2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣告學(xué)專業(yè)，引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.廣告的基本構(gòu)成要素不包括以下哪一項(xiàng)？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費(fèi)用2.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告的職能？A.傳遞信息B.促銷產(chǎn)品C.娛樂(lè)大眾D.規(guī)范行為3.將廣告分為商品廣告、公益廣告等類型，所依據(jù)的分類標(biāo)準(zhǔn)是：A.廣告目的B.廣告內(nèi)容C.廣告媒介D.廣告受眾4.廣告學(xué)形成于哪個(gè)世紀(jì)？A.17世紀(jì)B.18世紀(jì)C.19世紀(jì)D.20世紀(jì)5.以下哪一位學(xué)者被認(rèn)為是廣告學(xué)的主要奠基人？A.艾維·李B.喬治·路易斯C.大衛(wèi)·奧格威D.菲利普·科特勒6.“廣告就是創(chuàng)造購(gòu)買欲望”這句話是誰(shuí)說(shuō)的？A.艾維·李B.喬治·路易斯C.大衛(wèi)·奧格威D.鮑勃·迪倫7.以下哪種媒介屬于電子媒介？A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.書(shū)籍8.廣告效果評(píng)估的最終目的是：A.評(píng)估廣告創(chuàng)意B.評(píng)估廣告媒介C.評(píng)估廣告對(duì)銷售的影響D.評(píng)估廣告制作成本9.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不包括：A.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低廉D.傳播范圍廣10.廣告學(xué)專業(yè)人才需要具備的核心能力之一是：A.藝術(shù)設(shè)計(jì)能力B.文字表達(dá)能力C.數(shù)據(jù)分析能力D.以上都是二、填空題（每空2分，共20分）1.廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)的規(guī)律和方法的__________學(xué)科。2.廣告文案寫(xiě)作的基本要求包括真實(shí)性、__________、鼓動(dòng)性。3.廣告設(shè)計(jì)要遵循的原則包括美觀性、__________、可行性。4.廣告效果評(píng)估的常用方法包括__________、實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法。5.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是__________。6.廣告學(xué)專業(yè)人才需要具備良好的__________和職業(yè)道德。7.數(shù)字化時(shí)代，廣告行業(yè)的主要趨勢(shì)是__________和智能化。8.新媒體營(yíng)銷的主要特點(diǎn)包括互動(dòng)性、__________、個(gè)性化。9.廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生需要學(xué)習(xí)的核心課程包括廣告學(xué)概論、__________、廣告策劃等。10.廣告學(xué)專業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中扮演著__________的角色。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.廣告策劃2.廣告創(chuàng)意3.廣告媒介4.廣告效果5.市場(chǎng)營(yíng)銷四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述廣告的四個(gè)基本要素。2.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型。4.簡(jiǎn)述廣告學(xué)專業(yè)人才需要具備的素質(zhì)。5.簡(jiǎn)述廣告學(xué)專業(yè)如何引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。五、論述題（10分）試述數(shù)字化時(shí)代對(duì)廣告行業(yè)的影響。六、案例分析題（15分）請(qǐng)分析一個(gè)你熟悉的廣告案例，說(shuō)明該廣告是如何運(yùn)用廣告學(xué)理論進(jìn)行策劃和創(chuàng)意的，并評(píng)估該廣告的效果。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.B4.C5.A6.B7.C8.C9.C10.D二、填空題1.社會(huì)科學(xué)2.吸引力3.創(chuàng)意性4.統(tǒng)計(jì)法5.交換6.綜合素質(zhì)7.數(shù)據(jù)化8.傳播性9.廣告心理學(xué)10.引領(lǐng)三、名詞解釋1.廣告策劃：指在廣告活動(dòng)開(kāi)始之前，對(duì)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告效果等進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)的活動(dòng)。*解析：本題考察對(duì)廣告策劃基本概念的掌握。答案應(yīng)包含廣告策劃的定義、目的和主要內(nèi)容。定義部分要明確指出廣告策劃是在廣告活動(dòng)開(kāi)始之前進(jìn)行的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。目的部分要說(shuō)明廣告策劃是為了確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行和達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。主要內(nèi)容部分要概括廣告策劃涉及的關(guān)鍵要素，如目標(biāo)、受眾、策略、創(chuàng)意、媒介、預(yù)算和效果等。2.廣告創(chuàng)意：指根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維方式，構(gòu)思出具有吸引力和感染力的廣告作品的活動(dòng)。*解析：本題考察對(duì)廣告創(chuàng)意基本概念的掌握。答案應(yīng)包含廣告創(chuàng)意的定義、目的和特點(diǎn)。定義部分要明確指出廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)思活動(dòng)。目的部分要說(shuō)明廣告創(chuàng)意是為了制作出能夠吸引受眾并傳達(dá)廣告信息的作品。特點(diǎn)部分要概括廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性、新穎性和吸引力等。3.廣告媒介：指用于承載和傳播廣告信息的各種工具和渠道，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等。*解析：本題考察對(duì)廣告媒介基本概念的掌握。答案應(yīng)包含廣告媒介的定義、分類和作用。