2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——廣告學專業(yè)挖掘生活中的創(chuàng)意靈感考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于從日常生活中挖掘創(chuàng)意靈感的途徑？A.留意日常用品的新用途B.觀察不同人群的生活習慣C.研究競爭對手的廣告策略D.關注社會熱點和流行趨勢2.“頭腦風暴法”的核心原則是？A.追求完美，一次成功B.批判性思考，逐條篩選C.鼓勵自由聯(lián)想，禁止批評D.基于數(shù)據(jù)，理性分析3.以下哪個案例最典型地體現(xiàn)了從“舊物改造”中獲取廣告創(chuàng)意？A.一則強調(diào)產(chǎn)品高科技功能的廣告B.一則將舊輪胎改造成藝術品的公益廣告C.一則展示名人使用產(chǎn)品的廣告D.一則通過對比展示產(chǎn)品優(yōu)勢的廣告4.創(chuàng)意靈感的“孵化期”通常指？A.創(chuàng)意產(chǎn)生后的靈感迸發(fā)階段B.創(chuàng)意產(chǎn)生后，經(jīng)過沉淀和醞釀的階段C.創(chuàng)意最終被接受和采納的階段D.創(chuàng)意產(chǎn)生前的準備和思考階段5.在廣告創(chuàng)意過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最關鍵？A.創(chuàng)意構思B.創(chuàng)意表達C.創(chuàng)意評估D.創(chuàng)意執(zhí)行6.“用戶為中心”的廣告創(chuàng)意理念強調(diào)？A.廣告要盡可能多地傳遞信息B.廣告要最大程度地吸引注意力C.廣告要深入理解并滿足用戶需求D.廣告要體現(xiàn)品牌的高端形象7.以下哪種思維方式不利于廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生？A.發(fā)散性思維B.聯(lián)想性思維C.批判性思維D.邏輯性思維8.“故事化營銷”在廣告創(chuàng)意中的應用主要體現(xiàn)在？A.使用大量專業(yè)術語B.通過講述故事來傳遞品牌價值C.強調(diào)產(chǎn)品的技術參數(shù)D.采用夸張的手法吸引眼球9.廣告創(chuàng)意的“新穎性”主要體現(xiàn)在？A.廣告形式的新穎B.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意C.廣告技術的先進D.廣告投放渠道的創(chuàng)新10.從“小處著眼”挖掘創(chuàng)意靈感意味著？A.只關注宏觀的、大的主題B.只關注微觀的、細節(jié)的方面C.從日常生活中常見的、細微的事物中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意機會D.只關注能夠快速變現(xiàn)的創(chuàng)意點二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告創(chuàng)意靈感往往來源于______、______和______。2.創(chuàng)意過程中，______是產(chǎn)生大量創(chuàng)意想法的關鍵步驟。3.“______，______”是廣告創(chuàng)意中常用的一個原則。4.廣告創(chuàng)意的評估可以從______、______和______等方面進行。5.將創(chuàng)意靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告方案需要經(jīng)歷______、______和______等階段。三、名詞解釋（每題3分，共12分）1.創(chuàng)意靈感2.頭腦風暴法3.用戶為中心4.故事化營銷四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述從日常生活中挖掘創(chuàng)意靈感的三個具體方法。2.簡述廣告創(chuàng)意過程中創(chuàng)意評估的重要性。3.簡述廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間的關系。4.簡述如何將生活中的觀察轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意。五、論述題（10分）結合具體案例，論述創(chuàng)意靈感在廣告創(chuàng)作中的重要性。六、創(chuàng)意策劃題（18分）假設你是一位廣告策劃師，請為某品牌新推出的環(huán)保主題產(chǎn)品策劃一個廣告方案，方案需要包含創(chuàng)意概念、目標受眾、廣告主題、廣告形式、廣告媒介等要素，并說明創(chuàng)意靈感的來源。試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.B5.A6.C7.D8.B9.B10.C二、填空題1.觀察、體驗、思考2.頭腦風暴3.多樣化，集中化4.新穎性、實用性、可行性5.創(chuàng)意構思、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意執(zhí)行三、名詞解釋1.