2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳播學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐結(jié)合考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)及其對(duì)理解受眾行為的意義。2.比較并說明定量研究方法與定性研究方法在傳播學(xué)研究中的主要區(qū)別和應(yīng)用場(chǎng)景。3.簡(jiǎn)述“議程設(shè)置”理論的基本內(nèi)容，并舉例說明其在公共關(guān)系實(shí)踐中的應(yīng)用。4.在新媒體環(huán)境下，如何理解“賦權(quán)”概念？請(qǐng)結(jié)合至少兩種新媒體平臺(tái)的特性進(jìn)行闡述。二、論述題（每題15分，共30分）1.論述傳播學(xué)研究如何為廣告策劃提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。請(qǐng)結(jié)合具體理論或模型進(jìn)行分析。2.隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，傳播學(xué)研究面臨著哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？請(qǐng)結(jié)合學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行探討。三、案例分析題（20分）假設(shè)你是一名傳播學(xué)研究生的實(shí)習(xí)顧問，某地方政府希望提升當(dāng)?shù)匚幕糜蔚闹?，但面臨預(yù)算有限的問題。請(qǐng)基于傳播學(xué)理論，為該政府設(shè)計(jì)一個(gè)低成本且有效的傳播策略，并說明理論依據(jù)。試卷答案一、簡(jiǎn)答題1.答案：“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾是主動(dòng)的媒介使用者，他們根據(jù)自身的需求選擇和使用媒介，并從中獲得滿足。該理論的核心觀點(diǎn)包括：受眾的需求驅(qū)動(dòng)媒介使用；受眾有選擇地接觸媒介內(nèi)容；受眾對(duì)媒介信息進(jìn)行選擇性理解；受眾從媒介使用中獲得滿足。該理論對(duì)理解受眾行為具有重要意義，因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)了受眾在媒介環(huán)境中的能動(dòng)性，突破了傳統(tǒng)“媒介決定論”的局限，為研究受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)和行為提供了新的視角。解析思路：本題考察對(duì)“使用與滿足”理論核心觀點(diǎn)的掌握。首先需要準(zhǔn)確回憶該理論的基本概念，包括需求、選擇、理解、滿足等關(guān)鍵詞。其次，要理解該理論的意義，即強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)性，與“媒介決定論”相對(duì)。最后，要將理論和理解受眾行為聯(lián)系起來，說明其重要性。2.答案：定量研究方法與定性研究方法在傳播學(xué)研究中的主要區(qū)別在于：研究目的、研究方式、數(shù)據(jù)類型、樣本規(guī)模、數(shù)據(jù)分析方法等。定量研究方法旨在通過量化的數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)理論、描述現(xiàn)象，通常采用問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方法收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)類型為數(shù)值型，樣本規(guī)模較大，數(shù)據(jù)分析方法包括統(tǒng)計(jì)分析等。定性研究方法旨在深入理解現(xiàn)象背后的意義、原因和過程，通常采用訪談、觀察、文本分析等方法收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)類型為文本、圖像等，樣本規(guī)模較小，數(shù)據(jù)分析方法包括內(nèi)容分析、主題分析等。應(yīng)用場(chǎng)景上，定量研究方法適用于研究廣泛受眾的媒介使用行為、態(tài)度等；定性研究方法適用于研究特定群體的深入體驗(yàn)、觀點(diǎn)等。解析思路：本題考察對(duì)定量和定性研究方法的理解和比較。首先需要列出兩種方法的主要區(qū)別維度，如研究目的、方式、數(shù)據(jù)等。其次，要具體說明每個(gè)維度的區(qū)別，例如定量研究使用問卷調(diào)查，定性研究使用訪談等。最后，要說明兩種方法的應(yīng)用場(chǎng)景，即分別適用于哪些研究問題。3.答案：“議程設(shè)置”理論認(rèn)為，大眾媒介通過反復(fù)報(bào)道某些議題，能夠影響公眾對(duì)議題重要性的判斷，從而設(shè)置公眾的議事議程。