ICS07.060

CCSB18

DB50

重慶市地方標準

DB50/T1285—2022

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價規(guī)范

2022-08-25發(fā)布2022-10-25實施

重慶市市場監(jiān)督管理局??發(fā)布

目次

前言.......................................................................................................................................................................II

1范圍...................................................................................................................................................................1

2規(guī)范性引用文件...............................................................................................................................................1

3術(shù)語和定義.......................................................................................................................................................1

4評價原則...........................................................................................................................................................1

5評價要求...........................................................................................................................................................1

6評價流程...........................................................................................................................................................1

7評價內(nèi)容及指標...............................................................................................................................................2

8評價方法...........................................................................................................................................................2

9等級劃分...........................................................................................................................................................3

10評價報告.........................................................................................................................................................3

附錄A（規(guī)范性）氣候品牌效益評價指標說明及其權(quán)重、隸屬度計算.......................................................5

參考文獻...............................................................................................................................................................12

I

DB50/T1285—2022

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任。

本文件由重慶市氣象局提出、歸口并組織實施。

本文件起草單位：重慶市氣象安全技術(shù)中心、重慶市氣象服務中心、重慶市氣象科學研究所、重慶

巫山縣氣象局、重慶市江津區(qū)氣象局、重慶市綦江區(qū)氣象局、重慶奉節(jié)縣氣象局。

本文件主要起草人：李家啟、何永坤、何軍、符威平、鄭箐舟、李深智、劉甜甜、彭韻萌、陳施吉、

舒云川、敖婷、孫光輝、吳平、王貞適、王穎、李禎、海川、左燕麗、葛得霆、黃文婷、王凱嘉。

II

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益的術(shù)語和定義、評價原則、評價要求、評價流程、評價內(nèi)容及指

標、評價方法、等級劃分和評價報告等內(nèi)容。

本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益的評價工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌術(shù)語

3術(shù)語和定義

GB/T29185界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌climatebrandofagriculturalproducts

給予氣候品質(zhì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，包括（但不限于）名稱、符號、形象、標識或其組合，且能

夠在利益相關方意識中形成獨特印象或聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益（價值）。

3.2

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益climatebrandeffectivenessofagriculturalproducts

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌在使用中所產(chǎn)生的效果和收益，即該農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌給使用者所帶來的經(jīng)濟效益、

社會效益和生態(tài)效益。

4評價原則

4.1客觀性原則。評價應建立在客觀數(shù)據(jù)和分析基礎上，形成可靠的結(jié)論。

4.2公平性原則。評價過程應透明，包括數(shù)據(jù)來源、采用方法、評價要素、評價指標和評價人員等。

4.3公正性原則。評價機構(gòu)和人員與評價對象無利害攸關，且評價不帶任何形式偏見。

5評價要求

5.1評價對象應是相關機構(gòu)授予的有效期內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌，未出現(xiàn)質(zhì)量安全事故。

5.2評價數(shù)據(jù)應來源于品牌持有人、品牌消費者以及第三方提供的相關信息，能客觀反映評價對象。

5.3評價機構(gòu)應具有農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價的能力，評價專家組由從事農(nóng)業(yè)氣象、氣候經(jīng)濟和氣象

相關專業(yè)的技術(shù)人員構(gòu)成。

6評價流程

1

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農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價流程見圖1。

圖1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價流程

7評價內(nèi)容及指標

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價包括質(zhì)量效益、帶動效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和傳播效益等內(nèi)容，共12

個指標，具體見附錄A中A.1。

8評價方法

8.1評價步驟

采用層次分析法，其步驟如下：

a)構(gòu)建遞階層次結(jié)構(gòu)模型，篩選出評價指標后，構(gòu)建評價體系，見附錄A.1；

b)構(gòu)造判斷矩陣，就同一層次的每兩個要素之間進行重要性比較，根據(jù)評價尺度對重要性賦值，

確定各指標的重要程度；

c)權(quán)重計算及一致性檢驗；

d)分級評價各級指標；

e)評價品牌綜合效益。

8.2品牌效益計算

品牌效益指標評價計算公式見式（1）。

r11r12...r1n

rr...r

ZWR[w,w,w]21222n[z,z,,z]

