2025山西呂梁市融媒體運營有限公司招聘專業(yè)技術(shù)人員4人筆試歷年參考題庫附帶答案詳解一、選擇題從給出的選項中選擇正確答案（共100題）1、下列哪種媒體形式最能體現(xiàn)融媒體“多平臺聯(lián)動”的特點？A.傳統(tǒng)廣播節(jié)目B.單一微信公眾號推送C.短視頻在抖音、微信視頻號、微博同步發(fā)布D.紙質(zhì)報紙專版【參考答案】C【解析】融媒體強調(diào)內(nèi)容在多個平臺間的整合傳播，實現(xiàn)信息共享與互動。選項C中短視頻跨平臺同步發(fā)布，充分利用不同平臺用戶特性，實現(xiàn)傳播效果最大化，體現(xiàn)了“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的融媒體核心理念，而其他選項均局限于單一媒介形態(tài)。2、在新聞采編中，確保信息真實性的首要步驟是？A.美化語言表達(dá)B.核實信息來源C.增加情感渲染D.加快發(fā)布速度【參考答案】B【解析】新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)在于信息來源的可靠性。只有對采訪對象、數(shù)據(jù)出處、文獻(xiàn)資料等進(jìn)行嚴(yán)格核實，才能避免虛假新聞。其他選項雖影響傳播效果，但若缺乏真實根基，將損害媒體公信力。核實來源是新聞生產(chǎn)不可逾越的第一道防線。3、下列哪項屬于新媒體內(nèi)容運營中的“用戶畫像”構(gòu)建內(nèi)容？A.確定發(fā)布頻次B.分析用戶年齡、興趣、地域等特征C.選擇拍攝設(shè)備D.制定年度預(yù)算【參考答案】B【解析】用戶畫像是基于數(shù)據(jù)分析描繪目標(biāo)受眾特征的工具，包括人口屬性、行為習(xí)慣、興趣偏好等，用于精準(zhǔn)內(nèi)容推送和運營策略制定。其他選項屬于運營執(zhí)行或資源配置，不直接涉及用戶特征分析，因此B項最符合定義。4、在輿情監(jiān)測中，發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息應(yīng)首先采取的措施是？A.立即刪帖B.無視處理C.評估影響并啟動應(yīng)急預(yù)案D.轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大傳播【參考答案】C【解析】面對負(fù)面輿情，科學(xué)應(yīng)對是關(guān)鍵。應(yīng)先評估信息真實性、傳播范圍和潛在影響，再依預(yù)案進(jìn)行回應(yīng)、澄清或引導(dǎo)，避免盲目刪帖引發(fā)次生輿情。刪帖僅適用于違法信息，且需依法依規(guī)進(jìn)行，C項體現(xiàn)專業(yè)處置流程。5、下列哪項技術(shù)常用于融媒體內(nèi)容的智能推薦？A.區(qū)塊鏈B.人工智能算法C.二維碼技術(shù)D.衛(wèi)星傳輸【參考答案】B【解析】人工智能算法（如協(xié)同過濾、深度學(xué)習(xí)）能分析用戶行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，提升傳播效率。區(qū)塊鏈用于數(shù)據(jù)存證，二維碼用于信息跳轉(zhuǎn)，衛(wèi)星傳輸屬信號傳輸方式，均不直接參與推薦邏輯，故B項正確。6、微信公眾號文章標(biāo)題設(shè)計最應(yīng)注重的是？A.字?jǐn)?shù)越多越好B.使用大量感嘆號C.突出核心信息并引發(fā)點擊興趣D.復(fù)制熱門標(biāo)題【參考答案】C【解析】優(yōu)質(zhì)標(biāo)題應(yīng)簡潔明了，準(zhǔn)確傳達(dá)文章價值點，同時激發(fā)用戶好奇心或情感共鳴，提高打開率。堆砌文字、濫用標(biāo)點或抄襲均降低專業(yè)性，甚至引發(fā)反感。C項兼顧信息性與傳播性，符合新媒體傳播規(guī)律。7、短視頻腳本創(chuàng)作中，前3秒的關(guān)鍵作用是？A.介紹主創(chuàng)團(tuán)隊B.展示片尾字幕C.吸引用戶停留D.羅列全部內(nèi)容【參考答案】C【解析】短視頻平臺算法根據(jù)完播率和停留時長推薦內(nèi)容，前3秒決定用戶是否繼續(xù)觀看。應(yīng)設(shè)置懸念、沖突或視覺沖擊點以快速抓注意力。主創(chuàng)介紹和片尾信息應(yīng)置于結(jié)尾，內(nèi)容概述也需簡潔嵌入開頭，C項最符合傳播邏輯。8、下列哪項是融媒體中心“中央廚房”模式的核心功能？A.統(tǒng)一采購辦公用品B.集中采集、分類分發(fā)新聞素材C.組織員工培訓(xùn)D.管理食堂餐飲【參考答案】B【解析】“中央廚房”指新聞內(nèi)容的一次采集、多元生成、多平臺分發(fā)機(jī)制，實現(xiàn)資源集約化與高效協(xié)同。其核心是內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，而非后勤管理。B項準(zhǔn)確反映該模式的本質(zhì)特征，是融媒體改革的關(guān)鍵實踐。9、衡量新媒體內(nèi)容傳播效果的核心指標(biāo)之一是？A.紙張印刷量B.廣播收聽時長C.閱讀量/播放量D.記者人數(shù)【參考答案】C【解析】閱讀量、播放量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)直接反映內(nèi)容觸達(dá)范圍和用戶參與度，是評估傳播效果的基礎(chǔ)指標(biāo)。紙張印刷量屬傳統(tǒng)媒體指標(biāo)，收聽時長適用于廣播，記者人數(shù)與傳播效果無直接關(guān)聯(lián)，C項最科學(xué)。