西安大唐不夜城大型商圈活動(dòng)策劃案一、活動(dòng)背景西安大唐不夜城依托盛唐文化IP與文旅商業(yè)綜合體定位，已成為全國(guó)文旅商業(yè)標(biāo)桿。當(dāng)前商圈競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化加劇，需以文化賦能+體驗(yàn)升級(jí)破局——結(jié)合西安文旅復(fù)蘇趨勢(shì)與節(jié)假日消費(fèi)熱潮，深度挖掘盛唐文化價(jià)值，聯(lián)動(dòng)餐飲、零售、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，打造兼具文化沉浸感與商業(yè)吸引力的主題活動(dòng)，激活消費(fèi)潛力，強(qiáng)化“文化商業(yè)標(biāo)桿”品牌認(rèn)知。二、活動(dòng)目標(biāo)1.客流增長(zhǎng)：活動(dòng)期日均客流較同期提升30%，節(jié)假日峰值突破歷史紀(jì)錄；2.商業(yè)轉(zhuǎn)化：帶動(dòng)商戶銷售額增長(zhǎng)40%，文創(chuàng)、餐飲業(yè)態(tài)占比提升15%；3.品牌傳播：社交媒體曝光量超500萬(wàn)次，#盛唐不夜生活#話題躋身同城熱搜；4.體驗(yàn)升級(jí)：游客滿意度達(dá)95%，形成“文化體驗(yàn)+商業(yè)消費(fèi)”閉環(huán)，沉淀用戶口碑。三、活動(dòng)主題“盛唐風(fēng)華·不夜長(zhǎng)安”——大唐不夜城沉浸式文化商業(yè)嘉年華（以盛唐文化為靈魂，融合“夜演、夜集、夜宴、夜購(gòu)”場(chǎng)景，打造“白天見歷史，夜晚見繁華”的沉浸體驗(yàn)，讓游客在古今交融中感受長(zhǎng)安商業(yè)活力。）四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)（一）時(shí)間安排預(yù)熱期：活動(dòng)前15天（線上宣傳+商戶聯(lián)動(dòng)）活動(dòng)期：7天（含周末+1個(gè)法定節(jié)假日，如五一/國(guó)慶）延續(xù)期：活動(dòng)后1個(gè)月（線上話題發(fā)酵+商戶優(yōu)惠延續(xù)）（二）地點(diǎn)范圍大唐不夜城核心商圈（貞觀廣場(chǎng)、開元廣場(chǎng)、大雁塔南廣場(chǎng)及主街區(qū)），聯(lián)動(dòng)曲江大悅城、西安美術(shù)館形成“文旅商”矩陣。五、活動(dòng)內(nèi)容策劃（一）盛唐文化演藝矩陣1.“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題巡游設(shè)計(jì)“仕女天團(tuán)”“金甲武士”“詩(shī)仙李白”IP巡游隊(duì)伍，每日16:00、19:00、21:00沿主街行進(jìn)，結(jié)合鼓樂、胡旋舞表演，贈(zèng)“通關(guān)文牒”打卡券（集齊印章可兌商戶折扣）。開元廣場(chǎng)增設(shè)《大唐夜宴》沉浸式舞臺(tái)劇，以盛唐宮廷宴飲為背景，融入雜技、民樂，每日18:30、20:00演出，小程序可預(yù)約免費(fèi)觀演。2.非遺活態(tài)傳承秀皮影戲、糖畫、古法造紙等非遺傳承人駐場(chǎng)“非遺工坊”，游客可參與體驗(yàn)（如制作唐風(fēng)團(tuán)扇），作品可付費(fèi)帶走。周末加開“非遺大師課”，傳承人講解技藝歷史，限量招募親子家庭參與，增強(qiáng)文化傳播深度。（二）“長(zhǎng)安十二坊”主題市集1.業(yè)態(tài)分區(qū)美食坊：餐飲商戶推“唐食雅宴”套餐（胡麻餅、酥山復(fù)刻），設(shè)“長(zhǎng)安美食盲盒”（隨機(jī)抽小吃體驗(yàn)券）；文創(chuàng)坊：集結(jié)陜歷博、西安博物院IP文創(chuàng)，推“唐風(fēng)盲盒”（唐俑手辦、古畫絲巾），設(shè)“文創(chuàng)DIY區(qū)”（繪制團(tuán)扇、篆刻印章）；非遺坊：展示鳳翔泥塑、戶縣農(nóng)民畫，每日19:00舉槌“非遺拍賣”，所得部分捐贈(zèng)非遺基金。2.市集氛圍營(yíng)造攤位采用仿唐建筑風(fēng)格（青瓦、朱漆、燈籠裝飾），地面鋪唐風(fēng)紋樣地毯，循環(huán)播放《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》原聲，打造“一步入唐”沉浸感。（三）互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)計(jì)劃1.“唐潮穿越”沉浸體驗(yàn)商圈入口設(shè)“唐裝租賃中心”，免費(fèi)提供發(fā)型妝容設(shè)計(jì)（租賃唐裝滿3小時(shí)享商戶折扣），鼓勵(lì)游客“穿唐裝、逛唐街”；布置“投壺”“射箭”“猜燈謎”唐風(fēng)游戲區(qū)，通關(guān)可兌商戶優(yōu)惠券（餐飲滿減、文創(chuàng)折扣）。