前言研究背景隨著自媒體時(shí)代的到來，各地的方言不斷的滲透入大眾的日常交往中，尤其是一些較有地方特色的方言，比如：東北話，四川話等，這些語言的趣味性較高，得到大眾的喜愛，這也是方言節(jié)目能夠發(fā)展并流行的重要原因之一。方言節(jié)目的市場較小，觀看人群較為區(qū)域化，但是在特定的區(qū)域方言節(jié)目與當(dāng)?shù)匚幕^為契合，收視率會非常高，地方文化在方言節(jié)目中得釋放光芒，方言節(jié)目以人們喜聞樂見的方式出現(xiàn)在大眾的視野中，帶有當(dāng)?shù)厝宋奈幕?，并且方言?jié)目使電視節(jié)目更加多樣化，全面化。如今，方言節(jié)目受到地域本土化因素得到發(fā)展，從宏觀上來看，中國電視文化逐漸向大眾靠攏，是從政治傳播轉(zhuǎn)向娛樂化，在這種文化中，突出了電視的娛樂大眾，游戲放松，愉悅身心的作用，弱化了電視的教育功能，政治認(rèn)知功能，由此我們可以知道中國電視文化邁入了一個(gè)娛樂大眾的新時(shí)代。研究目的及意義我國疆域遼闊，資源豐富，而且歷史悠久，在歷史發(fā)展，朝代變遷的過程中，形成了獨(dú)具特色的民族文化。時(shí)至今日，幾乎每個(gè)民族和地區(qū)都有著自己獨(dú)特的方言。當(dāng)前我國方言大致分為七大方言，分別為：北方方言，吳方言，湘方言，贛方言，客家方言，粵方言，閩方言。各方言區(qū)內(nèi)又分布著若干的次方言和許多種土語。因此，方言分布的區(qū)域廣，種類多，是方言類節(jié)目興起的一個(gè)基礎(chǔ)原因。近年來，在觀眾群體不斷細(xì)分的趨勢下，方言類節(jié)目作為媒體多樣化發(fā)展及電視媒體競爭日益激烈下“另辟蹊徑”的產(chǎn)物，在電視熒屏上異軍突起成為一匹黑馬。與此同時(shí)，國內(nèi)部分電視臺通過創(chuàng)辦方言節(jié)目，也斬獲了不少好評與較高的收視率。然而在方言節(jié)目大量涌現(xiàn)的現(xiàn)象背后，節(jié)目泛濫化、創(chuàng)意缺乏以及制作的粗糙化也是確實(shí)存在的問題?；诖耍疚募唇Y(jié)合方言類電視節(jié)目的發(fā)展背景與現(xiàn)狀，就當(dāng)前方言類電視節(jié)目迅速發(fā)展的原因及其優(yōu)缺點(diǎn)加以對比分析，并探索出方言類電視節(jié)目的未來發(fā)展思路。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀方言類節(jié)目由于自身的特性能夠在很長一段時(shí)間內(nèi)不斷向前發(fā)展，方言節(jié)目具有地域特色，由于它的內(nèi)容都來自于本地的新聞和民生上，且語言較為幽默詼諧，帶有著強(qiáng)烈的本土色彩，定位較明確，且充分發(fā)揮自身優(yōu)勢與魅力，節(jié)目品牌較為獨(dú)特，吸引著一大批的觀眾人群。陳秀珊（2020）根據(jù)受眾對節(jié)目各方面的需求，本土地域化更符合大眾的胃口，方言在電視節(jié)目中的應(yīng)用形成了較為強(qiáng)烈的地域特色，并且由于節(jié)目內(nèi)容大多是當(dāng)?shù)孛裆侣?，且語言較為口語化，貼近大眾生活，有著娛樂大眾，放松身心的功能。但是，方言節(jié)目引起關(guān)注的同時(shí)，也有一些負(fù)面的問題，讓人擔(dān)心，具體表現(xiàn)如下：第一，內(nèi)容形式片面，新聞價(jià)值低。李樂遙（2020）隨著電視節(jié)目類型增加，表現(xiàn)形式也日益增多，方言類節(jié)目受到大眾的青睞，方言類節(jié)目層出不窮，例如《民生新聞》、《阿六頭說新聞》等。但是在收視率高的同時(shí)受到了不少的質(zhì)疑聲，由于新聞?lì)惞?jié)目形式是現(xiàn)實(shí)故事的一部分，在播報(bào)方式上有所不同，采用方言的方式進(jìn)行播報(bào)，是觀眾對此缺乏興趣，審美疲勞，新聞?lì)惞?jié)目本是在各地節(jié)目進(jìn)行重復(fù)播報(bào)，如果沒有進(jìn)行專業(yè)的環(huán)節(jié)設(shè)置以及創(chuàng)新，是很難繼續(xù)發(fā)展下去的。邢曉（2020）方言新聞節(jié)目單一的使用方言進(jìn)行播報(bào)以及收集當(dāng)?shù)氐拿裆?，民生新聞主要為群眾糾紛，生活小事，為大眾解決生活中的困難，提供解決問題的方案，但是過多的民生新聞就降低了新聞節(jié)目的價(jià)值，新聞?lì)惞?jié)目必須有深度報(bào)道和民生小事相結(jié)合，有意義有影響時(shí)效性是新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，一味的迎合觀眾，娛樂大眾，降低了節(jié)目價(jià)值以及節(jié)目影響力，浪費(fèi)節(jié)目人力物力，電視新聞節(jié)目在信息環(huán)境中有著巨大的價(jià)值作用，不能將節(jié)目價(jià)值建立在小事上，需減少同類題材在新聞節(jié)目的播報(bào)。