2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播專業(yè)創(chuàng)意策劃課程考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______考生注意：以下試題均為非選擇題，請按照要求作答。一、簡述題（每題10分，共40分）1.簡述“整合營銷傳播”（IMC）在時(shí)尚品牌推廣中的核心作用與意義。2.結(jié)合具體時(shí)尚品牌或事件，簡述社交媒體在現(xiàn)代時(shí)尚傳播中的作用機(jī)制。3.簡述時(shí)尚創(chuàng)意策劃流程中，市場調(diào)研與受眾分析兩個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵區(qū)別與聯(lián)系。4.簡述符號學(xué)理論如何應(yīng)用于分析時(shí)尚產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與傳播效果。二、論述題（每題15分，共45分）1.選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌（可以是服裝品牌、美妝品牌或時(shí)尚媒體），分析其在建立和維護(hù)品牌形象過程中所運(yùn)用的傳播策略與創(chuàng)意表現(xiàn)，并評價(jià)其效果。2.以“可持續(xù)時(shí)尚”為主題，論述其在當(dāng)前時(shí)尚傳播語境下的重要意義，并分析傳播該理念可能面臨的挑戰(zhàn)及有效的傳播途徑。3.結(jié)合一個(gè)成功的時(shí)尚營銷活動案例（如新品發(fā)布會、廣告戰(zhàn)役、跨界合作等），深入分析其創(chuàng)意核心、目標(biāo)受眾定位、傳播渠道選擇以及效果評估方式。三、策劃方案設(shè)計(jì)題（共15分）假設(shè)你是一名時(shí)尚傳播策劃人，現(xiàn)需為一款定位年輕、追求個(gè)性的新興運(yùn)動休閑服飾品牌策劃一個(gè)為期三個(gè)月的線上社交媒體推廣活動。該品牌的主要競爭對手在抖音和小紅書平臺較為活躍。請?jiān)O(shè)計(jì)該活動的核心創(chuàng)意概念，明確目標(biāo)受眾，選擇至少兩種社交媒體平臺，并簡述活動的主要執(zhí)行步驟和預(yù)期效果評估方法。試卷答案一、簡述題1.答案：整合營銷傳播（IMC）通過協(xié)調(diào)和統(tǒng)一品牌所有的傳播信息與傳播渠道，確保傳播資源的最優(yōu)配置和傳播效果的最大化。在時(shí)尚品牌推廣中，IMC能夠確保品牌在不同觸點(diǎn)（如廣告、公關(guān)、社交媒體、線下活動、產(chǎn)品包裝等）傳遞一致的品牌形象和核心信息，增強(qiáng)品牌識別度和消費(fèi)者認(rèn)知。它有助于提升品牌整體影響力，促進(jìn)消費(fèi)者與品牌建立更深層次的情感連接，最終驅(qū)動購買行為和品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)品牌長期價(jià)值增長。解析思路：本題考察對IMC概念及其在時(shí)尚領(lǐng)域應(yīng)用的理解。解析需首先闡述IMC的基本含義（協(xié)調(diào)統(tǒng)一、資源優(yōu)化、效果最大化），然后具體說明其在時(shí)尚品牌推廣中的體現(xiàn)（多渠道協(xié)調(diào)、信息一致性），并進(jìn)一步闡述其帶來的好處（提升品牌形象認(rèn)知度、增強(qiáng)情感連接、驅(qū)動購買、實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值）。2.答案：社交媒體在現(xiàn)代時(shí)尚傳播中扮演著核心角色。其作用機(jī)制主要體現(xiàn)在：第一，即時(shí)互動與精準(zhǔn)溝通，品牌可直接與消費(fèi)者對話，快速獲取反饋，進(jìn)行個(gè)性化溝通；第二，內(nèi)容共創(chuàng)與社群構(gòu)建，消費(fèi)者可參與品牌內(nèi)容創(chuàng)作（UGC），圍繞品牌形成社群，增強(qiáng)用戶粘性；第三，意見領(lǐng)袖（KOL/KOC）傳播，借助有影響力的個(gè)人進(jìn)行品牌或產(chǎn)品推薦，擴(kuò)大影響力和信任度；第四，熱點(diǎn)制造與趨勢擴(kuò)散，社交媒體是時(shí)尚熱點(diǎn)和潮流趨勢快速形成和傳播的關(guān)鍵平臺。它打破了傳統(tǒng)傳播的單向性，構(gòu)建了更加多元、互動和以用戶為中心的時(shí)尚傳播生態(tài)。解析思路：本題考察社交媒體在時(shí)尚傳播中的作用機(jī)制。