第一章

商品信息的概述課程概述《商品信息采集與處理》以商品的拍攝及處理過程為主線，首先介紹商品信息采集的基本知識、色彩和構(gòu)圖的基本理論以及數(shù)碼相機的基本操作，然后選取日用品、服裝等四類典型商品詳解其拍攝過程和拍攝技巧，最后針對商品的網(wǎng)上展示介紹圖片處理、合成的方法和技巧。/

實體商業(yè)模式電子商務(wù)化遇到的第一個問題-----商品“展示”前導(dǎo)課程：電子商務(wù)概論后續(xù)課程：電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計與制作、網(wǎng)絡(luò)營銷課程概述上取其法：從另一個方面來看事物如何合理的去分析處理它中取其技：電子商務(wù)發(fā)展帶來分工的細化，職業(yè)崗位技能下取其果：合格完成課業(yè)內(nèi)容

1.商品信息采集的要點

2.室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建12內(nèi)容結(jié)構(gòu)能力目標

通過本章學習，學生能夠掌握商品信息采集的要點，能夠?qū)嶋H需求搭建基本的商品信息采集環(huán)境以及掌握光源對商品在采集中的影響。知識目標

學習和掌握商品信息采集活動的界定與要點；掌握在對商品進行信息采集時，環(huán)境的選擇，特別是人造光源的選擇以及搭建簡易采集環(huán)境的要點；掌握對商品采集起重要作用的光位設(shè)計，商品采集中對商品的分類方法及具體分類類型。背景資料

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文1.商品信息采集的作用視覺元素的影響視覺營銷概念

視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一，所謂視覺營銷就是利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力吸引潛在顧客的關(guān)注，由此增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而達到營銷制勝的效果。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文1.商品信息采集的作用電子商務(wù)環(huán)境中視覺元素的影響同一商品不同效果的采集圖片

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文同一商品不同角度的采集圖片

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文

在電子商務(wù)中所起到的作用是增加商品被顧客發(fā)現(xiàn)的機會，影響顧客購買的決策，向顧客展示商家的專業(yè)程度，體現(xiàn)整體的服務(wù)意識從而增加顧客的信任。最終的目的不僅僅是促使與顧客達成某一筆交易，而是成功的在顧客心目中樹立該商家或者名牌的形象。這也就是商品信息采集所要達到的作用。動畫：采集活動作用（XXD010101）

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文2.商品信息采集的界定

可以從商品拍攝本身和電子商務(wù)的特點去加以界定。商品拍攝，可以看做與商業(yè)活動相關(guān)聯(lián)，依照商品不同屬性來展現(xiàn)其某些特性的拍攝。一般具有以下特性：（1）實用性：需要滿足人們的某一類需求，需要考慮受眾的感受，具有商業(yè)價值。（2）服務(wù)性：服務(wù)于客戶的需求、服務(wù)于商品所需要展示的特性。（3）從屬性：一般是一系列商業(yè)活動的一個環(huán)節(jié)，需要考慮是整體風格的一個組成部分。（4）市場性：需要時刻把握市場潮流與市場經(jīng)濟的規(guī)則。

動畫：商品信息采集的界定（XXD010102）

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文2.商品信息采集的界定

從電子商務(wù)的角度去看，關(guān)于商品拍攝的特性還是適用的。（1）實用性，可以說商品信息采集的就是主要用于滿足人們網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的需求。（2）服務(wù)性，在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中，客戶看不到商品實物，商家只能用商品圖片來進行說明，展示商品的屬性、功用、效果等商業(yè)價值。（3）從屬性，商品信息采集則是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的一部分，載體是網(wǎng)頁，圖片主要是體現(xiàn)在商品描述頁面中，需要考慮的風格主要是商品描述頁面的風格，以及網(wǎng)站的風格乃至網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺的風格，一般均采用白色背景，這樣便于更清楚的向受眾展示商品圖片效果也與絕大多數(shù)風格的頁面相適應(yīng)，有些也是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺的要求。（4）市場性，這個傳統(tǒng)的商品拍攝有些類似，需要時刻把握網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺上的一些新潮流?？傊?，商品信息采集中的商品拍攝，更注重的是商品的本質(zhì)能夠在線顯示，使客戶能夠通過這些圖片來全面了解商品的各項信息，是將商品說明書中的各項規(guī)格、功用以及商品各個部分的形態(tài)等通過商品拍攝成為一系列的圖像。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要點

動畫：采集重點要素選擇（XXD010103）（1）形：即商品外形特征，這里的要點在于角度選擇和構(gòu)圖處理，主要注意的就是不要失真，在對商品整體展現(xiàn)時也要符合人們在現(xiàn)實中對該商品認知的視覺習慣。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要點（2）色：即商品的色彩還原，這里的要點在于色彩還原一定要真實，將環(huán)境對于商品的色彩表現(xiàn)的干擾減少到最低。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要點（3）質(zhì)：即商品的質(zhì)量、質(zhì)地、質(zhì)感。這是對拍攝的深層次要求，也是展現(xiàn)商品品質(zhì)，提升價值的重要手段。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商品的分類電子商務(wù)平臺中的商品分類列表導(dǎo)航動畫：商品信息采集中商品的分類（XXD010104）

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商品的分類吸光類，這類物體往往表面結(jié)構(gòu)并不光滑、凹凸不平、質(zhì)地不一。通過按物體對光線的作用性質(zhì)，可以把商品信息采集要處理的各種物體分為三大類：吸光物體、反光物體和透明物體。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商品的分類反光物體，這類物體表面光潔度高，它們能將大部分的光線反射出去。這類物體的最大特點就是通過強烈的反射，在光線照射一般不會出現(xiàn)柔和的明暗過渡現(xiàn)象。這一特點也是區(qū)分物體是吸光類和反光類的最大特征。另外這類物體還有一個特點就是很容易在其表面映照周圍景物，從而產(chǎn)生干擾。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商品的分類透明物體，主要指各種玻璃材質(zhì)的器皿，也有一些特殊的塑料材質(zhì)。這類物體的最大特點就是光線能穿透物體本身，在展現(xiàn)商品時，往往需要表現(xiàn)其通透的特點。這類物體的布光往往比較特殊。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-1：在對各電子商務(wù)平臺中占重要地位的服裝類目的商品信息采集分析時可以發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的商品拍攝表現(xiàn)形式相比，具有更為多樣化的特點。例如傳統(tǒng)的線下商家在對服裝進行拍攝時，往往采用平鋪和模特室內(nèi)棚拍為主，使用在海報和宣傳手冊上。而在線商家，則各類方式運用都十分普遍，平鋪、掛拍、模特棚拍、模特街拍等。原因在于電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)商具有層次不同，各有所需因此各種拍攝類型豐富。對于模特的要求，特別在街拍過程中，往往更貼近普通人，當然也有一些網(wǎng)商投入大成本在國內(nèi)特色地點甚至國外進行外景服裝拍攝來體現(xiàn)自身的實力。不過外景的選擇也是需要根據(jù)具體服裝的款式風格相呼應(yīng)。對于服裝類目的商品信息采集在第七章中將詳細敘述。傳統(tǒng)表現(xiàn)擺拍傳統(tǒng)表現(xiàn)模特棚拍混搭擺拍日韓風街拍

第一節(jié)

商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-1：特色外景拍攝服裝街拍Hold不住外景拍攝作業(yè)1.采集生活中認為具有一定品牌概念的專柜、連鎖店以及其中商品的照片2個以上2.以秋季為主題為朋友或者長輩挑選禮物通過多張照片的形式告訴對方（2件實物以上）3.在電子商務(wù)平臺中，選擇類似商品，以視覺元素去考慮選擇類似的商品圖片5件

第一節(jié)

商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-2：作為食品中的一類，消費者所關(guān)注的信息最為主要的就是安全，那么就需要說明本產(chǎn)品不是三無產(chǎn)品，有產(chǎn)地說明、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、商家信息以及食品類十分重要的QS標準，如圖1-17所示。顧客在了解了食品安全信息后，自然也會需要知道產(chǎn)品的規(guī)格、注意事項等信息。再獲得了這些信息后，顧客一般還想了解使用方法，這里就是如何進行沖泡，有什么注意的才能泡好。知道使用方法后，作為有包裝的食品，自然想知道內(nèi)在的商品具體是如何的，需要對里面的茶葉樣式以及沖泡好的樣式進行采集。這些都屬于商品信息采集的基礎(chǔ)信息內(nèi)容，在這基礎(chǔ)上還可以通過搭配道具和色彩、構(gòu)圖設(shè)計來體現(xiàn)美感，關(guān)于這些內(nèi)容將在第三章中加以敘述。

第一節(jié)

商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-2：

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文1.商品信息采集環(huán)境的選擇

商品信息采集環(huán)境的選擇本質(zhì)就是在于對光源的選擇。而前面提到商品信息采集的要點，最為關(guān)鍵的就是表現(xiàn)好商品的形、色、質(zhì)。因此對于商品拍攝而言，對光源的要求主要就是能夠使商品形態(tài)得到自然的展現(xiàn)、色彩得到準確的體現(xiàn)、質(zhì)感得到充分的表現(xiàn)。而對于光源的劃分，則可分自然光源和人造光源兩大類。動畫：光源對比（XXD010201）

