2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——電視廣告的廣告語言表達(dá)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于電視廣告語言表達(dá)的基本要素？A.畫面B.音樂C.文字D.報(bào)刊2.電視廣告中，用于傳遞產(chǎn)品信息、闡述產(chǎn)品特點(diǎn)的敘述方式屬于：A.情感訴求B.理性訴求C.幽默訴求D.故事訴求3.在電視廣告中，通常用于營造氛圍、烘托情緒、增強(qiáng)感染力的聲音是：A.旁白B.對話C.音樂D.音效4.電視廣告中，通過文字、圖像、色彩等元素傳遞品牌信息和價(jià)值觀的視覺符號系統(tǒng)是指：A.畫面構(gòu)圖B.色彩搭配C.視覺識(shí)別系統(tǒng)D.光影運(yùn)用5.下列哪一項(xiàng)不是電視廣告語言表達(dá)策略中目標(biāo)受眾分析的內(nèi)容？A.受眾的年齡結(jié)構(gòu)B.受眾的性別比例C.受眾的購買力水平D.受眾的報(bào)紙閱讀習(xí)慣6.電視廣告中，通過講述一個(gè)完整的故事來吸引受眾、傳遞信息的創(chuàng)意策略屬于：A.情感型創(chuàng)意B.理性型創(chuàng)意C.幽默型創(chuàng)意D.故事型創(chuàng)意7.電視廣告中，運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法來增強(qiáng)語言表現(xiàn)力的技巧屬于：A.敘事技巧B.修辭技巧C.表現(xiàn)技巧D.視聽結(jié)合技巧8.數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對電視廣告語言表達(dá)帶來的主要影響是：A.削弱了聲音的作用B.降低了畫面質(zhì)量C.豐富了表達(dá)手段D.減少了廣告時(shí)長9.在國際化背景下，電視廣告語言表達(dá)需要考慮的重要因素是：A.本土文化B.地域差異C.跨文化傳播D.政治因素10.下列哪一項(xiàng)不是新媒體技術(shù)對電視廣告語言表達(dá)的創(chuàng)新之處？A.增強(qiáng)了互動(dòng)性B.降低了制作成本C.拓展了傳播渠道D.減少了受眾參與二、填空題（每題2分，共20分）1.電視廣告語言表達(dá)是指通過__________、__________和__________等媒介手段，運(yùn)用各種語言和視聽元素，向受眾傳遞信息、營造氛圍、引發(fā)情感共鳴的一種傳播方式。2.電視廣告中的音樂可以分為__________、__________和__________三種類型。3.電視廣告中的音效可以分為__________和__________兩種類型。4.電視廣告中的文字表達(dá)需要注意__________、__________和__________等方面。5.電視廣告語言表達(dá)策略主要包括__________、__________、__________和__________等方面。6.電視廣告中的視覺語言表達(dá)包括__________、__________和__________等方面。7.電視廣告語言表達(dá)的新趨勢包括__________、__________和__________等方面。8.電視廣告語言表達(dá)的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告的__________、__________和__________等目標(biāo)。9.電視廣告語言表達(dá)需要遵循__________、__________和__________等原則。10.電視廣告語言表達(dá)的跨文化傳播需要考慮__________、__________和__________等因素。三、名詞解釋（每題5分，共20分）1.電視廣告2.廣告語言3.視聽語言4.廣告創(chuàng)意四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述電視廣告語言表達(dá)的特點(diǎn)。2.簡述電視廣告中音樂的作用和運(yùn)用技巧。3.簡述電視廣告語言表達(dá)的跨文化傳播策略。五、論述題（15分）結(jié)合具體案例，論述電視廣告語言表達(dá)如何影響受眾的認(rèn)知和購買行為。六、案例分析題（15分）選擇一個(gè)你熟悉的電視廣告案例，分析其語言表達(dá)策略和效果。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.C5.D6.D7.B8.C9.C10.B解析1.電視廣告語言表達(dá)的基本要素包括畫面、聲音（音樂、音效、人聲）和文字。報(bào)刊屬于印刷媒體，不屬于電視廣告的媒介手段。2.理性訴求是指通過傳遞產(chǎn)品信息、闡述產(chǎn)品特點(diǎn)來說服受眾購買。3.音樂在電視廣告中主要用于營造氛圍、烘托情緒、增強(qiáng)感染力。4.視覺識(shí)別系統(tǒng)是通過文字、圖像、色彩等元素傳遞品牌信息和價(jià)值觀的視覺符號系統(tǒng)。5.目標(biāo)受眾分析包括受眾的年齡結(jié)構(gòu)、性別比例、文化背景、消費(fèi)習(xí)慣和購買力水平等。報(bào)紙閱讀習(xí)慣屬于印刷媒體受眾特征，不屬于電視廣告目標(biāo)受眾分析內(nèi)容。6.故事型創(chuàng)意是指通過講述一個(gè)完整的故事來吸引受眾、傳遞信息。7.修辭技巧是指運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法來增強(qiáng)語言表現(xiàn)力。8.數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為電視廣告語言表達(dá)提供了更豐富的視聽元素和表現(xiàn)手段，如互動(dòng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等。9.跨文化傳播是指在不同文化背景下進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，需要考慮文化差異、語言障礙等因素。10.新媒體技術(shù)增強(qiáng)了電視廣告的互動(dòng)性，拓展了傳播渠道，增加了受眾參與度，但并未降低制作成本。