2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——新型數(shù)字電視技術(shù)研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.超高清電視（4K/8K）2.交互電視（ITV）3.云電視（CloudTV）4.人工智能電視（AITV）二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述從傳統(tǒng)模擬電視到數(shù)字電視，廣播電視在傳播方式上發(fā)生了哪些主要變化？2.比較互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）與傳統(tǒng)地面/有線數(shù)字電視在業(yè)務(wù)模式和技術(shù)路徑上的主要區(qū)別。3.簡述影響新型數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的重要驅(qū)動因素有哪些？4.網(wǎng)絡(luò)化對數(shù)字電視的節(jié)目生產(chǎn)、分發(fā)和接收帶來了哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？三、論述題（每題15分，共30分）1.結(jié)合當(dāng)前技術(shù)發(fā)展趨勢，論述人工智能技術(shù)如何在新型數(shù)字電視系統(tǒng)中發(fā)揮作用，并分析其可能帶來的影響。2.選擇一種你熟悉的新型數(shù)字電視技術(shù)（如DTMB、4K超高清、互動點播等），深入分析其技術(shù)特點、應(yīng)用現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。四、案例分析題（20分）假設(shè)某城市準(zhǔn)備推出一個全新的4K互動電視服務(wù)，目標(biāo)用戶是高端家庭。該服務(wù)將整合本地頻道、OTT熱門內(nèi)容、個人點播資源，并引入AI智能推薦系統(tǒng)。請分析該服務(wù)在技術(shù)架構(gòu)、內(nèi)容策略、商業(yè)模式和用戶體驗方面可能面臨的關(guān)鍵問題，并提出相應(yīng)的對策建議。試卷答案一、名詞解釋1.超高清電視（4K/8K）*解析思路：定義核心在于分辨率，解釋其遠(yuǎn)超傳統(tǒng)高清（FullHD）的像素數(shù)量（4K約3840x2160像素，8K約7680x4320像素），并闡述其帶來的畫面更細(xì)膩、更逼真的視覺效果?？商峒案邘?、高動態(tài)范圍（HDR）等技術(shù)特性是其重要組成部分，共同提升觀看體驗。2.交互電視（ITV）*解析思路：核心在于“交互”，即用戶不再是被動接收者，而是可以主動與電視內(nèi)容進(jìn)行互動。解釋其基本特征，如通過遙控器、網(wǎng)絡(luò)連接等方式實現(xiàn)點播、回看、投票、參與互動游戲、接收信息推送等。需區(qū)分于單向廣播和簡單的圖文信息疊加。3.云電視（CloudTV）*解析思路：核心在于“云”，即電視的功能和內(nèi)容服務(wù)依賴于遠(yuǎn)程的云計算平臺。解釋其通常作為智能電視的操作系統(tǒng)或平臺，通過云端提供應(yīng)用商店、內(nèi)容庫、個人數(shù)據(jù)存儲、跨設(shè)備互聯(lián)、AI服務(wù)等功能。強調(diào)其服務(wù)模式是基于互聯(lián)網(wǎng)的。4.人工智能電視（AITV）*解析思路：核心在于“AI”，即人工智能技術(shù)在電視設(shè)備或服務(wù)中的應(yīng)用。解釋其利用機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)實現(xiàn)智能推薦（內(nèi)容、購物）、智能語音交互（搜索、控制）、智能識別（人臉識別、場景識別）、智能內(nèi)容創(chuàng)作輔助等高級功能，提升用戶體驗和電視的智能化水平。二、簡答題1.簡述從傳統(tǒng)模擬電視到數(shù)字電視，廣播電視在傳播方式上發(fā)生了哪些主要變化？*解析思路：從信號形態(tài)上，從模擬信號變?yōu)閿?shù)字信號，解決了信號干擾、傳輸距離受限等問題，提高了圖像和聲音質(zhì)量。從傳輸方式上，從點對點、單向廣播為主變?yōu)榭赏ㄟ^數(shù)字網(wǎng)絡(luò)（有線、衛(wèi)星、地面、互聯(lián)網(wǎng)）實現(xiàn)點對多點、多點對多點、雙向甚至多向傳輸。從內(nèi)容制作上，從線性編輯為主變?yōu)榉蔷€性編輯、數(shù)字存儲和交換成為可能，提高了制作效率和靈活性。從接收方式上，從簡單的接收機(jī)變?yōu)樾枰獯a器的接收機(jī)，為互動、多媒體等新業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。