2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)2.故事版(Storyboard)3.目標(biāo)受眾4.廣告效果評(píng)估5.整合營(yíng)銷傳播(IMC)二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述電視廣告創(chuàng)意的幾個(gè)主要步驟。2.影響電視廣告投放選擇的主要因素有哪些？3.簡(jiǎn)述情感訴求在電視廣告創(chuàng)意中的作用。4.闡述電視廣告創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷策略之間的相互關(guān)系。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2.選擇一個(gè)你熟悉的電視廣告案例（產(chǎn)品或公益廣告均可），分析其創(chuàng)意策略和市場(chǎng)營(yíng)銷組合，并評(píng)價(jià)其效果。3.結(jié)合具體廣告實(shí)例，論述如何在電視廣告中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與營(yíng)銷的平衡與協(xié)同。四、案例分析題（25分）閱讀以下電視廣告案例背景，并回答問(wèn)題：案例：某國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌推出的“綠色出行，智慧生活”系列電視廣告該品牌近年來(lái)推出了一系列電視廣告，主題圍繞“環(huán)保理念”和“智能科技”。廣告片往往選取都市環(huán)境，展現(xiàn)車輛在早晚高峰、城市擁堵中平穩(wěn)行駛的畫(huà)面，配以輕快現(xiàn)代的音樂(lè)。部分廣告聚焦于車輛的智能駕駛輔助系統(tǒng)，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言展示車輛如何自動(dòng)避障、平穩(wěn)變道；另一部分則側(cè)重于其環(huán)保特性，如零排放、低噪音，畫(huà)面常與藍(lán)天白云、綠色植被或家庭成員溫馨互動(dòng)的場(chǎng)景結(jié)合。廣告結(jié)尾通常出現(xiàn)品牌LOGO和Slogan：“[品牌名]，智行未來(lái)”。該系列廣告在中央衛(wèi)視、各大衛(wèi)視以及主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)均有投放，投放周期跨度較長(zhǎng)，并根據(jù)市場(chǎng)反饋和不同節(jié)點(diǎn)（如車展、促銷活動(dòng)）進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整和頻次變化。廣告投放后，品牌知名度和市場(chǎng)占有率有所提升，尤其在年輕消費(fèi)群體中獲得了積極評(píng)價(jià)。根據(jù)以上案例，請(qǐng)回答：1.分析該系列電視廣告的創(chuàng)意核心是什么？運(yùn)用了哪些主要的創(chuàng)意表現(xiàn)手法？（10分）2.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，分析該品牌選擇電視媒介進(jìn)行廣告投放的可能考慮因素有哪些？（8分）3.評(píng)估該系列廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷方面可能存在的優(yōu)勢(shì)與潛在不足，并提出改進(jìn)建議。（7分）試卷答案一、名詞解釋1.廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)：指廣告公司接受客戶brief后，由客戶與廣告公司共同討論、制定的，用以指導(dǎo)創(chuàng)意發(fā)想和廣告制作的核心文件。它明確了廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品/服務(wù)特性、主要競(jìng)爭(zhēng)者、廣告預(yù)算以及衡量效果的標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵信息。**解析思路：*定義核心概念，強(qiáng)調(diào)其制定主體、參與方、核心內(nèi)容（目標(biāo)、受眾、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、預(yù)算、效果衡量）及指導(dǎo)作用。2.故事版(Storyboard)：指將廣告腳本視覺(jué)化、序列化的圖片系列。它通常包括每一鏡頭的畫(huà)面內(nèi)容、景別、角度、人物動(dòng)作、對(duì)話、音效、旁白以及畫(huà)面間的切換方式等，是廣告拍攝前重要的視覺(jué)規(guī)劃工具。**解析思路：*定義概念，說(shuō)明其形式（圖片系列），列舉核心構(gòu)成要素（畫(huà)面、景別、動(dòng)作、對(duì)話、音效、旁白、切換），并點(diǎn)明其功能（視覺(jué)規(guī)劃工具）。3.目標(biāo)受眾：指廣告活動(dòng)希望溝通和影響的主要消費(fèi)者群體。對(duì)其進(jìn)行清晰的定義和描繪，是制定廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，有助于使廣告信息更具針對(duì)性和有效性。