2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫(kù)——文化生成與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)文化2.用戶生成內(nèi)容（UGC）3.算法文化4.網(wǎng)絡(luò)迷因（Meme）二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)文化區(qū)別于傳統(tǒng)文化的幾個(gè)主要特征。2.網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)特性（如社交性、互動(dòng)性、去中心化等）如何影響網(wǎng)絡(luò)文化的生成與傳播？3.分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈現(xiàn)出的裂變式傳播特點(diǎn)及其可能帶來(lái)的積極與消極影響。三、論述題（每小題15分，共30分）1.論述算法推薦機(jī)制在塑造網(wǎng)絡(luò)文化景觀中的作用及其引發(fā)的倫理與社會(huì)問(wèn)題。2.結(jié)合具體網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象或案例，分析網(wǎng)絡(luò)媒體如何促進(jìn)或阻礙文化多樣性的發(fā)展。四、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問(wèn)題：“最近，某短視頻平臺(tái)上一則關(guān)于‘城市生活壓力’的短視頻迅速走紅。視頻通過(guò)快節(jié)奏剪輯、匿名采訪和極具共鳴的背景音樂(lè)，展現(xiàn)了在大城市工作的年輕人的焦慮與迷茫。視頻發(fā)布后，引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論，許多用戶分享了自己的類似經(jīng)歷，并形成了圍繞‘內(nèi)卷’、‘躺平’等話題的討論熱潮。該視頻的傳播不僅引起了媒體的高度關(guān)注，甚至引發(fā)了相關(guān)政策的討論。然而，也有聲音質(zhì)疑視頻內(nèi)容是否過(guò)于片面，是否放大了年輕人的負(fù)面情緒?！备鶕?jù)上述材料，分析該短視頻得以生成、傳播并引發(fā)廣泛討論的原因。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化生成與傳播的相關(guān)理論，探討這一現(xiàn)象背后的文化意涵及可能產(chǎn)生的社會(huì)影響。試卷答案一、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)文化：指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境支撐下，由網(wǎng)民在在線活動(dòng)中共同創(chuàng)造、分享和傳承的物質(zhì)與精神財(cái)富的總和。它具有互動(dòng)性、去中心化、虛擬性、匿名性、生成性等特點(diǎn)，表現(xiàn)形式多樣，包括網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)亞文化、網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)等。**解析思路：*定義要抓住核心載體（互聯(lián)網(wǎng)）、主體（網(wǎng)民）、活動(dòng)（在線活動(dòng)）、內(nèi)容（物質(zhì)與精神財(cái)富），并概括其關(guān)鍵特征（互動(dòng)、去中心化等）和主要形式。2.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)建、上傳并在網(wǎng)絡(luò)上分享內(nèi)容的過(guò)程及其產(chǎn)出的內(nèi)容。它是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)空間的參與式文化特征。常見(jiàn)形式包括文本、圖片、音頻、視頻、評(píng)論等。**解析思路：*定義要突出主體（用戶）、行為（創(chuàng)建、上傳、分享）和產(chǎn)出（內(nèi)容），并點(diǎn)明其作為網(wǎng)絡(luò)文化構(gòu)成部分及參與式文化的體現(xiàn)。3.算法文化：指在算法驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)的模式以及由此形成的特定文化現(xiàn)象、價(jià)值觀和權(quán)力結(jié)構(gòu)。它影響著用戶的認(rèn)知視野、信息獲取習(xí)慣和文化體驗(yàn)，使得文化生產(chǎn)呈現(xiàn)出新的形態(tài)和秩序。