2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣告學(xué)專業(yè)引領(lǐng)廣告創(chuàng)意人才的未來(lái)發(fā)展考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.廣告創(chuàng)意2.整合營(yíng)銷傳播（IMC）3.內(nèi)容營(yíng)銷4.短視頻廣告5.廣告?zhèn)惱矶⒑?jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意過(guò)程的主要階段。2.數(shù)字化發(fā)展對(duì)廣告創(chuàng)意帶來(lái)了哪些新的機(jī)遇？3.廣告學(xué)專業(yè)教育在培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人才方面扮演著怎樣的角色？4.什么是品效合一？在當(dāng)今廣告環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)品效合一面臨哪些挑戰(zhàn)？三、論述題（每小題10分，共30分）1.論述人工智能技術(shù)（如AIGC）對(duì)廣告創(chuàng)意領(lǐng)域可能產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，以及廣告創(chuàng)意人才需要為此做好哪些準(zhǔn)備。2.結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，闡述廣告學(xué)專業(yè)教育應(yīng)如何調(diào)整以更好地適應(yīng)未來(lái)廣告創(chuàng)意人才發(fā)展的需求。3.選擇一個(gè)你熟悉的行業(yè)（如快消品、汽車(chē)、教育等），分析其在數(shù)字化時(shí)代進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的創(chuàng)意應(yīng)對(duì)策略。四、案例分析題（25分）閱讀以下廣告案例材料，并回答問(wèn)題：“某知名咖啡連鎖品牌為了推廣其新推出的‘植物基拿鐵’產(chǎn)品，在社交媒體上發(fā)起了一項(xiàng)名為#我的植物基靈感瞬間#的互動(dòng)活動(dòng)。該活動(dòng)鼓勵(lì)用戶分享自己使用植物基拿鐵進(jìn)行創(chuàng)作（如手繪、攝影、烘焙等）或表達(dá)生活靈感瞬間的照片或視頻。品牌方不僅提供了產(chǎn)品，還與一些知名的獨(dú)立藝術(shù)家和生活方式博主合作，發(fā)布了多支創(chuàng)意視頻廣告，展示藝術(shù)家們?nèi)绾斡弥参锘描F激發(fā)創(chuàng)作靈感。這些視頻風(fēng)格多樣，有的充滿藝術(shù)感，有的輕松幽默，有的則強(qiáng)調(diào)健康生活方式?；顒?dòng)期間，品牌還與環(huán)保組織合作，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品采用的可持續(xù)包裝和咖啡豆的道德采購(gòu)?；顒?dòng)上線后，在各大社交平臺(tái)引發(fā)了廣泛討論，用戶生成內(nèi)容（UGC）數(shù)量大幅增加，品牌官網(wǎng)和產(chǎn)品頁(yè)面的訪問(wèn)量也顯著提升，最終帶動(dòng)了新產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)。”根據(jù)以上案例，分析該品牌推廣“植物基拿鐵”所采用的廣告創(chuàng)意策略，并評(píng)價(jià)其優(yōu)缺點(diǎn)。請(qǐng)從創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)手法、傳播渠道選擇、與品牌及社會(huì)價(jià)值的結(jié)合等方面進(jìn)行闡述。五、（可選）策劃題（25分）假設(shè)你是一家廣告公司的創(chuàng)意人員，被邀請(qǐng)為一款新興的、主打健康與便捷的智能早餐機(jī)進(jìn)行廣告策劃。請(qǐng)針對(duì)其主要目標(biāo)消費(fèi)者（如注重健康生活的年輕白領(lǐng)），為其策劃一個(gè)以社交媒體為核心傳播平臺(tái)的創(chuàng)意廣告活動(dòng)。請(qǐng)簡(jiǎn)述活動(dòng)創(chuàng)意概念、核心信息、主要傳播形式和渠道選擇，并說(shuō)明該活動(dòng)如何體現(xiàn)創(chuàng)意性并契合產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾需求。