2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——媒體技術(shù)對傳播效果的影響考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋1.媒體技術(shù)2.傳播效果3.議程設(shè)置4.使用與滿足5.沉默的螺旋二、簡答題1.簡述媒體技術(shù)的發(fā)展歷程及其主要特征。2.分析媒體技術(shù)如何影響信息傳播的速度和廣度。3.比較不同媒體技術(shù)對受眾認(rèn)知的影響。4.簡述“使用與滿足”理論，并說明其在解釋媒體技術(shù)對傳播效果影響中的作用。5.結(jié)合實(shí)際，談?wù)勆缃幻襟w技術(shù)對公眾輿論形成的影響。三、論述題1.深入分析媒體技術(shù)對傳播效果的影響機(jī)制，并舉例說明。2.探討人工智能技術(shù)對傳播效果可能帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。3.結(jié)合具體案例，論述傳統(tǒng)媒體在媒體技術(shù)發(fā)展面前的轉(zhuǎn)型策略。試卷答案一、名詞解釋1.媒體技術(shù)：指用于信息采集、處理、存儲、傳輸和呈現(xiàn)的各種技術(shù)手段和工具的總稱，包括印刷技術(shù)、電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)等。媒體技術(shù)是傳播活動的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，深刻影響著傳播過程和傳播效果。*解析思路：定義要包含媒體技術(shù)的構(gòu)成要素（各種技術(shù)手段和工具）和其核心特征（用于信息傳播）。強(qiáng)調(diào)其作為傳播活動的物質(zhì)基礎(chǔ)作用。2.傳播效果：指傳播活動對受眾在認(rèn)知、情感、態(tài)度、行為等方面產(chǎn)生的各種影響和改變。傳播效果是傳播活動的最終目的之一，是衡量傳播活動成效的重要指標(biāo)。*解析思路：定義要包含傳播效果的影響對象（受眾）和影響范圍（認(rèn)知、情感、態(tài)度、行為等）。強(qiáng)調(diào)其作為衡量傳播活動成效的重要性。3.議程設(shè)置：指大眾傳播媒介通過供給信息、強(qiáng)調(diào)某些議題而影響公眾對“什么議題是重要的”認(rèn)知的傾向。議程設(shè)置功能強(qiáng)調(diào)媒介并非決定人們怎么想，而是決定人們想什么。*解析思路：定義要包含議程設(shè)置的實(shí)質(zhì)（影響公眾對議題重要性的認(rèn)知）和其核心觀點(diǎn)（媒介影響人們想什么）。4.使用與滿足：指受眾并非被動地接受媒介信息，而是根據(jù)自身的需求主動選擇和使用媒介，并通過媒介滿足自身需求的過程。該理論強(qiáng)調(diào)受眾的主動性，認(rèn)為傳播效果是由受眾自身因素決定的。*解析思路：定義要包含使用與滿足理論的核心理念（受眾主動性、選擇性和需求驅(qū)動）。強(qiáng)調(diào)其與傳統(tǒng)傳播理論的區(qū)別（強(qiáng)調(diào)受眾而非媒介中心）。5.沉默的螺旋：指在大眾傳播中，人們傾向于根據(jù)社會環(huán)境中的“意見氣候”來調(diào)整自己的觀點(diǎn)，以避免因觀點(diǎn)孤立而遭受社會壓力。當(dāng)一方觀點(diǎn)占優(yōu)勢時(shí)，持相反意見的人會因恐懼孤立而選擇沉默，導(dǎo)致優(yōu)勢意見進(jìn)一步強(qiáng)化。*解析思路：定義要包含沉默的螺旋的機(jī)制（意見氣候、社會壓力、恐懼孤立）和其結(jié)果（優(yōu)勢意見強(qiáng)化、劣勢意見沉默）。二、簡答題1.簡述媒體技術(shù)的發(fā)展歷程及其主要特征。媒體技術(shù)的發(fā)展歷程大致可以分為以下幾個(gè)階段：口語傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段、電子傳播階段和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播階段。每個(gè)階段都有其代表性的媒體技術(shù)，例如口語傳播階段的口頭傳說，文字傳播階段的書寫和紙張，印刷傳播階段的印刷機(jī)和書籍，電子傳播階段的報(bào)紙、廣播、電視，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播階段的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。媒體技術(shù)的主要特征包括：記錄性、傳播性、共享性、時(shí)效性、互動性、大眾性等。隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體技術(shù)的特征也在不斷演變，例如從單向傳播到互動傳播，從線性傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播，從信息傳播到娛樂傳播等。*解析思路：答案首先要概述媒體技術(shù)的發(fā)展歷程，并列舉每個(gè)階段的代表性技術(shù)。其次，要總結(jié)媒體技術(shù)的主要特征，并指出這些特征隨著技術(shù)發(fā)展而演變。2.分析媒體技術(shù)如何影響信息傳播的速度和廣度。媒體技術(shù)極大地提高了信息傳播的速度和廣度。例如，印刷技術(shù)使得信息可以批量復(fù)制和快速傳播，電子技術(shù)使得信息可以通過電波進(jìn)行遠(yuǎn)距離、實(shí)時(shí)傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則使得信息可以跨越時(shí)空限制，瞬間傳遍全球。媒體技術(shù)影響信息傳播速度和廣度的機(jī)制主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，媒體技術(shù)縮短了信息傳播的物理距離，例如互聯(lián)網(wǎng)可以突破地理限制，實(shí)現(xiàn)即時(shí)全球傳播。其次，媒體技術(shù)提高了信息復(fù)制和傳輸?shù)男?，例如?shù)字技術(shù)可以快速復(fù)制和傳輸海量信息。最后，媒體技術(shù)降低了信息傳播的成本，例如網(wǎng)絡(luò)傳播的成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體傳播。*解析思路：答案首先要指出媒體技術(shù)對信息傳播速度和廣度的積極影響，并舉例說明。其次，要分析其影響機(jī)制，從物理距離、傳輸效率和傳播成本等方面進(jìn)行闡述。3.比較不同媒體技術(shù)對受眾認(rèn)知的影響。不同的媒體技術(shù)對受眾認(rèn)知的影響存在差異。例如，印刷媒體主要提供文字信息，有利于培養(yǎng)受眾的抽象思維能力和深度閱讀能力；電子媒體（如廣播、電視）以視聽結(jié)合的方式呈現(xiàn)信息，有利于培養(yǎng)受眾的直觀感受能力和形象思維能力；網(wǎng)絡(luò)媒體則具有互動性和超鏈接等特點(diǎn)，有利于培養(yǎng)受眾的批判性思維能力和信息檢索能力。媒體技術(shù)對受眾認(rèn)知的影響還體現(xiàn)在信息獲取方式、注意力分配和信息理解深度等方面。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化信息容易導(dǎo)致受眾注意力分散，而深度閱讀能力則可能下降；而印刷媒體則有利于受眾進(jìn)行長時(shí)間的專注閱讀，從而提升信息理解深度。*解析思路：答案首先要比較不同媒體技術(shù)（印刷、電子、網(wǎng)絡(luò)）對受眾認(rèn)知的具體影響，并舉例說明。其次，要從信息獲取方式、注意力分配和信息理解深度等方面進(jìn)行更深入的比較分析。4.簡述“使用與滿足”理論，并說明其在解釋媒體技術(shù)對傳播效果影響中的作用。“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾并非被動地接受媒介信息，而是根據(jù)自身的需求主動選擇和使用媒介，并通過媒介滿足自身需求的過程。該理論強(qiáng)調(diào)受眾的主動性，認(rèn)為傳播效果是由受眾自身因素決定的。在解釋媒體技術(shù)對傳播效果的影響方面，“使用與滿足”理論具有重要意義。首先，該理論解釋了受眾為何會選擇特定的媒體技術(shù)，例如受眾可能因?yàn)樾枰@取信息、娛樂、社交或?qū)W習(xí)等不同需求而選擇不同的媒體技術(shù)。其次，該理論解釋了媒體技術(shù)如何滿足受眾的不同需求，例如社交媒體技術(shù)可以滿足受眾的社交需求，短視頻技術(shù)可以滿足受眾的娛樂需求。*解析思路：答案首先要簡述“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)（受眾主動性、需求驅(qū)動）。其次，要說明該理論在解釋媒體技術(shù)對傳播效果影響方面的作用，從受眾選擇媒介的原因和媒介滿足受眾需求的方式兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。5.結(jié)合實(shí)際，談?wù)勆缃幻襟w技術(shù)對公眾輿論形成的影響。社交媒體技術(shù)對公眾輿論形成產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一方面，社交媒體技術(shù)為公眾提供了表達(dá)意見和參與公共討論的平臺，促進(jìn)了信息的自由流通和多元觀點(diǎn)的呈現(xiàn)，有利于形成更加開放和包容的輿論環(huán)境。