創(chuàng)意靈感：指在頭腦中突然產(chǎn)生的、新穎的、有價值的想法或概念，能夠為解決問題或創(chuàng)造事物提供新的思路和方法。它往往是模糊的、不完整的，需要進一步加工和發(fā)展。*解析思路：此題考察對核心概念“創(chuàng)意靈感”的理解。答案應包含其定義、特征（新穎性、價值性、突發(fā)性等）以及其初步的、不成熟的狀態(tài)。2.頭腦風暴法：一種集體創(chuàng)意發(fā)想的方法，通過小型會議的形式，在輕松的氛圍中，鼓勵參與者自由發(fā)表想法，激發(fā)創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生大量創(chuàng)意想法。*解析思路：此題考察對常用創(chuàng)意方法的掌握。答案應包含方法名稱、實施形式（集體、會議）、核心原則（自由發(fā)表、禁止批評、追求數(shù)量）。3.用戶為中心：一種廣告創(chuàng)意理念，強調(diào)在廣告創(chuàng)意過程中，要始終將用戶的需求、興趣、價值觀等因素放在首位，創(chuàng)作出能夠引起用戶共鳴、滿足用戶需求的廣告。*解析思路：此題考察對廣告創(chuàng)意理念的掌握。答案應包含核心理念（以用戶需求為導向）、目標（引起共鳴、滿足需求）、與傳統(tǒng)的區(qū)別（區(qū)別于產(chǎn)品導向或品牌導向）。4.故事化營銷：一種將品牌或產(chǎn)品融入到故事中的營銷方式，通過講述引人入勝的故事來傳遞品牌價值，與消費者建立情感連接，提升品牌好感度和忠誠度。*解析思路：此題考察對現(xiàn)代廣告趨勢的理解。答案應包含定義（將品牌/產(chǎn)品融入故事）、方式（講述故事）、目的（傳遞價值、建立連接、提升品牌形象）。四、簡答題1.簡述從日常生活中挖掘創(chuàng)意靈感的三個具體方法。*觀察法：通過細致觀察周圍的人、事、物，發(fā)現(xiàn)生活中的細節(jié)和現(xiàn)象，從中尋找創(chuàng)意靈感。例如，觀察不同年齡段用戶的使用習慣，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的潛在需求。*體驗法：親身體驗產(chǎn)品或服務，或者模擬用戶的使用場景，從中獲得直觀的感受和體驗，激發(fā)創(chuàng)意靈感。例如，親自試用新科技產(chǎn)品，感受其帶來的便利和樂趣，從而構思出相關的廣告創(chuàng)意。*記錄法：將日常生活中的觀察和思考記錄下來，形成素材庫，在需要時進行查閱和提煉，激發(fā)創(chuàng)意靈感。例如，使用筆記本或手機記錄生活中的靈光一閃，定期回顧并整理，尋找創(chuàng)意點。*解析思路：此題考察對具體方法的掌握。答案應列舉三種常用的方法，并對每種方法進行簡要解釋，說明其如何幫助挖掘創(chuàng)意靈感?？梢越Y合實例進行說明。2.簡述廣告創(chuàng)意過程中創(chuàng)意評估的重要性。*創(chuàng)意評估是廣告創(chuàng)意過程中不可或缺的一環(huán)，它能夠幫助廣告人判斷創(chuàng)意方案是否可行、是否有效，從而避免浪費時間和資源在不可行的創(chuàng)意上，提高廣告投放的效率和效果。*創(chuàng)意評估可以從多個維度進行，例如創(chuàng)意的新穎性、創(chuàng)意的與目標受眾的契合度、創(chuàng)意的可行性、創(chuàng)意的成本效益等。通過評估，可以篩選出最優(yōu)的創(chuàng)意方案，并進行優(yōu)化和完善。*創(chuàng)意評估有助于廣告人更好地理解目標受眾的需求和喜好，創(chuàng)作出更符合用戶需求的廣告，提升廣告的傳播效果和品牌價值。*解析思路：此題考察對創(chuàng)意評估重要性的理解。答案應從必要性（避免浪費、提高效率）、評估維度（新穎性、受眾契合度、可行性、成本效益）、目的（理解受眾、提升效果）等方面進行闡述。3.簡述廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間的關系。*廣告策劃是廣告創(chuàng)意的基礎和前提，它為廣告創(chuàng)意提供了方向和目標。廣告策劃師需要根據(jù)品牌定位、目標受眾、市場環(huán)境等因素，制定廣告策略，明確廣告的目標和任務，為廣告創(chuàng)意提供指導。*廣告創(chuàng)意是廣告策劃的延伸和實現(xiàn)，它將廣告策劃中的策略和目標轉(zhuǎn)化為具體的、可執(zhí)行的廣告方案。廣告創(chuàng)意需要根據(jù)廣告策劃的要求，進行創(chuàng)意構思、創(chuàng)意表達和創(chuàng)意執(zhí)行，最終形成能夠吸引目標受眾、傳遞品牌價值的廣告作品。*廣告策劃和廣告創(chuàng)意是相互依存、相互促進的關系。好的廣告策劃能夠為廣告創(chuàng)意提供更好的土壤，而好的廣告創(chuàng)意能夠為廣告策劃增添光彩，兩者共同推動廣告活動的順利進行。*解析思路：此題考察對兩個核心概念之間關系的理解。答案應從相互依存、相互促進的角度闡述。首先說明廣告策劃對廣告創(chuàng)意的作用（基礎、前提、指導），然后說明廣告創(chuàng)意對廣告策劃的作用（實現(xiàn)、延伸、提升），最后總結兩者之間的關系。4.簡述如何將生活中的觀察轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意。