2025心動酒店趨勢報(bào)告 2025年8月目錄TABLEOF目錄TABLEOFPagePage文旅高熱下的酒店新機(jī)遇：生活方式酒店成增長破局點(diǎn)PagePage2025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢3838抖音助力特色生活方式酒店經(jīng)營增長ClubMed地中海俱樂部麗江度假村杭州國際會議中心洲際酒店湖州龍之夢歡樂世界大酒店既見·象罔雪山隱奢 度假酒店桐廬詩莉莉漫戈塔大奇山villa度假酒店文旅高熱下的酒店新機(jī)遇生活方式酒店成增長破局.中高端賽道火力全開，下沉市場成新藍(lán)海，生活方式酒店搶占細(xì)分賽道行業(yè)趨勢變化PART.0140萬35萬30萬25萬20萬15萬10萬5萬0酒店數(shù)（家）客房數(shù)（家）40萬35萬30萬25萬20萬15萬10萬5萬0酒店數(shù)（家）客房數(shù)（家）2019年以來，相關(guān)企業(yè)注冊量整體都在下降，2019-2024年中國存量酒店客房數(shù)變化2019年2019年338,02117,619,6944.5%2020年279,17415,326,010-13.0%2021年252,39913,468,588-12.1%2022年279,00814,263,6885.9%2023年323,23916,498,01015.7%2,000萬500萬0-500萬2024年348,71717,643,2356.94%酒店數(shù)（家）酒店數(shù)（家）客房數(shù)增長率2019-2025年酒店相關(guān)企業(yè)注冊量&增速2019-2025年酒店相關(guān)企業(yè)注冊量&增速4050%3540%3030%2520%2010%10-10%5-20%0-30%2019年2020年2021年2022年2023年2024年注冊量37.9629.3931.2426.0437.1731.8518.43增速22.33%-22.59%6.31%-16.6642.75%-14.33%-注冊量（萬家）增速2025年1月-7月數(shù)據(jù)來源：企查查、邁點(diǎn)研究院。統(tǒng)計(jì)說明：僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、經(jīng)營范包含關(guān)鍵詞“酒店”，但不包含“煙酒店”的企業(yè)，數(shù)據(jù)截至2025年7月23日行業(yè)趨勢變化PART.01-四個(gè)檔次的酒店數(shù)量分別為271,296家、50,841家、2024年全國各檔次酒店客房數(shù)占比1.55%6.07%1.55%6.07%豪華高端14.58%77.80%經(jīng)濟(jì)型高端豪華2023-2024年各檔次酒店數(shù)量變化271296508412117254080500001000001500002000002500003000002023年2024年60%50%40%30%20%10%0%2017-2025年頭部酒店集團(tuán)中高端酒店數(shù)量占比變化22.40%22.40%20.50%13.60%41.85%33.09%30.90%21.20%47.01%35.50%23.80%51.98%38.10%23.39%55.57%41.79%25.36%58.19%46.37%27.48%60.13%60.80%50.66%50.94%29.00%29.00%26.60%17.80%201720182019202020212022202320242025.Q1錦江華住首旅行業(yè)趨勢變化PART.01一線城市(北上廣深)副省級城市及省會城市其他城市在中高端酒店市場逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，從區(qū)酒店分布數(shù)量上看一線城市(北上廣深)副省級城市及省會城市其他城市從連鎖化率看，一線城市和副省級城市連鎖化率逐年走低，但是其他城市連鎖化率市酒店客房數(shù)占比也呈現(xiàn)上升態(tài)勢，說明2023-2024年酒店客房數(shù)占比結(jié)構(gòu)圖9.92%9.92%9.70%29.66%29.77%60.42%60.53%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%2023年客房數(shù)占比2024年客房數(shù)占比70%60%50%40%30%20%10%0%58.39%47.60%58.39%47.60%33.46%60.60.59%49.81%33.38%201920202021202220232024一線城市(北上廣深)副省級城市及省會城市其他城市生活方式酒店開業(yè)房間數(shù)占比增長2025年1-8月對比2024年1-8月7000060000500004000030000200001000002011-2025年國內(nèi)旅游人次及旅游收入70.