該理論的基本內(nèi)容包括：媒介議程設(shè)置公眾議程；媒介議程設(shè)置個(gè)人議程；媒介議程設(shè)置通過強(qiáng)調(diào)某些屬性來影響公眾對(duì)議題的感知。在公共關(guān)系實(shí)踐中，該理論可以應(yīng)用于：通過媒介宣傳提升特定議題的公眾關(guān)注度；通過控制媒介報(bào)道內(nèi)容來塑造公眾對(duì)組織的印象；通過媒介宣傳來引導(dǎo)公眾輿論，化解危機(jī)等。例如，政府可以通過媒體強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)議題，提升公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視程度。解析思路：本題考察對(duì)“議程設(shè)置”理論的理解和應(yīng)用。首先需要回憶該理論的基本內(nèi)容，包括媒介如何影響公眾議程、個(gè)人議程以及議題屬性的認(rèn)知。其次，要結(jié)合公共關(guān)系的實(shí)踐，說明該理論在公關(guān)活動(dòng)中的應(yīng)用方式，例如提升議題關(guān)注度、塑造組織形象等。最后，要舉例說明，使理論應(yīng)用更加具體。4.答案：在新媒體環(huán)境下，“賦權(quán)”概念主要指?jìng)€(gè)體通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得更多的話語權(quán)、參與權(quán)和行動(dòng)力。新媒體平臺(tái)的特性賦予了個(gè)體賦權(quán)的可能性，例如：去中心化，個(gè)體可以成為信息發(fā)布者；互動(dòng)性強(qiáng)，個(gè)體可以與他人進(jìn)行實(shí)時(shí)交流；移動(dòng)化，個(gè)體可以隨時(shí)隨地參與傳播；社交性，個(gè)體可以利用社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響力。以微博為例，個(gè)體可以通過發(fā)布信息、參與話題討論、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等方式表達(dá)觀點(diǎn)、參與公共事務(wù)；以抖音為例，個(gè)體可以通過短視頻創(chuàng)作展示自我、分享技能，并獲得他人的認(rèn)可和關(guān)注。這些特性都體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下個(gè)體賦權(quán)的可能性。解析思路：本題考察對(duì)新媒體環(huán)境下“賦權(quán)”概念的理解。首先需要明確“賦權(quán)”在傳播學(xué)中的含義，即個(gè)體能力的增強(qiáng)。其次，要結(jié)合新媒體平臺(tái)的特性，例如去中心化、互動(dòng)性等，說明這些特性如何賦予個(gè)體賦權(quán)。最后，要結(jié)合具體的新媒體平臺(tái)進(jìn)行舉例說明，例如微博、抖音等，使回答更加具體和有說服力。二、論述題1.答案：傳播學(xué)研究為廣告策劃提供了豐富的理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。首先，傳播學(xué)理論可以幫助廣告策劃者理解受眾，例如“使用與滿足”理論可以幫助策劃者了解受眾的媒介使用習(xí)慣和需求，從而設(shè)計(jì)更符合受眾需求的廣告內(nèi)容；“議程設(shè)置”理論可以幫助策劃者了解哪些議題更容易引起公眾關(guān)注，從而選擇合適的廣告?zhèn)鞑ブ黝}。其次，傳播學(xué)理論可以幫助廣告策劃者設(shè)計(jì)有效的廣告策略，例如“沉默的螺旋”理論可以幫助策劃者了解公眾輿論的形成機(jī)制，從而制定相應(yīng)的輿論引導(dǎo)策略；認(rèn)知心理學(xué)理論可以幫助策劃者設(shè)計(jì)更易于被受眾理解和記憶的廣告信息。最后，傳播學(xué)理論可以幫助廣告策劃者評(píng)估廣告效果，例如傳播效果理論可以幫助策劃者了解廣告對(duì)受眾態(tài)度和行為的影響，從而評(píng)估廣告的傳播效果?？傊瑐鞑W(xué)理論為廣告策劃提供了科學(xué)的指導(dǎo)，有助于提升廣告的策劃水平和傳播效果。解析思路：本題考察傳播學(xué)理論在廣告策劃中的應(yīng)用。首先需要明確廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，例如受眾分析、策略設(shè)計(jì)、效果評(píng)估等。其次，要結(jié)合具體的傳播學(xué)理論，說明每個(gè)理論如何為廣告策劃提供指導(dǎo)，例如“使用與滿足”理論如何幫助理解受眾，認(rèn)知心理學(xué)理論如何幫助設(shè)計(jì)廣告信息等。最后，要進(jìn)行總結(jié)，強(qiáng)調(diào)傳播學(xué)理論對(duì)廣告策劃的重要性。2.