10、在新聞攝影中，下列哪種構(gòu)圖方式最能突出主體？A.隨意抓拍B.中心構(gòu)圖或三分法C.完全虛化背景D.使用黑白濾鏡【參考答案】B【解析】中心構(gòu)圖將主體置于畫面中心，視覺聚焦明確；三分法利用黃金分割點增強美感與平衡感，均有助于突出重點。虛化背景和濾鏡是輔助手段，隨意抓拍缺乏控制力，B項為專業(yè)攝影常用有效構(gòu)圖法。11、下列哪項屬于網(wǎng)絡(luò)信息安全的基本防護(hù)措施？A.公開賬號密碼B.定期更新系統(tǒng)補丁C.使用公共Wi-Fi傳輸敏感數(shù)據(jù)D.點擊不明鏈接【參考答案】B【解析】定期更新系統(tǒng)和軟件補丁可修復(fù)安全漏洞，防范黑客攻擊，是基礎(chǔ)且有效的防護(hù)手段。公開密碼、使用不安全網(wǎng)絡(luò)、點擊可疑鏈接均增加風(fēng)險，違背安全原則，B項符合網(wǎng)絡(luò)安全最佳實踐。12、在直播活動中，確保畫面穩(wěn)定的常用設(shè)備是？A.臺燈B.反光板C.三腳架D.麥克風(fēng)【參考答案】C【解析】三腳架用于固定攝像設(shè)備，避免手持抖動，保障畫面平穩(wěn)清晰，是視頻拍攝基礎(chǔ)裝備。臺燈、反光板用于布光，麥克風(fēng)用于收音，雖重要但不直接影響穩(wěn)定性，故C項為正確答案。13、下列哪種行為符合新聞職業(yè)道德？A.有償新聞B.捏造采訪對象C.保護(hù)消息來源隱私D.抄襲他人稿件【參考答案】C【解析】新聞職業(yè)道德要求真實、客觀、公正，保護(hù)消息來源是維護(hù)采訪安全與信任的重要原則。有償新聞、造假、抄襲均嚴(yán)重違背職業(yè)規(guī)范，損害媒體公信力。C項體現(xiàn)對采訪倫理的尊重，是專業(yè)操守的體現(xiàn)。14、微博話題運營中，“#話題詞#”的主要作用是？A.增加字符長度B.便于信息聚合與檢索C.替代文章標(biāo)題D.隱藏內(nèi)容【參考答案】B【解析】微博話題標(biāo)簽用于歸類相關(guān)內(nèi)容，用戶點擊后可查看所有帶該標(biāo)簽的帖子，實現(xiàn)信息聚合與傳播擴(kuò)散。合理使用有助于提升內(nèi)容曝光度和參與度。A、C、D均誤解其功能，B項準(zhǔn)確反映其技術(shù)與傳播價值。15、下列哪項是H5頁面在融媒體傳播中的優(yōu)勢？A.加載速度極慢B.僅支持文字展示C.具備交互性和多媒體融合能力D.無法分享【參考答案】C【解析】H5頁面支持圖文、音頻、視頻、動畫及用戶交互（如滑動、點擊、填寫表單），形式靈活，適合創(chuàng)意傳播，廣泛用于專題報道與活動推廣。加載慢、功能受限、不可分享是缺點描述，C項正確體現(xiàn)其核心優(yōu)勢。16、在數(shù)據(jù)新聞制作中，圖表設(shè)計應(yīng)優(yōu)先考慮？A.顏色絢麗復(fù)雜B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與信息清晰易懂C.使用最多圖例D.延長制作時間【參考答案】B【解析】數(shù)據(jù)可視化核心目標(biāo)是幫助讀者快速理解復(fù)雜信息，因此必須確保數(shù)據(jù)真實、圖表類型匹配、信息呈現(xiàn)簡潔明了。過度裝飾、圖例冗余反而干擾閱讀。B項體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)要求，是圖表設(shè)計的根本原則。17、下列哪項屬于社交媒體“矩陣運營”的典型做法？A.僅運營一個平臺賬號B.在微信、微博、抖音等平臺均設(shè)立官方賬號C.頻繁更換賬號名稱D.不更新內(nèi)容【參考答案】B【解析】矩陣運營指在多個社交媒體平臺布局官方賬號，形成協(xié)同傳播網(wǎng)絡(luò)，覆蓋不同用戶群體，提升品牌影響力。單一平臺、名稱混亂或內(nèi)容停滯均削弱傳播力。B項體現(xiàn)多平臺協(xié)同策略，是主流運營模式。18、新聞稿件中“倒金字塔結(jié)構(gòu)”的特點是？A.細(xì)節(jié)在前，結(jié)論在后B.按時間順序排列事件C.最重要信息放在開頭D.結(jié)尾總結(jié)全文【參考答案】C【解析】倒金字塔結(jié)構(gòu)將核心事實置于導(dǎo)語部分，次要信息依次排列，便于讀者快速獲取要點，也方便編輯刪減。不同于時間順序或敘事結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)適應(yīng)快節(jié)奏閱讀需求，是新聞寫作經(jīng)典模式，C項準(zhǔn)確描述其特征。19、下列哪項是提升用戶參與度的有效方式？A.單向發(fā)布信息B.設(shè)置互動話題或投票C.禁止評論D.減少更新頻率【參考答案】B【解析】互動話題、投票、問答等形式鼓勵用戶表達(dá)觀點，增強歸屬感與粘性，是提升參與度的核心手段。單向傳播、限制評論、更新不足均導(dǎo)致用戶流失。B項符合新媒體“用戶中心”運營理念。20、在融媒體內(nèi)容審核流程中，必須檢查的內(nèi)容包括？A.字體是否美觀B.是否含有違法違規(guī)信息C.配樂是否流行D.拍攝設(shè)備型號【參考答案】B【解析】內(nèi)容審核首要任務(wù)是確保信息合法合規(guī)，防止傳播虛假、色情、煽動性等違法內(nèi)容，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清朗空間。字體、音樂、設(shè)備屬于技術(shù)細(xì)節(jié)，不涉及政治和法律風(fēng)險，B項是審核的底線要求，必須嚴(yán)格執(zhí)行。21、下列哪項是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中最核心的特征？