2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播專業(yè)傳播效果評(píng)估考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于傳播效果評(píng)估的層面？A.認(rèn)知層面B.情感層面C.行為層面D.道德層面2.“人們傾向于認(rèn)為社會(huì)上持某種觀點(diǎn)的人數(shù)越多，那么這種觀點(diǎn)就越正確”這一現(xiàn)象描述的是哪種理論？A.兩階段流動(dòng)理論B.沉默的螺旋C.議程設(shè)置理論D.使用與滿足理論3.時(shí)尚傳播效果評(píng)估相較于一般傳播效果評(píng)估，其特殊性主要體現(xiàn)在哪里？A.傳播主體的商業(yè)性B.傳播內(nèi)容的潮流性C.傳播對(duì)象的年輕化D.以上都是4.以下哪種方法不屬于定量研究方法？A.問卷調(diào)查B.內(nèi)容分析C.深度訪談D.大數(shù)據(jù)分析5.時(shí)尚品牌通常利用社交媒體進(jìn)行營銷，評(píng)估其效果時(shí)，最常用的指標(biāo)是：A.轉(zhuǎn)化率B.播放量C.意見領(lǐng)袖影響力D.以上都是6.傳播效果評(píng)估報(bào)告的核心部分是：A.研究背景B.研究方法C.研究結(jié)果與分析D.結(jié)論與建議7.以下哪一項(xiàng)不是影響時(shí)尚傳播效果評(píng)估的因素？A.時(shí)尚潮流的變化B.消費(fèi)者的個(gè)體差異C.傳播媒介的選擇D.研究者的主觀意識(shí)8.在傳播效果評(píng)估中，實(shí)驗(yàn)法的主要優(yōu)勢(shì)是：A.可以控制無關(guān)變量B.研究結(jié)果具有較高的普遍性C.可以深入挖掘研究對(duì)象的心理D.成本較低，操作簡(jiǎn)便9.“使用與滿足理論”認(rèn)為受眾是傳播過程的主動(dòng)參與者，他們使用媒介來滿足自身的什么需求？A.社交需求B.認(rèn)知需求C.情感需求D.以上都是10.人工智能技術(shù)在時(shí)尚傳播效果評(píng)估中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：A.自動(dòng)化數(shù)據(jù)收集與分析B.個(gè)性化內(nèi)容推薦C.情感分析D.以上都是二、填空題（每題2分，共20分）1.傳播效果評(píng)估的四個(gè)層面是：______、______、______、______。2.時(shí)尚傳播效果評(píng)估常用的定性研究方法包括：______、______、______。3.傳播效果評(píng)估報(bào)告的撰寫要點(diǎn)包括：______、______、______。4.時(shí)尚傳播效果評(píng)估的特殊性在于其評(píng)估對(duì)象主要是______和______。5.議程設(shè)置理論認(rèn)為媒介具有______的功能。6.評(píng)估時(shí)尚品牌社交媒體營銷效果時(shí)，常用的分析工具包括：______、______。7.時(shí)尚傳播效果評(píng)估的倫理問題主要體現(xiàn)在對(duì)研究對(duì)象的______和______。8.沉默的螺旋理論認(rèn)為，人們會(huì)根據(jù)______來判斷自己的觀點(diǎn)是否主流。9.大數(shù)據(jù)分析在時(shí)尚傳播效果評(píng)估中的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)對(duì)______的精準(zhǔn)評(píng)估。10.時(shí)尚傳播效果評(píng)估的意義在于為時(shí)尚品牌制定______和______提供依據(jù)。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述議程設(shè)置理論在時(shí)尚傳播中的應(yīng)用。2.比較并說明問卷調(diào)查法和深度訪談法在時(shí)尚傳播效果評(píng)估中的優(yōu)缺點(diǎn)。3.如何利用大數(shù)據(jù)分析評(píng)估時(shí)尚品牌社交媒體營銷的效果？4.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播效果評(píng)估報(bào)告的撰寫框架。四、論述題（每題10分，共20分）1.