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文1.商品信息采集環(huán)境的選擇左圖陽光直射效果

右圖陽光間接照射效果

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類型選擇

只要是人們創(chuàng)造出來的，不是借助自然光的自身發(fā)光物體都能被稱為人造光源，不局限于電燈，蠟燭、火把這些也是，然而這些并不都適合于拍攝。用于拍攝的光源，需要的是能穩(wěn)定輸出的、亮度充足的且模仿自然光源效果的，而且方便更改其位置、方向、亮度的。在商品拍攝中使用的人造光源，最為主要的就是專門用于攝影的影室燈。然而，并不是說普通電燈不能用于拍攝，只是在效果上不如影室燈。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類型選擇影室燈可以分為瞬間照明和持續(xù)光源兩大類。瞬間照明，絕大部分使用的是閃光燈，高壓電流通過氙氣燈管瞬間發(fā)電發(fā)出和陽光相似的強閃光，可以改變當前環(huán)境中照明情況和色溫，瞬間凝固被攝物體。閃光的照明能達到自然陽光照射下的效果。另外瞬間照明每次閃光能夠獲得穩(wěn)定的光源輸出，前后變化較小，也適合于對同一商品的多次拍攝，使之得到光源效果一致。動畫：不同類型人造光源展示（XXD010202）

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類型選擇持續(xù)光源，這里指的是只有單純持續(xù)光源的影室燈。持續(xù)光源，顧名思義就是能持續(xù)提供照明的光源，可以有效補充室內(nèi)照明不足，生活中常見的燈光均是持續(xù)光源。作為影室燈，最常用的持續(xù)光源有三基色燈、鹵素燈、LED燈等。單一持續(xù)光源的影室燈一般是降低預(yù)算時的替代品，同時也適用于廣大商品信息采集的初學者，最大的特點就是價格低廉，又便于操作，但整體光源強度和照射范圍有限，更多適用于一些小件商品的拍攝。視頻：（XXS010201）（XXS010202）（XXS010203）（XXS010204）

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建拍攝臺，是放置被攝商品的地方，影室燈將圍繞著拍攝臺進行布光。對于拍攝臺的要求就是需要水平、穩(wěn)固，同時周圍方便放置影室燈。因此，在一些簡易環(huán)境中，也經(jīng)常拿一張小桌子來做拍攝臺。當然，在拍攝器材中也有專門用于放置商品的拍攝臺，被稱為靜物臺。靜物臺可以使商品展示出最佳的拍攝角度和最佳的外觀效果。視頻：小型靜物臺的安裝（XXS010205）

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建三腳架和燈架在拍攝器材中都主要起到穩(wěn)定作用，是輔助拍攝達到更好效果的重要器材。三腳架的作用對于業(yè)余用戶還是專業(yè)用戶都是十分重要的，能很好的穩(wěn)定照相機，以達到某些拍攝效果，特別在使用持續(xù)光源中需要長曝光時使用。三腳架的選擇標準主要是看三腳架的穩(wěn)定性、安裝相機后的靈活性以及便攜性。視頻：球形云臺的使用（XXS010206）視頻：三維云臺的使用（XXS010207）

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建燈架是用來支撐影室燈和各種燈具的附件，一般影室燈的標準配置是不包含燈架的，在選購前需要進行確認。各影室燈廠家往往也生產(chǎn)與燈具配套的燈架，這些品牌廠商的燈架常為氣墊鋁合金燈架，具有較好的支撐強度、穩(wěn)定性及靈活性。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建背景，為了更好地襯托被拍攝的商品，使商品看起來更明顯清楚、色彩干凈、突顯其質(zhì)感。背景可分為背景紙、背景布、仿真主題背景等，背景的顏色一般以黑、白、灰為主，也可以很據(jù)被攝商品的特點去選擇色彩，注意不要選擇與商品顏色相近的背景顏色。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置光位，又被稱為光的方向，指光源相對于被攝物體的位置或角度。一般影室燈光源無論是否裝有柔光箱都具有明顯的方向性，隨著影室燈相當于被攝物體的移動，被攝物體會分別得到水平方向上的順光、前側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光、逆光。動畫：光位的概述（XXD010204）

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置順光，也被稱正面光，光線投射方向跟相機的拍攝方向一致。順光照明不利于層次感和立體感的表現(xiàn)，但能較好體現(xiàn)物體固有的顏色，一般做為輔助光源。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置前側(cè)光，位于相機的左側(cè)或者右側(cè)，光線投射方向與相機鏡頭成大約45度夾角。前側(cè)光能使被攝物體產(chǎn)生豐富的明暗層次，很準確的表現(xiàn)被攝物體的表面質(zhì)感和輪廓，立體感強，起到很好的塑型作用，常被用于主光的照明。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置側(cè)光，光線投射方向與相機拍攝方向成大約90度夾角的照明，受側(cè)光照明的物體，明暗對比和投影強烈，立體感和質(zhì)感突出。側(cè)光源有時也被用于主光源，特別在以一對形式出現(xiàn)時。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置側(cè)逆光，也稱為后側(cè)光或者反側(cè)光。光線投射方向與相機拍攝方向大約成135度夾角的照明。側(cè)逆光照明的物體，大部分處在陰影之中，被照明的一側(cè)往往有一條受光輪廓線條，使主體與背景空間的空間感增強，質(zhì)感和輪廓得到很好的表現(xiàn)。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置逆光，也稱為背光，位于被攝物體的后方，正對著相機拍攝方向的光線照明。由于從背面照明，被攝物體處于陰影中，更多表現(xiàn)為剪影，在邊緣可形成強烈的輪廓光效果。常用于表現(xiàn)物體的輪廓，和側(cè)逆光一樣都可作為輪廓光，在商品信息采集中，往往被用作拍攝透明型物體的主光。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置在具體實施布光時，也有一些常見的布光方式，能滿足大部分商品拍攝的需求。在商品信息采集環(huán)境中，影室燈常采用2盞以上來進行布光配合，現(xiàn)以常見的2盞布光方式來說明，首先是適合拍攝扁平小件商品的兩側(cè)光布光方式。動畫：常見光位布置（XXD010205）

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置兩前側(cè)布光，商品拍攝中最常用的布光方式，如圖1-42所示，這類布光全面而均衡，商品表現(xiàn)不會有暗角，常見的吸光類物體都適用。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—舉一反三同步案例1-3：對于學生和初學者在沒有影室燈的時候，也可以通過自己搭建簡易采集環(huán)境來進行練習。按前面所述可以借助四腳穩(wěn)定的書桌或者方桌當作拍攝臺，然后通過繪圖紙或者白卡紙作為背景。然后將桌子靠墻，再將背景紙微微彎曲一邊靠墻一邊鋪在桌上，這樣拍攝時就不會出現(xiàn)桌子和墻之間明顯的分割線。最后用2盞臺燈作為光源，按常見布光方式進行布光拍攝，必要時可以增加臺燈熟練。如果有些場合不方便將桌子靠墻，那么也可以自己做一堵墻，例如拿一塊泡沫板使其豎立在桌上，然后將背景紙用透明膠帶紙或者圖釘固定在板上，這種方式比較適合搭建實訓(xùn)場地時使用。有時攜帶影室燈外出進行商品信息采集時，沒有可穩(wěn)定的拍攝臺也可以利用地面和借助紙板箱搭建的靠板來完成。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—舉一反三同步案例1-3：視頻：四聯(lián)燈的簡易采集環(huán)境搭建（XXS010208）

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—舉一反三同步案例1-4：通過本節(jié)，可以大致了解搭建一個商品信息采集環(huán)境所需器材。那么在實際進行建設(shè)時，可按預(yù)算多少進行不同的組合，下面按普及型、標準型、豪華型來分表對設(shè)備清單進行預(yù)算。表內(nèi)設(shè)備只是標注了除相機、計算機以外的主要器材，并不包含強電弱電、辦公桌椅等內(nèi)容。表中價格為網(wǎng)絡(luò)平臺中的大致價格，只用作粗略估計，受到時間和所選標準不同，價格會有明顯差異。

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—舉一反三同步案例1-4：項目內(nèi)容規(guī)格數(shù)量單價（元）金額（元）1.品牌四聯(lián)影室燈含燈架、柔光箱不含燈泡2套1503002.三基色攝影燈泡45w色溫5500K8個302403.柔光箱40cm*40cm含背景布1個40404.反光板60cm金銀雙色合一1個30305.品牌背景紙白色可自剪后分7-8張1卷2502506.品牌三腳架普通球型云臺1個180180普及型設(shè)備清單

