企業(yè)品牌形象與宣傳標(biāo)準(zhǔn)模板一、適用范圍與核心價(jià)值本模板適用于企業(yè)內(nèi)部品牌管理、對(duì)外宣傳物料制作、市場活動(dòng)策劃及合作方品牌對(duì)接等場景。通過統(tǒng)一品牌視覺元素、內(nèi)容規(guī)范及審核流程，保證品牌形象在不同渠道、不同場景下的一致性與專業(yè)性，提升品牌識(shí)別度與市場信任度，降低溝通成本與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。二、模板使用流程詳解（一）前期準(zhǔn)備：明確品牌核心要素梳理品牌基礎(chǔ)信息：由品牌部牽頭，聯(lián)合市場部、法務(wù)部確認(rèn)品牌核心要素，包括：品牌全稱/簡稱（如“集團(tuán)”“科技”）品牌Logo（標(biāo)準(zhǔn)圖形、中英文組合、橫版/豎版規(guī)范）品牌標(biāo)準(zhǔn)色（CMYK/RGB/PANTONE色值，主色、輔助色應(yīng)用場景）品牌標(biāo)準(zhǔn)字體（中文/英文字體名稱、字號(hào)、使用場景，如標(biāo)題用“思源黑體Bold”，用“微軟雅黑”）品牌Slogan（核心宣傳語，如“創(chuàng)新賦能未來”）品牌使命/愿景/價(jià)值觀（如“致力于成為行業(yè)領(lǐng)先的解決方案提供商”）注：核心要素需形成《品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》（VI手冊(cè)），作為模板附件。確定宣傳物料類型：根據(jù)使用場景明確物料類別，常見類型包括：紙質(zhì)物料：宣傳冊(cè)、海報(bào)、易拉寶、名片、信封/信紙數(shù)字物料：官網(wǎng)banner、社交媒體圖文（/微博/抖音）、PPT模板、電子邀請(qǐng)函活動(dòng)物料：展會(huì)背景板、產(chǎn)品演示PPT、工作人員服裝/胸牌（二）模板內(nèi)容填寫與規(guī)范基礎(chǔ)信息欄：在模板表格中填寫以下基礎(chǔ)信息（以“宣傳冊(cè)”為例）：物料名稱：《企業(yè)2024年度產(chǎn)品宣傳冊(cè)》版本號(hào)：V1.0（首次發(fā)布為V1.0，后續(xù)修訂遞增）制作部門：市場部負(fù)責(zé)人：*經(jīng)理制作日期：2024年X月X日設(shè)計(jì)規(guī)范填寫：依據(jù)VI手冊(cè)填寫具體設(shè)計(jì)參數(shù)：尺寸：宣傳冊(cè)尺寸（如210mm×285mm，出血位3mm）主色調(diào)：品牌標(biāo)準(zhǔn)紅（C:0M:100Y:100K:0，RGB:230,0,50）字體：標(biāo)題用思源黑體Bold/24pt，用微軟雅黑/12pt，英文用Arial/10pt圖片要求：產(chǎn)品圖分辨率≥300dpi，背景需為純白/品牌漸變，禁止使用非授權(quán)圖片內(nèi)容規(guī)范填寫：明確文案風(fēng)格與禁用內(nèi)容：文案風(fēng)格：簡潔專業(yè)，突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，避免夸張宣傳（如“全球第一”需有數(shù)據(jù)支撐）禁用詞匯：虛假承諾（如“100%治愈”）、絕對(duì)化用語（如“最強(qiáng)”“最佳”）、未經(jīng)認(rèn)證的榮譽(yù)（如“國家級(jí)”需提供證書編號(hào)）版權(quán)信息：所有圖片/字體需注明來源，如“圖片：圖庫授權(quán)（授權(quán)號(hào)：）”（三）審核與確認(rèn)內(nèi)部審核流程：初審：負(fù)責(zé)人*經(jīng)理審核內(nèi)容準(zhǔn)確性、設(shè)計(jì)規(guī)范性，重點(diǎn)核對(duì)品牌要素與VI手冊(cè)一致性；復(fù)核：品牌部審核品牌調(diào)性是否符合定位，法務(wù)部審核合規(guī)性（如廣告法、商標(biāo)法）；終審：分管副總（或品牌負(fù)責(zé)人）簽字確認(rèn)，確認(rèn)后進(jìn)入制作環(huán)節(jié)。修改與存檔：審核未通過需標(biāo)注修改意見（如“標(biāo)題字體需調(diào)整為思源黑體Bold”），修改后重新提交審核；確認(rèn)后的模板需至企業(yè)共享服務(wù)器（如“品牌管理-宣傳物料”文件夾），命名規(guī)則為“物料名稱_版本號(hào)_日期”（如“產(chǎn)品宣傳冊(cè)_V1.0_20240515”）。（四）物料制作與分發(fā)制作對(duì)接：將審核通過的模板與《VI手冊(cè)》同步交由設(shè)計(jì)/制作方，明確“需嚴(yán)格按照模板參數(shù)執(zhí)行，不得擅自更改尺寸、顏色、字體”；成品驗(yàn)收：收到制作物料后，對(duì)照模板逐項(xiàng)核對(duì)（如宣傳冊(cè)色彩偏差≤5%、文字無錯(cuò)漏），合格后入庫登記；分發(fā)記錄：建立《宣傳物料分發(fā)臺(tái)賬》，記錄領(lǐng)取部門、領(lǐng)取人、領(lǐng)取數(shù)量、用途，保證物料可追溯。