(yù)測方法，其核心特點是匿名性（專家獨立發(fā)表意見，互不知曉身份）、匿名反饋（將專家意見匯總后匿名反饋給所有專家）和多輪迭代（重復(fù)進行意見征詢和反饋，使意見逐漸趨同）。通過這種方式，可以避免專家間的直接交流和權(quán)威影響，鼓勵專家獨立思考，從而在缺乏歷史數(shù)據(jù)的情況下，匯集專家的智慧和經(jīng)驗，對復(fù)雜問題進行預(yù)測和判斷。7.觀察法在會展市場調(diào)研中只能用于了解觀眾的現(xiàn)場行為。（）答案：錯誤解析：觀察法在會展市場調(diào)研中用途廣泛，不僅可以用于觀察觀眾的現(xiàn)場行為（如流動路線、停留時間、信息獲取方式等），還可以用于觀察參展商的展位布置、互動方式、物料使用情況，以及展會現(xiàn)場的整體氛圍、服務(wù)流程等，從而獲取直觀、真實的一手信息。8.會展市場調(diào)研報告只需要包含數(shù)據(jù)和圖表即可，文字解釋不是必需的。（）答案：錯誤解析：會展市場調(diào)研報告不僅要呈現(xiàn)數(shù)據(jù)和圖表，更需要進行深入的文字解釋和分析。文字部分需要闡述調(diào)研背景、目的、方法，解讀數(shù)據(jù)分析結(jié)果，總結(jié)主要發(fā)現(xiàn)，并提出有針對性的結(jié)論和建議。沒有文字解釋，數(shù)據(jù)圖表將難以被理解，報告的價值也會大打折扣。9.展會主題和內(nèi)容對展會吸引力影響不大，只要交通便利就行。（）答案：錯誤解析：展會主題和內(nèi)容是吸引目標參展商和觀眾的核心要素。一個有吸引力、專業(yè)性強的主題和內(nèi)容能夠明確展會的定位，吸引特定領(lǐng)域的參與者，提升展會