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—舉一反三同步案例1-4：標準型設(shè)備清單項目內(nèi)容規(guī)格數(shù)量單價（元）金額（元）1.國產(chǎn)品牌閃光影室燈400W含燈泡、60*90柔光箱、標準罩，不含燈架3套90027002.燈架普通燈架2個1503003.頂燈架中號頂燈架1個3603604.靜物臺小型60cm*130cm1個3203205.柔光箱60cm*60cm含背景布1個70706.反光板60cm金銀雙色合一1個30307.倒影板50cm*50cm黑、白各12塊501008.品牌背景紙白色藍色各12卷2505009.同步引閃器16通道編碼1套13013010.品牌三腳架普通型云臺1個230230

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—舉一反三同步案例1-4：豪華型設(shè)備清單項目內(nèi)容規(guī)格數(shù)量單價（元）金額（元）1.國產(chǎn)品牌閃光影室燈400W含燈泡、60*90柔光箱、標準罩，不含燈架2套90018002.國產(chǎn)品牌閃光影室燈600W含燈泡、60*90柔光箱、標準罩，不含燈架2套105021003.燈架氣墊燈架3個2006004.頂燈架中號頂燈架1個3603605.地燈架1個1001006.靜物臺中型100cm*200cm1個7007007.柔光箱80cm*80cm含背景布1個90908.反光板60cm金銀雙色合一1個30309.倒影板80cm黑、白各12塊10020010.反光傘與影室燈配套2把5010011.蜂巢罩含四葉檔光板、濾色片1個10010012.束光筒與影室燈配套1個10010013.背景架3軸手動帶可移動支架1套55055014.品牌背景紙白色藍色灰色各13卷25075015.外拍閃光燈含電源箱1套1500150016.外拍鋁箱帶拉桿滑輪1套60060017.同步引閃器16通道編碼

2套13026018.品牌三腳架便攜式碳纖維云臺1個1200120019.電子防潮箱按相機鏡頭數(shù)量決定大小1個800800THEEND第二章色彩設(shè)計與構(gòu)圖

1.色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點

2.構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用的要點12內(nèi)容結(jié)構(gòu)能力目標

通過本章學習，學生能夠掌握色彩設(shè)計和構(gòu)圖的一些基本概念，能夠在信息商品采集過程中加以應(yīng)用。知識目標

學習和掌握色彩的構(gòu)成基本原理、色彩混合以及色彩屬性對于商品展示的影響；了解色彩的采集與重構(gòu)的作用以及在拍攝時注重色彩調(diào)和與對比來襯托主題；掌握拍攝中構(gòu)圖的概念與作用，以及在商品采集中常見構(gòu)圖的應(yīng)用。背景資料

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文1.色彩構(gòu)成基本原理

物體表面色彩的形成取決與三個方面：一是光源的照射，二是物體本身反射一定的色光，三是環(huán)境與空間對物體色彩的影響，簡言之，物體色=光源色+固有色+環(huán)境色。習慣上把白色陽光下物體呈現(xiàn)出來的色彩效果總和稱為固有色。由各種光源發(fā)出的光，形成不同的色光，叫做光源色。簡言之，光源色就是光源照射到白色光滑不透明物體上所呈現(xiàn)出的顏色。環(huán)境色指在光源照射下，環(huán)境所呈現(xiàn)的顏色。2.色彩的混合把兩種或兩種以上的色彩混合起來，做出新色彩的方法稱為色彩混合。色彩混合的方式主要有加色混合、減色混合和空間混合等。（1）加色混合，被稱為RGB色光三原色的混合，這三種色光以不同比例混合，基本上可產(chǎn)生自然界中全部的色彩。由于加色混合是色光的混合，因此隨著不同色光混合量的增加，色光的明亮度也逐漸加強，當全色光混合時，則可趨向于白色光，它較任何色光都明亮。攝影、影像電視等都是應(yīng)用加色混合原理設(shè)計的。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文2.色彩的混合（2）減色混合，被稱為CMY色料三原色的混合，即把不同色彩的色料混合在一起，生成新的顏色。有色顏料之所以能顯色，是因為物體對色譜中的色光選擇吸收和反射所致?！拔铡钡牟糠止庖簿褪恰皽p去”的部分光。印刷、繪畫等都是減色混合，當進行混合時，相對于在照在上面的白光中減去各種色料的吸收光，剩下的反射光混合的結(jié)果就是混合得到的顏色。隨著混合越多，白光中被減去的也越多，剩下的反射光也就越少，最后趨向于黑色。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文2.色彩的混合（3）空間混合，是指將兩種或兩種以上的顏色并置在一起，通過一定的空間距離，在人的視覺內(nèi)產(chǎn)生的色彩空間幻覺感所達成的混合。這種混合與前兩種混合的不同之處在于顏色本身并沒有真正混合，其混合必須借助一定的空間距離來完成?？臻g混合是在人的視覺內(nèi)完成的，所以也稱視覺調(diào)和。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文3.色彩的屬性一塊色彩出現(xiàn)，就同時具有三種基本屬性：明度、色相、純度（飽和度）。三屬性是界定色彩感官識別的基礎(chǔ)，靈活應(yīng)用三屬性變化是色彩設(shè)計的基礎(chǔ)。（1）明度，根據(jù)物體的表面反射光的程度不同，色彩的明暗程度就會不同，這種色彩的明暗程度稱為明度。以光源色來說可以稱為光度。對物體色來說，可稱亮度，深淺度等。在無彩色類中，最高明度是白色，最低明度是黑色

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文3.色彩的屬性（2）色相色相是有彩色的最大特征。所謂色相是指色彩的相貌，亦即能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱，如藤黃色、桔黃、檸檬黃等。色相是區(qū)別各種不同色彩的最準確的標準。事實上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性，而色相也就是由原色、間色和復(fù)色來構(gòu)成的。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文3.色彩的屬性（3）純度色彩的純度是指色彩的純凈程度，也常被稱飽和度。它是表示顏色中所含某一色彩的成分比例?？梢姽庾V的各種單色光是最純的顏色，當一種顏色參入黑、白或其它彩色時，純度就產(chǎn)生變化。純度還能表現(xiàn)出色彩感覺的強弱，其中純色的色感較強，也可被稱為色度強。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文4.色彩的心理色彩的心理可以說是客觀世界的主觀反映，色彩本身并不具備情感因素，人們能感知色彩的情感，是長期受自然色彩的熏陶，使視覺感知與外來色彩刺激發(fā)生呼應(yīng)，在人心理上引發(fā)了一定的情緒。從而培養(yǎng)了對不同色彩的好、惡情感，進而影響了人們的心理、情緒和行為。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文5.色彩的設(shè)計與應(yīng)用在色彩的設(shè)計中，最為常用也是效果最為明顯的就是色相對比。色相對比并不需要受眾具有很高的色彩辨別能力和相關(guān)認知，就能體現(xiàn)出明顯效果。色相對比就是利用各色相的差別而形成的對比。色相對比的強弱，也就是沖突和協(xié)調(diào)決定于色相在色環(huán)上的距離。在商品信息采集的實際應(yīng)用中，不一定會精確到色相環(huán)的某一刻度，這個會受到實地場景和道具的限制。但是，總體而言還是類似，突出主題的對比，會選擇顏色跨度大，能夠引起強烈沖突效果的，而表現(xiàn)風格的，則可選擇跨度較小。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文5.色彩的設(shè)計與應(yīng)用

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文5.色彩的設(shè)計與應(yīng)用

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文顏色質(zhì)量對比，也是常用的色彩設(shè)計與應(yīng)用，主要涉及明度和純度。明度對比可以看做色彩的明暗程度的對比，也稱為色彩的黑白度對比。而純度對比，一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比較時，會感覺不太鮮艷，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮艷。質(zhì)量對比是由一個顏色的純色和它的漸暗色之間的對比構(gòu)成的。改變純色的辦法主要就是混合白色、黑色、中性灰色。而在攝影中，曝光不足或者過度曝光，其實就相當于給畫面增加黑色或者白色，從而改變畫面整體的色彩平衡。任何顏色所表現(xiàn)出來的顏色質(zhì)量都會被其周圍環(huán)境的明暗度減弱或者加強。5.色彩的設(shè)計與應(yīng)用

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文冷暖對比，由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比，這類“冷暖”溫度的感覺同色彩的心理聯(lián)系在一起，并不是指物理上的實際溫度感覺，但和色溫還是有一定聯(lián)系的，更多是指視覺上和心理上相互體驗并相互關(guān)連的一種感覺。冷暖對比從屬于明暗對比、色相對比等色彩對比的范疇，可以使畫面效果非常清晰并在畫面中占絕對主導(dǎo)，主要用于突出主題效果。5.色彩的設(shè)計與應(yīng)用