第二，方言類節(jié)目受眾范圍小。劉蔚娜（2021）由于使用方言進(jìn)行播報(bào)，決定了欄目定位的有限性，并未針對全國觀眾，僅限于有限的地區(qū)，有限的人群，由于節(jié)目定位針對區(qū)域化，方言類節(jié)目必然導(dǎo)致一部分觀眾的流失，由于大部分人群對于某一地區(qū)方言的不理解，對此節(jié)目必然沒有興趣，難以被接受，只有了解并能聽懂的觀眾才會關(guān)注此類節(jié)目，這就在一定程度上阻礙了方言節(jié)目的發(fā)展，甚至產(chǎn)生反作用，由于方言類節(jié)目的普及，講方言的人更加自我的進(jìn)行方言交流，不利于各地區(qū)的交流發(fā)展和融合，也在一定程度上阻礙了本土文化的發(fā)展。江婕（2021）方言類節(jié)目深受當(dāng)?shù)刂欣夏耆讼矏?，青年人更加追求新穎，潮流，不喜歡單一死板的新聞播報(bào)，而電視節(jié)目必須抓住青年人的眼球才可以得到發(fā)展，如何吸引青年人群是方言類節(jié)目必須解決的一大問題。選題擬解決的主要問題或創(chuàng)新之處擬解決的主要問題：結(jié)合方言類電視節(jié)目的發(fā)展背景與現(xiàn)狀，就當(dāng)前方言類電視節(jié)目迅速發(fā)展的原因及其優(yōu)缺點(diǎn)加以對比分析，并探索出方言類電視節(jié)目的未來發(fā)展思路。創(chuàng)新之處：方言節(jié)目的市場較小，觀看人群較為區(qū)域化，但是在特定的區(qū)域方言節(jié)目與當(dāng)?shù)匚幕^為契合，收視率會非常高，地方文化在方言節(jié)目中得釋放光芒，方言節(jié)目以人們喜聞樂見的方式出現(xiàn)在大眾的視野中，帶有當(dāng)?shù)厝宋奈幕１疚奶接懥诵旅襟w背景下方言節(jié)目的發(fā)展方向，促使地方方言節(jié)目更加多樣化，全面化。二、方言類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)（一）方言類電視節(jié)目的現(xiàn)狀分析方言類節(jié)目由于自身的特性能夠在很長一段時(shí)間內(nèi)不斷向前發(fā)展，《媒介研究》雜志曾經(jīng)在2007年第12期刊登了《2007值得關(guān)注的四大節(jié)目之方言節(jié)目》，據(jù)了解，一檔電視節(jié)目最重要的就是收視率和影響力，而方言節(jié)目也正具備這兩點(diǎn)。方言節(jié)目具有地域特色，由于它的內(nèi)容都來自于本地的新聞和民生上，且語言較為幽默詼諧，帶有著強(qiáng)烈的本土色彩，定位較明確，且充分發(fā)揮自身優(yōu)勢與魅力，節(jié)目品牌較為獨(dú)特，吸引著一大批的觀眾人群。另一方面，根據(jù)受眾對節(jié)目各方面的需求，本土地域化更符合大眾的胃口，方言在電視節(jié)目中的應(yīng)用形成了較為強(qiáng)烈的地域特色，并且由于節(jié)目內(nèi)容大多是當(dāng)?shù)孛裆侣劊艺Z言較為口語化，貼近大眾生活，有著娛樂大眾，放松身心的功能。但是，方言節(jié)目引起關(guān)注的同時(shí)，也有一些負(fù)面的問題，讓人擔(dān)心，具體表現(xiàn)如下：第一，內(nèi)容形式片面，新聞價(jià)值低隨著電視節(jié)目類型增加，表現(xiàn)形式也日益增多，方言類節(jié)目受到大眾的青睞，方言類節(jié)目層出不窮，例如《民生新聞》、《阿六頭說新聞》等。但是在收視率高的同時(shí)受到了不少的質(zhì)疑聲，由于新聞?lì)惞?jié)目形式是現(xiàn)實(shí)故事的一部分，在播報(bào)方式上有所不同，采用方言的方式進(jìn)行播報(bào)，是觀眾對此缺乏興趣，審美疲勞，新聞?lì)惞?jié)目本是在各地節(jié)目進(jìn)行重復(fù)播報(bào)，如果沒有進(jìn)行專業(yè)的環(huán)節(jié)設(shè)置以及創(chuàng)新，是很難繼續(xù)發(fā)展下去的，方言新聞節(jié)目單一的使用方言進(jìn)行播報(bào)以及收集當(dāng)?shù)氐拿裆?，民生新聞主要為群眾糾紛，生活小事，為大眾解決生活中的困難，提供解決問題的方案，但是過多的民生新聞就降低了新聞節(jié)目的價(jià)值，新聞?lì)惞?jié)目必須有深度報(bào)道和民生小事相結(jié)合，有意義有影響時(shí)效性是新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，一味的迎合觀眾，娛樂大眾，降低了節(jié)目價(jià)值以及節(jié)目影響力，浪費(fèi)節(jié)目人力物力，電視新聞節(jié)目在信息環(huán)境中有著巨大的價(jià)值作用，不能將節(jié)目價(jià)值建立在小事上，需減少同類題材在新聞節(jié)目的播報(bào)。