**解析思路：*定義概念，強(qiáng)調(diào)其核心作用（溝通和影響對(duì)象），并點(diǎn)明其在廣告策略制定中的重要性。4.廣告效果評(píng)估：指對(duì)廣告活動(dòng)在傳播過(guò)程中產(chǎn)生的各種影響和結(jié)果進(jìn)行測(cè)量、分析和評(píng)價(jià)的過(guò)程。評(píng)估內(nèi)容可包括認(rèn)知效果、態(tài)度效果、行為效果等，方法多樣，旨在衡量廣告活動(dòng)的投資回報(bào)率。**解析思路：*定義概念（測(cè)量、分析、評(píng)價(jià)過(guò)程），涵蓋評(píng)估內(nèi)容（認(rèn)知、態(tài)度、行為），提及評(píng)估目的（衡量ROI）。5.整合營(yíng)銷傳播(IMC)：指在營(yíng)銷目標(biāo)下，將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、人員推銷等多種傳播方式，根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃與整合，以傳遞清晰、一致和有效的品牌信息。**解析思路：*定義概念（多種傳播方式整合），強(qiáng)調(diào)核心原則（系統(tǒng)性規(guī)劃、整合、一致性），點(diǎn)明目標(biāo)（傳遞清晰一致有效信息）。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述電視廣告創(chuàng)意的幾個(gè)主要步驟。*電視廣告創(chuàng)意通常包括：第一步，深入理解廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，明確廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品/服務(wù)核心賣點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；第二步，進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，運(yùn)用頭腦風(fēng)暴等方法，產(chǎn)生大量初步想法；第三步，篩選和深化創(chuàng)意，根據(jù)簡(jiǎn)報(bào)要求和創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)估、選擇并發(fā)展最有潛力的創(chuàng)意概念；第四步，將創(chuàng)意視覺(jué)化，通過(guò)故事版等形式將廣告腳本和畫(huà)面呈現(xiàn)出來(lái)；第五步，創(chuàng)意表現(xiàn)與執(zhí)行，根據(jù)故事版和預(yù)算，指導(dǎo)廣告的制作過(guò)程。**解析思路：*按照創(chuàng)意流程的邏輯順序（理解簡(jiǎn)報(bào)->發(fā)想->篩選深化->視覺(jué)化->執(zhí)行）進(jìn)行闡述，每一步點(diǎn)明核心任務(wù)。2.影響電視廣告投放選擇的主要因素有哪些？*主要因素包括：第一，目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣和媒介接觸點(diǎn)，需選擇目標(biāo)受眾觀看電視的頻道和時(shí)段；第二，廣告主自身的預(yù)算限制，不同頻道和時(shí)段的價(jià)格差異巨大；第三，廣告目標(biāo)（如提升知名度、促進(jìn)銷售）不同，對(duì)媒介覆蓋范圍、到達(dá)率、頻率等有不同要求；第四，廣告內(nèi)容的性質(zhì)和時(shí)長(zhǎng)，某些創(chuàng)意可能更適合特定類型的頻道；第五，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略；第六，媒介的覆蓋范圍和收視率/收聽(tīng)率水平。**解析思路：*從多個(gè)維度（受眾、預(yù)算、目標(biāo)、內(nèi)容、競(jìng)爭(zhēng)、媒介屬性）列舉影響因素，使回答全面。3.簡(jiǎn)述情感訴求在電視廣告創(chuàng)意中的作用。*情感訴求在電視廣告創(chuàng)意中扮演著重要角色：第一，能夠有效吸引和抓住觀眾注意力，引發(fā)觀眾興趣；第二，能夠建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，提升品牌好感度和忠誠(chéng)度；第三，能夠超越產(chǎn)品功能層面，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和品牌認(rèn)同；第四，情感廣告更容易被觀眾記住，產(chǎn)生持久的品牌印象；第五，能夠有效傳遞品牌個(gè)性和價(jià)值觀，塑造獨(dú)特的品牌形象。**解析思路：*從吸引注意、建立連接、激發(fā)動(dòng)機(jī)、強(qiáng)化記憶、塑造形象等多個(gè)方面闡述情感訴求的作用。4.闡述電視廣告創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷策略之間的相互關(guān)系。*電視廣告創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷策略是相輔相成、密不可分的。