12m............12n·······················(1)

rm1rm2...rmn

2

DB50/T1285—2022

式中：

Z——綜合評價矢量；

W——評價指標的權(quán)重矢量；

R——評價指標的隸屬度矢量。

其中，R計算見附錄A中A.2，W計算見附錄A中A.3。

8.3品牌效益評價

綜合效益評價見式（2）。

·····································

bz13z25z37z49z5(2)

式中：

b——目標的農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益值；

z1——目標與重要性等級Ⅰ的隸屬度；

z2——目標與重要性等級Ⅱ的隸屬度；

z3——目標與重要性等級Ⅲ的隸屬度；

z4——目標與重要性等級Ⅳ的隸屬度；

z5——目標與重要性等級Ⅴ的隸屬度。

9等級劃分

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌評價指標效益水平劃分見表1。

表1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益等級

等級b等級說明

Ⅰ級0≤b＜2差

Ⅱ級2≤b＜4較差

Ⅲ級4≤b＜6一般

Ⅳ級6≤b＜8較好

Ⅴ級8≤b≤10好

10評價報告

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價報告應當包括下列內(nèi)容：

——項目概況；

——資料來源；

——評價依據(jù)；

——評價內(nèi)容；

——評價方法；

——評價結(jié)論；

3

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——相關建議。

4

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A

A

附錄A

（規(guī)范性）

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價指標說明及其權(quán)重、隸屬度計算

A.1評價指標

A.1.1評價指標的確定

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價考慮質(zhì)量效益、帶動效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和傳播效益等五個一級指

標。

根據(jù)層次分析法的條理化、層次化原則，農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價的遞階層次結(jié)構(gòu)模型如圖A.1所

示，并根據(jù)圖A.1可得到不同層級的評價指標。

圖A.1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益的層次結(jié)構(gòu)模型

A.1.2評價指標說明

表A.1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價指標及說明

目標層準則層指標層指標含義

品牌保證能滿足規(guī)定的質(zhì)量要求的能力，采用農(nóng)產(chǎn)品

氣候品質(zhì)保證能力

氣候品質(zhì)指數(shù)表征，不同農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)指數(shù)不同。

質(zhì)量效益

種植地區(qū)的氣候保證該品牌產(chǎn)品的品質(zhì)保持優(yōu)質(zhì)的

氣候品質(zhì)穩(wěn)定性

能力，用近10年達到優(yōu)質(zhì)氣候農(nóng)產(chǎn)品的概率表征。

農(nóng)產(chǎn)品種植該農(nóng)產(chǎn)品的土地面積較該品牌創(chuàng)建成功之前的

種植面積增長率

氣候品牌增長率。

效益帶動效益

氣候品牌建立后對促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展、帶動鄉(xiāng)村

產(chǎn)業(yè)帶動*

旅游業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面影響。

該氣候品牌創(chuàng)建前后的農(nóng)業(yè)氣候資源利用率的增長

生態(tài)效益農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長率

量。

5

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表A.1（續(xù)）

目標層準則層指標層指標含義

生態(tài)效益生態(tài)環(huán)境改善情況*對土壤流失、沙漠化減緩等生態(tài)環(huán)境改善。

銷售價格增長率銷售價格相較品牌建立之前的增長率。

經(jīng)濟效益銷售量增加率銷售量相較品牌建立之前的增長率。

利潤增長率利潤相較品牌建立之前的增長率。

社會對氣候品牌的知曉程度，可采用傳播聲量表征。

農(nóng)產(chǎn)品

氣候品牌知名度*即，對全網(wǎng)網(wǎng)頁、微博、微信、客戶端、電子報刊、

氣候品牌

論壇等平臺的輿情數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析。

效益

消費者對特定氣候品牌的偏好、信任和認同程度。采

傳播效益

氣候品牌美譽度用輿論認可度指標或者調(diào)查消費者對品牌認同程度

指標表征。

政府部門對該氣候品牌的認可程度，用各級政府對該

氣候品牌認可度*

農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌的認可度指標表征。

注：*為定性指標，其余為定量指標。

A.2評價指標重要性等級及隸屬度分析

A.2.1質(zhì)量效益等級

A.2.1.1氣候品質(zhì)保證能力

氣候品質(zhì)保證能力等級劃分見表A.2。

表A.2氣候品質(zhì)保證能力等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

氣候品質(zhì)保證能力

差較差正常良好優(yōu)

