2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣策略研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢？（）A.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)B.成本低廉C.互動(dòng)性強(qiáng)D.傳播范圍有限2.AIDA模型中，"D"代表的是？（）A.Attention（引起注意）B.Interest（激發(fā)興趣）C.Desire（刺激欲望）D.Action（促成行動(dòng)）3.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式最適合進(jìn)行品牌形象宣傳？（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻廣告D.信息流廣告4.KOL營銷的核心是？（）A.廣告投放B.內(nèi)容創(chuàng)作C.用戶互動(dòng)D.數(shù)據(jù)分析5.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告推廣渠道最適合進(jìn)行精準(zhǔn)投放？（）A.搜索引擎B.社交媒體C.門戶網(wǎng)站D.電視媒體6.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略制定的首要步驟是？（）A.廣告創(chuàng)意B.市場分析C.預(yù)算分配D.效果評(píng)估7.以下哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略優(yōu)化的重要指標(biāo)？（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.成本每點(diǎn)擊D.廣告曝光量8.人工智能在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？（）A.自動(dòng)化廣告投放B.用戶畫像構(gòu)建C.廣告效果預(yù)測D.以上都是9.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，"內(nèi)容營銷"的核心是？（）A.廣告創(chuàng)意B.內(nèi)容創(chuàng)作C.用戶互動(dòng)D.數(shù)據(jù)分析10.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，需要遵守的重要法規(guī)是？（）A.《廣告法》B.《網(wǎng)絡(luò)安全法》C.《電子商務(wù)法》D.以上都是二、填空題（每題2分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括______、______、______等。2.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略制定需要考慮的因素包括______、______、______等。3.搜索引擎廣告的主要類型包括______和______。4.社交媒體廣告的主要特點(diǎn)包括______、______、______。5.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣效果評(píng)估的主要方法包括______、______、______等。6.大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在______、______等方面。7.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，"用戶畫像"是指______。8.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，"轉(zhuǎn)化率"是指______。9.視頻廣告的主要優(yōu)勢包括______、______。10.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，"A/B測試"是指______。三、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略的基本流程。2.簡述搜索引擎廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢。3.簡述社交媒體廣告的推廣策略。4.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中數(shù)據(jù)分析的重要性。5.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中需要遵守的倫理道德規(guī)范。四、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略在提升品牌影響力方面的作用。五、案例分析題（15分）某服裝品牌計(jì)劃通過網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣，目標(biāo)受眾是18-35歲的年輕女性。請為其制定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方案，并說明方案的理由。六、策劃題（10分）假設(shè)你是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告策劃人員，公司準(zhǔn)備推出一款新的手機(jī)應(yīng)用程序，請為其制定一個(gè)社交媒體廣告推廣方案，并說明方案的重點(diǎn)。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.C4.B5.A6.B7.D8.D9.B10.D解析1.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢在于目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣等，故D選項(xiàng)錯(cuò)誤。2.AIDA模型是網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的經(jīng)典模型，其中A代表Attention（引起注意），I代表Interest（激發(fā)興趣），D代表Desire（刺激欲望），A代表Action（促成行動(dòng)），故選D。3.視頻廣告具有生動(dòng)形象、感染力強(qiáng)等特點(diǎn)，更適合進(jìn)行品牌形象宣傳，故選C。4.KOL營銷的核心是通過有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行產(chǎn)品推廣，其關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)作，通過有吸引力的內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，故選B。5.搜索引擎廣告的優(yōu)勢在于可以根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)投放，故選A。6.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略制定的首要步驟是進(jìn)行市場分析，了解市場環(huán)境、競爭對(duì)手、目標(biāo)受眾等信息，為后續(xù)策略制定提供依據(jù)，故選B。7.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略優(yōu)化的重要指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本每點(diǎn)擊等，用于衡量廣告效果和投放效率，故D選項(xiàng)不屬于重要指標(biāo)。8.人工智能在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中的應(yīng)用體現(xiàn)在自動(dòng)化廣告投放、用戶畫像構(gòu)建、廣告效果預(yù)測等多個(gè)方面，故選D。9.內(nèi)容營銷的核心是通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，提升品牌知名度和影響力，故選B。10.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣需要遵守的法規(guī)包括《廣告法》、《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《電子商務(wù)法》等，故選D。二、填空題1.搜索引擎廣告，社交媒體廣告，視頻廣告2.目標(biāo)受眾，推廣預(yù)算，推廣渠道3.關(guān)鍵詞廣告，展示廣告4.互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣，用戶群體精準(zhǔn)5.數(shù)據(jù)分析，用戶反饋，市場調(diào)研6.用戶畫像構(gòu)建，廣告投放優(yōu)化7.基于用戶數(shù)據(jù)構(gòu)建的用戶特征集合8.完成目標(biāo)行為的用戶數(shù)占廣告展示總次數(shù)的百分比9.畫面精美，感染力強(qiáng)，信息量大10.通過對(duì)比不同版本的廣告，選擇效果最好的版本進(jìn)行投放三、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略的基本流程包括：市場分析、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意、選擇推廣渠道、制定推廣計(jì)劃、廣告投放、效果評(píng)估、策略優(yōu)化。2.搜索引擎廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢包括：精準(zhǔn)投放、按效果付費(fèi)、覆蓋面廣、成本可控等。3.社交媒體廣告的推廣策略包括：選擇合適的平臺(tái)、確定目標(biāo)受眾、制定創(chuàng)意內(nèi)容、設(shè)置投放參數(shù)、監(jiān)測廣告