市場(chǎng)營(yíng)銷策略為廣告創(chuàng)意提供了方向和目標(biāo)，決定了廣告需要傳達(dá)的核心信息、目標(biāo)受眾以及期望達(dá)到的市場(chǎng)效果；廣告創(chuàng)意則是市場(chǎng)營(yíng)銷策略在傳播層面的具體化和藝術(shù)化表現(xiàn)，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意手法將營(yíng)銷信息有效傳遞給目標(biāo)受眾，影響其態(tài)度和行為，從而服務(wù)于整體營(yíng)銷目標(biāo)；同時(shí)，廣告創(chuàng)意的效果也反過(guò)來(lái)影響市場(chǎng)營(yíng)銷策略的調(diào)整和優(yōu)化。二者必須保持一致性和協(xié)同性，才能最大化廣告投入的市場(chǎng)回報(bào)。**解析思路：*闡述兩者之間的相互依存關(guān)系（策略指導(dǎo)創(chuàng)意，創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)策略），強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的表現(xiàn)性和藝術(shù)性，以及創(chuàng)意效果對(duì)策略的反饋?zhàn)饔?，最后點(diǎn)明協(xié)同的重要性。三、論述題1.論述互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。*互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷帶來(lái)了深刻變革。挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：第一，受眾媒介習(xí)慣改變，觀眾注意力分散，電視收視率下降，單一電視廣告難以有效觸達(dá)和鎖定目標(biāo)受眾；第二，廣告投放成本上升，傳統(tǒng)電視廣告的規(guī)模效應(yīng)減弱；第三，信息傳播速度加快，電視廣告的“稀缺性”和“權(quán)威性”相對(duì)下降。然而，互聯(lián)網(wǎng)也為傳統(tǒng)電視廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇：第一，提供了更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和個(gè)性化廣告投放可能，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果；第二，催生了“品效合一”的整合營(yíng)銷模式，電視廣告可與社交媒體、搜索引擎、視頻平臺(tái)等進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的全流程營(yíng)銷；第三，豐富了廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式，如植入互動(dòng)元素、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等；第四，使得廣告效果評(píng)估更加實(shí)時(shí)、多元和可量化；第五，為電視廣告內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)提供了新的渠道和平臺(tái)?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求電視廣告創(chuàng)意更具互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和整合性，營(yíng)銷策略更注重效果衡量和用戶連接。**解析思路：*首先提出論點(diǎn)（互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇），然后分點(diǎn)論述挑戰(zhàn)（受眾變化、成本、時(shí)效性），再分點(diǎn)論述機(jī)遇（精準(zhǔn)定位、整合營(yíng)銷、創(chuàng)意創(chuàng)新、效果評(píng)估、渠道分發(fā)），最后進(jìn)行總結(jié)，強(qiáng)調(diào)適應(yīng)性和變革的必要性。2.選擇一個(gè)你熟悉的電視廣告案例（產(chǎn)品或公益廣告均可），分析其創(chuàng)意策略和市場(chǎng)營(yíng)銷組合，并評(píng)價(jià)其效果。**（此處需選擇一個(gè)具體案例進(jìn)行論述，以下為分析框架示例，假設(shè)選擇一個(gè)成功的公益廣告案例“冰桶挑戰(zhàn)”）**案例：冰桶挑戰(zhàn)(ALS冰桶挑戰(zhàn))*創(chuàng)意策略分析：其核心創(chuàng)意策略在于利用“社會(huì)認(rèn)同”和“情感共鳴”?！疤魬?zhàn)”本身具有病毒式傳播的潛力，參與者在接受挑戰(zhàn)的同時(shí)，也在為特定公益目標(biāo)（關(guān)注漸凍癥）做宣傳。參與門檻低（拍視頻、捐款），參與過(guò)程具有儀式感和娛樂(lè)性，容易引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)傳播。