*第一步，記錄觀察：將日常生活中觀察到的現(xiàn)象、細節(jié)、問題等記錄下來，可以采用文字、圖片、視頻等多種形式。*第二步，聯(lián)想思考：對記錄的觀察進行聯(lián)想思考，將不同的元素進行連接，思考其背后的原因、關聯(lián)、可能性等，嘗試發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)意點。*第三步，提煉主題：從聯(lián)想思考中提煉出與品牌或產(chǎn)品相關的主題，將創(chuàng)意點與品牌價值相結合，形成廣告創(chuàng)意的核心概念。*第四步，構思方案：根據(jù)廣告創(chuàng)意的核心概念，構思具體的廣告方案，包括廣告形式、廣告內(nèi)容、廣告媒介等，將創(chuàng)意點轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的廣告作品。*第五步，評估優(yōu)化：對廣告方案進行評估，檢查其是否符合廣告策劃的要求，是否能夠吸引目標受眾，并進行優(yōu)化和完善。*解析思路：此題考察將理論應用于實踐的能力。答案應提供一個將觀察轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意的步驟模型，包括記錄、聯(lián)想、提煉、構思、評估等環(huán)節(jié)，并簡要說明每個環(huán)節(jié)的目的和方法。五、論述題結合具體案例，論述創(chuàng)意靈感在廣告創(chuàng)作中的重要性。論述要點：*創(chuàng)意靈感的定義和特征：簡要介紹創(chuàng)意靈感的概念，強調(diào)其新穎性、價值性和突發(fā)性。*創(chuàng)意靈感的來源：說明創(chuàng)意靈感可以來源于日常生活、用戶需求、市場趨勢、文化背景等多個方面。*創(chuàng)意靈感的重要性：*提升廣告的吸引力：創(chuàng)意靈感能夠幫助廣告創(chuàng)作出新穎、獨特、有趣的廣告作品，吸引目標受眾的注意力，提升廣告的傳播效果。*增強廣告的說服力：創(chuàng)意靈感能夠幫助廣告更好地傳遞品牌價值，與消費者建立情感連接，增強廣告的說服力，促進消費者購買行為。*塑造品牌形象：創(chuàng)意靈感能夠幫助廣告塑造獨特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度，增強品牌競爭力。*適應市場變化：在競爭激烈的市場環(huán)境中，創(chuàng)意靈感能夠幫助廣告適應市場變化，抓住市場機遇，贏得消費者青睞。*案例分析：選擇一個或多個具體的廣告案例，分析其創(chuàng)意靈感的來源，以及創(chuàng)意靈感如何幫助廣告取得成功。例如，可以分析蘋果公司“ThinkDifferent”廣告系列，分析其如何通過創(chuàng)意靈感，將蘋果品牌與創(chuàng)新、個性等概念聯(lián)系起來，塑造了獨特的品牌形象，取得了巨大的成功。*結論：總結創(chuàng)意靈感在廣告創(chuàng)作中的重要性，強調(diào)廣告人應該注重培養(yǎng)創(chuàng)意能力，從生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意靈感，創(chuàng)作出更具吸引力和價值的廣告作品。解析思路：此題考察對創(chuàng)意靈感重要性的深入理解和運用能力。答案需要進行較為全面的論述，從理論到實踐，結合具體案例進行論證。需要重點闡述創(chuàng)意靈感如何提升廣告的吸引力、說服力，以及塑造品牌形象等方面。六、創(chuàng)意策劃題假設你是一位廣告策劃師，請為某品牌新推出的環(huán)保主題產(chǎn)品策劃一個廣告方案，方案需要包含創(chuàng)意概念、目標受眾、廣告主題、廣告形式、廣告媒介等要素，并說明創(chuàng)意靈感的來源。策劃方案：*產(chǎn)品名稱：(假設產(chǎn)品名稱為“綠源”)*產(chǎn)品特點：(假設產(chǎn)品為一種可降解的環(huán)保包裝材料)*品牌定位：(綠色、環(huán)保、可持續(xù))*創(chuàng)意靈感來源：從日常生活中常見的塑料污染問題獲得靈感，例如，看到海灘上被塑料垃圾污染的場景，以及看到新聞報道中關于塑料污染對海洋生物造成的傷害，從而產(chǎn)生創(chuàng)作一個環(huán)保主題廣告的念頭。*目標受眾：關注環(huán)保議題的消費者，尤其是年輕一代，他們具有較高的環(huán)保意識，愿意選擇環(huán)保產(chǎn)品。*廣告主題：“選擇綠源，呵護地球”*廣告形式：制作一系列公益廣告，包括線上視頻廣告、線下戶外廣告、社交媒體廣告等。*廣告內(nèi)容：*線上視頻廣告：制作一個短片，展示塑料污染對地球環(huán)境的危害，以及使用“綠源”產(chǎn)品后，環(huán)境得到改善的場景，呼吁消費者選擇環(huán)保產(chǎn)品，共同呵護地球。*線下戶外廣告：在城市的主要街道、商場等場所，投放“綠源”產(chǎn)品的戶外廣告，廣告畫面展示使用“綠源”產(chǎn)品后，環(huán)境變得更加清潔美麗。*社交媒體廣告：在微博、微信等社交媒體平臺，發(fā)布“綠源”產(chǎn)品的環(huán)保主題海報、短視頻等，鼓勵消費者分享自己的環(huán)保行動，并參與“綠