例如，社交媒體可以快速傳播社會熱點(diǎn)事件，引發(fā)公眾關(guān)注和討論，從而形成公眾輿論。另一方面，社交媒體技術(shù)也帶來了輿論操縱和虛假信息傳播等負(fù)面影響。例如，一些利益集團(tuán)或個(gè)人可以利用社交媒體技術(shù)進(jìn)行輿論引導(dǎo)或散布虛假信息，從而影響公眾輿論的形成。此外，社交媒體技術(shù)的算法機(jī)制也可能導(dǎo)致“信息繭房”和“回音室效應(yīng)”，使公眾只能接觸到與自己觀點(diǎn)相似的信息，從而加劇輿論極化。*解析思路：答案要結(jié)合實(shí)際，從積極和消極兩個(gè)方面分析社交媒體技術(shù)對公眾輿論形成的影響。積極方面可以舉例說明社交媒體在促進(jìn)信息流通和多元觀點(diǎn)呈現(xiàn)方面的作用。消極方面可以舉例說明社交媒體在輿論操縱、虛假信息傳播和信息繭房等方面的負(fù)面影響。三、論述題1.深入分析媒體技術(shù)對傳播效果的影響機(jī)制，并舉例說明。媒體技術(shù)對傳播效果的影響機(jī)制是多方面的，主要包括以下幾個(gè)方面：首先，媒體技術(shù)影響信息傳播的內(nèi)容和形式。不同的媒體技術(shù)具有不同的信息承載能力和表現(xiàn)方式，例如印刷媒體主要承載文字信息，電子媒體可以承載文字、圖像、聲音等多種信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以承載更加多樣化的信息形式，例如視頻、動畫、游戲等。信息傳播的內(nèi)容和形式的變化會直接影響受眾對信息的接收和理解，進(jìn)而影響傳播效果。其次，媒體技術(shù)影響信息傳播的渠道和方式。不同的媒體技術(shù)具有不同的傳播渠道和傳播方式，例如印刷媒體主要依靠印刷廠和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，電子媒體主要依靠廣播電臺和電視臺進(jìn)行傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒體則主要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。信息傳播的渠道和方式的變化會直接影響信息的傳播速度和廣度，進(jìn)而影響傳播效果。再次，媒體技術(shù)影響受眾的接收方式和參與程度。不同的媒體技術(shù)具有不同的互動性和參與性，例如傳統(tǒng)媒體主要是一種單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒體則具有高度的互動性和參與性。媒體技術(shù)的互動性和參與性的變化會直接影響受眾對信息的接收方式和參與程度，進(jìn)而影響傳播效果。最后，媒體技術(shù)影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度。不同的媒體技術(shù)對受眾的認(rèn)知和態(tài)度的影響存在差異，例如網(wǎng)絡(luò)媒體由于其互動性和信息多樣性，有利于培養(yǎng)受眾的批判性思維能力和信息素養(yǎng)，而傳統(tǒng)媒體則可能更容易培養(yǎng)受眾的權(quán)威性思維模式。例如，微信的普及改變了人們獲取新聞的方式，也改變了公眾輿論的形成機(jī)制。微信的公眾號功能使得信息可以快速傳播，而朋友圈的分享功能則使得信息可以更加廣泛地傳播。此外，微信的互動功能也使得公眾可以更加方便地參與公共討論，從而影響公眾輿論的形成。*解析思路：答案首先要系統(tǒng)地分析媒體技術(shù)影響傳播效果的主要機(jī)制，從信息內(nèi)容形式、傳播渠道方式、受眾接收參與、受眾認(rèn)知態(tài)度等方面進(jìn)行闡述。其次，要結(jié)合具體案例（如微信）對每個(gè)機(jī)制進(jìn)行舉例說明，增強(qiáng)論證的說服力。2.探討人工智能技術(shù)對傳播效果可能帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，例如智能推薦、智能寫作、智能翻譯、智能審核等。人工智能技術(shù)對傳播效果可能帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：挑戰(zhàn)方面：首先，人工智能技術(shù)可能導(dǎo)致信息繭房和輿論極化加劇。例如，智能推薦算法可能會根據(jù)用戶的興趣偏好推薦相似的信息，從而使得用戶只能接觸到與自己觀點(diǎn)相似的信息，加劇輿論極化。其次，人工智能技術(shù)可能導(dǎo)致虛假信息傳播和輿論操縱。例如，人工智能可以生成虛假新聞或進(jìn)行自動化輿論引導(dǎo)，從而影響公眾輿論的形成。