廣告創(chuàng)意圍繞“接受挑戰(zhàn)”、“傳遞挑戰(zhàn)”、“捐款幫助”三個(gè)核心環(huán)節(jié)展開(kāi)，通過(guò)普通人的參與和真實(shí)情感的表達(dá)，打破了傳統(tǒng)公益廣告的說(shuō)教感，營(yíng)造了強(qiáng)烈的參與氛圍和情感沖擊力。*市場(chǎng)營(yíng)銷組合分析(4Ps)：*產(chǎn)品：此處“產(chǎn)品”指公益項(xiàng)目本身（支持ALS研究、關(guān)愛(ài)患者）。廣告將“挑戰(zhàn)”行為作為核心“產(chǎn)品”進(jìn)行推廣。*價(jià)格：公益項(xiàng)目本身免費(fèi)，但參與者的“價(jià)格”是象征性的（如倒水、拍視頻）以及可能的捐款（建議金額）。*渠道：主要通過(guò)社交媒體（Facebook,Twitter）進(jìn)行病毒式傳播，輔以傳統(tǒng)媒體（電視新聞、報(bào)紙）進(jìn)行事件報(bào)道和影響力放大。*推廣：核心推廣手段就是挑戰(zhàn)本身的傳播過(guò)程，名人、明星、各階層民眾的廣泛參與起到了巨大的示范和推動(dòng)作用。廣告創(chuàng)意本身就是最強(qiáng)大的推廣工具。*效果評(píng)價(jià)：冰桶挑戰(zhàn)取得了巨大的成功。短期內(nèi)，迅速在全球范圍內(nèi)傳播，獲得了極高的關(guān)注度和參與度，極大地提升了公眾對(duì)ALS疾病的認(rèn)知；長(zhǎng)期來(lái)看，顯著增加了對(duì)ALS研究的資金支持，促進(jìn)了相關(guān)慈善組織和患者社群的發(fā)展。其成功證明了創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的病毒式營(yíng)銷在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的巨大潛力。**解析思路：*選擇案例->分解分析創(chuàng)意策略（核心思想、手法、特點(diǎn)）->分解分析市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4Ps模型，結(jié)合案例說(shuō)明）->綜合評(píng)價(jià)效果（短期、長(zhǎng)期、多維度）。*（注意：實(shí)際作答時(shí)需選擇真實(shí)案例并進(jìn)行具體分析）*3.結(jié)合具體廣告實(shí)例，論述如何在電視廣告中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與營(yíng)銷的平衡與協(xié)同。*在電視廣告中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與營(yíng)銷的平衡與協(xié)同，意味著廣告創(chuàng)意不僅要新穎、吸引人，能夠引起觀眾共鳴或興趣，更要能夠有效服務(wù)于特定的營(yíng)銷目標(biāo)（如提升品牌知名度、促進(jìn)銷售、建立品牌形象等）。例如，某知名快消品品牌在春節(jié)期間推出的一則電視廣告：創(chuàng)意上，采用溫情敘事，描繪了一家人圍坐共享產(chǎn)品的溫馨場(chǎng)景，通過(guò)真摯的情感打動(dòng)觀眾，引發(fā)對(duì)闔家團(tuán)圓的向往；營(yíng)銷上，廣告緊密圍繞春節(jié)這一核心節(jié)點(diǎn)，將產(chǎn)品與“團(tuán)圓”、“分享”、“喜悅”等消費(fèi)情感深度綁定，傳遞了品牌“陪伴”和“分享”的價(jià)值觀。這則廣告的創(chuàng)意（溫情敘事、家庭場(chǎng)景）與營(yíng)銷目標(biāo)（節(jié)日營(yíng)銷、情感連接、品牌形象塑造）高度契合，創(chuàng)意本身即承載了營(yíng)銷信息，營(yíng)銷目標(biāo)也反哺了創(chuàng)意方向，實(shí)現(xiàn)了二者的有機(jī)統(tǒng)一。廣告通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容有效觸達(dá)并影響了目標(biāo)受眾的情感，最終服務(wù)于品牌在節(jié)日期間的營(yíng)銷目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這種平衡與協(xié)同的關(guān)鍵在于，營(yíng)銷策劃階段就要深入挖掘品牌與消費(fèi)者的情感連接點(diǎn)，并將營(yíng)銷目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體的創(chuàng)意指令，確保創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程中始終圍繞營(yíng)銷核心展開(kāi)。**解析思路：*提出核心觀點(diǎn)（創(chuàng)意與營(yíng)銷平衡協(xié)同）->選擇具體案例（假設(shè)的春節(jié)廣告）->分析案例中創(chuàng)意與營(yíng)銷的具體結(jié)合點(diǎn)（情感共鳴與營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的結(jié)合）->點(diǎn)明二者的相互依存和統(tǒng)一關(guān)系->總結(jié)實(shí)現(xiàn)平衡協(xié)同的關(guān)鍵方法（策劃階段融合、營(yíng)銷指導(dǎo)創(chuàng)意、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷）。