**解析思路：*定義要抓住核心驅(qū)動(dòng)力（算法）、影響范圍（生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、現(xiàn)象、價(jià)值觀、權(quán)力結(jié)構(gòu)），并點(diǎn)明其塑造用戶認(rèn)知和改變文化生產(chǎn)形態(tài)的作用。4.網(wǎng)絡(luò)迷因（Meme）：指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的、具有文化意義的符號(hào)、圖像、行為、概念等，通過(guò)復(fù)制、變異和再創(chuàng)造不斷演化。它具有簡(jiǎn)潔性、傳染性、模因性等特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)文化快速傳播和意義建構(gòu)的重要載體。**解析思路：*定義要抓住核心特征（傳播的符號(hào)/文化意義單元）、關(guān)鍵過(guò)程（復(fù)制、變異、再創(chuàng)造）、演化性，并點(diǎn)明其特點(diǎn)（簡(jiǎn)潔、傳染、模因）和作用（傳播、意義建構(gòu)）。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)文化區(qū)別于傳統(tǒng)文化的幾個(gè)主要特征。*互動(dòng)性與參與性：網(wǎng)絡(luò)文化打破了傳統(tǒng)文化單向傳播的模式，用戶既是受眾也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。傳統(tǒng)文化更多是點(diǎn)對(duì)面的傳播。*去中心化與扁平化：網(wǎng)絡(luò)文化打破了傳統(tǒng)媒體的中心化權(quán)威結(jié)構(gòu)，信息源多元化，個(gè)體聲音更容易被聽(tīng)見(jiàn)，文化權(quán)力結(jié)構(gòu)相對(duì)扁平。*虛擬性與真實(shí)性交織：網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，但其中包含著真實(shí)的情感、關(guān)系和社會(huì)互動(dòng)，形成了獨(dú)特的虛擬社區(qū)和身份認(rèn)同。*即時(shí)性與快速迭代：網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度極快，文化現(xiàn)象和潮流更迭迅速，變化敏捷。*匿名性與不確定性：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匿名性降低了表達(dá)門檻，但也帶來(lái)了身份模糊、真實(shí)難以辨別等問(wèn)題，增加了文化環(huán)境的不確定性。*混合性與跨媒介性：網(wǎng)絡(luò)文化常常融合多種文化元素和表現(xiàn)形式，并跨越不同媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播。**解析思路：*回答時(shí)需列出區(qū)別于傳統(tǒng)文化的核心特征，并簡(jiǎn)要解釋每個(gè)特征的具體含義，如互動(dòng)性指誰(shuí)與誰(shuí)互動(dòng)，去中心化指結(jié)構(gòu)如何變化等。要涵蓋多個(gè)維度（傳播、結(jié)構(gòu)、空間、時(shí)間、身份等）。2.網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)特性（如社交性、互動(dòng)性、去中心化等）如何影響網(wǎng)絡(luò)文化的生成與傳播？*社交性：網(wǎng)絡(luò)媒體的社交屬性促進(jìn)了基于興趣和關(guān)系的社群形成，用戶在互動(dòng)中分享經(jīng)驗(yàn)、建立認(rèn)同、共同創(chuàng)造文化內(nèi)容（如粉絲文化、圈層文化），加速了文化的傳播和強(qiáng)化。*互動(dòng)性：互動(dòng)功能（評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等）使用戶能夠即時(shí)反饋、參與討論、影響內(nèi)容走向，這不僅塑造了內(nèi)容的形態(tài)，也深化了用戶對(duì)文化的參與感和歸屬感，使得文化在互動(dòng)中動(dòng)態(tài)生成。*去中心化：平臺(tái)降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，使得更多普通人可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，豐富了文化內(nèi)容的來(lái)源和多樣性。雖然也帶來(lái)了信息過(guò)載和低俗化風(fēng)險(xiǎn)，但也賦予了邊緣群體發(fā)聲的渠道，挑戰(zhàn)了原有的文化權(quán)威。