第二，方言類節(jié)目受眾范圍小。由于使用方言進(jìn)行播報(bào)，決定了欄目定位的有限性，并未針對全國觀眾，僅限于有限的地區(qū)，有限的人群，由于節(jié)目定位針對區(qū)域化，方言類節(jié)目必然導(dǎo)致一部分觀眾的流失，由于大部分人群對于某一地區(qū)方言的不理解，對此節(jié)目必然沒有興趣，難以被接受，只有了解并能聽懂的觀眾才會關(guān)注此類節(jié)目，這就在一定程度上阻礙了方言節(jié)目的發(fā)展，甚至產(chǎn)生反作用，由于方言類節(jié)目的普及，講方言的人更加自我的進(jìn)行方言交流，不利于各地區(qū)的交流發(fā)展和融合，也在一定程度上阻礙了本土文化的發(fā)展。方言類節(jié)目深受當(dāng)?shù)刂欣夏耆讼矏?，青年人更加追求新穎，潮流，不喜歡單一死板的新聞播報(bào)，而電視節(jié)目必須抓住青年人的眼球才可以得到發(fā)展，如何吸引青年人群是方言類節(jié)目必須解決的一大問題。（二）方言類電視節(jié)目的特點(diǎn)1.方言節(jié)目的地域特色電視節(jié)目是一個(gè)不斷創(chuàng)新的結(jié)果，要想創(chuàng)辦一個(gè)讓人耳目一新的欄目，必須對當(dāng)前的流行節(jié)目類型有相當(dāng)程度的認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新才能獲得成功，如果原封不動(dòng)的保持自我，觀眾失去新鮮感便會對節(jié)目有厭倦心理，失去興趣，時(shí)間長久過后便會失去原有的大群觀眾，而固定觀眾是節(jié)目的靈魂，節(jié)目必須保持固定的觀眾群體。而方言節(jié)目是一種節(jié)目創(chuàng)新，給人一種耳目一新的感覺，它帶有強(qiáng)烈的地域特征，有著特殊的當(dāng)?shù)胤窖蕴攸c(diǎn)，更加貼近當(dāng)?shù)赜^眾人群，讓觀眾有著很強(qiáng)的認(rèn)同感，維持節(jié)目的較高收視率，由此成為一個(gè)成功的電視節(jié)目。且方言具有的韻律感也會吸引大眾的眼光，有著較高的識別性，特定的方言表達(dá)出特定的語氣感受，比如說四川方言中的“走人戶兒”是去親戚家走動(dòng)串門的意思，但是這種表達(dá)方式只屬于四川人，其他地方的人對此種表達(dá)方式不會有四川當(dāng)?shù)厝说纳钋畜w會，這種感覺是普通話無法代替的，也是用普通話無法表達(dá)出來的，這時(shí)的方言在電視節(jié)目中具有自身的特色，具有獨(dú)特的魅力，也是一種節(jié)目形式的創(chuàng)新，使得方言節(jié)目迅速得到發(fā)展。2.受眾的身份認(rèn)同方言節(jié)目是代表著一個(gè)地區(qū)的地域特色，有著獨(dú)特的地理位置基礎(chǔ)，只有引起觀眾的共鳴，才能吸引更多的觀眾。每個(gè)人對自己的家鄉(xiāng)有著深厚的感情，對當(dāng)?shù)乜谝魧θ擞幸环N獨(dú)特的吸引，由于一個(gè)地區(qū)有著同一種鄉(xiāng)土氣息，無論在哪，鄉(xiāng)音會給人帶來一種歸屬感，安全感，方言電視節(jié)目就是這種形式，內(nèi)容來自于民生，貼近群眾的生活，代表著某一地區(qū)文化，表達(dá)方式也是用當(dāng)?shù)乜谡Z化說話，改變了人們對傳統(tǒng)節(jié)目的認(rèn)知，改變了人們對節(jié)目的喜好，表達(dá)了對該地區(qū)的熱愛的無限的尊敬，對該地文化的崇仰，使當(dāng)?shù)厝巳簩ψ晕业尿湴粮懈映鋵?shí)，人們對家鄉(xiāng)本土的認(rèn)同感在方言電視節(jié)目中得到滿足，使這些地方的方言類節(jié)目長盛不衰。從河南公共頻道“中州夜譚”中的河南方言“中（好）”，重慶衛(wèi)視“生活麻辣燙”中的四川方言“要得（好）”、“等都哈（等一下）”這些耳熟能詳、倍感親切的典型的方言中，河南和四川的農(nóng)民獲得了一種主體身份的認(rèn)同感。3.地方方言更接地氣方言類新聞節(jié)目更加吸引大眾。口語化的表達(dá)方式，讓原本浮躁，嚴(yán)肅的新聞播報(bào)類節(jié)目變成一個(gè)平易近人，和觀眾站在同一視點(diǎn)看待問題的各個(gè)方便，讓觀眾不再覺得電視屏幕內(nèi)的內(nèi)容離自己非常遙遠(yuǎn)，讓觀眾感覺更看得見，并且感受到這就是自己的生活，自己的日常，使電視節(jié)目與觀眾的距離更加的緊密，而且方言所具有的平易近人的感覺也讓觀眾更能感同身受，使主持人和劇中人在語言上更加靈動(dòng)，渲染力更強(qiáng)，觀眾更能深切的理解節(jié)目的表達(dá)目的以及想帶給觀眾的體驗(yàn)。比如《天天山海經(jīng)》以蘇州特有的江南水鄉(xiāng)為背景，《阿六頭說新聞》安排的是說書的場景，而《阿福聊齋》的背景配以字畫、花瓶和小木凳這些標(biāo)識來突顯文化意韻。