A．單向傳播B．多渠道分發(fā)C．用戶互動性弱D．信息孤島現(xiàn)象【參考答案】B【解析】融媒體的核心在于整合多種媒體形態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容的一體化生產(chǎn)與多渠道分發(fā)。多渠道分發(fā)能夠覆蓋更廣泛的受眾，提升傳播效率，是融媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征。單向傳播和信息孤島違背融合理念，用戶互動性弱也不符合融媒體強調(diào)的參與性。22、在短視頻運營中，以下哪種標(biāo)題更符合用戶點擊心理？A．“關(guān)于政策的通知”B．“你不可錯過的五個生活技巧”C．“內(nèi)部資料嚴(yán)禁外傳”D．“文件上傳完畢”【參考答案】B【解析】用戶更傾向于點擊具有實用價值、好奇心誘導(dǎo)或情感共鳴的標(biāo)題?！澳悴豢慑e過的五個生活技巧”具備數(shù)字列舉和利益點提示，符合短視頻平臺的傳播規(guī)律。其他選項缺乏吸引力，信息封閉或過于官方，難以引發(fā)點擊。23、下列哪項不屬于新媒體數(shù)據(jù)分析的基本指標(biāo)？A．閱讀量B．轉(zhuǎn)發(fā)率C．服務(wù)器IP地址D．用戶停留時長【參考答案】C【解析】閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率和用戶停留時長均為衡量內(nèi)容傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)。服務(wù)器IP地址屬于技術(shù)運維范疇，不反映用戶行為或傳播效果，因此不屬于新媒體數(shù)據(jù)分析的基本指標(biāo)。24、微信公眾號推文排版中，最適宜的正文字號是？A．12pxB．14pxC．16pxD．18px【參考答案】C【解析】16px是微信公眾號推薦的正文字號，兼顧可讀性與屏幕適配。過?。ㄈ?2px）影響閱讀體驗，過大（如18px）則顯得冗余，14px偏小，尤其對中老年用戶不友好。25、下列哪種行為有助于提升賬號的粉絲黏性？A．定期發(fā)布內(nèi)容并回復(fù)評論B．僅在節(jié)假日更新C．購買虛假粉絲D．頻繁刪除舊內(nèi)容【參考答案】A【解析】定期更新體現(xiàn)運營穩(wěn)定性，回復(fù)評論增強用戶互動，有助于建立信任與歸屬感。節(jié)假日更新頻率過低，購買粉絲違反平臺規(guī)則，刪除舊內(nèi)容可能影響SEO和用戶查找，均不利于黏性提升。26、在新聞采編中，以下哪項最能體現(xiàn)“新聞五要素”？A．標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾B．何時、何地、何人、何事、何因C．真實性、時效性、顯著性、接近性、趣味性D．采訪、寫作、編輯、發(fā)布、反饋【參考答案】B【解析】“新聞五要素”即“5W”：When、Where、Who、What、Why，是新聞報道必須回答的基本問題。其他選項為新聞結(jié)構(gòu)或新聞價值要素，非五要素本身。27、以下哪種圖片格式最適合用于網(wǎng)頁快速加載？A．PNGB．BMPC．JPEGD．TIFF【參考答案】C【解析】JPEG采用有損壓縮，文件體積小，適合網(wǎng)絡(luò)傳輸，廣泛用于網(wǎng)頁圖片。PNG支持透明但體積較大，BMP和TIFF未壓縮，文件過大，不利于網(wǎng)頁加載速度。28、下列哪項是社交媒體“病毒式傳播”的關(guān)鍵動因？A．內(nèi)容具有情緒感染力B．發(fā)布頻率高C．使用專業(yè)術(shù)語D．僅在工作日發(fā)布【參考答案】A【解析】情緒感染力（如驚喜、憤怒、感動）能激發(fā)用戶分享欲望，是病毒傳播的核心驅(qū)動力。高頻發(fā)布可能引起反感，專業(yè)術(shù)語降低可讀性，發(fā)布時間影響有限。29、融媒體中心建設(shè)中，最應(yīng)避免的組織結(jié)構(gòu)問題是？A．部門協(xié)同B．流程整合C．信息壁壘D．統(tǒng)一指揮【參考答案】C【解析】信息壁壘會導(dǎo)致資源浪費、重復(fù)勞動，阻礙內(nèi)容共享與一體化運營，是融媒體改革需破除的關(guān)鍵障礙。協(xié)同、整合與統(tǒng)一指揮均為正向管理機(jī)制。30、在策劃一場線上直播活動時，首要考慮的因素是？A．直播主題與目標(biāo)受眾匹配度B．主播服裝是否華麗C．直播時長是否超過3小時D．是否使用進(jìn)口設(shè)備【參考答案】A【解析】主題與受眾匹配決定內(nèi)容吸引力和傳播效果，是策劃的出發(fā)點。設(shè)備、時長、服裝均為執(zhí)行細(xì)節(jié)，不能替代內(nèi)容定位的核心地位。31、以下哪種內(nèi)容形式最有助于提升政務(wù)新媒體的公信力？A．權(quán)威信息發(fā)布與政策解讀B．娛樂化惡搞視頻C．轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱梗D．私人生活分享【參考答案】A【解析】政務(wù)新媒體的核心職能是傳遞權(quán)威信息，政策解讀體現(xiàn)專業(yè)性與服務(wù)性，有助于建立公信力。娛樂化和私人化內(nèi)容可能削弱嚴(yán)肅形象。32、在撰寫新聞稿時，導(dǎo)語部分的主要功能是？A．詳細(xì)描述事件過程B．列出所有相關(guān)數(shù)據(jù)C．概括核心信息吸引閱讀D．介紹記者個人經(jīng)歷【參考答案】C【解析】導(dǎo)語需在開頭段落簡明扼要地呈現(xiàn)新聞要點，起到“抓眼球”和概括作用。