試卷答案一、名詞解釋1.廣告創(chuàng)意：指為達(dá)成特定的廣告目標(biāo)，在廣告策劃的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告主題、創(chuàng)意概念、表現(xiàn)手法、傳播渠道等進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)思和設(shè)計(jì)的過(guò)程。其核心在于提出具有吸引力、說(shuō)服力且能引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴的觀念，并找到恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑵溆行鬟_(dá)。**解析思路：*考察對(duì)廣告創(chuàng)意基本概念的掌握。答案應(yīng)包含其定義、目的（達(dá)成廣告目標(biāo)）、核心要素（主題、概念、表現(xiàn)、渠道）以及其創(chuàng)造性本質(zhì)。2.整合營(yíng)銷傳播（IMC）：指在實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)最有效的前提下，協(xié)調(diào)運(yùn)用各種廣告?zhèn)鞑ナ侄魏蜖I(yíng)銷溝通要素（如廣告、公關(guān)、促銷、直銷、數(shù)字營(yíng)銷等），使各種傳播方式相互配合、相互加強(qiáng)，傳遞清晰、統(tǒng)一、有效的品牌信息，從而與目標(biāo)受眾建立并維持良好關(guān)系的過(guò)程。**解析思路：*考察對(duì)IMC概念的理解。答案應(yīng)突出“協(xié)調(diào)運(yùn)用”、“多種手段”、“統(tǒng)一信息”、“有效溝通”等關(guān)鍵特征，強(qiáng)調(diào)其整體性和協(xié)同性。3.內(nèi)容營(yíng)銷：指企業(yè)或品牌通過(guò)創(chuàng)造、發(fā)布和推廣有價(jià)值、相關(guān)且持續(xù)性的內(nèi)容，吸引并保留明確的目標(biāo)受眾，最終驅(qū)動(dòng)客戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化的一種營(yíng)銷策略。其核心在于“提供價(jià)值”而非直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)。**解析思路：*考察對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷定義的掌握。答案需強(qiáng)調(diào)“有價(jià)值”、“相關(guān)性”、“持續(xù)性”、“吸引與保留”、“驅(qū)動(dòng)互動(dòng)轉(zhuǎn)化”等要素，區(qū)別于硬性廣告推銷。4.短視頻廣告：指利用時(shí)長(zhǎng)通常在幾秒到幾分鐘內(nèi)的視頻片段，在社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等載體上進(jìn)行的廣告形式。它以其生動(dòng)直觀、易于傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為近年來(lái)數(shù)字廣告的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。**解析思路：*考察對(duì)短視頻廣告形態(tài)的認(rèn)知。答案應(yīng)包含其定義（時(shí)長(zhǎng)、載體）、主要特點(diǎn)（生動(dòng)直觀、易于傳播、互動(dòng)性強(qiáng)）及其在數(shù)字廣告中的地位。5.廣告?zhèn)惱恚褐冈趶V告活動(dòng)中應(yīng)遵循的道德原則和行為規(guī)范，是調(diào)整廣告活動(dòng)參與各方（廣告主、廣告公司、媒介、消費(fèi)者等）利益關(guān)系的基本準(zhǔn)則。它要求廣告真實(shí)、公正、合法，尊重消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公德。**解析思路：*考察對(duì)廣告?zhèn)惱砀拍畹睦斫狻４鸢感韬w其定義（道德原則/規(guī)范）、調(diào)整對(duì)象（各方關(guān)系）、核心要求（真實(shí)、公正、合法、尊重權(quán)益、維護(hù)公德）。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意過(guò)程的主要階段。