*推薦算法（隱含特性）：算法根據(jù)用戶行為推送內(nèi)容，塑造了用戶的“信息繭房”和“過(guò)濾氣泡”，影響了用戶接觸的文化信息范圍，加速了特定文化潮流的聚集和傳播，但也可能導(dǎo)致文化視野的窄化。**解析思路：*回答需明確平臺(tái)特性（社交、互動(dòng)、去中心化、算法），并分別闡述每個(gè)特性如何具體作用于文化的“生成”（內(nèi)容如何產(chǎn)生、社群如何形成）和“傳播”（內(nèi)容如何擴(kuò)散、影響范圍和速度）。要體現(xiàn)特性與生成/傳播機(jī)制的聯(lián)系。3.分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈現(xiàn)出的裂變式傳播特點(diǎn)及其可能帶來(lái)的積極與消極影響。*裂變式傳播特點(diǎn)：指信息在網(wǎng)絡(luò)中像病毒一樣，從一個(gè)節(jié)點(diǎn)迅速?gòu)?fù)制到多個(gè)節(jié)點(diǎn)，再由這些節(jié)點(diǎn)繼續(xù)復(fù)制，呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)擴(kuò)散。其特點(diǎn)是速度快、范圍廣、節(jié)點(diǎn)數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)。*積極影響：信息（包括文化信息、新聞資訊、公益呼吁等）能夠以極低的成本和極快的速度觸達(dá)大量受眾，促進(jìn)知識(shí)的快速普及、社會(huì)動(dòng)員的迅速展開、新思想新潮流的快速形成與擴(kuò)散。*消極影響：裂變式傳播同樣適用于謠言、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力、極端言論等，使其能迅速蔓延，造成社會(huì)恐慌、群體對(duì)立、個(gè)人聲譽(yù)受損甚至人身安全威脅。同時(shí)，信息過(guò)載和傳播速度過(guò)快也可能降低信息的質(zhì)量和深度。**解析思路：*首先要清晰定義什么是裂變式傳播及其特點(diǎn)。然后分別論述其積極方面（如效率、廣度、動(dòng)員力）和消極方面（如謠言擴(kuò)散、暴力傳播、信息質(zhì)量下降）。分析要結(jié)合實(shí)際，說(shuō)明積極和消極影響的具體表現(xiàn)。三、論述題1.論述算法推薦機(jī)制在塑造網(wǎng)絡(luò)文化景觀中的作用及其引發(fā)的倫理與社會(huì)問(wèn)題。*作用：*構(gòu)建個(gè)性化文化視野：算法根據(jù)用戶偏好推送內(nèi)容，形成高度定制化的信息流，使用戶更易接觸到符合自身興趣的文化產(chǎn)品，強(qiáng)化現(xiàn)有偏好，但也可能加劇“信息繭房”。*驅(qū)動(dòng)文化熱點(diǎn)形成：算法通過(guò)數(shù)據(jù)分析識(shí)別和放大熱門趨勢(shì)，加速了網(wǎng)絡(luò)迷因、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)紅人等的崛起，塑造了公眾可見(jiàn)的文化焦點(diǎn)。*重塑文化生產(chǎn)與消費(fèi)模式：算法直接影響內(nèi)容的生產(chǎn)方向（如追求點(diǎn)擊率、算法偏好），也改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣（從主動(dòng)搜尋到被動(dòng)接收），使得文化生產(chǎn)更具商業(yè)邏輯和效率導(dǎo)向。*形成平臺(tái)主導(dǎo)的文化秩序：掌握強(qiáng)大算法的少數(shù)平臺(tái)公司，在某種程度上擁有了定義和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化潮流的權(quán)力，形成了平臺(tái)化的文化生態(tài)。*倫理與社會(huì)問(wèn)題：*算法偏見(jiàn)與歧視：算法可能內(nèi)嵌設(shè)計(jì)者或數(shù)據(jù)中的偏見(jiàn)，導(dǎo)致對(duì)特定群體文化內(nèi)容的推薦不均或歧視，加劇社會(huì)不公。*信息繭房與認(rèn)知固化：過(guò)度個(gè)性化的推薦可能使用戶視野受限，難以接觸多元文化和觀點(diǎn)，導(dǎo)致認(rèn)知固化和社會(huì)共識(shí)的削弱。*隱私侵犯風(fēng)險(xiǎn)：算法需要收集和分析大量用戶數(shù)據(jù)，引發(fā)了對(duì)個(gè)人隱私被過(guò)度收集和濫用的擔(dān)憂。*權(quán)力集中與監(jiān)管挑戰(zhàn)：算法權(quán)力過(guò)度集中于平臺(tái)，可能形成新的壟斷，對(duì)文化多樣性和公平競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成威脅。