2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——點亮未來，廣告學(xué)專業(yè)開啟傳播新篇章考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請將正確選項填入括號內(nèi)。）1.廣告學(xué)作為一門獨立學(xué)科，其形成大約在哪個時期？A)17世紀(jì)B)18世紀(jì)C)19世紀(jì)D)20世紀(jì)2.“廣告是付費的、非個人的、以推廣商品、服務(wù)或觀念為目的的傳播活動”這一定義強調(diào)廣告的哪個特征？A)傳播性B)付費性C)非個人性D)推廣性3.在廣告策劃的流程中，確定廣告目標(biāo)處于哪個階段？A)分析目標(biāo)市場B)確定廣告目標(biāo)C)制定廣告策略D)評估廣告效果4.廣告創(chuàng)意的核心理念是什么？A)廣告要有趣B)廣告要美觀C)廣告要能引起共鳴D)廣告要能傳達(dá)信息5.報紙、雜志等印刷媒體屬于哪種類型的媒介？A)電子媒介B)視聽媒介C)印刷媒介D)網(wǎng)絡(luò)媒介6.廣告效果評估中的“認(rèn)知效果”指的是什么？A)觀眾對廣告的記憶程度B)觀眾對廣告的喜愛程度C)觀眾對廣告的信任程度D)觀眾對廣告的購買意愿7.數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢？A)傳播范圍廣B)互動性強C)成本低D)以上都是8.社交媒體營銷的核心是什么？A)粉絲數(shù)量B)內(nèi)容質(zhì)量C)廣告投放量D)用戶互動9.大數(shù)據(jù)分析在廣告學(xué)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪個方面？A)觀察消費者行為B)分析廣告效果C)創(chuàng)造廣告內(nèi)容D)以上都是10.廣告學(xué)中的“4C”理論指的是什么？A)4PB)4CC)4RD)4A二、簡答題（每題5分，共25分。）1.簡述廣告策劃的流程。2.簡述廣告創(chuàng)意的常用技巧。3.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的類型。4.簡述廣告效果評估的指標(biāo)。5.簡述廣告與社會文化的關(guān)系。三、論述題（10分）結(jié)合實際案例，論述數(shù)字廣告對傳統(tǒng)廣告模式的影響。四、案例分析題（25分）廣告畫面：一位年輕人在街頭滑板，手機不慎掉落，但手機屏幕完好無損，年輕人繼續(xù)滑板，臉上露出滿意的笑容。廣告語：“無懼跌落，精彩繼續(xù)?！闭埛治鲈搹V告的目標(biāo)受眾、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告效果。五、實踐題（20分）假設(shè)你是一家廣告公司的策劃師，現(xiàn)在需要為一款新的健康飲品進(jìn)行廣告策劃，請簡述你的策劃思路，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告媒介。試卷答案一、選擇題（每題2分，共20分。）1.C2.B3.B4.C5.C6.A7.D8.B9.D10.B二、簡答題（每題5分，共25分。）1.廣告策劃的流程通常包括：分析市場與消費者、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介、評估廣告效果。2.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括：焦點法、類比法、聯(lián)想法、夸張法、擬人法等。3.網(wǎng)絡(luò)廣告的類型包括：搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、電子郵件廣告、聯(lián)盟廣告等。4.廣告效果評估的指標(biāo)包括：認(rèn)知指標(biāo)（如知名度、記憶度）、情感指標(biāo)（如喜愛度、信任度）、行為指標(biāo)（如購買意愿、購買行為）。5.廣告與社會文化的關(guān)系體現(xiàn)在：廣告反映社會文化，影響社會文化，促進(jìn)社會文化交流。三、論述題（10分）略（因缺乏具體案例，無法提供標(biāo)準(zhǔn)答案及解析）四、案例分析題（25分）目標(biāo)受眾：年輕群體，特別是喜歡運動、追求時尚和個性的年輕人。廣告策略：通過強調(diào)產(chǎn)品的耐用性和安全性，吸引年輕消費者的關(guān)注，建立品牌形象。廣告創(chuàng)意：采用滑板這一年輕人喜愛的運動元素，通過“無懼跌落，精彩繼續(xù)”的口號，傳達(dá)產(chǎn)品即使遭遇意外也能保持良好狀態(tài)，鼓勵消費者積極面對生活。廣告媒介：考慮到目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，可以選擇在社交媒體、視頻平臺以及運動相關(guān)的雜志上投放廣告。廣告效果：該廣告通過生動形象的畫面和富有感染力的口號，能夠吸引年輕人的注意力，提升品牌知名度和美譽度，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。五、實踐題（20分）略（因缺乏具體產(chǎn)品信息，無法提供標(biāo)準(zhǔn)答案及解析）解析一、選擇題1.C：廣告學(xué)作為一門獨立學(xué)科，其形成大約在19世紀(jì)，隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展和市場的擴大，廣告活動日益增多，廣告學(xué)逐漸形成。2.B：廣告的付費性是其區(qū)別于其他傳播活動的重要特征。3.B：確定廣告目標(biāo)是廣告策劃的首要步驟，它為后續(xù)的策劃工作提供了方向和依據(jù)。4.C：廣告創(chuàng)意的核心理念是引起共鳴，通過廣告創(chuàng)意與消費者的情感產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到廣告的目的。5.C：報紙、雜志等印刷媒體屬于印刷媒介。6.A：認(rèn)知效果指的是觀眾對廣告的記憶程度，是廣告效果評估中的基本指標(biāo)。7.D：數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告具有傳播范圍廣、互動性強、成本低等優(yōu)勢。8.B：內(nèi)容質(zhì)量是社交媒體營銷的核心，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能吸引和留住用戶。9.D：大數(shù)據(jù)分析在廣告學(xué)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在觀察消費者行為、分析廣告效果和創(chuàng)造廣告內(nèi)容等方面。10.B：廣告學(xué)中的“4C”理論指的是顧客需求（Customerneedsandwants）、成本（Costtothecustomer）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。二、簡答題1.廣告策劃的流程包括分析市場與消費者、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介、評估廣告效果等環(huán)節(jié)。2.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括焦點法、類比法、聯(lián)想法、夸張法、擬人法等，這些技巧可以幫助廣告創(chuàng)意人員創(chuàng)造出吸引人的廣告作品。3.網(wǎng)絡(luò)廣告的類型包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、電子郵件廣告、聯(lián)盟廣告等，這些類型各有特點，適用于不同的廣告目標(biāo)和受眾。4.廣告效果評估的指標(biāo)包括認(rèn)知指標(biāo)、情感指標(biāo)和行為指標(biāo)，這些指標(biāo)可以全面評估廣告的效果。5.廣告與