2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——中國電視媒體的國際傳播與交流考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選項中，只有一個是符合題意的，請將正確選項的代表字母填在題后的括號內(nèi)。）1.以下哪項不屬于國際傳播理論中常被引用的核心概念？A.軟實力B.媒介即訊息C.跨文化傳播D.國際話語權(quán)2.中國電視媒體國際傳播的起步階段，主要以哪種模式為主？A.商業(yè)化運作的衛(wèi)星頻道B.政府主導(dǎo)的、以外宣為主要目標的頻道C.地方衛(wèi)視的海外落地嘗試D.與海外商業(yè)媒體合資建立的頻道3.被譽為“中國電視走向世界第一人”的是誰？A.趙忠祥B.水均益C.白巖松D.張紀中4.以下哪個電視欄目曾是中國電視節(jié)目走向海外并產(chǎn)生廣泛影響的代表？A.《新聞聯(lián)播》B.《焦點訪談》C.《同一首歌》D.《百家講壇》5.“希拉里曲線”理論主要解釋了什么現(xiàn)象？A.中國經(jīng)濟快速發(fā)展的國際影響B(tài).中國文化產(chǎn)品全球流行的趨勢C.外國電視節(jié)目在中國市場的受歡迎程度D.中國官方媒體在國際輿論場中話語權(quán)的提升路徑6.中國電視媒體在國際傳播中，塑造國家形象的主要策略之一是強調(diào)：A.軍事實力的現(xiàn)代化B.經(jīng)濟建設(shè)的成就C.傳統(tǒng)文化元素的符號化呈現(xiàn)D.政治體制的優(yōu)越性7.以下哪種傳播方式不屬于中國電視媒體傳統(tǒng)國際傳播的渠道？A.衛(wèi)星電視傳輸B.敦煌衛(wèi)星電視頻道C.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作D.國際合作攝制的紀錄片8.中美電視媒體在國際傳播中存在的顯著文化差異之一是：A.對新聞時效性的要求B.對娛樂節(jié)目的重視程度C.對深度訪談節(jié)目的偏好D.對主持人個人魅力的強調(diào)9.新媒體技術(shù)對中國電視媒體國際傳播帶來的主要機遇是：A.擴大了傳播渠道，降低了傳播成本B.提高了制作效率，增強了畫面質(zhì)感C.優(yōu)化了監(jiān)管體系，加強了內(nèi)容控制D.減少了文化差異，消除了語言障礙10.當(dāng)前中國電視媒體國際傳播面臨的主要挑戰(zhàn)之一是：A.海外落地渠道嚴重不足B.自身內(nèi)容生產(chǎn)能力仍然薄弱C.難以獲得國際主流媒體認可D.受眾群體規(guī)模相對有限二、名詞解釋（每小題3分，共15分。請將下列名詞解釋清楚。）1.軟實力2.跨文化傳播障礙3.國際話語權(quán)4.媒介融合5.跨國傳播三、簡答題（每小題5分，共20分。請簡要回答下列問題。）1.簡述中國電視媒體國際傳播的主要特點。2.分析影響中國電視節(jié)目海外傳播效果的主要因素。3.簡述中國電視媒體在提升國家形象方面面臨的主要挑戰(zhàn)。4.新媒體技術(shù)對中國電視媒體國際傳播模式產(chǎn)生了哪些具體影響？四、論述題（每小題10分，共30分。請結(jié)合所學(xué)知識和相關(guān)案例，深入闡述下列問題。）1.論述中國電視媒體國際傳播的意義與價值。2.結(jié)合實例，分析中國電視媒體在跨文化傳播中如何克服障礙，實現(xiàn)有效溝通。3.展望未來，中國電視媒體的國際傳播應(yīng)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握機遇，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？---試卷答案一、選擇題1.B2.B3.B4.C5.D6.B7.C8.B9.A10.B二、名詞解釋1.