*答：廣告創(chuàng)意過(guò)程通常包括以下主要階段：①問(wèn)題分析與brief理解（明確廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等）；②資料搜集與市場(chǎng)調(diào)研（了解消費(fèi)者、產(chǎn)品、市場(chǎng)等信息）；③創(chuàng)意發(fā)想（通過(guò)頭腦風(fēng)暴、類比、聯(lián)想等方法產(chǎn)生大量創(chuàng)意想法）；④創(chuàng)意篩選與聚焦（評(píng)估創(chuàng)意想法的可行性、相關(guān)性、震撼力等，選擇最佳方向）；⑤創(chuàng)意構(gòu)思與深化（將選定的創(chuàng)意概念具體化，形成完整的創(chuàng)意方案）；⑥創(chuàng)意表現(xiàn)（將創(chuàng)意方案通過(guò)文字、視覺(jué)、音頻等手段進(jìn)行呈現(xiàn)，如撰寫(xiě)文案、設(shè)計(jì)畫(huà)面、制作視頻等）；⑦創(chuàng)意評(píng)估與調(diào)整（對(duì)創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行測(cè)試和反饋，進(jìn)行必要的修改和完善）。**解析思路：*考察對(duì)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意流程的熟悉程度。答案應(yīng)列出主要階段，并對(duì)每個(gè)階段的核心任務(wù)進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明，體現(xiàn)邏輯性和完整性。2.數(shù)字化發(fā)展對(duì)廣告創(chuàng)意帶來(lái)了哪些新的機(jī)遇？*答：數(shù)字化發(fā)展為廣告創(chuàng)意帶來(lái)了諸多機(jī)遇：①數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意（利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者，為創(chuàng)意提供依據(jù)）；②創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣化（涌現(xiàn)出短視頻、直播、交互廣告、VR/AR廣告等多種新形式）；③創(chuàng)意傳播速度與范圍提升（社交媒體等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息快速、廣泛傳播）；④創(chuàng)意互動(dòng)性增強(qiáng)（可與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升參與感）；⑤創(chuàng)意制作效率提高（借助數(shù)字工具和AI技術(shù)輔助創(chuàng)意構(gòu)思與制作）；⑥創(chuàng)意評(píng)估更為精準(zhǔn)（可通過(guò)數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)創(chuàng)意效果，及時(shí)優(yōu)化）。**解析思路：*考察對(duì)數(shù)字化技術(shù)如何賦能廣告創(chuàng)意的理解。答案應(yīng)從數(shù)據(jù)應(yīng)用、表現(xiàn)形式、傳播方式、互動(dòng)體驗(yàn)、制作效率、效果評(píng)估等多個(gè)維度列舉機(jī)遇。3.廣告學(xué)專業(yè)教育在培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人才方面扮演著怎樣的角色？*答：廣告學(xué)專業(yè)教育在培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人才方面扮演著關(guān)鍵角色：①系統(tǒng)傳授廣告基礎(chǔ)理論知識(shí)和行業(yè)規(guī)范；②培養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)意思維方法和技能；③提供必要的媒介知識(shí)和傳播理論；④訓(xùn)練廣告策劃與制作的基本功；⑤搭建實(shí)踐平臺(tái)，提供模擬或真實(shí)的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)；⑥拓展行業(yè)視野，了解發(fā)展趨勢(shì)；⑦塑造職業(yè)素養(yǎng)和倫理觀念，為未來(lái)職業(yè)生涯奠定基礎(chǔ)。**解析思路：*考察對(duì)廣告學(xué)專業(yè)教育功能的認(rèn)識(shí)。答案應(yīng)從知識(shí)傳授、思維培養(yǎng)、技能訓(xùn)練、實(shí)踐平臺(tái)、視野拓展、素養(yǎng)塑造等多個(gè)方面闡述其作用。