解析需從社交媒體的特性出發(fā)（互動性、即時(shí)性、用戶生成內(nèi)容、社群化、KOL效應(yīng)、熱點(diǎn)性），逐一分析這些特性如何影響時(shí)尚信息的產(chǎn)生、傳播、接收和效果，最終形成對社交媒體在現(xiàn)代時(shí)尚傳播中作用機(jī)制的系統(tǒng)性闡述。3.答案：市場調(diào)研側(cè)重于全面收集和分析宏觀市場環(huán)境、行業(yè)動態(tài)、競爭格局、宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等信息，旨在了解外部環(huán)境和整體市場趨勢，為品牌戰(zhàn)略提供方向性參考。受眾分析則更聚焦于目標(biāo)消費(fèi)者，深入挖掘其人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、心理特征、生活方式、時(shí)尚偏好、信息獲取習(xí)慣、購買決策過程等，旨在精準(zhǔn)描繪目標(biāo)用戶畫像，為制定具體的營銷溝通策略和創(chuàng)意內(nèi)容提供依據(jù)。兩者聯(lián)系緊密，市場調(diào)研是受眾分析的基礎(chǔ)和背景，受眾分析是市場調(diào)研在目標(biāo)市場層面的具體化和深化，共同為時(shí)尚創(chuàng)意策劃提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。解析思路：本題考察對市場調(diào)研與受眾分析區(qū)別與聯(lián)系的理解。解析需首先清晰界定兩者的概念和范圍（市場調(diào)研：宏觀、外部、環(huán)境；受眾分析：微觀、內(nèi)部、用戶），然后明確指出兩者的主要內(nèi)容和目的，最后強(qiáng)調(diào)兩者的邏輯關(guān)系（基礎(chǔ)與具體、背景與深化），說明它們共同服務(wù)于創(chuàng)意策劃全過程。4.答案：符號學(xué)理論認(rèn)為，時(shí)尚產(chǎn)品不僅僅具有物質(zhì)屬性，更是一種符號載體，蘊(yùn)含著豐富的文化、社會和情感意義。運(yùn)用符號學(xué)分析時(shí)尚傳播，可以解讀時(shí)尚產(chǎn)品中的符號元素（如色彩、圖案、款式、材質(zhì)、品牌標(biāo)識等）所代表的意義，以及這些符號如何被目標(biāo)受眾理解和詮釋。通過分析符號的能指（形式）與所指（意義）的關(guān)系，可以揭示時(shí)尚產(chǎn)品如何傳遞品牌價(jià)值、社會地位、審美趣味或情感表達(dá)，以及這些符號意義如何在傳播過程中被建構(gòu)、協(xié)商和擴(kuò)散，從而影響消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和購買行為，并最終塑造時(shí)尚現(xiàn)象的文化內(nèi)涵和傳播效果。解析思路：本題考察符號學(xué)理論在時(shí)尚傳播分析中的應(yīng)用。解析需首先闡述符號學(xué)的基本觀點(diǎn)（符號性、意義載體），然后將其應(yīng)用于時(shí)尚領(lǐng)域（時(shí)尚產(chǎn)品作為符號），具體說明如何通過分析時(shí)尚產(chǎn)品中的符號元素及其意義（能指與所指），來理解其文化內(nèi)涵、品牌價(jià)值傳遞以及與受眾的互動關(guān)系，最終落腳于符號意義對傳播效果的影響。二、論述題1.答案：（以某具體時(shí)尚品牌為例，如假設(shè)的品牌“ElysianFlow”）ElysianFlow在品牌形象塑造中運(yùn)用了整合傳播策略。其核心創(chuàng)意圍繞“都市自然主義”展開，強(qiáng)調(diào)在繁忙都市生活中尋求自然、舒適與美學(xué)的平衡。傳播策略上，品牌通過高質(zhì)量、具有藝術(shù)感的視覺內(nèi)容（如強(qiáng)調(diào)光影、自然元素的廣告大片、Instagram美學(xué)圖片）傳遞品牌調(diào)性；利用選定的時(shí)尚博主和生活方式KOL在小紅書、Instagram等平臺進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享和穿搭展示，進(jìn)行口碑傳播和圈層滲透；積極參與或贊助與自然、藝術(shù)相關(guān)的公關(guān)活動，提升品牌社會形象和話題度；線下門店則注重營造符合品牌調(diào)性的沉浸式體驗(yàn)空間。其效果體現(xiàn)在，品牌成功塑造了獨(dú)特、高端且具有人文關(guān)懷的形象，吸引了追求品質(zhì)和個(gè)性的年輕都市消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了較高的品牌認(rèn)知度和用戶忠誠度。解析思路：本題要求結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。