定義部分要明確指出廣告媒介是用于承載和傳播廣告信息的工具和渠道。分類部分要列舉常見(jiàn)的廣告媒介類型，如印刷媒介、電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等。作用部分要說(shuō)明廣告媒介是廣告信息傳播的載體，影響著廣告效果。4.廣告效果：指廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾、市場(chǎng)、社會(huì)等方面產(chǎn)生的各種影響和作用。*解析：本題考察對(duì)廣告效果基本概念的掌握。答案應(yīng)包含廣告效果的定義、分類和評(píng)估方法。定義部分要明確指出廣告效果是廣告活動(dòng)產(chǎn)生的各種影響和作用。分類部分要列舉常見(jiàn)的廣告效果類型，如認(rèn)知效果、情感效果、行為效果等。評(píng)估方法部分要簡(jiǎn)述評(píng)估廣告效果的常用方法，如統(tǒng)計(jì)法、實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法等。5.市場(chǎng)營(yíng)銷：指企業(yè)為了滿足顧客需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而進(jìn)行的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、渠道、促銷等。*解析：本題考察對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念的掌握。答案應(yīng)包含市場(chǎng)營(yíng)銷的定義、目的和主要內(nèi)容。定義部分要明確指出市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)為了滿足顧客需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而進(jìn)行的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。目的部分要說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷是為了獲取利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。主要內(nèi)容部分要概括市場(chǎng)營(yíng)銷涉及的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷等。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告的四個(gè)基本要素。*解析：本題考察對(duì)廣告基本要素的掌握。答案應(yīng)包括廣告主、廣告信息、廣告媒介和廣告受眾四個(gè)要素。廣告主是發(fā)起和支付廣告費(fèi)用的主體；廣告信息是廣告要傳達(dá)的內(nèi)容；廣告媒介是承載和傳播廣告信息的渠道；廣告受眾是廣告信息的接收者。2.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。*解析：本題考察對(duì)廣告策劃流程的掌握。答案應(yīng)包括確定廣告目標(biāo)、分析目標(biāo)受眾、制定廣告策略、構(gòu)思廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介、確定廣告預(yù)算、實(shí)施廣告活動(dòng)、評(píng)估廣告效果等步驟。每個(gè)步驟都要進(jìn)行簡(jiǎn)要的解釋。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型。*解析：本題考察對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告類型的掌握。答案應(yīng)包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、電子郵件廣告、聯(lián)盟廣告、插播廣告等多種類型?？梢詫?duì)每種類型進(jìn)行簡(jiǎn)要的解釋和說(shuō)明其特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述廣告學(xué)專業(yè)人才需要具備的素質(zhì)。*解析：本題考察對(duì)廣告學(xué)專業(yè)人才素質(zhì)要求的掌握。答案應(yīng)包括良好的溝通能力、創(chuàng)意能力、文字表達(dá)能力、數(shù)據(jù)分析能力、學(xué)習(xí)能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、職業(yè)道德等?？梢詫?duì)每種素質(zhì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的解釋和說(shuō)明其在廣告行業(yè)中的重要性。5.簡(jiǎn)述廣告學(xué)專業(yè)如何引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。*解析：本題考察對(duì)廣告學(xué)專業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中作用的理解。答案應(yīng)包括廣告學(xué)專業(yè)通過(guò)創(chuàng)新廣告理念、技術(shù)、方法等，引導(dǎo)市場(chǎng)趨勢(shì)；廣告學(xué)專業(yè)人才通過(guò)運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，為企業(yè)提供創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化；廣告學(xué)專業(yè)通過(guò)研究和預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，為企業(yè)提供決策依據(jù)等。五、論述題試述數(shù)字化時(shí)代對(duì)廣告行業(yè)的影響。*解析：本題考察對(duì)數(shù)字化時(shí)代對(duì)廣告行業(yè)影響的理解和分析能力。答案應(yīng)從多個(gè)方面論述數(shù)字化時(shí)代對(duì)廣告行業(yè)的影響，包括廣告?zhèn)鞑シ绞?、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評(píng)估、廣告人才需求等方面的變化。可以結(jié)合具體的案例進(jìn)行分析，例如社交媒體的興起、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用、程序化購(gòu)買等。最后要總結(jié)數(shù)字化時(shí)代對(duì)廣告行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及對(duì)廣告學(xué)專業(yè)人才提出的新要求。六、案例分析題請(qǐng)分析一個(gè)你熟悉的廣告案例，說(shuō)明該廣告是如何運(yùn)用廣告學(xué)理論進(jìn)行策劃和創(chuàng)意的，并評(píng)估該廣告的效果。*解析：本題考察對(duì)廣告案例分析能力的掌握。答案應(yīng)選擇一個(gè)具體的廣告案例，例如蘋果公司的“ThinkDifferent”廣告、耐克的“JustDoIt”廣告等。首