2.比較互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）與傳統(tǒng)地面/有線數(shù)字電視在業(yè)務(wù)模式和技術(shù)路徑上的主要區(qū)別。*解析思路：業(yè)務(wù)模式上，OTT基于互聯(lián)網(wǎng)接入，是服務(wù)提供商通過互聯(lián)網(wǎng)向終端用戶直接提供服務(wù)，通常按次付費（AVOD）、廣告加訂閱（AVOD）或訂閱付費（SVOD）模式為主，內(nèi)容來源多樣，競爭激烈；傳統(tǒng)地面/有線數(shù)字電視多基于有償有線電視網(wǎng)絡(luò)，是運營商主導(dǎo)，通常采用包月訂閱模式，內(nèi)容受頻道規(guī)劃限制，相對封閉。技術(shù)路徑上，OTT依賴互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）和HTTP流媒體傳輸技術(shù)，對帶寬和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量依賴性強，終端通常是智能電視盒子或互聯(lián)網(wǎng)電視；傳統(tǒng)地面/有線數(shù)字電視采用數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)（如DTMB、ATSC）或有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸標(biāo)準(zhǔn)（如DVB-C/T），傳輸相對穩(wěn)定，終端主要是機(jī)頂盒。3.簡述影響新型數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的重要驅(qū)動因素有哪些？*解析思路：驅(qū)動因素可從技術(shù)、市場、用戶、政策等多個維度分析。技術(shù)上，如通信技術(shù)（5G/6G）、顯示技術(shù)（OLED/QLED、8K）、計算技術(shù)（AI芯片）、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（光纖寬帶、5G）的進(jìn)步是基礎(chǔ)。市場上，用戶對更高畫質(zhì)、更好音效、更強交互、更豐富內(nèi)容的需求不斷升級是重要拉動力。用戶端，智能終端的普及和用戶使用習(xí)慣的演變（如移動化、碎片化觀看）也促進(jìn)了新技術(shù)應(yīng)用。政策上，國家推動媒體融合發(fā)展、超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略等提供了政策支持。此外，內(nèi)容生產(chǎn)方的創(chuàng)新需求（如沉浸式體驗、個性化內(nèi)容）也是重要驅(qū)動力。4.網(wǎng)絡(luò)化對數(shù)字電視的節(jié)目生產(chǎn)、分發(fā)和接收帶來了哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？*解析思路：機(jī)遇方面，生產(chǎn)上可實現(xiàn)異地協(xié)作、云制播、簡化流程；分發(fā)上可實現(xiàn)內(nèi)容快速流轉(zhuǎn)、精準(zhǔn)推送、跨平臺分發(fā)、商業(yè)模式多樣化（OTT等）；接收上可實現(xiàn)隨時隨地上網(wǎng)看電視、互動交流、個性化定制、服務(wù)集成（智能電視）。挑戰(zhàn)方面，生產(chǎn)上需適應(yīng)新的制作范式、提升內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險；分發(fā)上面臨網(wǎng)絡(luò)帶寬、質(zhì)量控制、版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋不均等問題；接收上用戶需面對信息過載、付費選擇復(fù)雜、網(wǎng)絡(luò)安全隱私、終端兼容性等問題。三、論述題1.結(jié)合當(dāng)前技術(shù)發(fā)展趨勢，論述人工智能技術(shù)如何在新型數(shù)字電視系統(tǒng)中發(fā)揮作用，并分析其可能帶來的影響。*解析思路：首先闡述AI在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，如智能采集、自動剪輯、智能審核、虛擬主播、AI輔助劇本創(chuàng)作等，提高效率，降低成本。其次闡述AI在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，如基于用戶畫像的精準(zhǔn)推薦、動態(tài)內(nèi)容打包、個性化節(jié)目單、智能搜索與發(fā)現(xiàn)等，提升用戶體驗和內(nèi)容分發(fā)效率。