解析需遵循：首先明確品牌及其核心形象定位；其次，詳細(xì)梳理品牌在廣告、公關(guān)、社交媒體、線下體驗(yàn)等多渠道的傳播活動，并分析其如何體現(xiàn)核心創(chuàng)意和策略；最后，結(jié)合市場反饋或品牌表現(xiàn)，評價(jià)這些傳播策略在塑造和維護(hù)品牌形象方面的有效性，指出其成功之處或可改進(jìn)之處。2.答案：可持續(xù)時(shí)尚在當(dāng)前時(shí)尚傳播語境下具有重要意義。首先，面對日益嚴(yán)峻的環(huán)境問題和社會責(zé)任要求，可持續(xù)時(shí)尚代表了行業(yè)發(fā)展的正確方向，有助于提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的整體社會形象和長期競爭力。其次，消費(fèi)者（尤其是年輕一代）對環(huán)境和社會問題的關(guān)注度提升，追求可持續(xù)的生活方式成為新的消費(fèi)趨勢，傳播可持續(xù)理念能夠滿足消費(fèi)者日益增長的責(zé)任感和價(jià)值認(rèn)同需求，吸引并留住具有相同價(jià)值觀的消費(fèi)者。然而，傳播可持續(xù)時(shí)尚也面臨挑戰(zhàn)，如“漂綠”風(fēng)險(xiǎn)（品牌夸大可持續(xù)努力）、信息不對稱（消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)危?、成本問題導(dǎo)致價(jià)格偏高、可持續(xù)理念與時(shí)尚快速更替的文化相沖突等。有效的傳播途徑應(yīng)包括：品牌透明化溝通其可持續(xù)實(shí)踐和成果；利用故事化敘事和視覺化內(nèi)容（如展示環(huán)保材料、生產(chǎn)過程、回收計(jì)劃）增強(qiáng)感染力；與環(huán)保組織、社會名人合作提升公信力；通過教育性內(nèi)容提升消費(fèi)者認(rèn)知；利用社交媒體和體驗(yàn)式活動促進(jìn)互動和理解。解析思路：本題要求論述可持續(xù)時(shí)尚的意義、挑戰(zhàn)及傳播途徑。解析需首先論證可持續(xù)時(shí)尚的重要性（環(huán)境、社會、市場層面）；接著，客觀分析傳播可持續(xù)時(shí)尚可能遇到的困難（品牌信任、信息認(rèn)知、成本、文化沖突等）；最后，提出針對性的、多元化的傳播策略和方法（透明溝通、故事敘事、視覺呈現(xiàn)、跨界合作、教育普及、互動體驗(yàn)），強(qiáng)調(diào)有效傳播的關(guān)鍵在于真誠、清晰和多方協(xié)作。3.答案：（以假設(shè)的“星辰之耀”智能手表營銷活動為例）該活動的核心創(chuàng)意概念是“連接星辰，點(diǎn)亮日?！薄獙⒅悄苁直淼墓δ芘c探索未知、追求夢想的象征意義相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)科技如何賦能用戶探索生活中的“星辰大海”。目標(biāo)受眾主要為18-35歲的都市年輕人群，他們追求科技感、注重生活品質(zhì)、有探索精神和一定的消費(fèi)能力，活躍于線上社交平臺。主要執(zhí)行步驟包括：前期預(yù)熱——通過發(fā)布概念海報(bào)、懸念視頻，邀請航天、科技、生活方式領(lǐng)域的KOL進(jìn)行話題引導(dǎo)，制造期待感；中期爆發(fā)——舉辦線下“星空探索夜”活動，邀請目標(biāo)用戶參與互動體驗(yàn)，展示產(chǎn)品核心功能（如健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤、智能助手），并現(xiàn)場發(fā)布聯(lián)名限量版手表；線上同步——在抖音發(fā)起#我的星辰大海#挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶分享使用產(chǎn)品記錄探索瞬間（旅行、運(yùn)動、學(xué)習(xí)等）的短視頻，設(shè)置獎(jiǎng)品激勵(lì)；合作傳播——與天文科普平臺合作推出內(nèi)容，與音樂平臺合作推出主題曲，拓展傳播廣度。預(yù)期效果評估方法包括：監(jiān)測社交媒體話題熱度、挑戰(zhàn)賽參與度和作品質(zhì)量；統(tǒng)計(jì)活動期間品牌聲量、用戶互動數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評論、分享）；追蹤活動后產(chǎn)品銷量、官網(wǎng)/電商平臺流量變化；收集用戶反饋，評估品牌形象和用戶態(tài)度的改善程度。解析思路：本題要求分析一個(gè)成功時(shí)尚營銷案例。