答案：隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，傳播學(xué)研究面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為傳播學(xué)研究提供了新的數(shù)據(jù)來源和分析工具，例如可以通過大數(shù)據(jù)分析來研究受眾的媒介使用行為、輿論傳播規(guī)律等；人工智能技術(shù)可以用于自動(dòng)內(nèi)容生成、輿情監(jiān)測(cè)、用戶畫像等，提高傳播研究的效率和精度。挑戰(zhàn)方面，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)也帶來了一些倫理和隱私問題，例如數(shù)據(jù)安全問題、算法偏見等；此外，技術(shù)更新?lián)Q代快，研究者需要不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)和方法，才能適應(yīng)新的研究環(huán)境。在學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用方面，研究者需要利用新技術(shù)進(jìn)行更深入的研究，例如利用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容分析、情感分析等；實(shí)踐應(yīng)用方面，需要利用新技術(shù)開發(fā)更智能的傳播工具，例如智能廣告投放系統(tǒng)、智能客服系統(tǒng)等。總之，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為傳播學(xué)研究帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，研究者需要積極應(yīng)對(duì)，才能推動(dòng)傳播學(xué)研究的進(jìn)一步發(fā)展。解析思路：本題考察對(duì)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用的理解。首先需要分別從機(jī)遇和挑戰(zhàn)兩個(gè)方面進(jìn)行論述。在機(jī)遇方面，要說明新技術(shù)如何提供新的數(shù)據(jù)來源和分析工具，例如大數(shù)據(jù)分析、人工智能內(nèi)容生成等。在挑戰(zhàn)方面，要說明新技術(shù)帶來的倫理和隱私問題，以及研究者需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)等。在學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用方面，要分別說明新技術(shù)如何促進(jìn)研究深入和實(shí)踐創(chuàng)新。最后，要進(jìn)行總結(jié)，強(qiáng)調(diào)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要性。三、案例分析題答案：針對(duì)地方政府希望提升當(dāng)?shù)匚幕糜沃鹊男枨?，可以設(shè)計(jì)一個(gè)低成本且有效的傳播策略，其理論依據(jù)主要來自“使用與滿足”理論、“議程設(shè)置”理論和“賦權(quán)”理論。首先，根據(jù)“使用與滿足”理論，需要了解目標(biāo)受眾的需求，例如游客對(duì)文化旅游的興趣點(diǎn)、信息獲取渠道等。可以通過社交媒體調(diào)研、本地居民訪談等方式收集信息，了解游客的需求和偏好。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)符合游客需求的旅游內(nèi)容，例如開發(fā)特色旅游線路、制作吸引人的旅游宣傳片等。其次，根據(jù)“議程設(shè)置”理論，可以通過控制媒介報(bào)道內(nèi)容來提升當(dāng)?shù)匚幕糜蔚闹?。可以與本地媒體合作，發(fā)布關(guān)于當(dāng)?shù)匚幕糜蔚男侣剤?bào)道、專題文章等，強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)匚幕糜蔚奶厣蛢?yōu)勢(shì)。同時(shí)，可以利用新媒體平臺(tái)，例如微博、抖音等，發(fā)布關(guān)于當(dāng)?shù)匚幕糜蔚亩桃曨l、圖文內(nèi)容等，吸引年輕人的關(guān)注。最后，根據(jù)“賦權(quán)”理論，可以鼓勵(lì)本地居民參與文化旅游的宣傳推廣?？梢越M織本地居民參與旅游導(dǎo)覽、文化表演等活動(dòng)，讓他們成為文化旅游的推廣者。同時(shí)，可以開發(fā)一些互動(dòng)性強(qiáng)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，例如讓游客參與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝制作、品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗车龋嵘慰偷膮⑴c感和體驗(yàn)感。解析思路：本題考察綜合運(yùn)用傳播學(xué)理論解決實(shí)際問題的能力。首先需要明確案例中的問題，即如何低成本提升文化旅游知名度。其次，要結(jié)合“使用與滿足”理論、“議程設(shè)