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025上半年國內(nèi)旅游人次(億人次)國內(nèi)旅游收入(億元)行業(yè)趨勢變化PART.01均入住率、平均房價(jià)和每房收入均呈現(xiàn)連續(xù)下滑態(tài)年上半年中國酒店關(guān)鍵指標(biāo)較2023年下降幅度較中國酒店業(yè)上半年業(yè)績指標(biāo)指數(shù)vs.2023年95%95%90%95%95%90%OccIndexADRIndexOccIndexADRIndex數(shù)據(jù)來源：STR，2025年1-6月對比2024年1-6月022025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢.2025年酒店消費(fèi)新趨勢07.當(dāng)下最受消費(fèi)者喜愛的六大特色生活方式酒店類型172025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢PART.022025年酒店消費(fèi)新趨勢過去一年里消費(fèi)者微度假頻次不同線級城市消費(fèi)者微度假頻次6次及以上3-5次1-2次0次4%%67%0%20%40%60%80%80%70%60%50%40%30%20%10%0%69%64%0次1-2次3-5次6次及以上一線二線三線及以下02025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢PART.024%顯著減少略有減少基本持平略有增加顯著增加5%消費(fèi)者度假頻次變化4%顯著減少略有減少基本持平略有增加顯著增加5%20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%70%60%50%40%30%20%10%0%不同線級城市微度假頻次變化70%59%4%28%4%7%7%2%顯著增加略有增加基本持平略有減少顯著減少一線二線三線及以下58%的消費(fèi)者選擇微度假，核心目的是“想通過不同線級城市消費(fèi)者微度假目的短途旅行放松身心、9去班味9”，這一比例遠(yuǎn)超70%63%60%52%60%52%24%（52%）等其他目的，成為驅(qū)動短途出行的首要24%情侶朋友（69%，月收入15000元及以上）的需求更強(qiáng)工“”時(shí)間有限情侶朋友微度假目的不同線級城市消費(fèi)者微度假目的70%69%時(shí)間有限53%60%52%50%46%40%39%探索新目的地52%40%30%性價(jià)比高70%69%時(shí)間有限53%60%52%50%46%40%39%探索新目的地52%40%30%性價(jià)比高44%20%32%10%0%親子時(shí)光30%工作壓力大時(shí)間有限探索新費(fèi)用相對低親子家庭時(shí)光“去班味”目的地性價(jià)比高情侶朋友朋友聚會26%0%20%40%60%80%w8000元及以下w8001-14999元w15000元及以上2025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢PART.02），80%60%40%20%0%不同月收入消費(fèi)者微度假節(jié)奏66%酒店+周邊3公里酒店+周邊3公里>50％時(shí)間在酒店8000元及以下8000元及以下8001-14999元僅睡覺回酒店微度假節(jié)奏僅睡覺回酒店40%0%10%20%30%40%50%60%不同月收入消費(fèi)者微度假決策順序60%50%40%30%20%10%0%47%酒店即目的地先定酒店再規(guī)劃行程先定景點(diǎn)再選酒店8000元及以下8001-14999元15000元及以上月收入15000元及以上的群體中，51%接受高收入群體可接受的價(jià)格占比1000-3000元/晚1000-3000元/晚，33%行業(yè)趨勢變化PART.02微度假消費(fèi)者對酒店的關(guān)注因素120%100%80%120%100%80%80%80%50%60%50%60%40%20%40%20%0%20%住宿體驗(yàn)舒適周邊環(huán)境景觀好休閑娛樂餐飲品質(zhì)好，選擇...住宿體驗(yàn)舒適周邊環(huán)境景觀好休閑娛樂餐飲品質(zhì)好，選擇...題和文化...高，設(shè)計(jì)...8000元及以下8001-14999元15000元及以上舒適的住宿環(huán)境買單，休閑選擇也更多元。