主持人的服裝同樣如此，《總而言之》的主持人會穿上藍(lán)印花布衣服，而杭州臺和紹興臺的主持人穿的則是長衫，符合地域文化的特點(diǎn)又極富懷舊氣息。4.媒介之間的競爭電視節(jié)目的迅猛發(fā)展使得國內(nèi)外電視媒體之間的競爭愈加激烈，創(chuàng)新獨(dú)特則是電視節(jié)目競爭的制勝法寶，如何在中央電視臺的籠罩下競爭生存是地方媒體必須解決的一個(gè)難題，媒體不可能吸引所有的大眾，必須集中于一種群體，因?yàn)楫?dāng)?shù)仉娨暸_與中央電視臺有著很大的差距，處于下風(fēng)，這地方電視臺必須明確自己的欄目定位，集中于自我特色。由于當(dāng)?shù)仉娨暸_專業(yè)水平不夠，除了欄目定位，頻道之間必須有所差異，有自我特征，要強(qiáng)調(diào)本土化，帶有自己的特征與優(yōu)勢，媒體的普及使得電視節(jié)目的生存較難，資源相對缺乏的地方電視臺若想和中央電視臺齊頭并進(jìn)，必須提高自身的質(zhì)量，以及自身特點(diǎn)，由此方言電視節(jié)目是地方電視臺必須所保持的特點(diǎn)，地方特色較為明顯必然是地方電視臺的新的發(fā)展趨勢。以《阿六頭說新聞》為例，根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，《阿六頭說新聞》開播第一周，欄目的收視率為1.9%，兩個(gè)月內(nèi)竄到榜首，如今收視率基本穩(wěn)定在10%—12%。三、地方方言類電視節(jié)目帶來的機(jī)遇（一）傳播形式多樣化地方方言類電視節(jié)目的載體是電視，而電視作為一種媒介的形態(tài)，其傳播的基本過程是先由傳播者制作傳播內(nèi)容，再通過傳播渠道將內(nèi)容傳遞給受眾，最后通過受眾的反饋或節(jié)目的收視率來調(diào)整節(jié)目制作的內(nèi)容。地方方言類電視節(jié)目更是如此，傳播主體即節(jié)目制作人、編導(dǎo)策劃等通過對社會的調(diào)查來決定方言類節(jié)目的制作方法，然后通過具體的節(jié)目制作展現(xiàn)出來。傳播的渠道即傳播方式?jīng)Q定了電視節(jié)目的傳播效果，傳統(tǒng)的人際傳播和紙質(zhì)傳播在當(dāng)下的發(fā)展過程中逐漸退出，新媒體的崛起增加了節(jié)目多渠道的傳播方式。地方方言類電視節(jié)目的出現(xiàn)順應(yīng)了社會壓力之下，大眾對休閑類電視節(jié)目追捧的發(fā)展潮流，新媒體的出現(xiàn)更是加劇了娛樂性的升級。地方方言類電視節(jié)目的傳播發(fā)展也逐漸與新媒體發(fā)展相結(jié)合，例如利用微博、微信和移動(dòng)媒體的推廣，既能讓觀眾對與節(jié)目制作者站在同一平臺進(jìn)行信息交流和反饋，又能增強(qiáng)地方方言類節(jié)目的實(shí)用性。在當(dāng)下方言類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，將各種元素有機(jī)結(jié)合起來，如將民風(fēng)民俗和娛樂元素相結(jié)合，在展現(xiàn)優(yōu)美的民族風(fēng)光的同時(shí)讓人在輕松自在的環(huán)境里享受生活；或者加入地方特色真人秀元素，增強(qiáng)節(jié)目的參與性，讓年輕觀眾在關(guān)注明星的同時(shí)也關(guān)注不同風(fēng)俗的人文情懷，增加節(jié)目的收視率。另外，方言類節(jié)目還可以融入文化特色，將中華民族的傳統(tǒng)地方文化和地方特色結(jié)合在一起，通過文化的傳承來追憶傳統(tǒng)，會增強(qiáng)方言類節(jié)目的文化內(nèi)涵和傳播效果。伴隨性、時(shí)效性增強(qiáng)當(dāng)前，電視媒體面對網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，時(shí)效性已經(jīng)成為其新聞報(bào)道的競爭領(lǐng)域。越來越多的電視節(jié)目開始關(guān)注如何提高電視新聞的采訪、編輯、播出速度。一方面，傳播者是傳播活動(dòng)的核心因素，而新聞媒體自身建設(shè)水平是決定新聞報(bào)道的速度和效果的內(nèi)因，因此電視新聞加強(qiáng)自身建設(shè)眾多地方方言類節(jié)目注重加強(qiáng)自身建設(shè)，打造高效傳播。電視節(jié)目內(nèi)部不僅建立統(tǒng)一有力的指揮系統(tǒng)作為整個(gè)新聞工作的中樞，來建立對所有采編播活動(dòng)的指揮控制權(quán)，它通過科學(xué)完善的快速采編機(jī)制、24小時(shí)發(fā)稿制度、終審發(fā)稿人制度等，將來自全國各地的新聞線索進(jìn)行匯總，及時(shí)研究分析，對編輯、記者發(fā)號施令，對新聞素材等資源實(shí)行統(tǒng)一調(diào)度、科學(xué)配置，不僅保證了新聞稿件的政治可靠性，而且大大提高了地方方言類節(jié)目對當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道的時(shí)效性。