軟實力：指一個國家通過非軍事和經(jīng)濟的手段（如文化、價值觀念、意識形態(tài)、外交政策等）吸引、說服和影響他國，以實現(xiàn)自身利益的能力。中國電視媒體通過傳播具有吸引力的文化節(jié)目、展現(xiàn)國家發(fā)展成就等方式，是提升國家軟實力的重要途徑。2.跨文化傳播障礙：指在跨越不同文化背景的傳播活動中，由于文化差異（如語言、價值觀、行為規(guī)范、思維方式等）導(dǎo)致的誤解、沖突和溝通效率降低的現(xiàn)象。中國電視媒體在海外傳播中需要充分考慮并努力克服這些障礙。3.國際話語權(quán)：指一個國家在國際輿論場上發(fā)表意見、參與國際事務(wù)決策、影響國際規(guī)則制定的能力和影響力。中國電視媒體的國際傳播是爭取和提升中國在國際話語權(quán)的重要手段。4.媒介融合：指在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下，報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)，在所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、傳播方式、終端呈現(xiàn)等方面日益融合的趨勢。媒介融合為中國電視媒體拓展國際傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式提供了可能。5.跨國傳播：指信息跨越國界進行傳播的過程。中國電視媒體的跨國傳播主要是指中國產(chǎn)生的電視信息傳播到其他國家或地區(qū)。三、簡答題1.中國電視媒體國際傳播的主要特點：*政府主導(dǎo)與市場化運作相結(jié)合：既有官方媒體（如CCTV國際頻道）承擔(dān)的國家形象傳播任務(wù)，也有商業(yè)媒體參與的國際合作與競爭。*以中文傳播為主，外文頻道為輔：主要覆蓋華人華僑和對中國感興趣的受眾，同時嘗試推出多語種頻道覆蓋更廣范圍。*內(nèi)容上注重政治性與文化性并重：既要宣傳國家政策和發(fā)展成就，也要展現(xiàn)中華文化和民族形象。*傳播渠道以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體拓展迅速：衛(wèi)星電視、合作頻道是傳統(tǒng)渠道，而社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體平臺已成為重要補充和增長點。*面臨嚴峻挑戰(zhàn)與不斷探索：在復(fù)雜的國際環(huán)境和文化差異下，面臨受眾接受度、內(nèi)容創(chuàng)新、競爭壓力等挑戰(zhàn)，并持續(xù)調(diào)整策略。2.影響中國電視節(jié)目海外傳播效果的主要因素：*內(nèi)容質(zhì)量與吸引力：節(jié)目本身的故事性、娛樂性、思想性是否足夠吸引目標受眾。*文化契合度與差異：節(jié)目內(nèi)容是否考慮目標市場的文化背景、價值觀念和接受習(xí)慣，是否存在文化沖突。*語言翻譯與本地化：翻譯質(zhì)量是否精準自然，是否進行必要的本地化調(diào)整（如字幕、配音、配樂）。*傳播渠道與覆蓋范圍：節(jié)目通過哪些渠道傳播，覆蓋目標受眾的效率如何。*接收環(huán)境與競爭狀況：目標市場是否存在對中國節(jié)目的限制或偏見，是否存在其他同類節(jié)目的激烈競爭。*受眾認知與期待：目標受眾對中國和中國文化的既有認知會影響他們對節(jié)目的接受程度。3.中國電視媒體在提升國家形象方面面臨的主要挑戰(zhàn)：*西方媒體偏見與刻板印象：西方主流媒體對中國存在長期以來的負面報道傾向和刻板印象，難以通過中國媒體有效改變。*文化差異與理解鴻溝：不同文化背景下的受眾對中國政治體制、社會價值觀等難以產(chǎn)生共鳴或理解。