而酒店，正是這場“信息來源:抖音APP，2025年8月，邁點(diǎn)研究院整理行業(yè)趨勢變化PART.02不同群體選擇酒店的原因120%100%80%60%40%20%0%98%99%94%94%94%85%90%81%85%房間干凈衛(wèi)生酒店氛圍放松酒店服務(wù)好酒店適合拍照酒店性價(jià)比高有特色活動帶孩子方便單身/已婚無孩已婚有孩親子家庭對酒店價(jià)格的接受度更高，50%選擇增長態(tài)勢也能直觀感受到親子友好酒店的火爆。50%40%30%20%10%0%不同人群可接受的酒店價(jià)格段50%23%23%3%3000元以上3%3000元以上300元以下/晚300-500元/晚500-1000元/晚1000-3000元/晚300元以下/晚單身/已婚無孩已婚有孩數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300“親子友好”酒店五一期間訂單量增長數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年五一假期對比2024年五一假期行業(yè)趨勢變化PART.02過去一年中，41%的消費(fèi)者有過反向旅游經(jīng)歷的31%）。從目的地看，60%的反向旅游集中在32%，三四線潛力城市（如柳州、淄博）占28%，熱門城市非核心景區(qū)占24%，印證下沉市806040200 不同線級城市消費(fèi)者反向旅游的頻次43%43%49%8%有，去過1-2次有，去過3次及以上沒有一線/二線三線及一下70%60%50%40%30%20%10%0%消費(fèi)者過去一年里反向旅游的頻次59%59%36%5%有，去過1-2次有，去過3次及以上沒有最近一次反向旅游目的地類型三四線潛力城市&網(wǎng)紅新興目熱門城市的非核心景區(qū)，24%52%51%追求獨(dú)特、小眾的旅游體驗(yàn)旅游體驗(yàn)更舒適、節(jié)奏更自由熱門景點(diǎn)人太多，想避開擁擠更容易預(yù)定到交通和住宿（尤其在旺季）社交媒體上冷門目的地的推薦吸引了我冷門目的地物價(jià)可能更低展現(xiàn)自己獨(dú)特的旅行品味酒店特色主題和文化氛圍50%40%36%36%26%24%0%10%20%30%40%50%60%體驗(yàn)52%51%追求獨(dú)特、小眾的旅游體驗(yàn)旅游體驗(yàn)更舒適、節(jié)奏更自由熱門景點(diǎn)人太多，想避開擁擠更容易預(yù)定到交通和住宿（尤其在旺季）社交媒體上冷門目的地的推薦吸引了我冷門目的地物價(jià)可能更低展現(xiàn)自己獨(dú)特的旅行品味酒店特色主題和文化氛圍50%40%36%36%26%24%0%10%20%30%40%50%60%行業(yè)趨勢變化PART.02以酒店為“反向旅游”核心目的地的體驗(yàn)滿意度非常滿意，會經(jīng)常選擇這種方式比較滿意，有合適機(jī)會會再次體驗(yàn)不太滿意，不會再次選擇一般，沒有特別的感覺64%0%10%20%30%40%50%60%70%反向旅游決策順序先決定想去的經(jīng)典/活動，再選周邊酒店85%先決定想去的經(jīng)典/活動，再選周邊酒店85%先決定心儀的特色酒店，再規(guī)劃周邊行程37%先決定心儀的特色酒店，再規(guī)劃周邊行程酒店本身就是核心目的地酒店本身就是核心目的地0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%女男趨勢四｜躺平式體驗(yàn)：為“情緒價(jià)值”買單，酒店成“精神充電站”行業(yè)趨勢變化PART.02為“設(shè)計(jì)與眾不同”買單，36.2%重視“文化價(jià)足”的高需求；在接受酒店高于均價(jià)房費(fèi)的因素消費(fèi)者接受高于均價(jià)的房費(fèi)的因素絕美風(fēng)景放松療愈體驗(yàn)本地風(fēng)俗藝術(shù)館/拍照圣地VIP絕美風(fēng)景放松療愈體驗(yàn)本地風(fēng)俗藝術(shù)館/拍照圣地VIP管家服務(wù)愛好主題分享朋友圈59%49%39%37%26%0%10%20%30%40%50%60%70%80%消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品支付更高價(jià)格原因新的體驗(yàn)感設(shè)計(jì)與眾不同文化價(jià)值幸福感國風(fēng)元素社交平臺種草產(chǎn)品大牌聯(lián)名限量偶像代言品牌傳奇故事圈層流行IP跨界其他43.4%41.0%36.2%35.2%24.0%20.0%19.4%17.6%16.8%16.2%9.0%0.6%消費(fèi)者在酒店的休閑方式休息補(bǔ)覺享受美食休息補(bǔ)覺享受美食追劇看片發(fā)呆放空運(yùn)動健身閱讀看書86%63%57%49%40%28%0%20%40%60%80%100%100%80%60%40%20%0%不同年齡消費(fèi)者在酒店的休閑方式88%88%52%休息補(bǔ)覺享受美食追劇看片發(fā)呆放空運(yùn)動健身閱讀看書 