2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)為廣告人才的成長之路考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.廣告的核心功能在于溝通信息、激發(fā)需求、影響態(tài)度，并最終促成行動(dòng)。其中，將產(chǎn)品信息有效傳遞給目標(biāo)受眾的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是？A.廣告創(chuàng)意構(gòu)思B.廣告媒介選擇與傳播C.廣告效果評估D.廣告文案撰寫2.在廣告策劃的“STP分析”（市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位）中，確定廣告活動(dòng)希望影響的具體消費(fèi)者群體屬于哪個(gè)階段的核心任務(wù)？A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.廣告預(yù)算制定3.“廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素之一。”這句話強(qiáng)調(diào)了廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的地位。以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的主要原則？A.創(chuàng)意新穎性B.創(chuàng)意與策略的統(tǒng)一性C.創(chuàng)意Execution（執(zhí)行）的可能性D.創(chuàng)意必須完全符合目標(biāo)受眾的文化禁忌4.報(bào)紙、雜志等印刷媒介，其優(yōu)勢通常不包括？A.覆蓋面廣，發(fā)行量大B.信息保存期較長，便于查閱C.目標(biāo)受眾相對精準(zhǔn)D.視覺沖擊力強(qiáng)，表現(xiàn)形式靈活多樣5.數(shù)字化時(shí)代，社交媒體已成為重要的廣告媒介。社交媒體廣告的主要優(yōu)勢在于？A.成本極低，無需投入B.能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和互動(dòng)C.信息傳播單向性強(qiáng)，不易被忽視D.規(guī)模小，影響力有限6.廣告效果評估中，衡量廣告活動(dòng)在多大程度上實(shí)現(xiàn)了預(yù)定溝通目標(biāo)（如認(rèn)知、情感、行為意向）的指標(biāo)是？A.廣告Reach（到達(dá)率）B.廣告Frequency（接觸頻次）C.廣告Awareness（知曉度）D.廣告Effectiveness（效果）7.一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生，希望未來從事廣告創(chuàng)意工作，根據(jù)“廣告學(xué)專業(yè)為廣告人才的成長之路”，他最需要重點(diǎn)培養(yǎng)的核心能力是？A.數(shù)據(jù)分析能力B.文案撰寫能力C.市場調(diào)研能力D.領(lǐng)導(dǎo)管理能力8.廣告行業(yè)經(jīng)歷了從報(bào)紙雜志到廣播，再到電視，如今進(jìn)入數(shù)字化的演變過程。這一過程體現(xiàn)了廣告業(yè)的核心特征是？A.技術(shù)驅(qū)動(dòng)性B.政策導(dǎo)向性C.經(jīng)濟(jì)周期性D.文化保守性9.在廣告公司中，“客戶經(jīng)理”（AccountManager）的角色主要是？A.負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)執(zhí)行B.負(fù)責(zé)媒介購買和廣告投放C.作為客戶與公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)調(diào)的核心橋梁D.負(fù)責(zé)廣告效果的最終評估和報(bào)告10.隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，程序化購買、智能廣告投放等成為可能，這對廣告人才提出了新的要求。以下哪項(xiàng)能力可能變得尤為重要？A.對傳統(tǒng)媒介的深刻理解B.數(shù)據(jù)分析、解讀和應(yīng)用能力C.對印刷品設(shè)計(jì)的精通D.對歷史廣告案例的背誦二、簡答題1.簡述廣告策劃流程中的主要步驟及其核心內(nèi)容。2.簡述廣告創(chuàng)意的“-USP理論”（UniqueSellingProposition）的核心思想及其意義。3.簡述廣告專業(yè)人才應(yīng)具備的至少三項(xiàng)核心職業(yè)素養(yǎng)。4.簡述社交媒體廣告相較于傳統(tǒng)廣告媒介的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢。5.結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，談?wù)剰V告人才需要具備哪些適應(yīng)未來發(fā)展的能力。三、論述題1.結(jié)合一個(gè)具體的廣告案例（可以是現(xiàn)實(shí)中的或想象中的），分析廣告策劃中“目標(biāo)受眾分析”的重要性，并說明應(yīng)從哪些維度進(jìn)行分析。2.從廣告人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，論述如何將“專業(yè)學(xué)習(xí)”與“職業(yè)成長”相結(jié)合，以更好地適應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展并實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。試卷答案一、選擇題1.B2.B3.D4.D5.B6.D7.B8.A9.C10.B二、簡答題1.廣告策劃流程通常包括：市場調(diào)研與分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、目標(biāo)受眾分析、廣告策略制定（包括定位、創(chuàng)意方向）、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告媒介選擇與計(jì)劃、廣告預(yù)算制定、廣告實(shí)施與控制、廣告效果評估。核心內(nèi)容分別是：了解市場環(huán)境和消費(fèi)者、明確廣告要達(dá)成的目的、確定要溝通的對象、規(guī)劃實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法和核心信息、將信息通過具吸引力的方式呈現(xiàn)、選擇有效的渠道傳播信息、控制成本和進(jìn)度、檢驗(yàn)廣告活動(dòng)成效。