詳細(xì)過程和數(shù)據(jù)應(yīng)在主體中展開，記者經(jīng)歷非必要內(nèi)容。33、下列哪項是提升搜索引擎優(yōu)化（SEO）效果的有效方式？A．堆砌關(guān)鍵詞B．使用隱藏文字C．發(fā)布原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容D．頻繁更換域名【參考答案】C【解析】原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容被搜索引擎優(yōu)先收錄，有助于提升排名。關(guān)鍵詞堆砌和隱藏文字屬于作弊行為，頻繁換域名影響權(quán)重積累。34、在輿情應(yīng)對中，最恰當(dāng)?shù)捻憫?yīng)原則是？A．沉默觀察B．快速回應(yīng)、事實為本C．指責(zé)發(fā)布者D．刪除所有評論【參考答案】B【解析】快速回應(yīng)體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以事實為基礎(chǔ)可引導(dǎo)輿論走向理性。沉默易引發(fā)猜測，指責(zé)和刪評會激化矛盾，損害公信力。35、下列哪種視頻剪輯節(jié)奏更適合傳播正能量的宣傳短片？A．快節(jié)奏跳剪B．慢節(jié)奏長鏡頭C．頻繁閃白特效D．高倍速快放【參考答案】B【解析】慢節(jié)奏長鏡頭有助于情緒沉淀，展現(xiàn)細(xì)節(jié)與真實感，適合溫情、莊重類主題?？旒襞c特效多用于娛樂或節(jié)奏感強的內(nèi)容。36、用戶畫像構(gòu)建的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)通常不包括？A．年齡與性別B．消費行為C．手機(jī)號碼D．興趣偏好【參考答案】C【解析】用戶畫像是基于行為與屬性的抽象模型，年齡、性別、消費、興趣均為關(guān)鍵維度。手機(jī)號碼屬于隱私信息，不用于畫像建模。37、以下哪種方式最能提升圖文內(nèi)容的可讀性？A．使用長段落密集排版B．添加小標(biāo)題與項目符號C．全篇使用加粗字體D．采用純黑色背景【參考答案】B【解析】小標(biāo)題和項目符號能劃分結(jié)構(gòu)、突出重點，提升閱讀流暢度。長段落易疲勞，全篇加粗影響視覺層次，黑背景不利于文字辨識。38、在跨平臺內(nèi)容分發(fā)時，最應(yīng)關(guān)注的是？A．統(tǒng)一使用相同標(biāo)題B．根據(jù)平臺特性調(diào)整內(nèi)容形式C．只在粉絲最多的平臺發(fā)布D．完全復(fù)制粘貼內(nèi)容【參考答案】B【解析】不同平臺用戶習(xí)慣不同，需適配內(nèi)容形式（如微博短、公眾號長、抖音豎屏）。統(tǒng)一復(fù)制忽略平臺差異，影響傳播效果。39、下列哪項是新媒體內(nèi)容審核的首要標(biāo)準(zhǔn)？A．是否使用流行語B．是否配有高清圖片C．是否符合法律法規(guī)D．是否獲得高點贊【參考答案】C【解析】合法合規(guī)是內(nèi)容發(fā)布的底線，任何違背法律法規(guī)的內(nèi)容均不得傳播。流行語、圖片質(zhì)量、點贊量均為次要考量。40、在融媒體團(tuán)隊中，內(nèi)容策劃人員最需具備的能力是？A．財務(wù)報銷能力B．熱點捕捉與創(chuàng)意構(gòu)思能力C．打印機(jī)維護(hù)技能D．檔案歸檔速度【參考答案】B【解析】內(nèi)容策劃需敏銳把握社會熱點，結(jié)合創(chuàng)意形成傳播方案，是核心競爭力。財務(wù)、打印、檔案屬于行政支持職能，非策劃必備。41、下列哪項是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中最關(guān)鍵的特征？A．單一渠道發(fā)布B．內(nèi)容形式多樣化C．僅使用傳統(tǒng)媒體D．避免用戶互動【參考答案】B【解析】融媒體強調(diào)多種媒介形態(tài)的融合，內(nèi)容形式多樣化是其核心特征。通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式整合傳播，提升信息表達(dá)力和受眾覆蓋面，適應(yīng)不同平臺傳播需求，增強傳播效果。42、在短視頻運營中，下列哪項最有助于提升用戶粘性？A．固定發(fā)布時間B．減少互動頻率C．降低更新頻率D．只發(fā)布長視頻【參考答案】A【解析】固定發(fā)布時間有助于培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，提高期待感和回訪率。結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高頻互動，能增強用戶參與感，從而提升粘性。其他選項均不利于用戶留存。43、下列哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)最能反映新媒體內(nèi)容的傳播廣度？A．點贊數(shù)B．轉(zhuǎn)發(fā)量C．收藏數(shù)D．觀看時長【參考答案】B【解析】轉(zhuǎn)發(fā)量體現(xiàn)內(nèi)容被二次傳播的程度，直接反映傳播廣度。點贊、收藏更多反映用戶喜好，觀看時長反映內(nèi)容吸引力，但傳播廣度主要看轉(zhuǎn)發(fā)帶來的裂變效應(yīng)。44、在撰寫新聞標(biāo)題時，應(yīng)優(yōu)先考慮什么原則？A．使用模糊詞匯吸引點擊B．夸大事實制造懸念C．準(zhǔn)確簡潔傳達(dá)核心信息D．避免關(guān)鍵詞使用【參考答案】C【解析】新聞標(biāo)題應(yīng)以準(zhǔn)確、簡潔為首要原則，真實傳達(dá)事件核心，避免“標(biāo)題黨”。