18-2324-3031-4561%期望“泡溫泉”（高于三線及以下城市的51%），52%希望有SPA設(shè)施（高于三線及以下城市的不同線級城市消費(fèi)者期待酒店的特色活動100%80%61%61%45%40%20%0%一線/二線三線及一下期望酒店的特色活動體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)俗體驗(yàn)非遺文化泡溫泉體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)俗體驗(yàn)非遺文化泡溫泉SPA/養(yǎng)生場所做手工網(wǎng)紅酒吧/餐廳電影院電競酒店攜帶寵物68%56%49%40%33%27%0%20%40%60%80%趨勢五｜社交化場景：“顏值與體驗(yàn)”并重，酒店成“社交貨幣載體”年輕消費(fèi)者將酒店視為“自我表達(dá)”與“社交分享”的場景，“能出片、有特色”的酒店成為“社交貨50%50%消費(fèi)者選擇酒店考慮因素98%97%95%93%有特色活動酒店性價(jià)比高酒店適合拍照親子游好100%1房間干凈衛(wèi)生酒店氛圍放松酒店服務(wù)好酒店位置方便88%88%40%68%60%20%80%83%0%行業(yè)趨勢變化PART.02而非單純追求“低價(jià)”；24-30歲消費(fèi)者則聚焦“顏值社交”，90%重視“酒店好看有特色、適,。120%100%80%60%40%20%0%100%93%90%120%100%80%60%40%20%0%100%93%90%77%房間干酒店氛酒店位酒店服酒店適酒店性有特色親子友凈衛(wèi)生置方便務(wù)好合拍照價(jià)比高活動好18-2397%91%93%100%86%93%86%36%24-3099%98%96%90%90%86%86%74%31-4598%99%92%96%77%87%89%80%18-2324-3031-45::,,,,消費(fèi)需求驅(qū)動下的酒店形態(tài)升級行業(yè)趨勢變化PART.0202-喜愛的六大特色生活方式酒店類型2025年“無價(jià)窗景”酒店視頻在特色生活方式酒店中的占比視頻播放量占“無價(jià)窗景”酒店搜索PV增長數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.02“文化探尋”酒店搜索PV增長抖音平臺數(shù)據(jù)凸顯了“文化探尋”類酒店的市場活力：數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對比2024年1-7月2025年“自然療愈”酒店視頻在特色生活方式酒店中的占比數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，數(shù)據(jù)截至2025年7月行業(yè)趨勢變化PART.02的是，其點(diǎn)贊率超出特色生活方式酒店平均點(diǎn)贊率“自然療愈”酒店視頻詞云圖數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，數(shù)據(jù)截至2025年6月10日“自然療愈”酒店視頻點(diǎn)贊率優(yōu)勢22.48%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.02“親子友好”酒店搜索PV增長%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對比2024年1-7月“親子友好”酒店視頻在特色生活方式酒店中的占比視頻數(shù)量占比8.01%視頻播放量占比12.40%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月“當(dāng)?shù)仫L(fēng)情”視頻在特色酒店中的占比視頻數(shù)量占比7.21%視頻播放量占比11.70%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，數(shù)據(jù)截止至2025年7月22行業(yè)趨勢變化PART.02“當(dāng)?shù)仫L(fēng)情”民宿搜索PV增長數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對比2024年1-7月“品質(zhì)商旅”酒店搜索PV增長%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對比2024年1-7月03抖音生活服務(wù)助力特色生活方式酒店經(jīng)營增長抖音生活服務(wù)助力特色生活方式酒店經(jīng)營增長抖音給特色生活方式酒店帶來新增量23.