2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——傳播學(xué)方法論的現(xiàn)代實(shí)踐考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于定性研究方法？（）A.訪談B.問(wèn)卷調(diào)查C.內(nèi)容分析D.觀察法2.在傳播學(xué)研究中，抽樣方法的主要目的是？（）A.減少研究誤差B.提高研究效率C.確保樣本代表性D.增加研究經(jīng)費(fèi)3.內(nèi)容分析中，用來(lái)衡量編碼一致性的指標(biāo)是？（）A.信度B.效度C.有效性D.可靠性4.以下哪種研究方法最適合研究大規(guī)模人群的意見和態(tài)度？（）A.深度訪談B.參與式觀察C.問(wèn)卷調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)研究5.在跨文化傳播研究中，"文化折扣"指的是？（）A.文化差異導(dǎo)致的溝通障礙B.不同文化背景下的認(rèn)知偏差C.文化產(chǎn)品在跨文化傳播中的價(jià)值貶損D.跨文化交際中的信息丟失6.大數(shù)據(jù)分析在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？（）A.研究小眾群體的傳播行為B.分析海量的傳播數(shù)據(jù)C.進(jìn)行深入的文本分析D.設(shè)計(jì)復(fù)雜的實(shí)驗(yàn)方案7.計(jì)算傳播學(xué)主要運(yùn)用哪些工具和技術(shù)？（）A.問(wèn)卷調(diào)查和訪談B.社交網(wǎng)絡(luò)分析和數(shù)據(jù)挖掘C.內(nèi)容分析和實(shí)驗(yàn)研究D.深度訪談和參與式觀察8.民族志研究的核心特征是？（）A.大樣本調(diào)查B.長(zhǎng)期田野調(diào)查C.實(shí)驗(yàn)控制D.定量數(shù)據(jù)分析9.傳播學(xué)研究中的倫理原則主要包括？（）A.知情同意、匿名性、保密性B.研究創(chuàng)新、結(jié)果導(dǎo)向、效率優(yōu)先C.實(shí)用主義、經(jīng)驗(yàn)主義、理性主義D.客觀中立、價(jià)值中立、科學(xué)實(shí)證10.混合方法研究指的是？（）A.將定性和定量研究方法結(jié)合起來(lái)B.同時(shí)進(jìn)行定性和定量研究C.對(duì)定量研究結(jié)果進(jìn)行定性解釋D.對(duì)定性研究結(jié)果進(jìn)行定量分析二、填空題（每題2分，共20分）1.傳播學(xué)研究方法主要包括______研究和______研究。2.抽樣方法分為概率抽樣和非概率抽樣，其中______抽樣能夠保證每個(gè)個(gè)體被抽中的概率相等。3.內(nèi)容分析的信度包括______信度和______信度。4.訪談可以分為______訪談、______訪談和______訪談。5.網(wǎng)絡(luò)民族志是民族志研究在______領(lǐng)域的應(yīng)用。6.大數(shù)據(jù)分析的"5V"特征包括______、______、______、______和______。7.社交網(wǎng)絡(luò)分析中的核心指標(biāo)包括______、______和______。8.傳播學(xué)研究中的倫理問(wèn)題主要包括______、______和______。9.跨文化傳播中的文化適應(yīng)模型主要包括______模型和______模型。10.傳播學(xué)方法論的現(xiàn)代實(shí)踐面臨著______、______和______等挑戰(zhàn)。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.傳播效果2.話語(yǔ)分析3.計(jì)算傳播學(xué)4.文化折扣5.倫理審查四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述定量研究和定性研究的主要區(qū)別。2.簡(jiǎn)述內(nèi)容分析的基本步驟。3.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)分析在傳播學(xué)研究中的優(yōu)勢(shì)。4.簡(jiǎn)述跨文化傳播研究中的主要挑戰(zhàn)。五、論述題（10分）結(jié)合具體案例，論述傳播學(xué)方法論在現(xiàn)代新媒體研究中的重要性。六、案例分析題（15分）假設(shè)你要研究大學(xué)生對(duì)社交媒體依賴的現(xiàn)狀及其影響，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)研究方案，包括研究問(wèn)題、研究方法、研究對(duì)象、數(shù)據(jù)收集和分析方法等。七、研究設(shè)計(jì)題（20分）假設(shè)你要研究網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播機(jī)制，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)混合方法研究方案，包括定量研究和定性研究的具體設(shè)計(jì)，并說(shuō)明兩者如何結(jié)合。試卷答案一、選擇題1.B解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查屬于定量研究方法。2.C解析：抽樣的主要目的是為了獲得能夠代表總體的樣本，從而推斷總體特征。3.A解析：信度是指測(cè)量結(jié)果的穩(wěn)定性程度，通常用編碼者間信度來(lái)衡量?jī)?nèi)容分析的信度。