2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——影視行業(yè)市場(chǎng)前景研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）1.內(nèi)容平臺(tái)2.網(wǎng)絡(luò)自制劇3.影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈4.精品化戰(zhàn)略二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述當(dāng)前中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)的主要特征。2.流媒體平臺(tái)相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)上有哪些優(yōu)勢(shì)？3.分析技術(shù)發(fā)展對(duì)影視內(nèi)容創(chuàng)作和觀(guān)眾接收方式帶來(lái)的主要影響。4.影視行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中通常面臨哪些主要的內(nèi)部挑戰(zhàn)？三、論述題（每題20分，共40分）1.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)狀況，論述你認(rèn)為未來(lái)五年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)及其驅(qū)動(dòng)因素。2.選擇一個(gè)你熟悉的中國(guó)影視內(nèi)容產(chǎn)品（如某部電視劇、電影或網(wǎng)絡(luò)綜藝），分析其在市場(chǎng)上的成功（或失?。┰?，并探討其商業(yè)模式或創(chuàng)新點(diǎn)對(duì)行業(yè)發(fā)展的啟示。試卷答案一、名詞解釋1.內(nèi)容平臺(tái)：指以提供影視等內(nèi)容產(chǎn)品為核心業(yè)務(wù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和用戶(hù)服務(wù)的平臺(tái)。這類(lèi)平臺(tái)通常具備強(qiáng)大的內(nèi)容自制或采購(gòu)能力，并通過(guò)訂閱、廣告、會(huì)員等多種模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，如Netflix、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。**解析思路：*定義核心在于“內(nèi)容產(chǎn)品為核心業(yè)務(wù)”、“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”、“內(nèi)容分發(fā)和用戶(hù)服務(wù)”。需點(diǎn)明其商業(yè)模式的多樣性。2.網(wǎng)絡(luò)自制?。褐赣苫ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)投資、策劃、制作并首播的電視劇。它是流媒體時(shí)代下電視劇生產(chǎn)的重要形式，具有制作周期相對(duì)靈活、內(nèi)容更貼近網(wǎng)絡(luò)觀(guān)眾、傳播渠道更直接等特點(diǎn)。**解析思路：*定義核心在于“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投資制作首播”、“電視劇”。需結(jié)合流媒體背景，點(diǎn)出其區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇生產(chǎn)的特點(diǎn)。3.影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈：指影視產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)生、策劃開(kāi)發(fā)、拍攝制作、發(fā)行傳播到最終消費(fèi)所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)及其相互關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。通常包括內(nèi)容創(chuàng)作、制作、發(fā)行、播出/放映、衍生開(kāi)發(fā)等主要環(huán)節(jié)。**解析思路：*定義核心在于“產(chǎn)品從產(chǎn)生到消費(fèi)的環(huán)節(jié)”、“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總和”。需概括價(jià)值鏈的主要構(gòu)成環(huán)節(jié)。4.精品化戰(zhàn)略：指影視內(nèi)容生產(chǎn)方（如平臺(tái)或制作公司）將資源集中于打造少量高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品的策略。旨在通過(guò)提升內(nèi)容質(zhì)量來(lái)吸引和留住用戶(hù)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)口碑。**解析思路：*定義核心在于“集中于打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容”、“提升內(nèi)容質(zhì)量以吸引用戶(hù)/形成優(yōu)勢(shì)”。需點(diǎn)明其目的和手段。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述當(dāng)前中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)的主要特征。*答案要點(diǎn)：市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)但增速放緩；流媒體平臺(tái)成為市場(chǎng)主體和內(nèi)容分發(fā)主渠道；內(nèi)容生產(chǎn)日益多元化，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等崛起；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)；政策監(jiān)管影響顯著；技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，如大數(shù)據(jù)、AI應(yīng)用增多；用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣向在線(xiàn)化、碎片化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。**解析思路：*從市場(chǎng)規(guī)模、主體格局、內(nèi)容形態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、政策影響、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用戶(hù)行為等多個(gè)維度概括現(xiàn)狀。需體現(xiàn)流媒體的主導(dǎo)地位和內(nèi)容多元化趨勢(shì)。2.流媒體平臺(tái)相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)上有哪些優(yōu)勢(shì)？