準(zhǔn)確的信息傳遞有助于建立媒體公信力，提升用戶信任度。45、微信公眾號推文排版中，段落行距設(shè)置為多少更利于閱讀？A．0.8倍B．1.0倍C．1.75倍D．2.5倍【參考答案】C【解析】1.75倍行距能有效提升文字可讀性，避免視覺擁擠。過小行距易疲勞，過大則浪費空間。適中的行距結(jié)合合適的字號和段間距，提升整體閱讀體驗。46、下列哪項不屬于新媒體數(shù)據(jù)分析中的“用戶畫像”構(gòu)建維度？A．地理位置B．設(shè)備型號C．天氣情況D．興趣偏好【參考答案】C【解析】用戶畫像基于用戶屬性構(gòu)建，包括地域、設(shè)備、年齡、興趣等。天氣屬于外部環(huán)境變量，不直接反映用戶特征，故不納入用戶畫像核心維度。47、在直播帶貨中，主播最重要的能力是什么？A．外貌出眾B．語言表達(dá)與互動能力C．背景音樂選擇D．直播間裝飾【參考答案】B【解析】語言表達(dá)清晰、能有效引導(dǎo)觀眾、及時回應(yīng)問題，是提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。外貌和場景為輔助因素，互動能力直接影響用戶停留與購買決策。48、下列哪種內(nèi)容形式更適合深度信息傳遞？A．短視頻B．圖文長文C．彈幕評論D．表情包【參考答案】B【解析】圖文長文結(jié)構(gòu)完整，邏輯清晰，適合展開論述和傳遞復(fù)雜信息。短視頻受限于時長，彈幕和表情包信息碎片化，難以承載深度內(nèi)容。49、微博話題運營中，#話題詞#的設(shè)計應(yīng)遵循什么原則？A．越長越好B．使用生僻字C．簡潔明確、易于記憶D．避免與內(nèi)容關(guān)聯(lián)【參考答案】C【解析】話題詞應(yīng)簡潔、易記、與內(nèi)容相關(guān)，便于用戶搜索和參與。過長或生僻的話題不利于傳播，降低用戶參與意愿，影響話題熱度。50、下列哪項是融媒體中心建設(shè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？A．獨立運營各媒體平臺B．建立統(tǒng)一的內(nèi)容管理平臺C．減少技術(shù)人員投入D．避免數(shù)據(jù)共享【參考答案】B【解析】統(tǒng)一內(nèi)容管理平臺實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道發(fā)布”，提升效率與協(xié)同性。這是融媒體“中央廚房”模式的核心支撐，促進(jìn)資源集約化利用。51、在輿情監(jiān)測中，首要關(guān)注的是？A．負(fù)面信息的傳播速度與范圍B．點贊數(shù)量C．粉絲增長D．內(nèi)容發(fā)布時間【參考答案】A【解析】輿情監(jiān)測重點在于及時發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息，評估其傳播態(tài)勢，以便快速響應(yīng)。傳播速度和范圍決定輿情危機(jī)等級，是制定應(yīng)對策略的基礎(chǔ)。52、下列哪項最能提升新媒體內(nèi)容的原創(chuàng)性？A．直接轉(zhuǎn)載熱門內(nèi)容B．添加個人見解與深度分析C．僅使用網(wǎng)絡(luò)圖片D．復(fù)制他人標(biāo)題【參考答案】B【解析】原創(chuàng)性體現(xiàn)在觀點獨特、內(nèi)容有深度。加入個人分析、實地調(diào)研或獨家數(shù)據(jù)，能增強內(nèi)容價值，提升平臺推薦權(quán)重和用戶認(rèn)可度。53、H5頁面在融媒體傳播中的優(yōu)勢是？A．加載速度極慢B．交互性強、傳播便捷C．僅限PC端使用D．無法嵌入公眾號【參考答案】B【解析】H5頁面支持動畫、音視頻、表單交互，用戶體驗豐富，且易于在移動端分享傳播。廣泛應(yīng)用于活動宣傳、數(shù)據(jù)新聞等場景，提升參與感。54、下列哪種行為可能違反網(wǎng)絡(luò)信息傳播倫理？A．核實信息來源后發(fā)布B．對敏感人物進(jìn)行人身攻擊C．匿名保護(hù)受訪者信息D．注明圖片來源【參考答案】B【解析】人身攻擊侵犯他人權(quán)益，違背新聞倫理和網(wǎng)絡(luò)文明規(guī)范。融媒體從業(yè)者應(yīng)堅持客觀、公正、尊重原則，杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力與不當(dāng)言論。55、在制定新媒體運營策略時，首要步驟是？A．購買大量粉絲B．明確目標(biāo)受眾C．頻繁更換平臺D．忽視數(shù)據(jù)分析【參考答案】B【解析】明確目標(biāo)受眾是策略制定的基礎(chǔ)，決定內(nèi)容風(fēng)格、發(fā)布渠道和互動方式。精準(zhǔn)定位有助于提高傳播效率和轉(zhuǎn)化率，避免資源浪費。56、下列哪項是提升公眾號打開率的有效方式？A．固定推送時間B．使用模糊標(biāo)題C．減少推送頻率D．忽略用戶反饋【參考答案】A【解析】固定推送時間幫助用戶形成閱讀習(xí)慣，提升預(yù)期和打開意愿。結(jié)合優(yōu)質(zhì)標(biāo)題和內(nèi)容，能有效提高打開率。其他選項均不利于用戶維系。57、在視頻剪輯中，轉(zhuǎn)場效果應(yīng)如何使用？A．頻繁使用炫酷特效B．根據(jù)內(nèi)容節(jié)奏適度使用C．每秒切換一次D．全部使用閃白效果【參考答案】B【解析】轉(zhuǎn)場應(yīng)服務(wù)于敘事節(jié)奏，過度使用會分散注意力。適度、自然的轉(zhuǎn)場有助于內(nèi)容連貫，提升觀看流暢度，避免喧賓奪主。58、下列哪項屬于新媒體運營中的“私域流量”？