2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——媒體廣告?zhèn)鞑ヅc數(shù)字化營銷趨勢研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項的代表字母填寫在答題紙上。）1.以下哪一項不屬于媒體融合的主要表現(xiàn)？A.傳統(tǒng)報紙推出數(shù)字版B.電視臺開設(shè)官方網(wǎng)站C.短視頻平臺推出電視劇D.廣播電臺與汽車制造商合作開發(fā)車載廣播系統(tǒng)2.在數(shù)字營銷中，以下哪一項工具主要用于提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名？A.社交媒體營銷B.搜索引擎營銷（SEM）C.搜索引擎優(yōu)化（SEO）D.內(nèi)容營銷3.“網(wǎng)紅營銷”屬于以下哪種廣告?zhèn)鞑ツＪ?？A.interruptionadvertisingB.nativeadvertisingC.influencermarketingD.out-of-homeadvertising4.以下哪一項不是數(shù)據(jù)分析在營銷中的應(yīng)用？A.用戶畫像B.廣告創(chuàng)意C.行為分析D.精準營銷5.程序化購買的核心優(yōu)勢是？A.降低廣告成本B.提高廣告投放效率C.擴大廣告覆蓋范圍D.以上都是6.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不包括以下哪一項？A.廣告創(chuàng)意B.廣告投放C.廣告優(yōu)化D.品牌管理7.內(nèi)容營銷的核心是？A.制造大量內(nèi)容B.提供有價值的內(nèi)容C.降低內(nèi)容成本D.以上都是8.以下哪一項不屬于未來媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢？A.更加個性化B.更加傳統(tǒng)化C.更加智能化D.更加互動化9.以下哪一項不屬于未來數(shù)字化營銷的發(fā)展趨勢？A.更加注重數(shù)據(jù)驅(qū)動B.更加注重內(nèi)容創(chuàng)新C.更加注重跨平臺整合D.更加注重傳統(tǒng)媒體投放10.根據(jù)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，以下哪一項人才需求會增加？A.報紙編輯B.數(shù)據(jù)分析師C.傳統(tǒng)媒體銷售D.紙張印刷工人二、簡答題（每小題5分，共20分。請將答案寫在答題紙上。）1.簡述媒體融合的概念及其主要特征。2.簡述社交媒體營銷的主要特點和優(yōu)勢。3.簡述數(shù)據(jù)在數(shù)字化營銷中的作用。4.簡述人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用場景。三、論述題（10分。請將答案寫在答題紙上。）結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，論述數(shù)字化營銷如何提升品牌價值。四、案例分析題（30分。請將答案寫在答題紙上。）某知名服裝品牌計劃推出一款新的夏季系列服裝，并希望通過數(shù)字化營銷渠道進行推廣。請分析該品牌可以考慮采用哪些數(shù)字化營銷工具和策略，并說明如何利用數(shù)據(jù)分析來評估營銷效果。請結(jié)合具體案例進行分析。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.C4.B5.D6.D7.B8.B9.D10.B二、簡答題1.媒體融合是指各種媒體形態(tài)，如報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，通過技術(shù)手段和產(chǎn)業(yè)機制，進行整合與協(xié)作，形成的一種全新的媒體生態(tài)。其主要特征包括：技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、內(nèi)容融合、終端融合和終端用戶融合。2.社交媒體營銷的主要特點包括：互動性強、傳播速度快、覆蓋范圍廣、目標(biāo)用戶精準、成本相對較低等。優(yōu)勢在于能夠與用戶進行實時互動，增強用戶粘性，提升品牌知名度和美譽度，并促進產(chǎn)品銷售。3.數(shù)據(jù)在數(shù)字化營銷中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)了解用戶需求和行為，從而進行精準營銷；其次，數(shù)據(jù)可以用于評估營銷效果，幫助企業(yè)優(yōu)化營銷策略；最后，數(shù)據(jù)可以用于創(chuàng)新營銷模式，提升營銷效率。4.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用場景包括：利用人工智能進行廣告創(chuàng)意，例如生成廣告文案、設(shè)計廣告圖片等；利用人工智能進行廣告投放，例如根據(jù)用戶畫像進行精準投放；利用人工智能進行廣告優(yōu)化，例如根據(jù)用戶反饋調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略。三、論述題數(shù)字化營銷通過多種途徑提升品牌價值。首先，數(shù)字化營銷可以實現(xiàn)精準營銷，通過數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗，從而增強用戶對品牌的信任和忠誠度。其次，數(shù)字化營銷可以提升品牌知名度和美譽度，通過社交媒體、內(nèi)容營銷等渠道，擴大品牌影響力，塑造良好的品牌形象。此外，數(shù)字化營銷還可以通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，不斷優(yōu)化營銷策略，提升營銷效率，從而降低營銷成本，提升品牌盈利能力。最后，數(shù)字化營銷可以促進品牌與用戶之間的互動，增強用戶參與感，形成良好的品牌口碑，進一步提升品牌價值。四、案例分析題該品牌可以考慮采用以下數(shù)字化營銷工具和策略：首先，搜索引擎營銷（SEM）和搜索引擎優(yōu)化（SEO），通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，吸引潛在用戶；其次，社交媒體營銷，利用微博、微信、抖音等平臺，發(fā)布產(chǎn)品信息，與用戶互動，開展促銷活動；再次，內(nèi)容營銷，制作高質(zhì)量的博客文章、視頻、圖片等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，提升品牌形象；此外，還可以利用電子郵件營銷，向潛在用戶發(fā)送產(chǎn)品信息；還可以利用數(shù)據(jù)分析工具，跟蹤用戶行為，評估營銷效果，并優(yōu)化營銷策略。例如，