（氣候品質(zhì)指數(shù)對應氣候品質(zhì)等級)

A.2.1.2氣候品質(zhì)穩(wěn)定性

氣候品質(zhì)穩(wěn)定性等級劃分見表A.3。

表A.3氣候品質(zhì)穩(wěn)定性等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

氣候品質(zhì)穩(wěn)定性

［0，50)［50，60)［60，70)［70，80)[80，100)

（多年氣候品質(zhì)優(yōu)良的比例）/%

A.2.2帶動效益等級

A.2.2.1種植面積增長率

種植面積增長率等級劃分見表A.4。

6

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表A.4種植面積增長率等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

種植面積增長率/%［0，5)［5，10)［10，15)［15，20)[20，∞)

A.2.2.2產(chǎn)業(yè)帶動

產(chǎn)業(yè)帶動，指是對推動鄉(xiāng)村氣候旅游、農(nóng)產(chǎn)品深加工、體驗農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面的帶動，其等級劃分見

表A.5。

表A.5產(chǎn)業(yè)帶動等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

產(chǎn)業(yè)帶動/項≤1234≥5

A.2.3生態(tài)效益等級

A.2.3.1農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長率

農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長率，指農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌獲得前后農(nóng)業(yè)氣候資源利用率的變化量,其等級劃分

見表A.6。

表A.6農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長率等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長率

（氣候品牌獲得前后農(nóng)業(yè)氣候資源≤5（5,10](10,15](15,20](20,100）

利用率的變化量）/%

A.2.3.2生態(tài)環(huán)境改善情況

生態(tài)環(huán)境改善情況，指防止水土流失、減少農(nóng)藥化肥施用、減緩荒漠化、增加固碳量和改善空氣質(zhì)

量等情況，其等級劃分見表A.7。

表A.7生態(tài)環(huán)境改善情況等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

生態(tài)環(huán)境改善情況/項≤1234≥5

A.2.4經(jīng)濟效益等級

A.2.4.1銷售價格增長率

銷售價格增長率等級劃分見表A.8。

表A.8銷售價格增長率等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

銷售價格增長率/%<10[10，20)[20,30)[30,40)[40,+∝)

A.2.4.2銷售量增長率

7

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銷售量增長率等級劃分見表A.9。

表A.9銷售量增長率等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

銷售量增長率/%<10[10，20)[20,30)[30,40)[40,+∝)

A.2.4.3利潤增長率

利潤增長率等級劃分見表A.10。

表A.10利潤增長率等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

利潤增長率/%<5[5，10)[10,15)[15,20)[20,+∝)

A.2.5傳播效益等級

A.2.5.1氣候品牌知名度

氣候品牌知名度，指在國家級媒體和平臺上宣傳報道農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌的情況，其等級劃分見表A.11。

表A.11氣候品牌知名度等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

氣候品牌知名度（宣傳報道的國家級媒體和

≤3456≥7

平臺數(shù)量）/個

A.2.5.2氣候品牌美譽度

氣候品牌美譽度等級劃分見表A.12。

表A.12氣候品牌美譽度等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

氣候品牌美譽度

<60[60，70)[70,80)[80,90)[90,100)

（輿論認可或者消費者認可比例）/%

A.2.5.3氣候品牌認可度

氣候品牌認可度，指區(qū)縣政府部門、區(qū)縣級政府、市級部門、市政府、國家部委認可并出臺相關政

策支持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其等級劃分見表A.13。

表A.13氣候品牌認可度等級

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

氣候品牌認可度區(qū)縣級政府部門區(qū)縣政府市級部門市政府國家部委

A.2.6指標參量的隸屬度分析

A.2.6.1定量指標參量的隸屬度計算

8

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定量指標參量即可量化指標參量，有氣候品質(zhì)保證能力、氣候品質(zhì)穩(wěn)定性、種植面積增長率、農(nóng)業(yè)

氣候資源利用率、銷售價格增長率、銷售量的增長率、利潤增長率、氣候品牌美譽度。定量指標的隸屬

度計算中，令v1，v2，v3，v4，v5分別取等級Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ,Ⅳ,Ⅴ級的中間值，參照連續(xù)性函數(shù)構(gòu)造如下：