*答案要點(diǎn)：內(nèi)容生產(chǎn)上，決策鏈條短，靈活性高，能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，更易嘗試新題材和形式；擁有用戶(hù)數(shù)據(jù)和算法推薦能力，有助于精準(zhǔn)內(nèi)容定位；投資重心可靈活調(diào)整，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控。內(nèi)容分送上，不受播出時(shí)段限制，可全天候提供內(nèi)容；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)更廣泛的受眾；可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、回看等更便捷的觀(guān)看方式；用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)。**解析思路：*聚焦“生產(chǎn)”和“分發(fā)”兩個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)比其與電視臺(tái)的優(yōu)劣。生產(chǎn)上強(qiáng)調(diào)靈活性、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和低風(fēng)險(xiǎn)；分送上強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、覆蓋面、觀(guān)看便利性和互動(dòng)性。3.分析技術(shù)發(fā)展對(duì)影視內(nèi)容創(chuàng)作和觀(guān)眾接收方式帶來(lái)的主要影響。*答案要點(diǎn)：對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作影響：技術(shù)降低了部分創(chuàng)作門(mén)檻（如剪輯軟件、特效工具），提高了制作效率和質(zhì)量（如虛擬拍攝、AI輔助創(chuàng)作）；促進(jìn)了內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新（如VR/AR影視、互動(dòng)?。?；數(shù)據(jù)技術(shù)有助于把握觀(guān)眾偏好，指導(dǎo)內(nèi)容開(kāi)發(fā)。對(duì)觀(guān)眾接收影響：接收方式從“線(xiàn)性”向“非線(xiàn)性”、“碎片化”轉(zhuǎn)變（如點(diǎn)播、快進(jìn)快退）；觀(guān)看到更個(gè)性化、定制化的內(nèi)容成為可能；接收終端多元化（PC、手機(jī)、智能電視等）；觀(guān)眾從被動(dòng)接收者向參與互動(dòng)者轉(zhuǎn)變。**解析思路：*分別闡述對(duì)創(chuàng)作和接收兩方面的影響。創(chuàng)作上側(cè)重技術(shù)賦能、效率提升、形態(tài)創(chuàng)新和決策支持；接收上側(cè)重觀(guān)看方式、個(gè)性化、終端多樣化和互動(dòng)性增強(qiáng)。4.影視行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中通常面臨哪些主要的內(nèi)部挑戰(zhàn)？*答案要點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足；投資風(fēng)險(xiǎn)高，市場(chǎng)波動(dòng)大，項(xiàng)目評(píng)估難度增加；人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)秀創(chuàng)意和制作人才稀缺；商業(yè)模式單一依賴(lài)廣告或訂閱，變現(xiàn)渠道待拓展；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題突出；行業(yè)整合加速帶來(lái)的生存壓力。**解析思路：*從內(nèi)容創(chuàng)作（質(zhì)量、同質(zhì)化）、投資風(fēng)險(xiǎn)、人才、商業(yè)模式、版權(quán)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)生性因素分析挑戰(zhàn)。三、論述題1.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)狀況，論述你認(rèn)為未來(lái)五年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)及其驅(qū)動(dòng)因素。*答案要點(diǎn)（趨勢(shì)可任選，需展開(kāi)論述）：趨勢(shì)一：內(nèi)容精品化與差異化并重。驅(qū)動(dòng)因素：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，觀(guān)眾審美提升，平臺(tái)追求品牌價(jià)值。趨勢(shì)二：技術(shù)深度融合，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容革新。驅(qū)動(dòng)因素：AI、大數(shù)據(jù)、XR等技術(shù)成熟與應(yīng)用深化。趨勢(shì)三：產(chǎn)業(yè)整合與跨界融合加速。驅(qū)動(dòng)因素：資本推動(dòng)，尋求協(xié)同效應(yīng)，拓展生態(tài)邊界。趨勢(shì)四：出海戰(zhàn)略成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。驅(qū)動(dòng)因素：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，文化輸出需求，海外市場(chǎng)潛力。趨勢(shì)五：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值鏈整合與IP運(yùn)營(yíng)。驅(qū)動(dòng)因素：提升盈利能力，構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。**解析思路：*首先明確選取1-2個(gè)核心趨勢(shì)進(jìn)行深入闡述。每個(gè)趨勢(shì)需清晰定義，然后重點(diǎn)分析其背后的驅(qū)動(dòng)因素（結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)進(jìn)步、政策導(dǎo)向、資本邏輯等），論證邏輯要充分、有深度。2.選擇一個(gè)你熟悉的中國(guó)影視內(nèi)容產(chǎn)品（如某部電視劇、電影或網(wǎng)絡(luò)綜藝），分析其在市場(chǎng)上的成功（或失?。┰?，并探討其商業(yè)模式或創(chuàng)新點(diǎn)對(duì)行業(yè)發(fā)展的啟示。*答案要點(diǎn)（示例，具體產(chǎn)品需自行選擇并分析）：選擇產(chǎn)品：《流浪地球》。成功原因分析：宏大敘事與本土文化結(jié)合，滿(mǎn)足觀(guān)眾情感共鳴與民族自豪感；工業(yè)化制作水準(zhǔn)高，視覺(jué)效果震撼；故事內(nèi)核（希望、犧牲、團(tuán)結(jié)）具有普適性；精準(zhǔn)的宣發(fā)策略，引發(fā)全民話(huà)題討論。商業(yè)模式/創(chuàng)新點(diǎn)啟示：工業(yè)化流程是保障大型制作質(zhì)量的基礎(chǔ)；IP化開(kāi)發(fā)潛力巨大；利用社交媒體進(jìn)行互動(dòng)