同時(shí)還建設(shè)富有戰(zhàn)斗力的采編隊(duì)伍，積極采取科學(xué)的員工培養(yǎng)機(jī)制，打造全能型、復(fù)合型的采編隊(duì)伍，使得地方方言類節(jié)目工作人員做到政治可靠、新聞敏感性強(qiáng)、工作效率高、富有戰(zhàn)斗力、吃苦耐勞等基本素質(zhì)，并且具有力爭實(shí)現(xiàn)采訪、編輯、后期制作、播出、統(tǒng)籌等各崗位工作人員之間的技能分割不斷淡化，能夠相互頂崗，工作內(nèi)容不斷融合。還要求各崗位人員在指揮系統(tǒng)的調(diào)度指揮下，做到前后銜接、密切配合。例如外采記者在采訪途中，就應(yīng)該及時(shí)了解和反饋事態(tài)發(fā)展等相關(guān)信息，以便于編輯人員盡早開始研究相關(guān)政策、征求專家意見、收集市民反響等工作，后期制作人員則可以同步準(zhǔn)備動(dòng)畫制作、特效設(shè)計(jì)等素材，這樣，當(dāng)前方記者采訪結(jié)束時(shí)，后期的播出準(zhǔn)備工作也基本就緒，就能有效縮短整體制作流程，以最快的速度播發(fā)新聞稿件。受眾互動(dòng)性增加作為不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的地方方言類節(jié)目，其節(jié)目中表現(xiàn)出來的本土文化具有通俗性,能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴，同時(shí)節(jié)目中涉及到對生活的寫實(shí)性,更容易貼近受眾的生活，而且地方方言類節(jié)目通常會在演員的選擇方面更加注重平民性,這樣會增強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)黏性。正式地方方言這種接地氣的節(jié)目形式和內(nèi)容，無形中消除了和觀眾之間的距離感，尤其是很多地方節(jié)目演員篩選要求較低,節(jié)目并不要求專業(yè)的演員,也不要求其職業(yè)、外貌等,只要你喜愛表演,有勇氣去展現(xiàn)就有機(jī)會成為男女主角,這就催生了一大批想要展現(xiàn)自我又沒有平臺的受眾參與到其中形成一種受眾置換,從過去的受眾變?yōu)榫种腥?既是一種主觀視角也是一種客觀視角,在很大程度上滿足了部分受眾的需求,形成一種互動(dòng)的鏈條,增強(qiáng)了受眾從過去的“看”到現(xiàn)在“演”的參與感與互動(dòng)性。四、地方方言類電視節(jié)目存在的問題（一）方向不清楚要想在行業(yè)中有極佳的發(fā)展前景，就必須有足夠清晰的發(fā)展方向，足夠特色的發(fā)展領(lǐng)域，足夠吸引人的發(fā)展規(guī)劃。但是，目前很多方言類電視節(jié)目在發(fā)展方向選擇的時(shí)候呈現(xiàn)出發(fā)展方向不清楚、發(fā)展模式盲目模仿等問題，缺乏創(chuàng)新。我國的方言類電視節(jié)目如同雨后春筍般發(fā)展起來，在發(fā)展過程中存在著諸多問題，在電視節(jié)目的發(fā)展過程中，傳者和受者之間是互贏的，因此帶來了巨大商機(jī)，然而正是商業(yè)利益的驅(qū)使，各方電視臺不顧自身的實(shí)際情況，對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行毫無創(chuàng)意的模仿，一味的跟風(fēng)，有的甚至只是同臺其他新聞節(jié)目的方言化，沒有一點(diǎn)的創(chuàng)新，一味的追求商業(yè)利益，忽視了觀眾的審美疲勞。從內(nèi)容上講，首先是信息量不夠大，報(bào)道范圍窄，其次是時(shí)效性較差，再者是娛樂性不夠強(qiáng)，而且，很多地方方言電視臺為了提高收視率，不顧節(jié)目的質(zhì)量，走向庸俗。模式太單一隨著電視節(jié)目種類的增多，涉及的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也日益廣泛，方言類的電視節(jié)目也日益受歡迎，出現(xiàn)了一批關(guān)注度和收視率都較高的節(jié)目，例如：《阿六頭說新聞》、《民生在線》等。在這些收視率高的節(jié)目不斷受到觀眾追捧的同時(shí)也產(chǎn)生了一些質(zhì)疑的聲音，其中最主要的原因在于方言類節(jié)目的模式內(nèi)容相對比較單一，模且缺乏新聞價(jià)值。由于各地新聞?lì)惞?jié)目在內(nèi)容上是不斷重復(fù)的，其形式就是在于用方言來播報(bào)新聞，并沒有專業(yè)的內(nèi)容設(shè)置和節(jié)目創(chuàng)新，給群眾以審美疲勞且缺乏吸引力。