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—知識正文面積對比，也可稱為數(shù)量對比，是指各種色彩在構(gòu)圖中占據(jù)色彩效果的對比。色彩在畫面中取得最佳和諧效果取決于色彩所占區(qū)域的面積大小，但是不是所有色彩所占面積為1:1關(guān)系時能夠達到達到相同視覺比重，而是和色彩的亮度值有關(guān)，基本成反比，亮度值越高則達到相同視覺比重所需的面積越小。在商品信息采集中，為了突出主題，則更多的是去打破這種平衡，當色彩的數(shù)量面積有大小之差時，就會產(chǎn)生視覺張力，如常說的“萬綠叢中一點紅”。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—舉一反三同步案例2-1：在實施色彩設(shè)計時，可以借鑒自然存在的豐富色彩現(xiàn)象，如植物、風景、花朵等，特別是在陽光照射下不同色彩的變化，還可以借鑒的是人類文明所創(chuàng)造的色彩現(xiàn)象，如繪畫、建筑、工藝等。這樣的借鑒，被稱為色彩的采集與重構(gòu)，即通過對自然色彩與人工色彩的借鑒，對所獲取視覺信息進行歸納、取舍，根據(jù)形式和設(shè)計要求組合應(yīng)用在其他圖形上。對色彩的采集，可以是整體也可以是局部，只要它具有豐富的色彩變化，都可以作為采集素材。重構(gòu)具有歸納整理的理念，可以保持原來的主要色彩關(guān)系與色塊面積比例關(guān)系，保持主色調(diào)、色彩氣氛與整體風格。還有就是打散原來色彩關(guān)系的結(jié)構(gòu)，重新組織色彩關(guān)系，注入自己的表現(xiàn)意念，構(gòu)成新的形象，新的色彩關(guān)系。同步案例2-1：從人文元素采集從自然元素采集

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—舉一反三同步案例2-2：前面提到冷暖色對比時，冷暖色的劃分實際是相對的。例如以黃色為例，一般的習慣以黃色為暖色，特別是藍色、綠色在一起時。但是，當黃色與紅色在一起時，黃色起的作用是冷色。因此，在冷暖對比中，關(guān)鍵還是當前畫面中各主要對比色彩與冷色極或暖色極的距離來決定的，哪個離暖色級距離更近則為對比時的暖色反之為冷色。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應(yīng)用的要點—舉一反三

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文1.構(gòu)圖的概念與作用

構(gòu)圖的其實就是對畫面元素的組織形式，相當于畫面的內(nèi)容而言，形式是相輔相成、互為補充的作用。把要表現(xiàn)的內(nèi)容適當?shù)亟M織起來，構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的完整的畫面來表達相應(yīng)的主題稱為構(gòu)圖。畫面中的每個對象就是構(gòu)圖中的元素。在商品拍攝中的構(gòu)圖，就是根據(jù)商品展示的需求，通過商品造型的擺放以及在相機中應(yīng)用相應(yīng)原則安排畫面中的元素，也就是完成最后照片畫面的布局和結(jié)構(gòu)。

在拍攝構(gòu)圖中包含的因素有很多，如點、線、面、光線、形狀、色彩、空間、質(zhì)感等。構(gòu)圖的任務(wù)就是把各種因素很好地安排在一起，使畫面主題明確、畫面協(xié)調(diào)，具有表現(xiàn)力。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文1.構(gòu)圖的概念與作用

在實際拍攝構(gòu)圖時，靈活的運用好黃金分割構(gòu)圖，往往具有一定難度特別是對于初學者而言。因此，提出了將黃金分割具體運用的方式方法，就是采用三分法的應(yīng)用，也被稱為九宮格構(gòu)圖法?！熬弊值乃膫€交叉點就是黃金分割點，而各條分割線就是黃金分割線。這樣就能在構(gòu)圖中非常形象化的運用黃金分割的理論，現(xiàn)在在很多相機中，也將這個三分法（九宮格）的參考線在取景框或者取景顯示器上加以顯示，便于人們在拍攝時加以構(gòu)圖。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文1.構(gòu)圖的概念與作用

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（1）均分法構(gòu)圖

前面提到過的中心對稱構(gòu)圖其實也是均分法的一種，就是將為了在視覺上突出主體，將主體放在畫面的中間，左右基本對稱，這樣整個畫面有一種特殊的穩(wěn)定感，并起到聚焦作用。在商品信息采集中，很多商品在做單一展示時，都適用于這種方式。采用這種構(gòu)圖方法對商品有一個要求，就是該商品本身就是幾乎對稱的。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（2）點元素構(gòu)圖點是畫面元素中最小的構(gòu)成形態(tài)，但卻是構(gòu)圖的眼，可以起到突出主體、引導(dǎo)視線的作用。有時攝影畫面中的點是作品主題思想的體現(xiàn)，所以要把點安排在畫面中突出的位置上，也就是需要結(jié)合三分法的構(gòu)圖運用，并注意背景選擇和色調(diào)搭配。點元素并不一定是一個小點，有時也可以是較大的類似線元素的，關(guān)鍵在于點元素和背景相比是明顯突出的。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（3）水平線構(gòu)圖

線是點的移動軌跡，在畫面中，不同形式的線條，例如水平線、垂直線、曲線等，具有不同的方向性、韻律感會產(chǎn)生不同的運動張力和藝術(shù)效果。水平線是最常見的線條，水平線使人聯(lián)想到天地的開闊、平靜等。在許多風景拍攝、場景拍攝中往往采用平直的水平線構(gòu)圖，并且有意保留這條視平線不受前景物象的破壞。在使用水平線構(gòu)圖時，需要盡量保持畫面中水平線的平穩(wěn)，以避免由于水平線的傾斜而使視覺上失衡。然而在商品信息采集中，特別在單一個體商品的室內(nèi)純色背景的拍攝中，很少采用水平線構(gòu)圖，這是由于單一的水平線往往反而會顯的空曠和不穩(wěn)定，缺乏立體感，這在后面章節(jié)的具體商品類目拍攝中也會再次說明。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（4）垂直線構(gòu)圖

與水平線相對的就是垂直線，垂直線是向上向下方向的延伸的線條，可表現(xiàn)出成長的感覺，可顯示出縱向的氣勢和表現(xiàn)空間感，具有較好的表現(xiàn)力。在商品信息采集中，單一商品在中心均分法構(gòu)圖時，常采用垂直線構(gòu)圖，特別是本身具有一定高度的立方體形態(tài)商品，如常見盒裝商品、瓶裝商品等。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（5）斜線構(gòu)圖前面提到在商品拍攝中很少使用單一的水平線，那么取代它的就是斜線構(gòu)圖。通過向下的斜線來展示，也符合人們的視覺習慣。斜線構(gòu)圖，在表現(xiàn)方向感、動感等方面比一般構(gòu)圖更為強烈，通過斜向的運動感來凸顯主體，能對觀眾的視線產(chǎn)生很強的引導(dǎo)性，具有畫面的交流感。斜線構(gòu)圖還能夠增強畫面的空間感和透視感，特別是單一商品的展示時。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（6）曲線構(gòu)圖前面提到的線條元素都是直線，而曲線也是線條元素中另一重要部分。曲線變化多端，而且是表達情感強烈、造型能力極強的線條。曲線構(gòu)圖主要包含C形曲線和S形曲線。在商品信息采集中，在曲線構(gòu)圖時主要采用S形曲線，特別適合表現(xiàn)首飾項鏈等商品的特性。S形曲線，屬于豎形曲線，除了表現(xiàn)曲線的柔美感外，也能使觀者的視線不由自主地隨著曲線移動，并且能夠有效地把分散的空間部分串聯(lián)成一個整體，以增加畫面的縱深感。C形曲線構(gòu)圖的表現(xiàn)力來自線條的弧度，弧度越明顯，張力越大，因此重點在于弧度與力度的展現(xiàn)，畫面的動感和力量感要強于S形曲線。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（7）引導(dǎo)線構(gòu)圖

引導(dǎo)線的特點就是引導(dǎo)關(guān)眾的視線，使其關(guān)注點能夠迅速聚焦到構(gòu)圖者想要表現(xiàn)的位置上。引導(dǎo)線往往采用線條匯聚或者相交的辦法來到達到，采用的線條元素可以是前面所說的任一種，只要能將觀眾的視線自然有序地引向畫面中的主體對象，就達到了引導(dǎo)線的目的。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（8）三角形構(gòu)圖介紹了點和線元素后，就是面的元素。線條的組合可以構(gòu)成面，而面可以表現(xiàn)范圍更大，整體感強，在畫面中更為接近物體本身。從幾何數(shù)學就知道，三角形是一個均衡、穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。在構(gòu)圖中同樣能它可以起到這種作用，還可以突出主體的高大，給人心理上給人堅實、安全的感覺。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（9）圓形構(gòu)圖

使用圓形構(gòu)圖時，主體通常被安排在畫面中央，圓心通常是視覺中心。圓形結(jié)構(gòu)，給人圓滿質(zhì)感，視覺效果比較飽滿。圓形構(gòu)圖時，除了本身物體形態(tài)是圓形外，還可以將商品塑造成圓形來展現(xiàn)，例如項鏈整體展示時除了S型外，?？紤]采用盤成圓形。另外，圓形構(gòu)圖還常在多件商品組合時采用，多件商品組合時，往往通過構(gòu)圖來實現(xiàn)對外形的二次設(shè)計

