2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——創(chuàng)意無限的廣告學專業(yè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的本質是（）。A.商品推銷B.信息傳播C.品牌宣傳D.消費者誘導2.以下哪一項不屬于廣告的要素？（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾3.廣告學產生于哪個國家？（）A.中國B.美國C.法國D.英國4.“廣告是面向消費者的有說服力的傳播活動”這一觀點屬于哪種理論？（）A.刺激-反應理論B.認知理論C.說服理論D.行為理論5.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）。A.廣告創(chuàng)意B.市場分析C.廣告媒介選擇D.廣告效果評估6.以下哪一項不是廣告創(chuàng)意的原則？（）A.創(chuàng)意新穎B.創(chuàng)意實用C.創(chuàng)意夸張D.創(chuàng)意保守7.報紙、雜志等印刷品屬于哪種廣告媒介？（）A.視聽媒介B.印刷媒介C.電子媒介D.網絡媒介8.互聯(lián)網、手機等屬于哪種廣告媒介？（）A.視聽媒介B.印刷媒介C.電子媒介D.網絡媒介9.廣告效果評估中最常用的指標是（）。A.廣告認知度B.廣告回憶度C.廣告到達率D.廣告轉化率10.新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意傳播的主要特點包括（）。A.互動性強B.傳播范圍廣C.傳播速度快D.以上都是二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告有經濟、政治、文化、______等多種功能。2.廣告策劃的核心是______。3.廣告創(chuàng)意的常用方法包括______、______、______等。4.選擇廣告媒介需要考慮______、______、______等因素。5.廣告效果評估可以分為______和______兩個階段。三、名詞解釋（每題3分，共12分）1.廣告2.廣告策劃3.廣告創(chuàng)意4.廣告媒介四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告學的研究對象。2.簡述廣告策劃的流程。3.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。4.簡述新媒體對廣告創(chuàng)意的影響。五、論述題（10分）結合你所學到的廣告學知識，分析一個你認為具有創(chuàng)意的廣告案例，并說明其創(chuàng)意點、創(chuàng)意手法和創(chuàng)意效果。六、創(chuàng)意策劃題（18分）假設你是一家專注于提供在線教育服務的公司，請你為其設計一個廣告創(chuàng)意策劃方案，包括以下內容：1.廣告目標受眾分析。2.廣告創(chuàng)意策略。3.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案。4.廣告媒介選擇方案。試卷答案一、選擇題1.B2.A3.D4.C5.B6.D7.B8.D9.C10.D二、填空題1.社會教育2.廣告策略3.頭腦風暴法、聚焦法、類比法4.目標受眾、媒介特性、費用預算5.效果監(jiān)測、效果評估三、名詞解釋1.廣告：是指廣告主付費利用各種媒介向公眾傳播商品、服務或觀念的非個人性宣傳和說服活動。*解析思路：本題考察對廣告基本概念的掌握。答案需包含廣告主付費、利用媒介、向公眾傳播、非個人性、宣傳和說服等關鍵要素。2.廣告策劃：是指廣告經營者或廣告公司接受委托，在廣告調查的基礎上，根據(jù)廣告主的營銷目標和產品特點，制定出全面的、系統(tǒng)的、具有可操作性的廣告活動方案的過程。*解析思路：本題考察對廣告策劃概念及流程的理解。答案需包含廣告策劃的主體、依據(jù)、目標、內容、性質等關鍵要素。3.廣告創(chuàng)意：是指在廣告策劃的指導下，根據(jù)廣告目標受眾的特點和廣告信息的內容，運用創(chuàng)造性的思維和方法，設計出新穎、獨特、能夠吸引目標受眾注意力并有效傳達廣告信息的廣告作品的過程。*解析思路：本題考察對廣告創(chuàng)意概念的理解。答案需包含廣告創(chuàng)意的指導、目標、對象、方法、結果等關鍵要素。4.廣告媒介：是指用于承載和傳播廣告信息的物質載體或渠道，是連接廣告主與廣告受眾的橋梁。*解析思路：本題考察對廣告媒介概念的理解。答案需包含廣告媒介的定義、作用、分類等關鍵要素。四、簡答題1.簡述廣告學的研究對象。*解析思路：本題考察對廣告學研究對象的理解。廣告學的研究對象是廣告活動及其規(guī)律，包括廣告的歷史、理論、策略、創(chuàng)意、媒介、效果等方面。2.簡述廣告策劃的流程。*解析思路：本題考察對廣告策劃流程的掌握。廣告策劃的流程一般包括廣告調查、確定廣告目標、確定目標受眾、制定廣告策略、設計廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介、編制廣告預算、廣告效果測定等環(huán)節(jié)。3.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。*解析思路：本題考察對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的了解。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，常見的包括比喻、夸張、雙關、擬人、對比、象征、故事、幽默等。4.簡述新媒體對廣告創(chuàng)意的影響。*解析思路：本題考察對新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意特點的理解。新媒體對廣告創(chuàng)意的影響主要體現(xiàn)在互動性增強、傳播范圍更廣、傳播速度更快、數(shù)據(jù)更加精準等方面，要求廣告創(chuàng)意更加注重用戶體驗、個性化定制和社交互動。五、論述題結合你所學到的廣告學知識，分析一個你認為具有創(chuàng)意的廣告案例，并說明其創(chuàng)意點、創(chuàng)意手法和創(chuàng)意效果。*解析思路：本題考察學生的綜合運用能力和分析能力。學生需要選擇一個具體的廣告案例，運用廣告學理論知識，分析其創(chuàng)意點（例如獨特的概念、巧妙的構思）、創(chuàng)意手法（例如運用了哪種表現(xiàn)手法、如何運用的）、創(chuàng)意效果（例如對消費者產生了怎樣的影響、取得了怎樣的傳播效果），并進行深入的分析和評價。六、創(chuàng)意策劃題假設你是一家專注于提供在線教育服務的公司，請你為其設計一個廣告創(chuàng)意策劃方案，包括以下內容：1.廣告目標受眾分析。2.廣告創(chuàng)意策略。3.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案。4.廣告媒介選擇方案。*解析思路：本題考察學生的廣告策劃能力和創(chuàng)意實踐能力。學生需要根據(jù)題目的要求，進行目標受眾分