4.什么是品效合一？在當(dāng)今廣告環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)品效合一面臨哪些挑戰(zhàn)？*答：品效合一是指廣告活動(dòng)既要能夠提升品牌形象、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌價(jià)值（品），也要能夠直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化、產(chǎn)生短期效果（效），兩者協(xié)同并達(dá)到最佳平衡。在當(dāng)今廣告環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)品效合一面臨挑戰(zhàn)：①媒介環(huán)境碎片化，用戶注意力稀缺，難以同時(shí)觸達(dá)并影響品牌認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)意愿；②數(shù)據(jù)追蹤與歸因復(fù)雜，難以精確衡量單一廣告活動(dòng)對(duì)品牌和銷售的具體貢獻(xiàn)；③消費(fèi)者決策路徑拉長(zhǎng)且非線性，品牌認(rèn)知與最終購(gòu)買(mǎi)可能涉及多個(gè)觸點(diǎn)，難以簡(jiǎn)單關(guān)聯(lián)；④品宣與銷促目標(biāo)、預(yù)算、策略往往存在差異，需要更精細(xì)化的整合；⑤效果廣告易陷入價(jià)格戰(zhàn)，品牌建設(shè)投入不足。**解析思路：*考察對(duì)“品效合一”概念及其現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的理解。答案需先解釋定義，再重點(diǎn)分析當(dāng)前環(huán)境下的主要困難，如媒介、數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為、內(nèi)部管理等方面的挑戰(zhàn)。三、論述題1.論述人工智能技術(shù)（如AIGC）對(duì)廣告創(chuàng)意領(lǐng)域可能產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，以及廣告創(chuàng)意人才需要為此做好哪些準(zhǔn)備。*答：人工智能（特別是生成式AI，AIGC）對(duì)廣告創(chuàng)意領(lǐng)域可能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響：首先，AIGC能夠極大提升創(chuàng)意生產(chǎn)效率，快速生成大量廣告文本、圖像、視頻初稿，為創(chuàng)意人員提供更多靈感來(lái)源和素材支持；其次，AIGC可以根據(jù)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定制個(gè)性化創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告體驗(yàn)；再次，AI可能在創(chuàng)意測(cè)試、效果預(yù)測(cè)等方面發(fā)揮作用，優(yōu)化創(chuàng)意決策；最后，AI甚至可能自主生成部分創(chuàng)意作品，引發(fā)關(guān)于創(chuàng)意定義和人類價(jià)值的新思考。然而，AI的介入也可能帶來(lái)挑戰(zhàn)，如創(chuàng)意同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)、版權(quán)歸屬問(wèn)題、過(guò)度依賴技術(shù)導(dǎo)致人類原創(chuàng)力下降等。廣告創(chuàng)意人才需要為此做好準(zhǔn)備：一是要深刻理解AI的能力邊界和局限性，學(xué)會(huì)利用AI而非被其取代；二是要提升自身的創(chuàng)意策略思維、情感洞察力和審美判斷力，這是AI難以復(fù)制的核心價(jià)值；三是要掌握與AI協(xié)同工作的能力，學(xué)會(huì)提出高質(zhì)量指令、篩選和優(yōu)化AI生成的內(nèi)容；四是要持續(xù)學(xué)習(xí)，關(guān)注AI技術(shù)的發(fā)展及其在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)；五是要加強(qiáng)人文素養(yǎng)和倫理意識(shí)，確保AI輔助創(chuàng)意符合人類價(jià)值觀和社會(huì)規(guī)范。**解析思路：*考察對(duì)AI技術(shù)影響的前瞻性思考和對(duì)未來(lái)人才能力要求的認(rèn)知。