A．微博熱搜曝光B．抖音推薦頁流量C．微信公眾號粉絲D．百度搜索結(jié)果【參考答案】C【解析】私域流量指可反復(fù)觸達(dá)、無需付費的用戶群體，如公眾號粉絲、社群成員。與公域流量相比，私域用戶粘性高，轉(zhuǎn)化潛力大，是運營重點。59、在新聞采編中，對未成年人的報道應(yīng)特別注意？A．公開其姓名與學(xué)校B．強調(diào)其過錯行為C．保護(hù)其隱私與權(quán)益D．使用夸張標(biāo)題吸引關(guān)注【參考答案】C【解析】未成年人身心未成熟，報道中應(yīng)匿名處理，避免暴露身份信息，防止二次傷害。遵循“最有利于未成年人”原則，體現(xiàn)媒體社會責(zé)任。60、下列哪項是提升內(nèi)容搜索引擎排名的關(guān)鍵因素？A．關(guān)鍵詞合理布局B．頻繁刪除重發(fā)C．使用無關(guān)熱門標(biāo)簽D．減少文字內(nèi)容【參考答案】A【解析】關(guān)鍵詞在標(biāo)題、正文、標(biāo)簽中的自然分布有助于搜索引擎識別內(nèi)容主題，提升索引效率。合理優(yōu)化關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)操作，增強內(nèi)容可見性。61、下列哪項是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中最關(guān)鍵的核心原則？A．內(nèi)容原創(chuàng)性B．傳播時效性C．用戶參與性D．技術(shù)先進(jìn)性【參考答案】A【解析】原創(chuàng)性是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的根本，確保信息真實、獨特，提升媒體公信力與競爭力。雖然時效、互動和技術(shù)重要，但內(nèi)容本質(zhì)仍依賴原創(chuàng)。62、在短視頻平臺運營中，提升用戶完播率的有效策略是？A．增加視頻時長至10分鐘以上B．前3秒設(shè)置吸引點C．使用復(fù)雜特效D．減少字幕使用【參考答案】B【解析】短視頻前3秒決定用戶是否繼續(xù)觀看，設(shè)置懸念或亮點能顯著提升完播率。過長視頻易流失用戶，特效和字幕非核心因素。63、下列哪項屬于新媒體數(shù)據(jù)分析中的“用戶畫像”構(gòu)建維度？A．設(shè)備品牌B．發(fā)布頻率C．內(nèi)容題材偏好D．服務(wù)器帶寬【參考答案】C【解析】用戶畫像基于年齡、地域、興趣等行為數(shù)據(jù)，內(nèi)容偏好是核心維度。設(shè)備品牌和服務(wù)器帶寬非用戶屬性，發(fā)布頻率屬運營行為。64、微信公眾號推文標(biāo)題設(shè)計的基本原則不包括？A．制造懸念B．突出利益點C．使用夸張用語D．簡潔明了【參考答案】C【解析】標(biāo)題應(yīng)真實、簡潔、有吸引力，夸張用語易誤導(dǎo)用戶，違反平臺規(guī)范，損害媒體公信力。65、下列哪種傳播方式最符合融媒體“一次采集、多元分發(fā)”的理念？A．僅發(fā)布于電視平臺B．同步推送至微博、抖音、官網(wǎng)C．僅制作文字稿件D．僅限內(nèi)部傳閱【參考答案】B【解析】“多元分發(fā)”強調(diào)內(nèi)容多渠道同步傳播，實現(xiàn)資源高效利用。單一平臺或形式不符合融媒體融合特性。66、提升社交媒體互動率的關(guān)鍵措施是？A．減少發(fā)布次數(shù)B．定期發(fā)起投票或話題討論C．僅轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威內(nèi)容D．關(guān)閉評論功能【參考答案】B【解析】互動率依賴用戶參與，投票、話題可激發(fā)討論。減少發(fā)布或關(guān)閉評論抑制互動，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容缺乏主動性。67、下列哪項是新聞寫作中“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的主要優(yōu)點？A．增強文學(xué)性B．便于讀者快速獲取核心信息C．突出作者觀點D．適合長篇深度報道【參考答案】B【解析】倒金字塔結(jié)構(gòu)將最重要信息前置，適合快節(jié)奏閱讀，便于編輯刪減，廣泛用于消息類報道。68、在融媒體平臺中，數(shù)據(jù)監(jiān)測工具主要用于？A．美化頁面設(shè)計B．評估內(nèi)容傳播效果C．更換服務(wù)器D．編寫新聞稿【參考答案】B【解析】數(shù)據(jù)工具用于分析閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時長等，評估傳播效果，優(yōu)化運營策略。與設(shè)計、技術(shù)運維無關(guān)。69、下列哪項不屬于新媒體內(nèi)容審核的重點？A．政治導(dǎo)向正確性B．圖片分辨率高低C．是否存在侵權(quán)內(nèi)容D．語言是否規(guī)范【參考答案】B【解析】審核關(guān)注內(nèi)容安全、合法性與規(guī)范性，分辨率屬技術(shù)參數(shù)，不影響內(nèi)容合規(guī)。70、新聞攝影中，最能體現(xiàn)現(xiàn)場感的拍攝角度是？A．俯拍B．平拍C．仰拍D．航拍【參考答案】B【解析】平拍視角接近人眼觀察習(xí)慣，真實自然，增強現(xiàn)場代入感。俯拍、仰拍易造成視覺變形。71、下列哪項是提升用戶粘性的有效方式？A．頻繁推送無關(guān)廣告B．建立粉絲社群并定期互動C．每月更新一次內(nèi)容D．隱藏歷史內(nèi)容【參考答案】B【解析】社群互動增強歸屬感，提升用戶活躍度與忠誠度。