四、案例分析題1.分析該系列電視廣告的創(chuàng)意核心是什么？運(yùn)用了哪些主要的創(chuàng)意表現(xiàn)手法？*創(chuàng)意核心是強(qiáng)調(diào)該新能源汽車品牌的“環(huán)保”屬性與“智能科技”特性相結(jié)合，塑造其“綠色出行，智慧生活”的品牌形象，吸引關(guān)注環(huán)保和科技的消費(fèi)者。創(chuàng)意核心可以概括為“環(huán)保+智能”的融合。*主要運(yùn)用了以下創(chuàng)意表現(xiàn)手法：第一，情感訴求與理性訴求結(jié)合：通過(guò)展現(xiàn)家庭溫馨互動(dòng)、城市美好環(huán)境等畫(huà)面引發(fā)情感共鳴，同時(shí)直接展示智能駕駛輔助系統(tǒng)等技術(shù)特點(diǎn)，提供理性依據(jù)。第二，場(chǎng)景化展示：選取都市早晚高峰、家庭生活等目標(biāo)受眾熟悉的場(chǎng)景，增強(qiáng)代入感和說(shuō)服力。第三，象征性視覺(jué)元素運(yùn)用：使用藍(lán)天白云、綠色植被等視覺(jué)元素象征環(huán)保特性；通過(guò)快速、平穩(wěn)的行駛畫(huà)面及智能系統(tǒng)運(yùn)作的特寫(xiě)展現(xiàn)科技感。第四，音樂(lè)與音效烘托：配以輕快現(xiàn)代的音樂(lè)，營(yíng)造積極、智能的氛圍。第五，Slogan強(qiáng)化記憶：結(jié)尾的Slogan“[品牌名]，智行未來(lái)”簡(jiǎn)潔有力地概括了品牌定位和未來(lái)愿景。**解析思路：*先提煉創(chuàng)意核心（環(huán)保+智能的結(jié)合及其表達(dá)的形象），然后根據(jù)案例描述，歸納廣告運(yùn)用的具體創(chuàng)意手法（情感/理性、場(chǎng)景、象征、音樂(lè)、Slogan等），并結(jié)合案例內(nèi)容稍作解釋。2.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，分析該品牌選擇電視媒介進(jìn)行廣告投放的可能考慮因素有哪些？*該品牌選擇電視媒介投放廣告，可能基于以下市場(chǎng)營(yíng)銷考慮：第一，目標(biāo)受眾觸達(dá)：電視廣告仍能有效覆蓋其核心目標(biāo)受眾（關(guān)注環(huán)保、科技，有一定購(gòu)買力，可能為家庭決策者或年輕群體）在特定時(shí)段的收視習(xí)慣。第二，品牌形象塑造：電視廣告具有強(qiáng)大的畫(huà)面表現(xiàn)力和感染力，適合傳遞品牌理念、塑造高端、科技、環(huán)保的品牌形象，這是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。第三，覆蓋廣度與影響力：主流衛(wèi)視和中央衛(wèi)視的覆蓋面廣，有助于提升品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和影響力。第四，整合營(yíng)銷需要：電視廣告可以作為整合營(yíng)銷傳播的一部分，與其他媒介（如網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)）的投放相互配合，形成傳播合力。第五，行業(yè)慣例與效果預(yù)期：汽車行業(yè)是電視廣告的重要投入領(lǐng)域，品牌可能遵循行業(yè)慣例，并預(yù)期電視廣告能帶來(lái)品牌認(rèn)知和市場(chǎng)份額的提升。第六，特定節(jié)點(diǎn)強(qiáng)化：在車展、促銷活動(dòng)等關(guān)鍵市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)加大電視投放，可以集中造勢(shì)，促進(jìn)短期銷售。**解析思路：*從市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)（受眾觸達(dá)、品牌塑造、影響力）和策略（整合營(yíng)銷、節(jié)點(diǎn)強(qiáng)化）角度出發(fā)，結(jié)合電視媒介的特性（覆蓋、表現(xiàn)力、影響力），分析品牌選擇該媒介的可能動(dòng)因。3.評(píng)估該系列廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷方面可能存在的優(yōu)勢(shì)與潛在不足，并提出改進(jìn)建議。*優(yōu)勢(shì)：**形象塑造清晰：*廣告成功地將“環(huán)保”和“智能”兩大核心賣點(diǎn)融入品牌形象，定位明確。**情感與理性結(jié)合：*既吸引了關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者，也吸引了看重科技性能的消費(fèi)者，覆蓋面較廣。**媒介組合潛力：*作為系列廣告，可與網(wǎng)絡(luò)等其他媒介整合，提升傳播效果。*潛在不足：**創(chuàng)意同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)：*“科技感”+“環(huán)保”的組合是汽車廣告中較常見(jiàn)的主題，若缺乏更獨(dú)特的創(chuàng)意視角或