品牌形象宣傳素材統(tǒng)一規(guī)范模板一、適用范圍與典型應(yīng)用場景本規(guī)范模板適用于企業(yè)品牌形象宣傳相關(guān)的各類素材制作與管理，旨在保證品牌視覺形象、信息傳達的統(tǒng)一性與專業(yè)性。典型應(yīng)用場景包括但不限于：市場部主導的年度品牌宣傳物料（如海報、宣傳冊、展架）設(shè)計；社交媒體平臺（公眾號、微博、抖音等）圖文/短視頻內(nèi)容制作；銷售部門對外合作中使用的品牌介紹素材（如PPT、產(chǎn)品手冊）；企業(yè)展會、線下活動相關(guān)的背景板、易拉寶等物料開發(fā)；外部合作方（如廣告公司、媒體平臺）需引用品牌元素時的素材對接。二、標準化操作流程（一）需求提報與需求單填寫需求發(fā)起：由需求部門（如市場部、銷售部）填寫《品牌宣傳素材需求單》，明確素材用途、目標受眾、核心信息及使用場景（如“2024年新品發(fā)布會背景板”“公眾號季度推文配圖”）。需求單內(nèi)容：需包含以下核心信息——素材類型（如平面海報、短視頻、PPT模板）；尺寸要求（如“海報尺寸80cm×120cm，豎版”“視頻分辨率1920×1080，橫屏”）；核心信息點（如品牌口號、產(chǎn)品賣點、活動主題）；特殊要求（如是否需添加二維碼、是否需適配多語言版本）；預(yù)計交付時間（精確到日期，預(yù)留3-5個工作日審核修改周期）。需求提交：需求單需經(jīng)部門負責人*經(jīng)理簽字確認后，同步抄送品牌管理部及設(shè)計執(zhí)行部門（如設(shè)計組）。（二）素材規(guī)范審核初審：品牌管理部收到需求單后，1個工作日內(nèi)完成初審，重點核對：需求是否符合品牌核心定位（如“科技感”“親和力”等品牌調(diào)性）；核心信息是否準確無誤（如品牌名稱、LOGO、Slogan是否為最新版本）；素材類型與尺寸是否符合行業(yè)通用規(guī)范（如社交媒體封面圖建議900×500像素）。復審：初審通過后，設(shè)計執(zhí)行部門根據(jù)需求單及本規(guī)范模板進行素材初稿制作，完成后提交品牌管理部復審。復審需在2個工作日內(nèi)完成，重點審核視覺呈現(xiàn)（如色彩、字體、排版）是否符合《品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)范》（VI手冊）。（三）模板選用與內(nèi)容填充模板匹配：設(shè)計執(zhí)行部門根據(jù)素材類型，從《品牌宣傳素材模板庫》中選用對應(yīng)模板（如“海報通用模板”“社交媒體圖文模板”），模板需包含以下基礎(chǔ)框架：品牌LOGO位置（固定于畫面頂部左側(cè)或右側(cè)，距離邊緣≥20px）；主視覺區(qū)域（預(yù)留核心圖片/視頻素材位置，占比≥60%）；文案排版區(qū)（分主標題、副標題、，字體層級清晰）；輔助元素區(qū)（如品牌色塊、標準邊框、二維碼位置）。內(nèi)容填充：按照需求單中的核心信息，將文案、圖片、視頻等素材填入模板，需注意：文案內(nèi)容簡潔明了，避免冗余，重點信息突出（如產(chǎn)品賣點字號不小于1.2倍）；圖片/視頻素材需高清無模糊，優(yōu)先使用品牌官方圖庫素材（如“品牌產(chǎn)品圖庫”“場景圖庫”），避免使用網(wǎng)絡(luò)無版權(quán)圖片；二維碼需清晰可識別，尺寸不小于2×2cm，并附帶簡潔引導語（如“掃碼知曉更多”）。（四）初稿修改與反饋反饋提交：需求部門收到初稿后，2個工作日內(nèi)提出修改意見，需具體明確（如“主標題顏色調(diào)整為品牌紅#FF0000”“二維碼位置移至畫面右下角”），避免模糊表述（如“整體調(diào)性再調(diào)整一下”）。修改執(zhí)行：設(shè)計執(zhí)行部門根據(jù)反饋意見進行修改，修改后再次提交品牌管理部審核，保證修改后符合規(guī)范。若修改次數(shù)超過3次，需求部門需重新填寫《需求變更說明》并經(jīng)*總監(jiān)審批。（五）終稿確認與交付終稿確認：品牌管理部審核通過后，輸出《品牌宣傳素材終稿確認單》，由需求部門、品牌管理部、設(shè)計執(zhí)行部門三方簽字確認。