我們不難從方言類節(jié)目中發(fā)現(xiàn)問題，如節(jié)目內(nèi)容的選擇一方面傾向于用方言播報(bào)時(shí)事新聞，另一方面就是以民生的口號報(bào)道觀眾生活中的小事。我們都知道民生就是以解決百姓身邊的事情為主，給與百姓解決問題的方法和渠道，可以更有效的解決百姓生活中的難題，但是這并不意味著把所有的生活瑣事都搬到熒屏上來，這就降低了新聞的價(jià)值和意義，也是對人力和財(cái)力的一種浪費(fèi)。作為電視節(jié)目自身而言，不能為了追求高收視率，一味的迎合觀眾的低級趣味，這種做法是不可取的，不是所有的事件都可以作為新聞來進(jìn)行播報(bào)和公布的。品牌意識弱對于方言類的節(jié)目來說，品牌意識的樹立至關(guān)重要，只有不斷的樹立堅(jiān)固的品牌意識，才能保證將方言類節(jié)目發(fā)揚(yáng)光大，使其更好的在群眾中傳播。品牌意識就是方言節(jié)目傳播效能的基本途徑，可以在多種多樣的廣播節(jié)目中彰顯出自身的魅力，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)而穩(wěn)固的發(fā)展，面對重重挑戰(zhàn)脫穎而出，最重要的原因在于其具備的本土化特征，這也是其品牌意識彰顯出的特點(diǎn)，通過將其合理的傳播，奠定了方言節(jié)目獨(dú)樹一幟的發(fā)展根基。然而當(dāng)下很多方言類電視節(jié)目將焦點(diǎn)過多地放在方言魅力本身，而對節(jié)目品牌理念的不斷探索，品牌設(shè)計(jì)的多方面拓展并沒有下功夫，同時(shí)也沒有對品牌的打造和運(yùn)營有足夠科學(xué)的認(rèn)識，并不理解只有打造自己的品牌，形成自己的品牌特色以提高品牌價(jià)值，才能穩(wěn)定自己的收視群體。無論是從節(jié)目名稱，片頭宣傳語，還是主持人等方面都沒有建立地方方言節(jié)目的品牌識別體系。就拿《老娘舅》來說，他在浙江地區(qū)是一個(gè)喜歡替別人解決問題，喜歡解決矛盾，以構(gòu)建和諧為主要目的。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，面對利益的誘惑而產(chǎn)生的矛盾層出不窮，《老娘舅》節(jié)目就是針對這類問題并幫助解決問題，節(jié)目的主持人多是五十多歲的老年人，在人們的心中具有一定的威信，這些因素極大的提升了節(jié)目的品牌價(jià)值，讓觀眾在受教育的過程中記住了這些形象，產(chǎn)生深層的認(rèn)知效應(yīng)。那么其品牌價(jià)值就是打上“金牌調(diào)解”的招牌，然后以此為發(fā)展目標(biāo)，圍繞深入打造“金牌調(diào)解”的品牌內(nèi)核，拓展品牌受眾，形成以“金牌調(diào)解”為核心，以矛盾糾紛和解、矛盾心理分析等貼近大眾生活的瑣事多元化發(fā)展的節(jié)目未來趨勢新局面。技術(shù)融合慢近年來，隨著疫情的不斷蔓延，信息技術(shù)得以飛速發(fā)展，新媒體逐漸成為主流的媒體傳播媒介，地方節(jié)目想要更好的發(fā)展只有與新媒體相結(jié)合，將運(yùn)用新媒體技術(shù)靈活到節(jié)目之中，才能保證地方方言節(jié)目更好的發(fā)展。然而方言節(jié)目與媒體融合的過程中仍存在很多問題，比如方言節(jié)目所呈現(xiàn)的群眾基礎(chǔ)根深蒂固，面對新媒體的發(fā)展，節(jié)目傳播觀念與傳播途徑上仍舊沿用了傳統(tǒng)路線，使其難以滿足人們變化的思想，尤其是在新聞播報(bào)方式上，無法體現(xiàn)出時(shí)效性。關(guān)于地方方言節(jié)目與新媒體技術(shù)融合慢的原因有以下幾點(diǎn)：1.與相關(guān)政策存在著突出矛盾依照相關(guān)的政策規(guī)定，國家現(xiàn)行的政策是大力推廣普通話，要求廣播電臺及電視臺等語言傳播類節(jié)目應(yīng)以普通話為基本的播音用語。但是結(jié)合方言節(jié)目的特點(diǎn)分析，只因其特有的方言魅力，才收獲了大批群眾關(guān)注，奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，但是在其備受推崇的過程中，反映出其與國家政策較為突出的矛盾。雖然方言節(jié)目體現(xiàn)出本土化氣息，被貼上了娛樂化標(biāo)簽的同時(shí)，也成為了該類節(jié)目異軍突起的擋箭牌，在其實(shí)現(xiàn)了良好收視率的過程中，也面臨著與國家政策相互矛盾的尷尬問題。針對這類問題，應(yīng)該提醒相關(guān)的傳媒業(yè)格外關(guān)注，在慎重分析后，尋找合理的對策及時(shí)解決。2.具有地方區(qū)域的局限特征方言節(jié)目重點(diǎn)彰顯出地方特色，所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，語言也便是這樣。