同時(shí)，算法的“黑箱”特性也給有效的監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)。*注意力經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響：算法為追求用戶注意力，可能推動(dòng)內(nèi)容低俗化、娛樂(lè)至死等傾向，影響公共文化品質(zhì)。**解析思路：*論述題需有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)。首先總述算法的作用，然后分點(diǎn)詳細(xì)闡述其在個(gè)性化視野、熱點(diǎn)形成、生產(chǎn)消費(fèi)模式、平臺(tái)秩序等方面的具體作用機(jī)制。接著，另起一段總述算法引發(fā)的倫理社會(huì)問(wèn)題，并分點(diǎn)詳細(xì)闡述偏見(jiàn)歧視、認(rèn)知固化、隱私風(fēng)險(xiǎn)、權(quán)力集中、注意力經(jīng)濟(jì)等具體問(wèn)題及其后果。需結(jié)合理論（如信息繭房、算法偏見(jiàn)）和現(xiàn)實(shí)案例進(jìn)行分析，論證要充分、深入。2.結(jié)合具體網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象或案例，分析網(wǎng)絡(luò)媒體如何促進(jìn)或阻礙文化多樣性的發(fā)展。*促進(jìn)文化多樣性的途徑：*降低表達(dá)門檻，提供多元平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)媒體（尤其是社交媒體、視頻平臺(tái)）為個(gè)體和弱勢(shì)文化群體提供了發(fā)布內(nèi)容、展示自我的低成本甚至免費(fèi)平臺(tái)，使得previously難以被主流注意到的文化形式（如地方方言文化、少數(shù)民族文化、小眾興趣愛(ài)好文化）得以傳播和交流，增加了文化的種類和來(lái)源。*打破地域限制，促進(jìn)跨文化交流：網(wǎng)絡(luò)媒體連接了全球用戶，使得不同地域、不同民族、不同背景的文化能夠直接接觸、相互了解、相互借鑒，促進(jìn)了文化的融合與雜交創(chuàng)新。*支持亞文化與社群發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)媒體基于興趣和認(rèn)同的連接機(jī)制，為各種亞文化群體（如游戲玩家、動(dòng)漫愛(ài)好者、粉絲社群等）提供了聚集和發(fā)展的空間，這些亞文化本身就是文化多樣性的一部分。*快速傳播創(chuàng)新文化形式：網(wǎng)絡(luò)媒體的高速傳播特性，使得新的文化元素、藝術(shù)形式、審美風(fēng)格能夠迅速擴(kuò)散，為文化創(chuàng)新提供了土壤。*阻礙文化多樣性的因素：*商業(yè)邏輯與主流文化主導(dǎo)：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為追求流量和商業(yè)利益，往往傾向于推廣大眾化、娛樂(lè)化、符合商業(yè)審美的內(nèi)容，導(dǎo)致精英文化、小眾文化和非主流文化難以獲得足夠的資源和曝光，面臨被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。*算法推薦與信息繭房：算法根據(jù)用戶偏好推薦內(nèi)容，可能使用戶持續(xù)沉浸在同質(zhì)化的信息環(huán)境中，視野局限于主流文化和自身興趣圈層，難以接觸到其他文化，導(dǎo)致文化視野的狹隘化和多樣性水平的下降。*網(wǎng)絡(luò)暴力與污名化：對(duì)不同文化表達(dá)的攻擊、歧視和排斥，可能抑制了非主流文化的表達(dá)意愿，導(dǎo)致某些文化在網(wǎng)絡(luò)上自我審查或被逐漸邊緣化。*數(shù)字鴻溝：不同地區(qū)、不同人群在互聯(lián)網(wǎng)接入能力、數(shù)字技能上的差距，使得部分人群無(wú)法平等地參與到網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造和消費(fèi)中，其文化聲音被排除在主流之外。*案例分析（示例）：以“B站（Bilibili）”為例。B站早期通過(guò)ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化吸引了大量年輕用戶，形成了獨(dú)特的社區(qū)文化和彈幕文化，促進(jìn)了小眾亞文化的繁榮和發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)媒體促進(jìn)文化多樣性的體現(xiàn)。但同時(shí)，隨著平臺(tái)用戶規(guī)模擴(kuò)大和商業(yè)化加速，B站內(nèi)容逐漸趨向主流化，部分非ACG內(nèi)容受到擠壓，且平臺(tái)內(nèi)