素材交付：設(shè)計執(zhí)行部門按需求格式（如、PS、PDF、MP4等）交付終稿，同步更新《品牌宣傳素材臺賬》（記錄素材名稱、類型、用途、交付時間、負責人等信息），保證素材可追溯。三、品牌宣傳素材規(guī)范模板（通用版）素材類型核心要素規(guī)范要求示例說明負責人交付時間平面海報（豎版）品牌LOGO置于畫面頂部右側(cè)，尺寸≥10cm×10cm（300dpi），色值與VI手冊一致LOGO底色為白色，邊緣留1cm純白邊框設(shè)計組*設(shè)計師需求日期+3天主視覺圖片占畫面60%-70%，高清無水印，主題突出（如產(chǎn)品場景圖、品牌形象圖）產(chǎn)品圖需多角度展示，背景為純白或淺灰（#F5F5F5）主標題文案字號≥48pt，字體為品牌指定字體（如“思源黑體Bold”），顏色為品牌紅（#FF0000）主標題不超過15字，加粗居中需求部*專員副標題/副標題字號≥24pt，字號≥18pt，字體為“思源宋體Regular”，顏色為深灰（#333333）分段清晰，行間距1.5倍，重點內(nèi)容用品牌紅標注聯(lián)系方式/二維碼置于畫面底部左側(cè)，二維碼尺寸≥3cm×3cm，引導語用12pt字體（顏色#666666）引“掃碼關(guān)注官方公眾號”社交媒體圖文封面圖尺寸900×500像素（橫版），主視覺占比80%，LOGO置于右上角（尺寸5cm×5cm）封面圖突出主題，如活動主題海報+品牌LOGO設(shè)計組*設(shè)計師需求日期+2天內(nèi)文排版字號14-16pt（手機端），段落間距1.2倍，首行縮進2字符，重點內(nèi)容加粗每段不超過3行，配圖≤3張，圖片寬度≥600px需求部*文案話題標簽/引導語文末添加品牌話題（如#品牌#），引導語“點贊+轉(zhuǎn)發(fā)，贏取好禮”話題標簽不超過3個，引導語簡潔有力PPT模板封面頁品牌LOGO左上角，主標題居中（字號44pt），副標題下方（字號28pt）封面底色為品牌漸變色（如從藍到淺藍），無多余裝飾設(shè)計組*設(shè)計師需求日期+4天內(nèi)容頁左側(cè)預(yù)留3cm品牌色塊（#0066CC），標題字號32pt，字號24pt每頁核心信息≤3點，配圖需與內(nèi)容相關(guān)，右下角添加頁碼需求部*匯報人結(jié)尾頁品牌Slogan居中（字號36pt），聯(lián)系方式（電話/官網(wǎng)）置于下方（字號18pt）Slogan使用品牌指定字體，顏色與LOGO一致四、關(guān)鍵執(zhí)行要點與常見問題規(guī)避（一）品牌視覺一致性保障嚴格遵循VI手冊：所有素材的色彩（主色、輔助色、文字色）、字體（標題字體、字體）、LOGO使用方式（標準組合、反白應(yīng)用、最小使用尺寸）需嚴格參照《品牌視覺識別系統(tǒng)手冊》，禁止隨意更改。建立素材審核機制：涉及品牌核心元素的素材（如LOGO、Slogan、品牌主視覺），必須經(jīng)品牌管理部終審，避免因個人審美差異導致品牌形象偏差。（二）素材內(nèi)容準確性管理信息更新同步：品牌名稱、聯(lián)系方式、產(chǎn)品參數(shù)等易變更信息，需在素材制作前向品牌管理部確認最新版本，禁止使用過時信息（如已停用的電話號碼、舊版產(chǎn)品圖）。敏感內(nèi)容規(guī)避：素材內(nèi)容需符合法律法規(guī)及企業(yè)價值觀，避免使用低俗、夸張、易產(chǎn)生歧義的表述，禁止未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像、商標等。（三）版權(quán)與合規(guī)性要求素材來源合法：圖片、字體、音樂等素材需使用正版授權(quán)資源，優(yōu)先推薦品牌官方圖庫、免費商用圖庫（如Pixabay、Pexels），避免因版權(quán)問題引發(fā)法律風險。第三方合作規(guī)范：若外部合作方（如廣告公司）負責素材制作，需在合同中明確版權(quán)歸屬及品牌規(guī)范遵守條款，并提供終源文件（如、PSD格式）。（四）版本管理與存檔版本清晰標注：素材文件名需包含版本號、日期、用途（如“2024新品海報_終稿_V3.0_20240315”），避免版本混淆。定期歸檔備份：所有終稿素材需至企業(yè)共享服務(wù)器，按“年度+素