在特定的區(qū)域，語言也有著自身的魅力，方言屬于一種特殊的語言，能夠在傳播中彰顯出本區(qū)域的特征，雖然能夠強(qiáng)化地域空間存在的密切聯(lián)系，但是也可看得出地域獨(dú)有的局限性?，F(xiàn)階段，媒體行業(yè)的發(fā)展使得傳播平臺更為多元化，擁有著地域特征的方言也只能在限定的區(qū)域中進(jìn)行傳播，若是脫離了本土環(huán)境，將無法保證受眾群體的可靠性，甚至于影響到方言類節(jié)目的實(shí)際發(fā)展態(tài)勢，給其造成了極為重要的負(fù)面影響。3.方言節(jié)目部分內(nèi)容較低俗現(xiàn)階段，方言節(jié)目層出不窮，國家也開始關(guān)注這方面的發(fā)展趨勢，但是卻能在監(jiān)督監(jiān)管的過程中，發(fā)現(xiàn)部分節(jié)目存在著“低俗化”的特征。方言節(jié)目屬于廣播類節(jié)目的范疇，其能夠擁有穩(wěn)固群眾基礎(chǔ)的原因是貼合群眾日常生活，但是這也在一定程度上成為了制約其發(fā)展壯大的重要阻礙。參與節(jié)目的人群良莠不齊，甚至有部分人群傳播低俗信息，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目出現(xiàn)了低俗傾向。

五、方言類電視節(jié)目的未來發(fā)展思路（一）增強(qiáng)地方方言類電視節(jié)目的個(gè)性化特點(diǎn)創(chuàng)新是電視節(jié)目的靈魂，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目才能長久的發(fā)展進(jìn)步，方言類節(jié)目只有在不斷的創(chuàng)新中才可以發(fā)現(xiàn)自己適合的發(fā)展形式。方言節(jié)目中的方言是優(yōu)勢同時(shí)也是劣勢，我們應(yīng)該更加全面地對待，節(jié)目組織人員應(yīng)該認(rèn)識到語言并不是支撐整個(gè)節(jié)目的支柱，節(jié)目可不可以成功的發(fā)展，并且開拓自己的市場，取決于對于該節(jié)目的創(chuàng)新，所以，應(yīng)該將內(nèi)容質(zhì)量創(chuàng)新放在首位。首先，負(fù)責(zé)人員應(yīng)該了解當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，并進(jìn)行更深層次的挖掘，提煉出其寶貴的地方，進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，而一些落后，俗氣的部分應(yīng)該摒棄，使方言節(jié)目有著良好的品質(zhì)，及它在人群中的良好形象，比如四川話中幽默風(fēng)趣的調(diào)調(diào)非常受人歡迎，但是也有一些粗俗的語言也不被大眾接受，負(fù)責(zé)人應(yīng)該明確方言特點(diǎn)，避免出現(xiàn)“龜兒子”此類詞語。其次，節(jié)目內(nèi)容必須保持時(shí)效新鮮的感覺，在節(jié)目中應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)良好作風(fēng)，優(yōu)良的社會現(xiàn)象，也可以對于不良的現(xiàn)象進(jìn)行揭露，比如現(xiàn)在社會中常出現(xiàn)人口失蹤，婦女兒童拐賣事件，方言新聞節(jié)目就可對此進(jìn)行教育，得到反響，視頻在現(xiàn)當(dāng)時(shí)場景以達(dá)到教育驚醒目的，提高人們的防范意識，用生動(dòng)有趣的方式給予人們應(yīng)對危機(jī)時(shí)的知識。最后，一個(gè)節(jié)目如果想得到長期發(fā)現(xiàn)必須得到經(jīng)濟(jì)支持，唯一的方法就是節(jié)目設(shè)定更加健康，陽光，正面，貼近國際道路。（二）方言類電視節(jié)目對主持人的要求首先，主持人要做到“雅”而不“俗”?！八住弊置嫔系囊馑妓讱猓鞒秩艘龅讲凰讱?，不惡俗，不庸俗。方言節(jié)目主持人的主持特點(diǎn)就是使用方言進(jìn)行主持，但是我國的方言中有一些不還好的詞句，但把方言放在大眾眼中，就節(jié)目需要去美化它，不應(yīng)該使用一些粗俗的詞句，而主持人是把握這個(gè)尺度的人，主持人可通過表情，動(dòng)作來豐富方言的韻味，讓人們在觀賞過程中更深切的體會方言的趣味，讓人們有“雅”而不“俗”的觀感。其次，要注重提升個(gè)人素質(zhì)。主持人作為一檔節(jié)目的核心，自身應(yīng)當(dāng)具備個(gè)人特色以及優(yōu)秀的個(gè)人素質(zhì)，由于方言類節(jié)目較小眾，如果想讓方言類節(jié)目成為一種品牌，在傳媒類節(jié)目中有著自己的地位，主持人是非常重要的，主持人不只是去背臺本，甚至念臺本這么簡單，這樣的節(jié)目不會走的長久。