再次，人工智能技術(shù)可能導(dǎo)致隱私泄露和信息安全問題。例如，人工智能可以通過分析用戶的社交媒體數(shù)據(jù)來獲取用戶的隱私信息，從而引發(fā)隱私泄露和信息安全問題。機(jī)遇方面：首先，人工智能技術(shù)可以提高信息傳播的效率和準(zhǔn)確性。例如，人工智能可以幫助媒體進(jìn)行自動化內(nèi)容生產(chǎn)、智能審核和精準(zhǔn)推送，從而提高信息傳播的效率和準(zhǔn)確性。其次，人工智能技術(shù)可以提升受眾的參與體驗(yàn)。例如，人工智能可以提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦、智能客服和互動游戲，從而提升受眾的參與體驗(yàn)。再次，人工智能技術(shù)可以幫助媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和輿論監(jiān)測，從而更好地了解受眾的需求和意見，優(yōu)化傳播策略?？傮w而言，人工智能技術(shù)對傳播效果的影響是復(fù)雜的，既帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機(jī)遇。我們需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，利用人工智能技術(shù)推動傳播事業(yè)的發(fā)展。*解析思路：答案要先探討人工智能技術(shù)對傳播效果可能帶來的挑戰(zhàn)，從信息繭房、虛假信息、隱私安全等方面進(jìn)行分析。其次，要探討人工智能技術(shù)對傳播效果可能帶來的機(jī)遇，從傳播效率、受眾體驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等方面進(jìn)行分析。最后，要總結(jié)人工智能技術(shù)對傳播效果影響的復(fù)雜性，并提出應(yīng)對策略。3.結(jié)合具體案例，論述傳統(tǒng)媒體在媒體技術(shù)發(fā)展面前的轉(zhuǎn)型策略。面對媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體需要積極擁抱新技術(shù)，探索新的傳播模式，才能在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在媒體技術(shù)發(fā)展面前的轉(zhuǎn)型策略主要包括以下幾個(gè)方面：首先，積極擁抱新媒體技術(shù)，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)，例如互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多平臺、多渠道、多形式的傳播。例如，許多傳統(tǒng)媒體都建立了自己的官方網(wǎng)站、移動客戶端和社交媒體賬號，通過多種平臺發(fā)布信息，擴(kuò)大傳播范圍。其次，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量，以吸引受眾的注意力。例如，傳統(tǒng)媒體可以加強(qiáng)深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道和數(shù)據(jù)分析報(bào)道，提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)媒體還可以利用新媒體技術(shù)，例如短視頻、直播等，創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升內(nèi)容的吸引力和傳播力。再次，加強(qiáng)用戶運(yùn)營，構(gòu)建用戶社群。傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)用戶運(yùn)營，構(gòu)建用戶社群，與受眾建立更加緊密的聯(lián)系。例如，傳統(tǒng)媒體可以利用社交媒體平臺，與受眾進(jìn)行互動交流，了解受眾的需求和意見，并根據(jù)受眾的需求和意見調(diào)整傳播策略。最后，探索新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體需要探索新的商業(yè)模式，例如付費(fèi)訂閱、廣告運(yùn)營、內(nèi)容電商等，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，一些傳統(tǒng)媒體建立了付費(fèi)訂閱平臺，通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶付費(fèi)訂閱，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)上