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.多件商品的構(gòu)圖（1）均分的組合常見于兩件單體放置在一起，可以是同款商品也有的是商品本身和其包裝盒。這類組合在構(gòu)圖時，往往將兩件單體看成兩個點元素。在處理時，根據(jù)商品具體形態(tài)可以將兩個點構(gòu)成一個整體，兩件單體并靠在一起。若兩件單體是相同的形態(tài)，則較少將兩者構(gòu)成一個整體，而是在具體構(gòu)圖中采用水平線、斜線或者引導(dǎo)線交叉的構(gòu)圖方式，以充分展現(xiàn)兩組商品的特征。然而無論采用哪種構(gòu)圖，在使用過程中還是需要注意與三方法（九宮格）的結(jié)合。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.多件商品的構(gòu)圖

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.多件商品的構(gòu)圖（2）疏密相間的組合當所拍攝的商品數(shù)量較多，將多件商品分組時，通?？蓪⑸唐贩譃閮傻饺M，然后將各組商品采用一多一少一前一后或一遠一近放置來展示，在擺放過程中注意讓它們錯落有致、疏密相間，有些商品適當?shù)亟诲e或相連，往往會讓畫面顯得更加緊湊，主次分明。采用疏密相間的組合進行商品擺設(shè)時，具體采用的構(gòu)圖方法還是依照三方法（九宮格）的方法來進行。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——知識正文2.多件商品的構(gòu)圖（3）序列感的組合當展示同款商品的不同顏色時，也會考慮將不同顏色的商品按序列排序擺放在一起，形成一種序列感的組合。在使用序列感構(gòu)圖時，應(yīng)注意序列的韻律，要特別注意畫面的簡潔，除了構(gòu)成視覺中心的物體之外最好不要讓其它無關(guān)物體進入畫面。序列感的組合采用構(gòu)圖方式或者構(gòu)成一個整體采用中心對稱，或則采用斜線或者水平線的構(gòu)圖，形成了視覺上的空間感和漸進感。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——舉一反三同步案例2-3：在商品拍攝時候，為了表達出更加豐富的主題、意境，獲得更好的拍攝效果，還可以通過恰當?shù)牡谰邅泶逋兄黧w，設(shè)計具有創(chuàng)意的情景。要注意的是，創(chuàng)意情景否對主體起到一定的積極作用，千萬不能生搬硬套，游離于主體之外，使畫面失去原有的意義。各種有創(chuàng)意的構(gòu)圖也是通過勤加練習得來的，從而培養(yǎng)出對美的獨特感受與創(chuàng)造力。同步案例2-3：

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應(yīng)用——舉一反三THEEND第三章數(shù)碼相機的基本操作

1.數(shù)碼相機的選擇與基本操作

2.正確的曝光控制12內(nèi)容結(jié)構(gòu)

3.白平衡的調(diào)整2能力目標

通過本章學習，學生能夠掌握相機的基本操作，能夠根據(jù)拍攝的效果按需求進行修正。知識目標

通過項目的實施主要來掌握數(shù)碼相機的基本操作，從而能夠根據(jù)需求運用不同的數(shù)碼相機對商品進行信息采集。本項目是針對相機的操作和使用，已經(jīng)相關(guān)理論。對于不同類別不同性質(zhì)的商品，在采集中需要注意的要點，則在后面的項目中加以闡述。背景資料

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文1.認識不同類型的數(shù)碼相機（1）卡片相機卡片相機，也稱為卡片式數(shù)碼相機，在業(yè)界內(nèi)沒有明確的概念，僅指那些小巧的外形、相對較輕的機身、超薄時尚的設(shè)計、便捷的操作的數(shù)碼相機?？ㄆ鄼C一般沒有光學取景器，但在相機背面有液晶屏取景，而大液晶屏的設(shè)計也是方便人們來觀察、構(gòu)圖以及回看拍攝的內(nèi)容。操作簡單，是指一般都是自動曝光，很少有手動功能。但是相機往往會通過設(shè)置豐富的模式場景來便于人們應(yīng)對不同的場合需求。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文1.認識不同類型的數(shù)碼相機（2）準專業(yè)數(shù)碼相機準專業(yè)數(shù)碼相機擁有出色的畫質(zhì)表現(xiàn)和良好的操控性能。它具有較大的感光元件和大光圈的高素質(zhì)鏡頭，成像比卡片機更加出色。除此之外，準專業(yè)數(shù)碼相機具有全手動拍攝模式，使用者有更多的發(fā)揮余地。也可以設(shè)置白平衡，這樣可以還原物體真實的顏色，適應(yīng)不同場合?，F(xiàn)階段準專業(yè)相機有兩大類型，一類外觀和卡片相機相類似，但在鏡頭質(zhì)量、操作功能上有了很大的加強，同時又具有卡片相機時尚、便捷、重量輕等特點；另一類外觀則和單反相機類似，但一般會比單反相機小一點，更為輕巧，這類準專業(yè)相機更多將功能特點體現(xiàn)在擁有出眾的長焦能力上，往往可以達到10倍、乃至26倍的光學變焦。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文1.認識不同類型的數(shù)碼相機（2）準專業(yè)數(shù)碼相機準專業(yè)數(shù)碼相機擁有出色的畫質(zhì)表現(xiàn)和良好的操控性能。它具有較大的感光元件和大光圈的高素質(zhì)鏡頭，成像比卡片機更加出色。除此之外，準專業(yè)數(shù)碼相機具有全手動拍攝模式，使用者有更多的發(fā)揮余地。也可以設(shè)置白平衡，這樣可以還原物體真實的顏色，適應(yīng)不同場合?，F(xiàn)階段準專業(yè)相機有兩大類型，一類外觀和卡片相機相類似，但在鏡頭質(zhì)量、操作功能上有了很大的加強，同時又具有卡片相機時尚、便捷、重量輕等特點；另一類外觀則和單反相機類似，但一般會比單反相機小一點，更為輕巧，這類準專業(yè)相機更多將功能特點體現(xiàn)在擁有出眾的長焦能力上，往往可以達到10倍、乃至26倍的光學變焦。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文1.認識不同類型的數(shù)碼相機（3）數(shù)碼單反相機單反數(shù)碼相機，DigitalSingleLensReflexCamera，簡稱DSLR的一個很大的特點就是可以換不同規(guī)格的鏡頭，而鏡頭的質(zhì)量是影響成像很重要的因素之一，因此可換鏡頭是單反相機天生的優(yōu)點，是普通數(shù)碼相機不能比擬的。另外單反相機還具有大尺寸的感光傳感器CCD/CMOS以及豐富的手動操作功能

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文1.認識不同類型的數(shù)碼相機（4）單電/微單相機。單電（SingleLensTranslucent）指的是單鏡頭電子取景相機，外觀與單反幾乎沒有差別，但采用半透鏡技術(shù)替換了單反的反光板以提升視頻拍攝及連拍能力。單電相機采用的固定式半透鏡技術(shù)有效避免了傳統(tǒng)數(shù)碼單反相機在拍攝時由于反光鏡抬升和下降所造成的振動和在此期間無法進行相位檢測自動對焦的缺點。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文2.適合商品采集的數(shù)碼相機（1）選擇適合的感光傳感器感光傳感器重要參數(shù)是它的面積尺寸，面積尺寸越大則成像質(zhì)量越好。（2）要有手動模式（M模式）手動模式能夠更加靈活地對光線進行控制，將的商品更“靚”的展現(xiàn)出來。所以手動模式是網(wǎng)拍必不可少的要素。比如手動曝光模式分為快門優(yōu)先、光圈優(yōu)先、手動曝光、AE鎖等。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文3.相機的基本操作正確的姿勢

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文（1）相機的初始設(shè)置設(shè)置日期與時間：對于新買來的相機，時間往往是出廠日期，通過設(shè)置相機的日期與時間，大大方便了日后對照片的管理，如按時間排序等。格式化存儲卡：新買的相機一般都需要格式化存儲卡。自動關(guān)閉：指當你隔一段時間未操作相機，液晶顯示屏和相機電源會自動關(guān)閉，提高電源利用率減少浪費。圖像品質(zhì)：影響圖片文件大小的因素，一個是分辨率（像素數(shù)）的高低，另一個是圖片存儲的壓縮比。圖像尺寸：為了獲得最高的圖像質(zhì)量，應(yīng)該使用最大的可用圖像尺寸。這樣就可以打印較大尺寸的圖片，或者具有較高的輸出分辨率。優(yōu)化校準：在商品采集過程中，需要選擇標準模式，否則會出現(xiàn)色差。3.相機的基本操作

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文（2）取景，即對焦距進行調(diào)整。焦距：鏡頭的焦距基本上就是從鏡頭的中心點到膠片平面上所形成的清晰影像之間的距離。鏡頭的焦距決定了該鏡頭拍攝的被攝體在膠片上所形成影像的大小。3.相機的基本操作