結(jié)合具體案例，論述時(shí)尚傳播效果評(píng)估的意義和挑戰(zhàn)。2.如何構(gòu)建一個(gè)適用于時(shí)尚品牌的傳播效果評(píng)估體系？試卷答案一、選擇題1.D2.B3.D4.C5.D6.C7.D8.A9.D10.D二、填空題1.認(rèn)知層面情感層面行為層面態(tài)度層面2.深度訪談內(nèi)容分析案例研究3.研究背景研究方法研究結(jié)果與分析4.時(shí)尚潮流消費(fèi)者行為5.設(shè)置議程6.抖音數(shù)據(jù)分析平臺(tái)7.隱私人格8.社會(huì)輿論9.消費(fèi)者行為10.營銷策略傳播策略三、簡(jiǎn)答題1.議程設(shè)置理論認(rèn)為媒介通過反復(fù)報(bào)道某些議題來影響公眾對(duì)議題的重視程度。在時(shí)尚傳播中，媒介通過頻繁報(bào)道某種時(shí)尚潮流，可以使其成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從而影響公眾的時(shí)尚觀念和行為。例如，時(shí)尚雜志、社交媒體等媒介通過大量報(bào)道某種服裝款式，可以使其成為當(dāng)季的流行趨勢(shì)，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買行為。2.問卷調(diào)查法可以通過大規(guī)模的數(shù)據(jù)收集來了解受眾的普遍看法，但無法深入了解受眾的內(nèi)心想法。深度訪談法可以深入了解受眾的個(gè)人經(jīng)歷和感受，但樣本量較小，研究結(jié)果難以推廣。在時(shí)尚傳播效果評(píng)估中，問卷調(diào)查法適用于了解大眾對(duì)某種時(shí)尚潮流的接受程度，而深度訪談法適用于了解特定群體對(duì)某種時(shí)尚品牌的忠誠度。3.利用大數(shù)據(jù)分析評(píng)估時(shí)尚品牌社交媒體營銷的效果，可以通過分析社交媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，如粉絲數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，來評(píng)估品牌的社會(huì)影響力和傳播效果。此外，還可以通過分析消費(fèi)者的評(píng)論和反饋，了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，從而為品牌提供改進(jìn)建議。4.時(shí)尚傳播效果評(píng)估報(bào)告的撰寫框架通常包括研究背景、研究目的、研究方法、研究結(jié)果與分析、結(jié)論與建議等部分。研究背景部分介紹研究的原因和意義；研究目的部分說明研究想要達(dá)到的目標(biāo)；研究方法部分描述研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施過程；研究結(jié)果與分析部分展示研究結(jié)果并進(jìn)行分析；結(jié)論與建議部分總結(jié)研究的主要發(fā)現(xiàn)并提出相應(yīng)的建議。四、論述題1.時(shí)尚傳播效果評(píng)估的意義在于幫助時(shí)尚品牌了解其傳播活動(dòng)的效果，從而優(yōu)化傳播策略，提升品牌形象，增加市場(chǎng)份額。例如，通過評(píng)估時(shí)尚秀場(chǎng)的傳播效果，品牌可以了解觀眾對(duì)秀場(chǎng)的反響，從而改進(jìn)秀場(chǎng)的策劃和執(zhí)行。時(shí)尚傳播效果評(píng)估的挑戰(zhàn)在于時(shí)尚傳播的復(fù)雜性和多變性。時(shí)尚潮流的變化很快，消費(fèi)者的喜好也各不相同，這使得效果評(píng)估變得更加困難。此外，時(shí)尚傳播效果評(píng)估還面臨著數(shù)據(jù)收集和分析的難題。如何有效地收集和分析數(shù)據(jù)，以評(píng)估時(shí)尚傳播的效果，是時(shí)尚品牌需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。2.構(gòu)建一個(gè)適用于時(shí)尚品牌的傳播效果評(píng)估體系，需要考慮時(shí)尚品牌的特點(diǎn)和需求。首先，需要明確評(píng)估的目的和指標(biāo)，例如品牌知名度、美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠度等。其次，需要選擇合適的評(píng)估方法，如