特色生活方式酒店，怎么用好抖音？27.典型特色生活方式酒店案例解析33行業(yè)趨勢變化PART.03“六大標(biāo)簽”商家訂單量增長200.00%155.08%150.00%100.00%118.58%145.77%150.00%100.00%118.58%114.96%87.71%50.00%0.00%當(dāng)?shù)仫L(fēng)情自然療愈文化探尋親子友好品質(zhì)商旅無價(jià)窗景增幅數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月“六大標(biāo)簽”商家入駐量增長800.00%675.18%600.00%440.39%400.00%82.15%200.00%82.15%53.33%17.09%24.99%53.33%0.00%當(dāng)?shù)仫L(fēng)情自然療愈文化探尋親子友好品質(zhì)商旅無價(jià)窗景增幅數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月“六大標(biāo)簽”商家交易額增長182.04%200.00%182.04%163.86%166.89%163.59%171.98%163.86%166.89%163.59%150.00%112.03%100.00%50.00%0.00%當(dāng)?shù)仫L(fēng)情自然療愈文化探尋親子友好品質(zhì)商旅無價(jià)窗景增幅數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.03活方式酒店在抖音平臺上實(shí)現(xiàn)訂單增長的重要營銷1000.00%857.46%878.26%80887%851.82%手段，六大標(biāo)簽酒店達(dá)人直播訂單量增幅均超6倍，800.00%773.18%667.600.00%600.00%000%000%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月“六大標(biāo)簽”酒店達(dá)人直播核銷率增長TOP324.90%品質(zhì)商旅22.73%無價(jià)窗景當(dāng)?shù)仫L(fēng)情數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月級城市中占比僅次于一線城市。從訂單增幅來看，三線及以下城市增幅達(dá)129.37%，遠(yuǎn)超新一線城市不同線級城市“六大標(biāo)簽”酒店訂單量占比變化三線及以下二線新一線一線46.66%三線及以下二線新一線一線46.66%48.02%17.10%16.56%27.94%24.82%6.82%9.09%0%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2024年訂單量占比2025年訂單量占比數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月不同線級城市“六大標(biāo)簽”酒店訂單量增幅250%200%196.97%129.37%150%115.81%100%97.97%50%0%一線新一線二線三線及以下訂單量增幅數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.03250%200%150%100%50%0%五一期間“六大標(biāo)簽”酒店訂單量增長19607%197.79%.173.85%139.03%135.53%108.44%無價(jià)窗景自然療愈當(dāng)?shù)仫L(fēng)情親子友好文化探尋品質(zhì)商旅訂單量增幅數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月250%200%150%100%50%0%淡季（3-4月）“六大標(biāo)簽”酒店訂單量變化219.34%219.34%189.67%159.69%156.47%111.47%156.47%無價(jià)窗景自然療愈文化探尋無價(jià)窗景自然療愈文化探尋品質(zhì)商旅訂單量增幅數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.0302-通過平臺提供的預(yù)售通過平臺提供的預(yù)售認(rèn)酒店特色與自身需抖音平臺四大助力酒店達(dá)人內(nèi)容矩陣酒店經(jīng)營能力矩陣酒店?duì)I銷能力矩陣廣告營銷X+Y組品城市營銷千星達(dá)人預(yù)售/日歷房廣告營銷房品類推薦管酒店自播節(jié)點(diǎn)營銷本地推推廣老板抖出道榜單營銷列信息來源：抖音生活服務(wù)，邁點(diǎn)研究院整理行業(yè)趨勢變化PART.03信息來源：抖音生活服務(wù)，邁點(diǎn)研究院整理轉(zhuǎn)化效率。行業(yè)趨勢變化