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

知識正文（3）按快門按快門能夠決定對焦是否成功，是使照片清晰的重要因素。學會按快門的關(guān)鍵是兩段式按快門。3.相機的基本操作同步案例3-1：單反相機鏡頭的清潔：第一，先用吹氣球吹鏡頭，因為臟東西上可能含有微細顆粒，不吹除掉就會劃傷鍍膜；第二，不要買劣質(zhì)的鏡頭紙來擦，因為一本沒任何包裝的鏡頭紙含有的塵埃就會讓它像砂紙一樣。家里可以用洗干凈的絲綢來擦。一般用它對著鏡頭哈氣時擦下就好；第三，臟東西中含有油脂等成分，就最好用酒精、鏡頭水等來擦，酒精能加乙醚最好，沒有也可以。酒精沒有傷鏡頭的；第四，好用絲綢的一小塊并換著接觸面臟的地方轉(zhuǎn)圈來擦，因為當絲綢中擦上了灰塵不換著擦那就等于拿刀劃鏡頭；第五，醮酒精和水都不能太多，以防止流到鏡頭里面；第六，鏡頭不擦最好，擦了有損傷是難免的。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作

舉一反三同步案例3-2：數(shù)碼單反相機的一大特點就是可以對鏡頭進行替換。因此根據(jù)需求，可以將鏡頭分成不同的類別，例如按照焦距的可變與否，可以將鏡頭分為變焦鏡頭和定焦鏡頭。按照焦距的遠近可以將鏡頭分為標準鏡頭、廣角鏡頭、長焦鏡頭等其他鏡頭，這些鏡頭都有各自的特點和使用范圍。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作舉一反三同步案例3-3：各種類型的數(shù)碼相機，一般都內(nèi)置了閃光燈，而因此，數(shù)碼相機上一定會有個閃光模式的設(shè)置，通常至少包括3種基本方式：“自動、強制閃光、強制不閃光”，且多數(shù)相機會另加1-2種特殊模式，“防紅眼、慢速同步”之一或全部功能。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作舉一反三同步案例3-4：短片拍攝功能即數(shù)碼相機具備拍攝視頻文件的功能。有別于DV（數(shù)碼攝像機），數(shù)碼相機只可以把視頻文件存放在記憶卡里面，由于記憶體的空間有限，所以視頻文件的質(zhì)量、大小都比較差。

第一節(jié)數(shù)碼相機的選擇與基本操作舉一反三

第二節(jié)正確的曝光控制——知識正文1.決定進光量的因素（1）光圈光圈是一個用來控制光線透過鏡頭，進入機身內(nèi)感光面的光量的裝置，它通常是在鏡頭內(nèi)。相機鏡頭內(nèi)有一組重疊的金屬葉片，其所圍成的孔徑大小和開放的時間決定了一次成相的暴光量，也產(chǎn)生了相機的光圈和速度。

第二節(jié)正確的曝光控制——知識正文1.決定進光量的因素（1）光圈光圈大?。翰煌墓馊Υ笮【蜎Q定了單位時間進光量的不同。F后面的數(shù)值越大，光圈越小，也就是說單位時間的進光量越少。F后面的數(shù)值越小，光圈越大，也就是說單位時間的進光量越多。

第二節(jié)正確的曝光控制——知識正文1.決定進光量的因素（2）快門快門速度：快門打開的時間。1/60表示快門打開時間1/60秒。數(shù)值越大，快門打開時間就越長，相同光圈下，進光量就越多。例如以下，由慢而快，1、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000秒，快門速度每向上或向下跳一格，曝光量加倍或減半。

光圈F3222161185.642.821.41.21快門S1/21/41/81/151/301/601/1251/2501/5001/10001/20001/4000

第二節(jié)正確的曝光控制——知識正文2.感光度感光度是傳統(tǒng)相機中經(jīng)常碰到的術(shù)語，表示膠卷對光線的敏感度，常用ISO表示。ISO感光度分為100、200和400等。ISO數(shù)值越大，感光度越大。形成畫面需要的光量就越小，成倍數(shù)關(guān)系。例如ISO200需要的光量是ISO100的一半。但ISO增大會帶來畫面的粗糙，顆粒感明顯，反之畫面越細膩。在光線條件比較好的情況下，盡量使用小的ISO值。

第二節(jié)正確的曝光控制——知識正文3.測光的模式前面知道進光量的控制由光圈和快門得到，但在自動或半自動模式時，這個光圈快門的組合、乃至ISO是要有相機自動生成的，這就要需要進行測光，根據(jù)測光值相機會自動判斷，當前環(huán)境下，要使被攝物體曝光正常，那么對應(yīng)的光圈快門組合是多少。測光的模式主要有評價測光、中央重點測光以及點測光三種模式，使用不同的測光模式，拍攝的效果是不同的。同步案例3-5：當某一物體聚焦清晰時，從該物體前面的某一段距離到其后面的某一段距離內(nèi)的所有景物也都是相當清晰的。焦點相當清晰的這段從前到后的距離就叫做景深。決定景深的三個基本因素如下：光圈：光圈大小與景深成反比，光圈越大，景深越小。焦距：焦距長短與景深成反比，焦距越大，景深越小。物距：物距大小與景深成正比，物距越大，景深越大。

第二節(jié)正確的曝光控制——舉一反三同步案例3-6：曝光補償?shù)淖饔茫褐饕菍y光時自動生成的光圈快門組合的一種修正。如果環(huán)境光源偏暗，即可增加曝光值(如調(diào)整為+1EV、+2EV)以突顯畫面的清晰度。曝光補償就是有意識地變更相機自動演算出的“合適”曝光參數(shù)，讓照片更明亮或者更昏暗的拍攝手法，拍攝者可以根據(jù)自己的想法調(diào)節(jié)照片的明暗程度。

第二節(jié)正確的曝光控制——舉一反三

第三節(jié)白平衡的調(diào)整——知識正文1.色溫不同顏色下發(fā)出的光線帶有不同的色溫，而色溫會直接帶給人們暖色調(diào)或冷色調(diào)的感覺。如當色溫低于3000K的情況下，人就認為有溫暖的感覺。而色溫升高到5000K以上時，人就認為有冷峻的感覺。通常使用的白熾燈色溫保持在3000K以下，日光燈色溫則稍高，在4000~5000K之間。影樓所用閃光燈或太陽燈色溫則最接近與最佳日光照明時的色溫，在5500K左右。

第三節(jié)白平衡的調(diào)整——知識正文2.白平衡的作用白平衡的基本概念是“不管在任何光源下，都能將白色物體還原為白色”，對在特定光源下拍攝時出現(xiàn)的偏色現(xiàn)象，通過加強對應(yīng)的補色來進行補償。不同的光源模式會達到不同的調(diào)整效果，下面通過在同一室內(nèi)拍攝環(huán)境下的持續(xù)光源4聯(lián)燈來拍攝奶粉罐，然后設(shè)置不同的白平衡模式來展示不同的白平衡效果，由于光源是持續(xù)光源4聯(lián)燈的三基色燈泡，那么對于一些對應(yīng)不正確的白平衡模式將會產(chǎn)生偏色的效果。

第三節(jié)白平衡的調(diào)整——知識正文3.自定義白平衡全自動白平衡功能基本上能滿足大多數(shù)拍攝場所的需要。但是，由于不同的數(shù)碼相機中，起感光作用的傳感器質(zhì)量不一樣，拍攝曝光時，對光線色溫的“適應(yīng)”時間長短不一。當一種光線色溫轉(zhuǎn)到另一種光線色溫下拍攝時，全自動白平衡需要一定的時間才能適應(yīng)，即它的反應(yīng)較“緩慢”。如需要立即拍攝時，往往會導(dǎo)致色彩還原偏色的問題。這時，若想達到理想的拍攝效果，就需要自定義白平衡，使用手動的方式來設(shè)置白平衡。同步案例3-7：RAW圖像就是CMOS或者CCD圖像感應(yīng)器將捕捉到的光源信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號的原始數(shù)據(jù)。RAW文件是一種記錄了數(shù)碼相機傳感器的原始信息，同時記錄了由相機拍攝所產(chǎn)生的一些原數(shù)據(jù)（Metadata，如ISO的設(shè)置、快門速度、光圈值、白平衡等）的文件，可通過相關(guān)軟件來查看和處理。

第二節(jié)正確的曝光控制——舉一反三THEEND第四章日月品的拍攝

1.寫字筆的拍攝

2.文具盒的拍攝12內(nèi)容結(jié)構(gòu)能力目標

通過本章學習，學生能夠掌握使用相機對吸光類小件日用品的拍攝。包括：設(shè)計商品采集拍攝登記表；分析商品特性來設(shè)計拍攝環(huán)境；展示商品細節(jié)；拓展完成類似商品的采集拍攝。知識目標

學習和掌握吸光特性的小件日用商品信息采集的要點；掌握在對商品進行信息采集之前做好相應(yīng)的準備工作，并制定相應(yīng)的拍攝計劃確立拍攝登記表來指導(dǎo)商品采集順利進行；掌握根據(jù)商品特點進行商品擺放、光位擺放、處理商品包裝、展現(xiàn)商品細節(jié)圖。背景資料

第一節(jié)寫字筆的拍攝——知識正文1.小件商品的拍攝要點

在進行商品拍攝時，特別是日常所見的體積不大的小件商品，一般使用標準焦距及長焦距進行拍攝，這樣便于取景，修正透視以及調(diào)節(jié)景深。除了焦距的選擇外，商品拍攝時需要注重的是要表現(xiàn)好商品的外形特點以及商品的擺放和構(gòu)圖設(shè)計。