二、填空題1.畫面音樂文字2.背景音樂情緒音樂主題音樂3.環(huán)境音效效果音效4.字體字號排版5.目標(biāo)受眾分析廣告目標(biāo)設(shè)定廣告創(chuàng)意策略語言表達(dá)技巧6.畫面語言文字語言聲音語言7.數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化跨文化傳播8.品牌宣傳產(chǎn)品推廣銷售促進(jìn)9.真實(shí)性針對性創(chuàng)意性10.文化差異語言障礙溝通策略解析1.電視廣告語言表達(dá)通過畫面、聲音（音樂、音效、人聲）和文字等媒介手段進(jìn)行傳播。2.電視廣告中的音樂根據(jù)功能和作用可分為背景音樂（營造氛圍）、情緒音樂（調(diào)動(dòng)情緒）和主題音樂（突出主題）。3.電視廣告中的音效根據(jù)來源和作用可分為環(huán)境音效（模擬真實(shí)環(huán)境）和效果音效（增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力）。4.電視廣告中的文字表達(dá)需要注意字體（影響美觀和易讀性）、字號（影響大小和醒目度）和排版（影響布局和層次）。5.電視廣告語言表達(dá)策略包括目標(biāo)受眾分析（確定傳播對象）、廣告目標(biāo)設(shè)定（明確傳播目的）、廣告創(chuàng)意策略（構(gòu)思表達(dá)方式）和語言表達(dá)技巧（運(yùn)用各種表現(xiàn)手法）。6.電視廣告語言表達(dá)包括畫面語言（通過構(gòu)圖、色彩、光影等表達(dá)）、文字語言（通過文字、字幕等表達(dá)）和聲音語言（通過音樂、音效、人聲等表達(dá)）。7.電視廣告語言表達(dá)的新趨勢包括數(shù)字化（運(yùn)用數(shù)字技術(shù)）、網(wǎng)絡(luò)化（借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）和跨文化傳播（面向不同文化背景的受眾）。8.電視廣告語言表達(dá)的目的是為了實(shí)現(xiàn)品牌宣傳（提升品牌形象）、產(chǎn)品推廣（介紹產(chǎn)品特點(diǎn)）和銷售促進(jìn)（刺激購買行為）等目標(biāo)。9.電視廣告語言表達(dá)需要遵循真實(shí)性（反映現(xiàn)實(shí)）、針對性（面向目標(biāo)受眾）和創(chuàng)意性（獨(dú)特新穎）等原則。10.電視廣告語言表達(dá)的跨文化傳播需要考慮文化差異（不同文化的價(jià)值觀和習(xí)俗）、語言障礙（語言不通順）和溝通策略（調(diào)整表達(dá)方式）等因素。三、名詞解釋1.電視廣告：利用電視媒介進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)，通過畫面、聲音和文字等元素向受眾傳遞信息、推廣產(chǎn)品或服務(wù)。2.廣告語言：在廣告?zhèn)鞑ミ^程中使用的各種語言形式，包括文字、聲音、圖像等，用于傳遞信息、營造氛圍、引發(fā)情感共鳴。3.視聽語言：電視廣告中運(yùn)用畫面、聲音和文字等元素進(jìn)行表達(dá)和傳播的綜合性語言系統(tǒng)。4.廣告創(chuàng)意：在廣告設(shè)計(jì)中形成的獨(dú)特想法和表達(dá)方式，通過創(chuàng)意構(gòu)思將廣告信息以新穎、吸引人的方式呈現(xiàn)給受眾。四、簡答題1.電視廣告語言表達(dá)的特點(diǎn)：*視聽結(jié)合：電視廣告語言表達(dá)同時(shí)運(yùn)用畫面和聲音元素，形成視聽結(jié)合的傳播效果。*形象生動(dòng)：通過畫面、聲音和文字等元素的運(yùn)用，使廣告形象更加生動(dòng)、具體，易于理解和記憶。*營造氛圍：通過音樂、音效、畫面等元素的組合，營造特定的氛圍，影響受眾的情緒和態(tài)度。*互動(dòng)性強(qiáng)：電視廣告可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)，如通過廣告中的提示、活動(dòng)等，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感。*傳播范圍廣：電視作為大眾傳播媒介，電視廣告可以覆蓋廣泛的受眾群體，具有較大的傳播影響力。2.電視廣告中音樂的作用和運(yùn)用技巧：*作用：音樂在電視廣告中可以起到烘托氣氛、渲染情緒、突出主題、增強(qiáng)記憶等作用。*運(yùn)用技巧：*選擇合適的音樂風(fēng)格：根據(jù)廣告的主題、內(nèi)容和目標(biāo)受眾選擇合適的音樂風(fēng)格，如歡快的、悲傷的、激昂的等。*控制音樂的節(jié)奏和強(qiáng)度：音樂的節(jié)奏和強(qiáng)度要與廣告的畫面和內(nèi)容相協(xié)調(diào)，避免過于突?；騿握{(diào)。*運(yùn)用音樂對比：通過音樂對比，突出廣告的主題和特點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。*與畫面同步：音樂的節(jié)奏和旋律要與畫面的運(yùn)動(dòng)和變化相同步，形成視聽統(tǒng)一的傳播效果。3.電視廣告語言表達(dá)的跨文化傳播策略：*文化本土化：根據(jù)目標(biāo)市場的文化特點(diǎn)，調(diào)整廣告的語言、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等，使其更符合當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕?xí)慣和審美需求。*語言翻譯：將廣告中的文字、語音等進(jìn)行翻譯，確保廣告信息能夠被目標(biāo)受眾理解和接受。*跨文化團(tuán)隊(duì)合作：組建具有跨文化背景的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行廣告創(chuàng)作和制作，確保廣告能夠更好地傳達(dá)跨文化信息。*文化符號運(yùn)用：運(yùn)用具有普遍意義的文化符號，如國旗、地圖等，增強(qiáng)廣告的跨文化傳播效果。五、論述題結(jié)合具體案例，論述電視廣告語言表達(dá)如何影響受眾的認(rèn)知和購買行為