主持人必須具備各種才能，要集采、編、播與一身，需要做到快速思維，要在最快的時(shí)間做出最快的反應(yīng)，讓節(jié)目更加具有觀眾緣，充實(shí)節(jié)目的內(nèi)容，新聞?lì)惞?jié)目要從全方面看問題評判問題，也需要站在觀眾的角度去看問題，是觀眾更加對此類節(jié)目有信心和興趣。（三）科學(xué)合理地利用微博、微信信息資源在新媒體時(shí)代，隨著電視與網(wǎng)絡(luò)的多元互動(dòng)，受眾在信息傳播中越來越有主動(dòng)性、選擇性和參與性。方言類電視節(jié)目想要增強(qiáng)受眾黏性，提高收視率，就必須認(rèn)清現(xiàn)狀和問題。立足新媒體時(shí)代的優(yōu)勢特點(diǎn)，結(jié)合自身戰(zhàn)略發(fā)展方向，科學(xué)合理地利用微博、微信信息資源，從而獲得長足的發(fā)展。首先要打造傳播矩陣滿足受眾需求。傳統(tǒng)媒體方言類電視節(jié)目必須打破原來“我播你受”的思維壁壘，利用新媒體的大數(shù)據(jù)收集功能，對觀眾的信息消費(fèi)行為深入了解，積極打造新媒體矩陣，形成新的傳播模式和傳播平臺。充分利用不同平臺間的橫向傳播。每個(gè)平臺都有自己的特點(diǎn)，例如：微信占據(jù)分享渠道頭部，裂變傳播能力強(qiáng)，常以二次或多次傳遞；微博短小精悍，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶在快節(jié)奏生活下碎片化閱讀的習(xí)慣；抖音娛樂性強(qiáng)，短視頻能夠帶來更直觀的視覺體驗(yàn)。因此，在不同平臺發(fā)布的內(nèi)容就要有所差別，這樣才能充分發(fā)揮矩陣優(yōu)勢。以演播室談天類節(jié)目《我愛閩南語》為例，該節(jié)目從觀眾的角度挖掘信息需求細(xì)節(jié)，每年都推出“外地人學(xué)閩南語”系列，為喜歡閩南方言的外地朋友提供一個(gè)平臺，讓他們走進(jìn)演播室，與專家一道品味閩南方言的古韻、感受閩南文化的魅力，以輕松的聊天狀態(tài)，在寓教于樂、潛移默化中達(dá)到學(xué)習(xí)目的。這個(gè)系列在每期節(jié)目播出前，欄目組都會進(jìn)行多平臺傳播，但是各有側(cè)重，把節(jié)目預(yù)告和宣傳片推送到官方微信公眾號上，把帶有關(guān)鍵字幕的截圖或是嘉賓表情包上傳到微博上，把有趣的內(nèi)容、有用的閩南語知識點(diǎn)剪輯成短視頻發(fā)布到抖音上。這種四面開花的宣傳效果，吸引不少人對節(jié)目的好奇心，大家會有意識地了解播出時(shí)間、播出頻道，然后去收看完整版的節(jié)目。這個(gè)系列通過電視播出之后，很多來泉州工作、安家落戶的外地觀眾都對這檔方言節(jié)目消除語言隔膜，有了認(rèn)同感，希望有機(jī)會能參與其中，不管學(xué)不學(xué)得會閩南語，都能融入到泉州的大家庭里。同一平臺、不同賬號間的縱向傳播。方言類電視節(jié)目的新媒體傳播，不僅能在不同平臺進(jìn)行，也可在同一個(gè)平臺之間操作。常見的如：一條電視節(jié)目內(nèi)容，分別在多個(gè)微信公眾號間推廣或是發(fā)布在多條微博上。電視臺欄目多，每個(gè)欄目基本都申請有某一平臺的賬號，所以一條內(nèi)容多賬號發(fā)布，是很容易實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然，平臺的粉絲基礎(chǔ)越強(qiáng)大，效果就會越理想。其次要拓展年輕收視群自媒體推廣引流。年輕人是各類媒體競相爭奪的一個(gè)收視群體，具有觀賞性和娛樂性的選秀節(jié)目備受年輕人追捧。方言類電視選秀節(jié)目也不例外，且憑借著方言的獨(dú)特魅力，在滿足大眾藝術(shù)享受的同時(shí)還能傳播方言文化。年輕人喜歡熱鬧，追求新奇，品味和挑剔程度也越來越高。因此，方言類電視選秀節(jié)目應(yīng)避免同質(zhì)化現(xiàn)象，在活力互動(dòng)中傳遞正確的價(jià)值觀，把握好力度和分寸，從而穩(wěn)定地套牢年輕受眾。在這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，人人都是自媒體，幾乎所有人都會把生動(dòng)有趣的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上為自己造勢。由于年輕人對社交App獲取資訊依賴度更高，當(dāng)選手分享到社交平臺的內(nèi)容在傳播過程中發(fā)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，就會有越來越多的年輕用戶注意到這檔方言類電視選秀節(jié)目，并被引導(dǎo)觀看。若是發(fā)布的內(nèi)容再與熱點(diǎn)事件相關(guān)聯(lián)，那便形成