第一節(jié)寫字筆的拍攝——知識正文1.小件商品的拍攝要點

商品的擺放和拍攝時的構(gòu)圖設(shè)計，可以使同樣的商品帶來完全不同的視覺效果。而這一部分的操作往往是屬于商品拍攝前的準備工作，因為拍攝前的商品擺放可以說是確定了照片的基本構(gòu)圖。一般對于商品的擺放，可以從下面幾個方面去考慮。一是商品擺放的角度，有時對角度的一個細小的調(diào)整就能得到不同的效果，對于角度的調(diào)整，一般要符合人們的視覺習慣，另外就是要起到相應(yīng)的視覺引導(dǎo)作用，將視覺中心自然的引導(dǎo)到商品主體上；二是重構(gòu)商品外形，商品本身的外形都是固定的，但是可以通過改變商品的擺放，以及塑造形狀來改變商品的視覺外觀；三是背景的搭配，通過合理的背景搭配，場景道具的配合，往往可以展現(xiàn)商品的同時，向人們傳達一種氛圍一種風格；四是通過組合產(chǎn)生意境，按照相應(yīng)的疏密、序列、搭配進行排列，從而表現(xiàn)出商家想要表達的一定主題和韻律美感；五是表里一致多角度的展現(xiàn)，很多的商品本身并不能通過一張正面圖對商品有所了解，還需要對內(nèi)部及各種細節(jié)進行展現(xiàn)。

第一節(jié)寫字筆的拍攝——知識正文2.寫字筆的拍攝要點寫字筆是日常生活中經(jīng)常使用的一種文具，它的結(jié)構(gòu)比較簡單，基本就是筆帽和筆桿構(gòu)成，外形固定。人們對其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)、大小、使用方法均屬于大眾認知，因而也無需做過多的交代，拍攝要點主要就是寫字筆的擺放造型和對其外觀顏色、說明文字的展示。以樣品“晨光牌邁騰商務(wù)辦公黑色中性筆”為例進行寫字筆的拍攝，其外觀與結(jié)構(gòu)與常見的寫字筆相同，其拍攝的要點也就在于造型的擺放。通過傾斜所產(chǎn)生的斜線來連接更多的空間，使畫面更為充實，同時斜線也能起到引導(dǎo)線的效果，由上而下的也符合人們的視覺習慣。

第一節(jié)寫字筆的拍攝——知識正文3.兩側(cè)光照明通過前面的章節(jié)可以知道，側(cè)光照明能產(chǎn)生明顯的強烈對比，刻畫商品的表面結(jié)構(gòu)，影子較長，造型效果強烈。在本例拍攝中使用2盞影室燈，采用兩側(cè)光照明的布局，兩盞燈位置與拍攝臺間的距離基本相等，通過燈架調(diào)節(jié)，將兩燈高度相同，柔光箱下邊沿靠近拍攝臺。由于兩燈對向照明，使側(cè)光中本來修長強烈的影子得到淡化，不像只有一側(cè)的不均衡布光。受光均勻后，各方面的細節(jié)也能得到較好的展現(xiàn)。兩側(cè)光照明一般適合于拍攝外形扁平的小件商品，不太適合拍攝本身立體感較強且有一定高度的商品。

第一節(jié)寫字筆的拍攝—舉一反三同步案例4-1：鉛筆也是文具商品中經(jīng)常遇到的類型，下面將對一款黃色2H鉛筆進行商品采集。筆的個體較好，在造型設(shè)計時，很容易顯的較空。因此經(jīng)常是會采用同一商品的多件樣品來進行造型設(shè)計。前面，介紹了兩支寫字筆的造型設(shè)計，在對黃色2H鉛筆的商品采集時，將拿取更多件的樣品來進行擺放。

第二節(jié)文具盒的拍攝——知識正文1.商品細節(jié)圖商品細節(jié)圖，就是商品局部要點的特寫，往往通過特寫鏡頭來清晰展示商品的樣式、材質(zhì)、做工、配件、使用功能等。商品細節(jié)圖能夠起到對商品整體展示的很好的補充作用，使觀眾清楚細致的了解該商品的特點，產(chǎn)生交互感，是商品信息采集中的要點。因為絕大多數(shù)商品不太可能像寫字筆這類一樣，顧客通過整體展示的圖片就可以清楚的了解該商品的特點。細節(jié)圖的作用就是滿足顧客的需求，能夠清晰細致的看到他們所關(guān)注的該商品的重點。當然，一般商家也會根據(jù)商品本身的賣點和優(yōu)勢進行細節(jié)展示。

第二節(jié)文具盒的拍攝——知識正文2.文具盒的拍攝要點文具盒也是一種常見的文具，屬于小件生活日用品。對于其的使用也均為大眾認知，但是和寫字筆不同的是文具盒主要功能基本一樣，但不同樣式的文具盒在圖案、特色功能、內(nèi)部細節(jié)上有著很大的不同，而這一點也是顧客所關(guān)注的。而對這些的展示，主要是通過商品細節(jié)圖來表現(xiàn)的。

第二節(jié)文具盒的拍攝——知識正文2.文具盒的拍攝要點作為商品整體展示，文具盒對于其余各面還是需要加以展示的，因為文具盒上各面的圖案大多不同，有些面上還設(shè)置了一些諸如指南針、削筆刀等小功能配件。這種擺放展示只是對邊側(cè)面做了初步展示，讓顧客了解其整體外觀，對于細節(jié)，將在商品細節(jié)圖中進行特寫，另外這種擺放的優(yōu)點可以在有限的圖片數(shù)中展示更多信息。若文具盒邊側(cè)面比較重要，需要加以突出說明，也可以進一步轉(zhuǎn)動文具盒，使展示端的邊側(cè)面完全朝向拍攝者，而文具盒的前側(cè)面和背側(cè)面不可見。

第二節(jié)文具盒的拍攝——知識正文3.兩前側(cè)光照明將一對影室燈分別放置在相機兩側(cè)45度角位置，構(gòu)成兩前側(cè)光照明，這是商品拍攝中最常用的布光方式，正面投射出來光線全面而均衡，商品表現(xiàn)全面、不會有暗角，特別適合用于吸光類立體感明顯的商品。有時對于具有一定高度的商品，也會采用高位前側(cè)光照明。高位前側(cè)光照明，是以前側(cè)光照明基礎(chǔ)上，將光源調(diào)整為高位。這一照明來源于人像拍攝的照明技術(shù)，又被稱為倫勃朗照明或者三角光照明。將這種布光引入到商品攝影中，可以增加商品特別是具有一定高度商品的質(zhì)感，體現(xiàn)出良好的明暗變化，產(chǎn)生的光影變化也符合人們的視覺習慣。

第二節(jié)文具盒的拍攝——舉一反三同步案例4-2：絨布玩具也是典型的吸光類商品，根絕材質(zhì)不同，吸光的效果會不同，這就需要在拍攝過程中來根據(jù)實際來調(diào)整光源的大小，拍攝環(huán)境中的光源設(shè)置則基本不變。對于一個豎立的玩具，一般拍攝時都會習慣采用豎拍，因為拍出來的畫面在構(gòu)圖上更為飽滿，效果更佳。然而商品圖片的拍攝則不是這樣，在電子商務(wù)平臺中，一般具體某件商品的櫥窗圖片可以有1-5張不等，但這些圖片是需要正方形的。橫幅拍攝的圖片，可以通過截圖很方便的處理成正方形的櫥窗展示圖片，而豎幅拍攝的圖片則需要進過圖形處理軟件的進一步處理。當然在商品描述頁面中的商品細節(jié)圖片中，則沒有圖片必須為正方形的要求，這里則是如何適合表現(xiàn)商品則采用何種構(gòu)圖。

第二節(jié)文具盒的拍攝——舉一反三同步案例4-2：玩具還有一點需要特別注意的，就是其警告說明文字的展示。一般玩具的使用對象是嬰幼兒，容易受到傷害，因此對于玩具的使用說明和警告文字就顯得尤為重要，在許多國家和地區(qū)對此都有明文規(guī)定，這將實際影響到該產(chǎn)品的交易，所以需要加以重視。

第二節(jié)文具盒的拍攝——舉一反三同步案例4-2：一般商品都是有包裝的。有些商品的外包裝比較簡易而可以忽略，如筆、文具盒等外面的塑料袋；有些商品的外包裝則要一起進行展示，加以說明。另外有些商品的外包裝和商品本身成為一體，可以一起處理，如酒瓶和酒；有些側(cè)要打開包裝進行展示，如前面提到的茶葉、腰果等。THEEND第五章箱包皮具的拍攝

1.皮帶的拍攝

2.箱包的拍攝12內(nèi)容結(jié)構(gòu)

2.皮鞋的拍攝2能力目標通過本章學習，學生能夠熟練完成對常見箱包皮具類型的拍攝，包括：設(shè)計商品的采集拍攝計劃表；分析商品特性來設(shè)計拍攝環(huán)境；學會拍攝光澤度、質(zhì)感的方法；拓展完成同類不同材質(zhì)商品的采集拍攝。知識目標