頻繁廣告、低頻更新會降低用戶體驗。72、在新聞報道中，引用他人言論時應(yīng)遵循的首要原則是？A．語言生動B．真實準(zhǔn)確并注明來源C．突出情緒表達(dá)D．增加字?jǐn)?shù)【參考答案】B【解析】真實性是新聞生命線，引用必須準(zhǔn)確并標(biāo)明出處，確保信息可追溯，避免誤導(dǎo)。73、下列哪項屬于短視頻腳本設(shè)計的關(guān)鍵要素？A．服務(wù)器配置B．背景音樂時長C．鏡頭語言與節(jié)奏安排D．發(fā)布賬號粉絲量【參考答案】C【解析】腳本需明確鏡頭、臺詞、轉(zhuǎn)場等，節(jié)奏與鏡頭語言直接影響觀感。其他選項非腳本設(shè)計范疇。74、微信公眾號文章排版中，段落行距設(shè)置的最佳實踐是？A．1倍行距B．1.5至2倍行距C．0.8倍行距D．自動行距【參考答案】B【解析】1.5至2倍行距提升閱讀舒適度，避免文字擁擠。1倍以下易造成視覺疲勞。75、下列哪項是輿情監(jiān)測的核心目標(biāo)？A．增加廣告收入B．及時發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對負(fù)面信息C．提升視頻清晰度D．更換LOGO【參考答案】B【解析】輿情監(jiān)測旨在掌握公眾意見動態(tài)，防范聲譽風(fēng)險，及時回應(yīng)危機(jī)，保障組織形象。76、在融媒體內(nèi)容策劃中，“用戶思維”主要指？A．以技術(shù)人員為中心B．以行政指令為導(dǎo)向C．以受眾需求為核心D．以設(shè)備性能為標(biāo)準(zhǔn)【參考答案】C【解析】用戶思維強調(diào)從受眾角度出發(fā)，滿足其信息需求與體驗，提升內(nèi)容傳播效果。77、下列哪種行為可能構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)？A．引用政策文件B．使用未授權(quán)音樂作為視頻背景C．拍攝公共街道畫面D．轉(zhuǎn)述新聞事實【參考答案】B【解析】音樂作品受版權(quán)保護(hù)，未獲授權(quán)使用即侵權(quán)。政策文件、事實信息和公共場景通?？珊侠硎褂?。78、新聞標(biāo)題制作中，“實題”指的是？A．使用比喻修辭B．概括核心事實C．引發(fā)情感共鳴D．設(shè)置懸念【參考答案】B【解析】實題直接陳述新聞要點，簡潔明了；虛題側(cè)重情感或氛圍營造。新聞標(biāo)題應(yīng)以實為主。79、下列哪項是提升內(nèi)容傳播力的關(guān)鍵因素？A．內(nèi)容與公眾關(guān)切點契合B．使用復(fù)雜術(shù)語C．減少配圖D．延長發(fā)布時間間隔【參考答案】A【解析】內(nèi)容貼近民生、熱點，易引發(fā)共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)。專業(yè)術(shù)語、少圖、低頻更新均削弱傳播力。80、在直播活動中，保障內(nèi)容安全的首要措施是？A．使用高價設(shè)備B．設(shè)置應(yīng)急預(yù)案與實時監(jiān)看C．邀請明星嘉賓D．延長直播時長【參考答案】B【解析】應(yīng)急預(yù)案和實時監(jiān)控可及時發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)內(nèi)容，確保直播合規(guī)，是安全保障的核心手段。81、下列哪項是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中最核心的特征？A.多平臺分發(fā)；B.單一渠道傳播；C.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)；D.紙質(zhì)媒介優(yōu)先【參考答案】A【解析】融媒體的核心在于“融”，即整合多種媒介形態(tài)和傳播渠道。多平臺分發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容在電視、網(wǎng)頁、社交媒體、移動端等多終端同步傳播，提升傳播效率與覆蓋面。單一渠道傳播和紙質(zhì)媒介優(yōu)先屬于傳統(tǒng)媒體模式，不符合融媒體發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)也不符合當(dāng)前以用戶為中心、多媒體融合的趨勢。因此，多平臺分發(fā)是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵特征。82、在新聞采編過程中，確保信息真實性的首要步驟是？A.編輯潤色；B.資料歸檔；C.信息核實；D.標(biāo)題制作【參考答案】C【解析】信息核實是新聞采編中保障真實性的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，必須在內(nèi)容發(fā)布前對消息來源、數(shù)據(jù)、事實進(jìn)行交叉驗證，防止虛假新聞傳播。編輯潤色和標(biāo)題制作屬于后期加工，不能糾正原始錯誤；資料歸檔是后續(xù)管理行為。只有在核實無誤的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)行后續(xù)流程，因此信息核實是首要步驟。83、下列哪種工具常用于融媒體視頻內(nèi)容的非線性編輯？A.Excel；B.Photoshop；C.Premiere；D.Word【參考答案】C【解析】Premiere是Adobe公司開發(fā)的專業(yè)視頻編輯軟件，廣泛應(yīng)用于短視頻、新聞片、專題片的剪輯，支持多軌道非線性編輯，符合融媒體對高效、靈活視頻制作的需求。