1xv1

vx

r(x)2vxv

12·······································

v2v1(A.1)

0xv2

或

0xv1xv3

xv1

r(x)v1xv2

v2v1········································(A.2)

vx

30vxv

23

v3v2

或

0xv2xv4

xv2

r(x)v2xv3

v3v2·······································(A.3)

vx

40vxv

34

v4v3

或

0xv3xv5

xv3

rV(x)v3xv4

v4v3·······································(A.4)

vx

50vxv

45

v5v4

0xv

4

xv4

rV(x)v4xv5

·········································(A.5)

v5v4

1xv5

以氣候品質(zhì)穩(wěn)定性為例，若評估對象的氣候品質(zhì)穩(wěn)定性參數(shù)為46.6，結(jié)合氣候品質(zhì)穩(wěn)定性五個等級

標準（見表A.3），令v1，v2，v3，v4，v5分別為25，55，65，75，90（取等級范圍中間值）。根據(jù)式

（A.1）和（A.2）計算其的隸屬度。

v2x5546.6

r(x)0.28

v2v15525

xv146.625

r（x）0.72

v2v15525

9

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可以得出氣候品質(zhì)穩(wěn)定性的隸屬度如表A.14所示。

表A.14氣候品質(zhì)穩(wěn)定性隸屬度

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

氣候品質(zhì)穩(wěn)定性隸屬度0.280.72000

A.2.6.2定性指標參量的隸屬度計算

定性評估指標分別是：產(chǎn)業(yè)帶動、生態(tài)環(huán)境改善情況、氣候品牌知名度、氣候品牌認可度。

定性指標的隸屬度確定，把搜集到的數(shù)據(jù)與分級標準對比，符合某一個重要性等級的描述，則完全

隸屬于該重要性等級，且隸屬度等于1。

例如，根據(jù)被評價對象氣候品牌認可度指標，如果該氣候品牌農(nóng)產(chǎn)品得到國家部委認可，參考氣候

品牌認可度等級劃分，則該氣候品牌隸屬于Ⅴ級，見表A.15。

表A.15氣候品牌認可度隸屬度

等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級

氣候品牌認可度隸屬度00001

A.3指標參量的權(quán)重分析

A.3.1構(gòu)造判斷矩陣

構(gòu)造判斷矩陣。就同一層次的每兩個要素之間進行重要性比較，根據(jù)評價尺度對重要性賦值（表

A.16），確定各指標的重要程度。

表A.16重要性標度

標度（量化值）含義

1表示兩個要素相比，具有同樣重要性

3表示兩個要素相比，一個因素比另一個因素稍微重要

5表示兩個要素相比，一個因素比另一個因素明顯重要

7表示兩個要素相比，一個因素比另一個因素強烈重要

9表示兩個要素相比，一個因素比另一個因素極端重要

2，4，6，8上述兩相鄰判斷的中值

倒數(shù)A和B相比如果標度為3，那么B和A相比就是1/3

文件中，經(jīng)濟效益下屬的三個同一級指標參量的重要性次序為：利潤增長率>銷售價格增長率=銷售

量增長率，且差別較大，則三個指標參量之間的比較判斷矩陣如表A.17所示。

表A.17經(jīng)濟效益的判斷矩陣

經(jīng)濟效益利潤增長率銷售價格增長率銷售量增長率

利潤增長率155

銷售價格增長率0.211

銷售量增長率0.211

A.3.2計算最大特征值和特征向量

10

DB50/T1285—2022

根據(jù)矩陣計算方法，矩陣計算出最大特征值λmax＝3.00,其對應的歸一化特征向量為：W＝（0.7143，

0.1429，0.1429）。

A.3.3一致性檢驗

為了保證構(gòu)建的判斷矩陣的合理性，需對判斷矩陣進行一致性檢驗。引入隨機一致性比率CR作為

一致性檢驗指標。

n

CImax···················································(A.6)

n1

CI

CR·····················································(A.7)

RI

式（A.6）、（A.7）中，max為判斷矩陣最大特征根，CI為一致性指標，RI為隨機一致性指標，與

階數(shù)n的關系見表A.18.若CR<0.1,則認為該判斷矩陣具有內(nèi)在一致性。

表A.18RI取值

n1234