*信息過載與注意力稀缺：在信息爆炸時代，中國電視媒體內(nèi)容需要在眾多信息中脫穎而出，有效抓住受眾注意力。*自我表達與國際接受的平衡：在展現(xiàn)自身發(fā)展成就的同時，如何避免被解讀為自夸或意識形態(tài)輸出，獲得國際社會的理解和尊重。*傳播效果評估困難：難以準確衡量電視媒體國際傳播在國家形象塑造中的具體貢獻和效果。4.新媒體技術(shù)對中國電視媒體國際傳播模式產(chǎn)生的具體影響：*傳播渠道多元化：除了傳統(tǒng)渠道，微博、微信、YouTube、Facebook等社交媒體平臺成為重要傳播陣地。*傳播方式互動化：從單向廣播到多向互動，受眾可以評論、分享、參與討論，形成社群效應(yīng)。*內(nèi)容形態(tài)碎片化與短小化：適應(yīng)移動端閱讀習(xí)慣，生產(chǎn)更多短視頻、圖文、直播等內(nèi)容。*受眾精準化與分眾化：通過大數(shù)據(jù)分析，可以更精準地定位目標受眾群體，進行分眾傳播。*傳播時效性增強：信息發(fā)布更快速，能夠及時回應(yīng)熱點事件，進行實時互動。*加劇了競爭與挑戰(zhàn)：面臨來自全球新媒體平臺的激烈競爭，對內(nèi)容創(chuàng)新和運營能力提出更高要求。四、論述題1.論述中國電視媒體國際傳播的意義與價值。論述應(yīng)包含：提升國家軟實力和國際形象；促進中華文化“走出去”，增進國際社會對中國的了解和認同；增進中外人文交流，消除誤解，建立互信；傳遞中國聲音，參與國際話語權(quán)建構(gòu)，講好中國故事；服務(wù)國家外交大局，為和平發(fā)展?fàn)I造良好國際輿論環(huán)境；推動中國電視媒體自身改革與發(fā)展，提升國際競爭力等方面。需結(jié)合實例展開論證。2.結(jié)合實例，分析中國電視媒體在跨文化傳播中如何克服障礙，實現(xiàn)有效溝通。論述應(yīng)首先分析跨文化傳播的主要障礙（語言、文化差異、刻板印象等）。然后重點論述中國電視媒體采取的應(yīng)對策略，如：*內(nèi)容策略：生產(chǎn)符合國際受眾興趣和接受習(xí)慣的節(jié)目（如《舌尖上的中國》引發(fā)全球關(guān)注），避免過度意識形態(tài)化，增加文化共通性內(nèi)容。*語言策略：提供高質(zhì)量的多語種字幕、配音，甚至采用目標國語言元素。*合作策略：與當(dāng)?shù)刂襟w合作制作節(jié)目，借助其平臺和影響力。*傳播策略：利用新媒體平臺進行精準傳播和互動，建立社交媒體矩陣。*人才培養(yǎng)策略：培養(yǎng)既懂中國又懂國際傳播規(guī)律的專業(yè)人才。需結(jié)合具體節(jié)目案例（如《中國詩詞大會》在海外傳播、CGTN的報道風(fēng)格等）進行分析說明。3.展望未來，中國電視媒體的國際傳播應(yīng)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握機遇，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。論述應(yīng)包含：挑戰(zhàn)方面，如國際輿論環(huán)境復(fù)雜化、技術(shù)變革加速、文化競爭加劇等。機遇方面，如“一帶一路”倡議帶來的合作空間、新媒體技術(shù)提供的傳播便利、中國日益增長的國際影響力等。應(yīng)對策略可包括：*堅持內(nèi)容為王，提升敘事能力：創(chuàng)作更多具有全球視野、普世價值、中國智慧的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，改進對外傳播的敘事方式，增強故事吸引力。*加強精準傳播，優(yōu)化渠道布局：深入研究不同國家和地區(qū)的受眾特點，利用新媒體技術(shù)進行精準推送，構(gòu)建多元化、立體化的傳播矩陣。*