答案應(yīng)先全面分析AI可能帶來(lái)的機(jī)遇（效率、個(gè)性化、決策支持）和挑戰(zhàn)（同質(zhì)化、版權(quán)、原創(chuàng)力），然后重點(diǎn)闡述創(chuàng)意人才需要具備的適應(yīng)能力（理解邊界、策略思維、人機(jī)協(xié)作、持續(xù)學(xué)習(xí)、人文倫理）。2.結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，闡述廣告學(xué)專業(yè)教育應(yīng)如何調(diào)整以更好地適應(yīng)未來(lái)廣告創(chuàng)意人才發(fā)展的需求。*答：為適應(yīng)未來(lái)廣告創(chuàng)意人才發(fā)展的需求，廣告學(xué)專業(yè)教育應(yīng)進(jìn)行以下調(diào)整：第一，強(qiáng)化數(shù)字媒體與數(shù)據(jù)分析能力培養(yǎng)，使學(xué)生掌握運(yùn)用數(shù)字工具進(jìn)行創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作、效果評(píng)估的方法；第二，融入前沿科技知識(shí)，如AI、大數(shù)據(jù)、元宇宙等在廣告中的應(yīng)用，拓寬學(xué)生的技術(shù)視野；第三，注重跨學(xué)科知識(shí)融合，鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)知識(shí)，提升對(duì)消費(fèi)者和創(chuàng)意本質(zhì)的理解；第四，強(qiáng)調(diào)批判性思維與人文素養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生的媒介素養(yǎng)、倫理判斷能力和社會(huì)責(zé)任感，引導(dǎo)其創(chuàng)作有深度、有溫度、負(fù)責(zé)任的廣告；第五，改革實(shí)踐教學(xué)模式，增加項(xiàng)目式學(xué)習(xí)、實(shí)戰(zhàn)演練、企業(yè)實(shí)習(xí)的比重，提升學(xué)生的解決實(shí)際問(wèn)題的能力；第六，建立動(dòng)態(tài)課程體系，根據(jù)行業(yè)變化及時(shí)更新教學(xué)內(nèi)容，引入行業(yè)最新案例和趨勢(shì)；第七，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和前沿知識(shí)背景的教師。**解析思路：*考察對(duì)專業(yè)教育改革方向的理解。答案應(yīng)結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)（數(shù)字化、智能化、跨學(xué)科、人文關(guān)懷），從課程設(shè)置、教學(xué)方法、師資隊(duì)伍、實(shí)踐環(huán)節(jié)等多個(gè)維度提出具體的調(diào)整建議。3.選擇一個(gè)你熟悉的行業(yè)（如快消品、汽車(chē)、教育等），分析其在數(shù)字化時(shí)代進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的創(chuàng)意應(yīng)對(duì)策略。*答：以汽車(chē)行業(yè)為例，其在數(shù)字化時(shí)代進(jìn)行廣告創(chuàng)意面臨的主要挑戰(zhàn)包括：一是消費(fèi)者決策周期長(zhǎng)、信息渠道多、信任度要求高，單純的效果廣告難以建立深厚品牌認(rèn)知；二是數(shù)字平臺(tái)流量成本上升，如何精準(zhǔn)觸達(dá)并吸引目標(biāo)用戶注意力成為難題；三是汽車(chē)產(chǎn)品復(fù)雜，如何通過(guò)創(chuàng)意形式簡(jiǎn)化信息、傳遞核心價(jià)值（如安全、性能、科技感）是個(gè)挑戰(zhàn)；四是線上線下體驗(yàn)需要無(wú)縫整合，創(chuàng)意活動(dòng)需貫穿用戶全程旅程；五是新興技術(shù)（如自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)）的應(yīng)用需要新的創(chuàng)意表達(dá)方式。