解析需首先提煉案例的核心創(chuàng)意及其內(nèi)涵；其次，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；然后，詳細(xì)拆解營銷活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（預(yù)熱、爆發(fā)、線上線下一體化、跨界合作），并說明每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意點(diǎn)和執(zhí)行方式；最后，闡述衡量活動效果的具體指標(biāo)和方法（量化指標(biāo)如數(shù)據(jù)、聲量、銷量；質(zhì)化指標(biāo)如用戶反饋、品牌形象），體現(xiàn)對營銷活動全流程和效果評估的掌握。三、策劃方案設(shè)計(jì)題答案：核心創(chuàng)意概念：“街頭風(fēng)尚，無限可能”（StreetStyle,InfinitePossibilities）。該概念旨在突出品牌的年輕、個(gè)性、活力屬性，鼓勵(lì)消費(fèi)者表達(dá)自我，將街頭文化融入日常穿搭。目標(biāo)受眾：18-30歲的城市年輕群體，關(guān)注時(shí)尚潮流，追求個(gè)性表達(dá)，活躍于抖音和小紅書，習(xí)慣在線上獲取時(shí)尚信息和購買產(chǎn)品。社交媒體平臺選擇與策略：1.抖音：以短視頻為主要形式。發(fā)布系列創(chuàng)意短視頻，展示不同風(fēng)格（如街頭、學(xué)院、復(fù)古）的模特穿著該品牌服飾的穿搭Look，強(qiáng)調(diào)服裝的搭配性和時(shí)尚感。發(fā)起#街頭風(fēng)尚無限可能#挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶上傳自己穿著品牌服裝的街頭風(fēng)格短視頻，設(shè)置熱門榜單和品牌合作機(jī)會作為獎(jiǎng)勵(lì)。與時(shí)尚、潮流類抖音博主進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，發(fā)布探店、穿搭教程等短視頻。利用抖音的直播功能，舉辦品牌新品發(fā)布或與KOL的直播互動。2.小紅書：以圖文筆記和短視頻為主要形式。發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品圖、細(xì)節(jié)圖、搭配圖，以及模特的完整Look筆記，注重營造氛圍感和生活場景感。邀請小紅書上的時(shí)尚博主、穿搭達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享，撰寫種草筆記，側(cè)重于產(chǎn)品細(xì)節(jié)、穿著感受、搭配技巧。發(fā)起話題活動，如“我的街頭故事”，鼓勵(lì)用戶分享穿著品牌服裝的圖文或短視頻筆記，結(jié)合自身經(jīng)歷講述品牌如何助力表達(dá)個(gè)性。與生活方式、美妝類小紅書博主進(jìn)行跨界合作?；顒訄?zhí)行步驟：1.活動預(yù)熱期：通過品牌官方賬號在兩平臺發(fā)布預(yù)告內(nèi)容，透露核心創(chuàng)意和活動主題，引發(fā)關(guān)注。2.活動啟動期：正式發(fā)布系列短視頻和圖文內(nèi)容，啟動#街頭風(fēng)尚無限可能#挑戰(zhàn)賽，邀請首批KOL進(jìn)行內(nèi)容投放。3.活動推廣期：持續(xù)發(fā)布用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（UGC），進(jìn)行官方精選和轉(zhuǎn)發(fā)；增加與更多KOL的合作頻次；利用平臺廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾。4.活動總結(jié)期：公布挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)名單，對活動期間的表現(xiàn)進(jìn)行復(fù)盤，發(fā)布活動總結(jié)報(bào)告，感謝用戶參與。預(yù)期效果評估方法：1.參與度指標(biāo)：監(jiān)測抖音和小紅書平臺相關(guān)話題的總閱讀量、播放量、點(diǎn)贊、評論、分享數(shù)據(jù)，以及挑戰(zhàn)賽的參與人數(shù)和UGC數(shù)量。2.互動與聲量：統(tǒng)計(jì)品牌官方賬號的粉絲增長數(shù)、互動率（評論+私信）；監(jiān)測品牌關(guān)鍵詞在社交媒體上的討論量和情感傾向。3.轉(zhuǎn)化效果：追蹤活動期間品牌官網(wǎng)、電商平臺或抖音/小紅書店鋪的訪問量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率（如購買鏈接點(diǎn)擊、訂單量）的變化。4.用戶反饋：收集活