2.-USP理論（UniqueSellingProposition，獨(dú)特銷售主張）的核心思想是：在廣告中必須向消費(fèi)者提出一項(xiàng)關(guān)于你的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特的利益承諾，這個(gè)承諾是競爭者無法或不愿提供的，并且對目標(biāo)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力。其意義在于幫助企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出，抓住目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，并明確傳達(dá)產(chǎn)品/服務(wù)的核心價(jià)值點(diǎn)，從而有效建立品牌偏好和促進(jìn)購買決策。3.廣告專業(yè)人才應(yīng)具備的核心職業(yè)素養(yǎng)至少包括：①創(chuàng)意能力：能夠產(chǎn)生新穎、有吸引力且符合策略的廣告想法；②溝通協(xié)調(diào)能力：能夠清晰有效地與客戶、團(tuán)隊(duì)成員及其他合作方溝通，有效協(xié)調(diào)各方資源；③學(xué)習(xí)能力：廣告行業(yè)變化迅速，需要不斷學(xué)習(xí)新知識、新技能和行業(yè)動(dòng)態(tài)；④市場洞察能力：能夠理解市場趨勢、消費(fèi)者心理和行為。4.社交媒體廣告的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢包括：①精準(zhǔn)定位：可以根據(jù)用戶的興趣、demographics（人口統(tǒng)計(jì)信息）、行為等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)高度精準(zhǔn)的廣告投放；②雙向互動(dòng)：廣告主可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，如評論、點(diǎn)贊、分享，增強(qiáng)用戶參與感和粘性；③成本相對靈活：通常采用CPA（按行動(dòng)付費(fèi)）、CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）等模式，廣告主可以根據(jù)預(yù)算靈活控制投入；④數(shù)據(jù)反饋及時(shí)：可以快速獲取廣告效果數(shù)據(jù)，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。5.結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，廣告人才需要具備適應(yīng)未來發(fā)展的能力包括：①數(shù)字化營銷技能：掌握搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、短視頻營銷等數(shù)字營銷工具和方法；②數(shù)據(jù)分析與解讀能力：能夠利用數(shù)據(jù)分析工具，解讀用戶數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)，為廣告決策提供支持；③內(nèi)容創(chuàng)作能力：無論是文字、圖片還是視頻，都需要具備高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作能力；④跨文化溝通能力：隨著全球化發(fā)展，需要理解和尊重不同文化背景下的消費(fèi)者習(xí)慣和溝通方式；⑤快速學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力：行業(yè)技術(shù)和模式更新快，需要持續(xù)學(xué)習(xí)新知識，快速適應(yīng)變化。三、論述題1.廣告策劃中“目標(biāo)受眾分析”至關(guān)重要，因?yàn)樗苯記Q定了廣告的策略方向、創(chuàng)意表現(xiàn)和媒介選擇，是連接廣告活動(dòng)與消費(fèi)者的橋梁。有效的目標(biāo)受眾分析應(yīng)從以下維度進(jìn)行：①人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征：如年齡、性別、收入、教育程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，用于描繪受眾的基本畫像；②心理特征：如生活方式、價(jià)值觀、興趣愛好、個(gè)性特征、態(tài)度信念等，用于理解受眾的需求、動(dòng)機(jī)和決策過程；③地理特征：如地理位置、城市規(guī)模、氣候條件等，用于識別受地域因素影響的受眾群體；④行為特征：如購買習(xí)慣、品牌忠誠度、媒體接觸習(xí)慣、對廣告的反應(yīng)等，用于了解受眾的實(shí)際行為模式和對廣告的潛在反應(yīng)；⑤需求與痛點(diǎn)：深入挖掘目標(biāo)受眾在特定場景下的未被滿足的需求或面臨的痛點(diǎn)，為廣告提供價(jià)值主張的基礎(chǔ)。2.將“專業(yè)學(xué)習(xí)”與“職業(yè)成長”相結(jié)合，以更好地適應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展并實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，可以從以下幾個(gè)方面著手：首先，在專業(yè)學(xué)習(xí)階段，不僅要掌握廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論和核心知識，更要主動(dòng)了解行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)和最新技術(shù)（如數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)分析、人工智能應(yīng)用），并將這些知識融入學(xué)習(xí)實(shí)踐中（如參與實(shí)際項(xiàng)目、案例分析、模擬策劃）。其次，有意識地培養(yǎng)廣告人才所需的核心素養(yǎng)和能力，如創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫、視覺設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、溝通協(xié)調(diào)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等，可以通過課堂練習(xí)、社團(tuán)活動(dòng)、實(shí)習(xí)實(shí)踐等多種途徑進(jìn)行鍛煉和提升。再次，將個(gè)人興趣