學習和掌握對皮帶、皮包、皮鞋類商品信息采集的特點展現(xiàn)；掌握光比和頂部照明的概念，并指導(dǎo)運用在實際的拍攝中；掌握對反光傘、反光板拍攝輔助工具的使用，了解蜂巢罩和束光筒的使用效果。背景資料

第一節(jié)皮帶的拍攝—知識正文1.皮帶的整體拍攝要點皮帶結(jié)構(gòu)相對簡單，體積較小因此要表現(xiàn)皮質(zhì)的質(zhì)感的面積也相對較小，作為首先拍攝的商品也便于初學者掌握相關(guān)技能。皮帶款式繁多，材質(zhì)也各不相同，但主要還是由皮帶扣和皮帶本身兩部分構(gòu)成的。皮帶扣，位于皮帶的頭部往往是體現(xiàn)整體皮帶風格的重點部位，而皮帶本身則一般為細長，不方便全部展開擺放。

第一節(jié)皮帶的拍攝—知識正文1.皮帶的整體拍攝要點在拍攝皮帶整體造型時，往往采用將整個皮帶進行卷曲疊放，皮帶扣擺放在視覺中心的位置上，起到強調(diào)作用。拍攝腰帶往往需要一定的角度，常采用正俯視角度，這樣既能表現(xiàn)出皮帶的整體，也能展示出皮帶本身的材質(zhì)以及表面的紋理、花色等。也可以將平卷的皮帶整體立起后，調(diào)節(jié)皮帶扣的擺放拍攝，以展示立體效果。

第一節(jié)皮帶的拍攝—知識正文2.光比的概念在拍攝中，物體在光源照射下產(chǎn)生不同明暗面積，能夠在照片中有效提升該物體的立體效果和質(zhì)感。而和這明暗面積有關(guān)的概念就是光比。光比，是攝影上重要的參數(shù)之一，指光源照明環(huán)境下被攝物亮面與暗面的受光比例。光比對照片的反差控制有著重要意義。也就是在皮帶拍攝過程中要使皮帶的光澤度更好的表現(xiàn)出來，塑造整體的立體質(zhì)感就需要運用好光比來控制是畫面主體的明暗反差。反差大則畫面視覺張力強；反差小則柔和平緩。

第一節(jié)皮帶的拍攝—知識正文3.皮帶的細節(jié)拍攝要點同時對于有特色的部分，特別是皮帶扣往往還需要使用局部細節(jié)鏡頭。除了皮帶扣外，皮帶上的花紋、拷邊的縫線是否緊密、孔洞是否平整等能夠體現(xiàn)皮帶風格和做工的細節(jié)也都是局部鏡頭需要展現(xiàn)的。優(yōu)質(zhì)的整體圖可以吸引顧客的購買欲，而局部細節(jié)圖可以讓顧客放心購買，而搭配圖可以讓顧客進一步下決心來購買。

第一節(jié)皮帶的拍攝—舉一反三同步案例5-1：為鞏固對學習內(nèi)容的掌握，可繼續(xù)對一款針扣式皮帶進行商品信息采集。對針扣式皮帶進行采集時，基本方式與前面所述基本類似，該款皮帶與前款皮帶的最多區(qū)別也就在于皮帶扣上面的變化。在進行整體展示造型時，可以嘗試與前款不同的造型。

第一節(jié)皮帶的拍攝—舉一反三同步案例5-1：有點需要注意的是，絕大部分皮帶有塑料膜包裹來保護皮帶本身，實際拍攝過程中一般是將塑料膜去除后拍攝，因為這樣的附屬物品并不是該類商品信息的采集所關(guān)注的要點，反而包裹著因為塑料的反光，往往會造成拍攝時的瑕疵。至于是否需要單獨加以展示或者說明，則根據(jù)各商品的實際情況來決定。

第一節(jié)皮帶的拍攝—舉一反三同步案例5-2：女式皮帶，往往被稱為腰帶，而和男式皮帶相比，往往有著鮮明的變化。嘗試對一款女式腰帶進行進行的拍攝，從而全面的了解皮帶類型商品信息采集的特點。女式腰帶本身一般要比男式皮帶細小短很多，因為一般只采用平放微微卷曲。另外男式皮帶最大特色往往只體現(xiàn)在皮帶扣上，皮帶本身大同小異，而女式腰帶除了皮帶扣外，腰帶本身的造型往往千變?nèi)f化，也是展現(xiàn)整個皮帶設(shè)計的重要組成部分。另外，女式腰帶的色彩不像男士皮帶那樣單一，顏色多而艷麗。

第二節(jié)皮包的拍攝——知識正文1.皮包的造型擺放從一開始，拿來新的樣品包時往往不能直接用于拍攝，因為新包一般是被壓扁包裝的。為了使包看起來充實，有立體的質(zhì)感，一般需要在包里面放置填充物。填充物可以是一些海綿、紙張、氣囊袋、毛巾等軟的容易造型的物體。避免使用書本等硬物，特別是帶有銳角的，硬物在包內(nèi)并不容易造型，有時會使包表面看起來有異樣的突起，而且?guī)в袖J角的話還容易對皮包產(chǎn)生不必要的損傷。另外填充物不用把包完全塞滿，主要使包的下部出來完整的形狀，能夠看起來符合平時攜帶時的效果即可。

第二節(jié)皮包的拍攝——知識正文2.頂光照明的概念頂部光源，直接安置于上方的光源將照亮畫面主題的頂部，同時前面和側(cè)面也會接受到大致相同的照明亮度，是為多靜物臺拍攝小型布景所用到的照明方法。這樣光源特別對消除立面的物體的陰影效果明顯，亮面也更為均勻。在實際運用中，往往會采用其變體，例如將頂部光源相主題斜后方移動，以便在照亮對象的同時使背景幕布逐漸從亮到暗。有時也把頂部光源放在前面并使其傾斜，這樣使更多的光源照亮主題的前側(cè)，同時照亮背景。

第二節(jié)皮包的拍攝——知識正文3.反光傘的使用有時為了強調(diào)一些光澤效果，主光源往往采用能照射出更硬光源的反光傘來代替柔光箱。反光傘，外觀和普通傘一樣，傘內(nèi)面是常見為銀白色或者金黃色的反光涂料，傘面本身是幾乎不能透光的。光源是照射在反光傘內(nèi)部，然后由反光傘反射到被攝主體上。反光傘像一個加大的反光罩，功能近似于反光罩。反光傘由于面積大，因此產(chǎn)生的光線雖然是直射光線，但因為面積大，產(chǎn)生的效果比標準的反光罩要柔和一些，但和柔光箱相比還是屬于偏硬的光源，能夠更好的為皮包展現(xiàn)出光比效果。

第二節(jié)皮包的拍攝——知識正文4.反光板的使用反光板，是一種常見的補光工具，常用于輔助光，起到給被攝物體補光，消除陰影的作用。由于反光板本身不發(fā)光，只是通過表面的反光涂料來反射光源，因此補光效果要弱于影室燈，更多的起到一種補充作用。但是反光板是可以靈活的調(diào)整位置，也能通過對面板的彎曲聚光來有效控制效果，因此是一種廣受歡迎的輔助配件。常見的是金銀雙面可折疊的反光板。由于攜帶方便。同時，這種反光板的反光材料的反光率比較高，光線強度大，光質(zhì)適中，適用于多種攝影環(huán)境。

第二節(jié)皮包的拍攝——知識正文4.反光板的使用常見的反光板一般有白色、銀色、金色、黑色和柔光五種。其中白色反光板，由于它的反光性能不是很強所以其效果顯得柔和而自然。在需要稍微加一點光時，可以使用這種反光板對陰影部位的細節(jié)進行補光。這種反光板效果類似通過窗戶光照明時的日光效果。銀色反光板，反光最強，也是最常用的一種反光板。特別是在人物攝影中，這種反光板的效果很容易在人物眼睛里映現(xiàn)出來，產(chǎn)生一種大而明亮的眼神光。金色反光板，反光效果僅次于白色反光板，與銀色反光板相比，它產(chǎn)生的光為暖色。金色反光板更常用作為主光。黑色反光板，從效果上來講它并不是反光板，而是“減光板”或稱為“吸光板”。柔光板，在燈光與被攝物之間起到阻隔減弱光線的做用，可以使光線柔和，降低反差。在光線強烈，而又不想調(diào)換攝影角度損失背景的情況下，或柔和光線以減少被攝物的陰影時可以使用。

第二節(jié)皮包的拍攝——知識正文5.皮包的細節(jié)拍攝要點完成整體正面拍攝后，接下來拍攝局部細節(jié)，這部分也是客戶決定是否購買的關(guān)鍵。作為客戶也會像現(xiàn)實中一樣希望看到這個皮包的里里外外以及各個細節(jié)部分。女式皮包和皮帶不同，皮帶大致的款式比較雷同，而包有很多款式，特