Excel和Word主要用于數(shù)據(jù)處理和文字編輯，Photoshop用于圖像處理，不具備視頻剪輯功能。因此，Premiere是正確選項。84、社交媒體傳播中，“用戶生成內(nèi)容”通常簡稱為什么？A.UGC；B.BGC；C.PGC；D.OGC【參考答案】A【解析】UGC（UserGeneratedContent）指由普通用戶創(chuàng)作并發(fā)布的內(nèi)容，如評論、短視頻、圖文分享等，是社交媒體活躍度的重要來源。PGC（ProfessionallyGeneratedContent）指專業(yè)團(tuán)隊生產(chǎn)的內(nèi)容，BGC（BrandGeneratedContent）為品牌方發(fā)布內(nèi)容，OGC更強調(diào)職業(yè)化產(chǎn)出。融媒體運營鼓勵UGC以增強互動性和參與感，故A正確。85、下列哪項不屬于融媒體平臺常見的傳播數(shù)據(jù)指標(biāo)？A.點贊數(shù)；B.播放完成率；C.紙質(zhì)發(fā)行量；D.轉(zhuǎn)發(fā)量【參考答案】C【解析】點贊數(shù)、播放完成率和轉(zhuǎn)發(fā)量均為數(shù)字平臺可追蹤的用戶行為數(shù)據(jù)，用于評估內(nèi)容傳播效果。紙質(zhì)發(fā)行量是傳統(tǒng)報刊的統(tǒng)計指標(biāo)，無法反映新媒體平臺的表現(xiàn)，且與融媒體的數(shù)字化傳播模式不匹配。因此，C項不屬于融媒體常見指標(biāo)。86、在新聞標(biāo)題寫作中，最應(yīng)避免的是？A.簡潔明了；B.使用數(shù)字；C.制造噱頭；D.突出關(guān)鍵詞【參考答案】C【解析】制造噱頭可能夸大事實或誤導(dǎo)讀者，違背新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，易引發(fā)公眾誤解或信任危機(jī)。簡潔明了、使用數(shù)字、突出關(guān)鍵詞均為良好標(biāo)題寫作技巧，有助于提升信息傳遞效率和點擊率。融媒體環(huán)境下雖強調(diào)傳播力，但仍需堅守新聞倫理，因此應(yīng)避免標(biāo)題黨行為。87、下列哪項技術(shù)可用于提升融媒體內(nèi)容的視覺表現(xiàn)力？A.數(shù)據(jù)加密；B.動態(tài)圖表；C.文件壓縮；D.用戶認(rèn)證【參考答案】B【解析】動態(tài)圖表能將復(fù)雜數(shù)據(jù)以動畫、交互形式呈現(xiàn)，增強內(nèi)容可讀性與吸引力，廣泛應(yīng)用于新聞報道、數(shù)據(jù)分析類內(nèi)容。數(shù)據(jù)加密、文件壓縮和用戶認(rèn)證屬于技術(shù)安全或管理范疇，不直接影響視覺表現(xiàn)。融媒體強調(diào)“可視、可聽、可感”，因此動態(tài)圖表是有效手段。88、在短視頻運營中，前3秒最關(guān)鍵的作用是？A.展示片尾字幕；B.介紹主創(chuàng)人員；C.吸引用戶停留；D.列出參考資料【參考答案】C【解析】短視頻平臺算法通常根據(jù)完播率和停留時長推薦內(nèi)容，前3秒決定用戶是否繼續(xù)觀看。吸引注意力的開頭（如懸念、沖突、視覺沖擊）能有效提升留存率。片尾字幕、主創(chuàng)介紹和參考資料多出現(xiàn)在視頻結(jié)尾，對初期留存無幫助。因此，吸引用戶停留是前3秒的核心任務(wù)。89、下列哪項是融媒體中心實現(xiàn)“一次采集、多元分發(fā)”的技術(shù)基礎(chǔ)？A.內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）；B.辦公自動化系統(tǒng)；C.財務(wù)管理系統(tǒng)；D.人事考勤系統(tǒng)【參考答案】A【解析】內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）支持統(tǒng)一采集文字、圖片、音視頻素材，并按不同平臺格式自動適配分發(fā)，是“中央廚房”式生產(chǎn)的技術(shù)支撐。辦公自動化、財務(wù)、人事系統(tǒng)與內(nèi)容生產(chǎn)無關(guān)。CMS實現(xiàn)資源集成與流程協(xié)同，提升融媒體運營效率，故A正確。90、新聞攝影中，下列哪種構(gòu)圖方式最能突出主體？A.九宮格構(gòu)圖；B.隨意取景；C.全景拍攝；D.背面拍攝【參考答案】A【解析】九宮格構(gòu)圖（即三分法）將畫面分為九等分，主體置于交點位置，符合人眼視覺習(xí)慣，能有效突出重點。隨意取景缺乏規(guī)劃，全景拍攝側(cè)重環(huán)境展示，背面拍攝可能弱化主體表情與動作。融媒體視覺傳播強調(diào)信息清晰傳達(dá)，九宮格是常用且科學(xué)的構(gòu)圖方法。91、下列哪項是提升微信公眾號文章閱讀量的有效策略？A.固定發(fā)布時間；B.減少配圖；C.避免互動引導(dǎo)；D.使用長段落【參考答案】A【解析】固定發(fā)布時間有助于培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升打開率。減少配圖會降低可讀性，避免互動引導(dǎo)削弱用戶參與，長段落不利于移動端閱讀。融媒體內(nèi)容需適配用戶行為，圖文并茂、段落簡短、設(shè)置互動問題等更受歡迎。因此，定時發(fā)布是有效策略之一。92、在輿情監(jiān)測中，下列哪項工具應(yīng)用最廣泛？A.百度指數(shù)；B.WPS；C.AutoCAD；D.記事本【參考答案】A【解析】百度指數(shù)可分析關(guān)鍵詞搜索趨勢、地域分布和人群畫像，是輿情監(jiān)測的重要