4.C解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查能夠高效地收集大量人群的意見和態(tài)度數(shù)據(jù)。5.C解析：文化折扣指文化產(chǎn)品在跨文化傳播過(guò)程中，由于文化差異導(dǎo)致的價(jià)值貶損現(xiàn)象。6.B解析：大數(shù)據(jù)分析的核心在于處理和分析海量的傳播數(shù)據(jù)。7.B解析：計(jì)算傳播學(xué)主要運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)分析和數(shù)據(jù)挖掘等工具和技術(shù)。8.B解析：長(zhǎng)期田野調(diào)查是民族志研究的核心特征，強(qiáng)調(diào)深入研究對(duì)象的生活世界。9.A解析：知情同意、匿名性、保密性是傳播學(xué)研究中的基本倫理原則。10.A解析：混合方法研究是將定性和定量研究方法結(jié)合起來(lái)，以獲得更全面深入的研究結(jié)果。二、填空題1.定性，定量解析：傳播學(xué)研究方法主要分為定性研究和定量研究?jī)纱箢悺?.概率解析：概率抽樣能夠保證每個(gè)個(gè)體被抽中的概率相等，確保樣本的代表性。3.重測(cè)，復(fù)本解析：內(nèi)容分析的信度包括重測(cè)信度和復(fù)本信度，分別衡量測(cè)量的穩(wěn)定性和一致性。4.結(jié)構(gòu)化，半結(jié)構(gòu)化，非結(jié)構(gòu)化解析：訪談根據(jù)結(jié)構(gòu)化程度可以分為結(jié)構(gòu)化訪談、半結(jié)構(gòu)化訪談和非結(jié)構(gòu)化訪談。5.網(wǎng)絡(luò)空間解析：網(wǎng)絡(luò)民族志是民族志研究在網(wǎng)絡(luò)空間中的應(yīng)用，研究網(wǎng)絡(luò)群體的文化和行為。6.規(guī)模巨大（Volume），速度快（Velocity），多樣性（Variety），低價(jià)值密度（Veracity），真實(shí)性（Value）解析：大數(shù)據(jù)的"5V"特征概括了大數(shù)據(jù)的規(guī)模、速度、多樣性、價(jià)值密度和真實(shí)性等方面。7.節(jié)點(diǎn)，連線，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)解析：社交網(wǎng)絡(luò)分析中的核心指標(biāo)包括節(jié)點(diǎn)（個(gè)體）、連線（關(guān)系）和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)（整體特征）。8.知情同意，匿名性，保密性解析：傳播學(xué)研究中的倫理問(wèn)題主要包括知情同意、匿名性和保密性等方面。9.U型，洋蔥解析：跨文化傳播中的文化適應(yīng)模型主要包括U型文化適應(yīng)模型和洋蔥文化適應(yīng)模型。10.技術(shù)發(fā)展，倫理挑戰(zhàn)，理論創(chuàng)新解析：傳播學(xué)方法論的現(xiàn)代實(shí)踐面臨著技術(shù)發(fā)展、倫理挑戰(zhàn)和理論創(chuàng)新等挑戰(zhàn)。三、名詞解釋1.傳播效果：指?jìng)鞑セ顒?dòng)對(duì)受眾產(chǎn)生的心理、態(tài)度、行為或社會(huì)關(guān)系等方面的影響。2.話語(yǔ)分析：指對(duì)傳播過(guò)程中使用的語(yǔ)言文本進(jìn)行系統(tǒng)性分析，以揭示其背后的權(quán)力關(guān)系和意識(shí)形態(tài)。3.計(jì)算傳播學(xué)：指運(yùn)用計(jì)算方法和技術(shù)研究傳播現(xiàn)象的跨學(xué)科領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的研究范式。4.文化折扣：指文化產(chǎn)品在跨文化傳播過(guò)程中，由于文化差異導(dǎo)致的價(jià)值貶損現(xiàn)象。5.倫理審查：指研究者在進(jìn)行傳播學(xué)研究前，需要提交研究方案并獲得倫理委員會(huì)的審查批準(zhǔn)。四、簡(jiǎn)答題1.定量研究和定性研究的主要區(qū)別在于：研究目的、研究方法、數(shù)據(jù)類型、分析方式、研究結(jié)果等方面。定量研究側(cè)重于測(cè)量和量化關(guān)系，采用實(shí)驗(yàn)、調(diào)查等方法，收集數(shù)值型數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，結(jié)果通常具有普遍性。定性研究側(cè)重于理解和解釋現(xiàn)象，采用訪談、觀察等方法，收集文本、圖像等非數(shù)值型數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析歸納，結(jié)果通常具有解釋性。2.內(nèi)容分析的基本步驟包括：明確研究問(wèn)題，制定編碼規(guī)則，選擇樣本，收集資料，編碼數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析，解釋結(jié)果。其中，制定編碼規(guī)則和編碼數(shù)據(jù)是內(nèi)容分析的關(guān)鍵步驟，需要保證編碼的信度和效度。3.大數(shù)據(jù)分析在傳播學(xué)研究中的優(yōu)勢(shì)在于：能夠處理和分析海量的傳播數(shù)據(jù)，揭示傳統(tǒng)方法難以發(fā)現(xiàn)