再次闡述AI在用戶接收終端的應(yīng)用，如智能語音交互、手勢識別、場景感知、自動調(diào)節(jié)顯示/音效、智能客服等，使電視更智能、更易用。最后分析其影響，積極方面是提升效率、優(yōu)化體驗、促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展；潛在挑戰(zhàn)方面可能涉及算法偏見、數(shù)據(jù)隱私安全、內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險、加劇數(shù)字鴻溝（技術(shù)門檻）等。2.選擇一種你熟悉的新型數(shù)字電視技術(shù)（如DTMB、4K超高清、互動點播等），深入分析其技術(shù)特點、應(yīng)用現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。*解析思路（以4K超高清為例）：技術(shù)特點：分析其核心在于極高的像素分辨率（3840x2160），同時通常需要結(jié)合高幀率（如60fps）、高動態(tài)范圍（HDR）技術(shù)，以及先進(jìn)的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)（如H.265/HEVC）來壓縮和傳輸高質(zhì)量信號。闡述其帶來的極致清晰、流暢、逼真的視覺體驗。應(yīng)用現(xiàn)狀：描述其在電影放映、高端電視直播、體育賽事轉(zhuǎn)播、VR/AR內(nèi)容呈現(xiàn)、家庭娛樂等領(lǐng)域已得到應(yīng)用，并成為高端電視市場的重要賣點。分析當(dāng)前普及面臨的挑戰(zhàn)，如內(nèi)容源不足、帶寬成本高、顯示終端和接收設(shè)備普及率等。未來發(fā)展方向：探討向8K超高清演進(jìn)的趨勢，AI與超高清結(jié)合（如AI超分辨率、智能HDR），與交互、云、VR/AR等技術(shù)的深度融合，以及在更多場景（如教育、醫(yī)療、工業(yè)）的應(yīng)用拓展。四、案例分析題假設(shè)某城市準(zhǔn)備推出一個全新的4K互動電視服務(wù)，目標(biāo)用戶是高端家庭。該服務(wù)將整合本地頻道、OTT熱門內(nèi)容、個人點播資源，并引入AI智能推薦系統(tǒng)。請分析該服務(wù)在技術(shù)架構(gòu)、內(nèi)容策略、商業(yè)模式和用戶體驗方面可能面臨的關(guān)鍵問題，并提出相應(yīng)的對策建議。*解析思路：*技術(shù)架構(gòu)問題與對策：問題1：如何構(gòu)建穩(wěn)定、低延遲、高并發(fā)的4K流媒體傳輸架構(gòu)以支撐互動功能？對策：采用先進(jìn)的編碼技術(shù)（H.265）、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）、邊緣計算技術(shù)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)路徑。問題2：如何實現(xiàn)多平臺（電視端、手機(jī)APP）的統(tǒng)一賬戶體系和流暢體驗？對策：設(shè)計統(tǒng)一的用戶認(rèn)證和鑒權(quán)系統(tǒng)，采用跨平臺技術(shù)框架。問題3：如何確保AI推薦系統(tǒng)的準(zhǔn)確性和用戶隱私？對策：采用先進(jìn)的推薦算法，嚴(yán)格遵守數(shù)據(jù)隱私法規(guī)，對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行脫敏處理和加密存儲。*內(nèi)容策略問題與對策：問題1：如何平衡本地頻道、OTT熱門內(nèi)容和自有點播資源，滿足高端用戶的多元化需求？對策：進(jìn)行深入的用戶畫像分析，制定差異化的內(nèi)容采購和合作策略，打造特色自有內(nèi)容。問題2：4K互動內(nèi)容制作成本高，如何保證內(nèi)容豐富度？對策：與專業(yè)內(nèi)容制作商合作，探索UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，優(yōu)先發(fā)展用戶最關(guān)心的領(lǐng)域（如體育、電影、教育）的4K互動內(nèi)容。*商業(yè)模式問題與對策：問題1：如何設(shè)計有競爭力的、可持續(xù)的收費模式？對策：提供不同檔次的服務(wù)包（內(nèi)容數(shù)量、畫質(zhì)、功能），探索按次付費、按效果付費等模式，考慮引入增值服務(wù)（如云存儲、家庭安防集成）。問題2：如何應(yīng)對來自現(xiàn)有OTT平臺和傳統(tǒng)廣電的競爭？對策：突出自身在4K畫質(zhì)、互動體驗、本地化服務(wù)、AI推薦等方面的獨特優(yōu)勢，提供超越競品的價值。*用戶