相應(yīng)的創(chuàng)意應(yīng)對(duì)策略可包括：①采用“內(nèi)容+互動(dòng)”策略，制作高質(zhì)量的品牌故事、技術(shù)解析、駕駛體驗(yàn)等內(nèi)容，通過(guò)社交媒體、視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，并設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)（如虛擬試駕、線上configurator配置器游戲）增強(qiáng)參與感；②實(shí)施“品效協(xié)同”策略，在強(qiáng)調(diào)品牌形象建設(shè)的同時(shí)，利用精準(zhǔn)廣告投放和私域運(yùn)營(yíng)促進(jìn)銷售線索轉(zhuǎn)化；③利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化廣告創(chuàng)意和投放；④打造沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，如利用VR/AR技術(shù)創(chuàng)建虛擬車(chē)展或體驗(yàn)空間，線上線下聯(lián)動(dòng)；⑤與意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）、數(shù)字創(chuàng)作者合作，利用其影響力進(jìn)行口碑傳播；⑥關(guān)注年輕群體，在其聚集的數(shù)字平臺(tái)（如短視頻、直播）進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，塑造年輕化品牌形象。**解析思路：*考察結(jié)合具體行業(yè)分析挑戰(zhàn)并提出創(chuàng)意解決方案的能力。答案需先選擇一個(gè)行業(yè)，深入分析其在數(shù)字化環(huán)境下面臨的具體挑戰(zhàn)，然后針對(duì)性地提出具有創(chuàng)新性和可操作性的創(chuàng)意策略，策略應(yīng)體現(xiàn)對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、數(shù)字媒體特性及創(chuàng)意原則的理解。五、（可選）策劃題假設(shè)你是一家廣告公司的創(chuàng)意人員，被邀請(qǐng)為一款新興的、主打健康與便捷的智能早餐機(jī)進(jìn)行廣告策劃。請(qǐng)針對(duì)其主要目標(biāo)消費(fèi)者（如注重健康生活的年輕白領(lǐng)），為其策劃一個(gè)以社交媒體為核心傳播平臺(tái)的創(chuàng)意廣告活動(dòng)。請(qǐng)簡(jiǎn)述活動(dòng)創(chuàng)意概念、核心信息、主要傳播形式和渠道選擇，并說(shuō)明該活動(dòng)如何體現(xiàn)創(chuàng)意性并契合產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾需求。*活動(dòng)創(chuàng)意概念：“早餐，一鍵‘食’刻健康”或“你的健康早餐，早一步”**創(chuàng)意闡述：*圍繞“智能”、“健康”、“便捷”的核心賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)該智能早餐機(jī)如何通過(guò)自動(dòng)化、預(yù)設(shè)程序等功能，幫助目標(biāo)消費(fèi)者在忙碌的早晨，無(wú)需花費(fèi)過(guò)多時(shí)間和精力，就能輕松制作出營(yíng)養(yǎng)均衡、符合個(gè)人健康需求的早餐。創(chuàng)意將聚焦于“節(jié)省時(shí)間”、“健康美味”、“個(gè)性化定制”帶來(lái)的理想早晨狀態(tài)。*核心信息：“告別匆忙，智享健康早餐。XX智能早餐機(jī)，一鍵定制你的營(yíng)養(yǎng)‘食’刻。”*主要傳播形式：1.短視頻系列廣告：制作一系列15-30秒的短視頻，發(fā)布在抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)。視頻A面展示都市白領(lǐng)早晨忙碌、疲憊、早餐草草了事的場(chǎng)景；視頻B面快速切換，展示用戶使用XX智能早餐機(jī)輕松制作健康早餐的過(guò)程，以及享用早餐后精力充沛、心情愉悅的狀態(tài)。視頻強(qiáng)調(diào)機(jī)器的便捷操作（如APP遠(yuǎn)程控制、一鍵啟動(dòng)）和早餐的美味健康（如雜糧粥、燕麥片、水果豆?jié){等）。2.互動(dòng)挑戰(zhàn)活動(dòng)（如抖音挑戰(zhàn)賽）：發(fā)起#我的智能早餐日記#或#XX早餐機(jī)一鍵挑戰(zhàn)#等話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己使用XX智能早餐機(jī)制作的健康早餐創(chuàng)意或享用早餐的Vlog，設(shè)置獎(jiǎng)品激勵(lì)參與。3.KOL/KOC合作內(nèi)容：邀請(qǐng)健康生活方式博主、美食達(dá)人、時(shí)間管理專家等，