三、品牌宣傳標(biāo)準(zhǔn)模板內(nèi)容框架（一）品牌核心要素表（模板示例）要素類別具體內(nèi)容使用規(guī)范說明示例圖示（可選）品牌全稱科技有限公司僅用于正式文件、合同、官網(wǎng)頭部[Logo標(biāo)準(zhǔn)圖形]品牌簡稱科技用于非正式場景（如社交媒體、海報(bào)標(biāo)題）-標(biāo)準(zhǔn)色（主色）C:0M:100Y:100K:0用于Logo、標(biāo)題、重點(diǎn)信息突出[色塊標(biāo)注+色值]標(biāo)準(zhǔn)色（輔助色）C:100M:0Y:0K:0用于圖表、邊框、次要信息[色塊標(biāo)注+色值]標(biāo)準(zhǔn)字體（中文）思源黑體標(biāo)題≥18pt，≥12pt，行距1.5倍“思源黑體示例”標(biāo)準(zhǔn)字體（英文）Arial與中文搭配使用，字號(hào)為中文的0.8倍“ArialExample”Slogan創(chuàng)新賦能未來置于物料底部/頂部，字體≤12pt，顏色為灰色“創(chuàng)新賦能未來”（二）宣傳物料類型與設(shè)計(jì)規(guī)范表（模板示例）物料類型常用尺寸（mm）分辨率字體要求圖片/排版要求宣傳冊(cè)210×285（出血3mm）300dpi思源黑體Bold/24pt；微軟雅黑/12pt產(chǎn)品圖居中，文字與邊距≥15mm，每頁文字≤500字社交媒體圖封面：900×50072dpi思源黑體Bold/18pt；微軟雅黑/14pt文字占比≤40%，底部預(yù)留Slogan位置展會(huì)背景板3000×2000（根據(jù)實(shí)際調(diào)整）150dpi思源黑體Bold/48pt；副微軟雅黑/24ptLogo置中頂部，核心賣點(diǎn)分點(diǎn)陳列，圖文比例3:7名片90×54（出血2mm）300dpi姓名：思源黑體Bold/16pt；職位：微軟雅黑/10pt信息分左右兩欄，Logo左上角，字號(hào)≥8pt（三）宣傳內(nèi)容規(guī)范表（模板示例）內(nèi)容模塊規(guī)范要求禁止情形文案風(fēng)格客觀陳述產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)需標(biāo)注來源（如“客戶滿意度98%，來源：2023年第三方調(diào)研”）使用“最”“第一”“絕對(duì)”等絕對(duì)化用語品牌信息企業(yè)全稱、Logo、官網(wǎng)（統(tǒng)一域名）需在每頁物料底部呈現(xiàn)，字體≥8ptLogo變形、縮放比例失調(diào)（寬高比≠1:1）榮譽(yù)資質(zhì)需注明頒發(fā)機(jī)構(gòu)、有效期及證書編號(hào)（如“ISO9001認(rèn)證，編號(hào)：，有效期：2025-12-31”）使用過期或未核實(shí)資質(zhì)聯(lián)系方式僅保留官方電話（如400-X-）、官網(wǎng)地址，禁止留個(gè)人聯(lián)系方式出現(xiàn)未備案的電話、郵箱或網(wǎng)址（四）審核流程表（模板示例）審核環(huán)節(jié)責(zé)任人審核要點(diǎn)時(shí)限要求確認(rèn)方式初審*經(jīng)理（市場部）內(nèi)容準(zhǔn)確性、設(shè)計(jì)規(guī)范性、品牌要素一致性收到模板后2個(gè)工作日線上批注/簽字復(fù)核*總監(jiān)（品牌部）品牌調(diào)性是否符合定位、VI手冊(cè)執(zhí)行情況初審?fù)ㄟ^后1個(gè)工作日書面意見反饋終審*副總（分管領(lǐng)導(dǎo)）合規(guī)性（廣告法/商標(biāo)法）、整體傳播效果復(fù)核通過后1個(gè)工作日簽字確認(rèn)/郵件批復(fù)四、使用規(guī)范與風(fēng)險(xiǎn)提示（一）核心原則一致性原則：所有宣傳物料必須嚴(yán)格遵循VI手冊(cè)及模板規(guī)范，禁止擅自更改品牌核心要素（如Logo顏色、字體）；合規(guī)性原則：內(nèi)容需符合《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等法規(guī)，涉及數(shù)據(jù)、榮譽(yù)需提供真實(shí)憑證；時(shí)效性原則：品牌信息（如聯(lián)系方式、資質(zhì)證書）變更后，需24小時(shí)內(nèi)更新模板并通知相關(guān)部門。（二）常見風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避設(shè)計(jì)偏差：制作前務(wù)必向設(shè)計(jì)方提供《VI手冊(cè)》及模板文件，要求“所見即所得”，避免口頭溝通導(dǎo)致理解誤差；版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：禁止使用非授權(quán)字體、圖片（如微軟雅黑需確認(rèn)商用授權(quán)，圖片需從企業(yè)圖庫或正規(guī)圖庫采購）；版本混亂：模板更新后，舊版本需及時(shí)歸檔并標(biāo)注“停用”，新版本需通過郵件/企業(yè)通知全員，避免使用過時(shí)模板；渠