2.AR科技賦能開發(fā)“大唐不夜城AR導(dǎo)覽”小程序，掃碼觸發(fā)虛擬仕女引路、古建復(fù)原，完成任務(wù)解鎖免費(fèi)茶飲券；主街設(shè)3處“AR拍照點(diǎn)”，拍攝生成“古今同框”照片，帶話題#盛唐不夜生活#分享可抽獎(jiǎng)（商圈消費(fèi)卡）。（四）品牌商戶聯(lián)動(dòng)計(jì)劃1.“唐風(fēng)主題日”活動(dòng)每周設(shè)“仕女美妝日”“武士潮玩日”，美妝品牌（如花西子）推唐風(fēng)妝容體驗(yàn)，潮玩品牌（如泡泡瑪特）發(fā)售唐風(fēng)盲盒；餐飲品牌推“唐詩(shī)主題餐”（李白醉蝦、貴妃荔枝球），消費(fèi)滿額贈(zèng)唐風(fēng)書簽。2.“夜購(gòu)不打烊”促銷每日20:00-22:00，零售商戶推“夜間專屬折扣”（服飾8折、文創(chuàng)滿200減50）；聯(lián)合銀行推“刷卡滿減”（建行信用卡滿300減50），提升支付轉(zhuǎn)化。六、宣傳推廣策略（一）線上預(yù)熱：精準(zhǔn)觸達(dá)核心客群1.社交媒體矩陣抖音/小紅書：邀請(qǐng)@長(zhǎng)安十二時(shí)辰、@西安文旅等大V發(fā)“活動(dòng)劇透”視頻，發(fā)起#盛唐不夜生活#話題挑戰(zhàn)，參與者可抽獎(jiǎng)；微博：發(fā)布“盛唐盲盒”懸念海報(bào)，聯(lián)合@西安發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)；微信公眾號(hào)：推出“活動(dòng)手冊(cè)”H5，含日程、優(yōu)惠、AR入口，轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)5元停車券。2.達(dá)人探店計(jì)劃邀請(qǐng)10組“文旅+美食+時(shí)尚”達(dá)人（@文旅君、@西安吃貨團(tuán)）深度體驗(yàn)，產(chǎn)出“沉浸式逛吃vlog”，投放B站、視頻號(hào)。（二）線下引流：覆蓋全域流量入口1.城市地標(biāo)投放西安北站、大雁塔地鐵站、鐘樓商圈投活動(dòng)海報(bào)，突出“穿唐裝、逛唐街”視覺沖擊；商圈內(nèi)設(shè)“唐風(fēng)打卡墻”（不倒翁同款場(chǎng)景），吸引自發(fā)傳播。2.異業(yè)合作引流與旅行社推“活動(dòng)專線”（含門票+唐裝體驗(yàn)+消費(fèi)券）；聯(lián)動(dòng)西安城墻、陜歷博推“文旅聯(lián)票”（持票享商戶9折）。七、執(zhí)行保障體系（一）人員配置總控組：統(tǒng)籌、商戶協(xié)調(diào)、應(yīng)急指揮（5人）；演藝組：導(dǎo)演、演員、非遺管理（20人）；安保組：客流疏導(dǎo)、安全巡查（50人，含公安、消防聯(lián)動(dòng)）；后勤組：保潔、設(shè)備維護(hù)、醫(yī)療急救（15人，含移動(dòng)醫(yī)療點(diǎn)1處）。（二）場(chǎng)地布置提前10天完成市集搭建、AR調(diào)試、舞臺(tái)布置；主街增設(shè)“唐風(fēng)指示牌”“應(yīng)急標(biāo)識(shí)”，確保動(dòng)線清晰。（三）安全預(yù)案客流預(yù)警：小程序?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)，超承載量50%啟動(dòng)“單向通行”“限流勸返”；消防保障：每50米設(shè)滅火器，市集禁明火，餐飲用電加熱；輿情管理：監(jiān)測(cè)社交平臺(tái)，4小時(shí)內(nèi)響應(yīng)負(fù)面反饋。八、預(yù)算規(guī)劃（單位：萬(wàn)元）項(xiàng)目分類預(yù)算占比金額區(qū)間說(shuō)明--------------------------------------------------------演藝制作35%35-40巡游、舞臺(tái)劇、非遺秀場(chǎng)地布置25%25-30市集、AR、美陳宣傳推廣20%20-25線上投放、達(dá)人合作人員費(fèi)用15%15-20安保、后勤、演藝應(yīng)急儲(chǔ)備5%5-8客流、醫(yī)療物資九、效果評(píng)估與后續(xù)優(yōu)化1.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：分析客流、銷售額、曝光量等核心指標(biāo)；2.用戶調(diào)研：活動(dòng)后3天推送問卷（參與享5元停車券），調(diào)研滿意度、建議；3.復(fù)盤優(yōu)化：召開商戶座談會(huì)，總結(jié)亮點(diǎn)不足，迭代后續(xù)活動(dòng)（如增親子業(yè)態(tài)、延長(zhǎng)夜購(gòu)）。