2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——深入了解廣告營銷策略的制定和應用考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于廣告營銷策略制定的基本步驟？A.市場分析B.確定廣告目標C.選擇廣告媒介D.廣告效果評估E.制定廣告預算2.在進行市場分析時，以下哪一項不屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？A.經(jīng)濟環(huán)境B.社會文化環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.競爭格局E.政治法律環(huán)境3.以下哪一項不屬于目標受眾分析的因素？A.人口統(tǒng)計特征B.心理特征C.行為特征D.競爭對手E.地理位置特征4.廣告目標可以分為認知目標、情感目標和行為目標，以下哪一項屬于認知目標？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立品牌忠誠度D.誘導消費者購買E.降低生產(chǎn)成本5.以下哪一項不屬于常見的廣告策略？A.品牌策略B.定位策略C.產(chǎn)品策略D.價格策略E.財務策略6.廣告創(chuàng)意需要遵循一定的原則，以下哪一項不屬于創(chuàng)意原則？A.創(chuàng)意要新穎B.創(chuàng)意要實用C.創(chuàng)意要美觀D.創(chuàng)意要符合目標受眾E.創(chuàng)意要成本最低7.選擇廣告媒介時，需要考慮的因素不包括：A.目標受眾B.廣告目標C.廣告預算D.廣告內(nèi)容E.廠商個人喜好8.以下哪一項不屬于廣告效果評估的方法？A.銷售額評估B.市場份額評估C.消費者態(tài)度評估D.廣告制作成本評估E.品牌知名度評估9.在廣告策劃中，哪一項環(huán)節(jié)是連接市場分析和廣告執(zhí)行的關(guān)鍵？A.廣告目標設定B.廣告策略選擇C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估10.下列哪項不屬于廣告道德規(guī)范的內(nèi)容？A.不進行虛假宣傳B.尊重消費者權(quán)利C.保護消費者隱私D.最大化廣告主利益E.維護公平競爭二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告營銷策略制定的第一步是________。2.________是指企業(yè)或組織希望通過廣告活動達到的最終目的。3.________是指廣告的目標受眾對廣告信息的認知程度。4.________是指廣告的目標受眾對廣告信息的情感反應。5.________是指廣告的目標受眾對廣告信息的行動意愿。6.廣告創(chuàng)意的常用方法包括________法和________法。7.選擇廣告媒介時，需要考慮媒介的________、________和________。8.廣告效果評估的常用指標包括________、________和________。9.廣告策劃的核心是________。10.廣告活動中必須遵守的法律法規(guī)和道德準則被稱為________。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.市場細分2.目標市場3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意5.廣告效果四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場分析的主要內(nèi)容。2.簡述廣告目標設定的SMART原則。3.簡述選擇廣告媒介時需要考慮的因素。4.簡述廣告效果評估的意義。五、論述題（10分）試述廣告營銷策略在企業(yè)發(fā)展中的作用。六、案例分析題（25分）某公司推出一款新型智能手機，為了提高產(chǎn)品銷量，公司制定了以下廣告方案：*廣告目標：提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。*目標受眾：18-35歲的年輕人，對科技產(chǎn)品感興趣，有較高的消費能力。*廣告策略：采用品牌策略和定位策略，將產(chǎn)品定位為高端、時尚、智能。*廣告創(chuàng)意：以“科技改變生活”為主題，展現(xiàn)產(chǎn)品的高端形象和科技含量。*廣告媒介：選擇網(wǎng)絡廣告和戶外廣告，在網(wǎng)絡平臺上投放視頻廣告和社交媒體廣告，在主要城市投放戶外廣告。請分析該廣告方案的優(yōu)缺點，并提出改進建議。試卷答案一、選擇題1.E2.D3.D4.A5.E6.E7.E8.D9.B10.D二、填空題1.市場分析2.廣告目標3.認知4.情感5.行為6.頭腦風暴法向上向下7.覆蓋率到達率成本效益8.銷售額市場份額消費者態(tài)度9.廣告策略10.廣告道德規(guī)范三、名詞解釋1.市場細分：指將一個整體的市場根據(jù)消費者的需求、特征、行為等因素劃分成若干個具有相似性的子市場的過程。*解析思路：考察對市場細分定義的理解，需要明確市場細分的對象（整體市場）、依據(jù)（消費者需求、特征、行為等）和結(jié)果（子市場）。2.目標市場：指企業(yè)決定要進入并服務的特定細分市場。*解析思路：考察對目標市場定義的理解，需要明確目標市場是從細分市場中選擇的，是企業(yè)要服務的對象。3.廣告定位：指在目標受眾心目中為產(chǎn)品或品牌建立一個獨特且清晰的形象，使其區(qū)別于競爭對手的過程。*解析思路：考察對廣告定位定義的理解，需要明確廣告定位的目的是建立獨特形象，區(qū)別于競爭對手，并在目標受眾心中形成認知。4.廣告創(chuàng)意：指創(chuàng)造具有吸引力和說服力的廣告信息，以傳遞廣告主的信息和意圖，并影響目標受眾的過程。*解析思路：考察對廣告創(chuàng)意定義的理解，需要明確廣告創(chuàng)意的結(jié)果是具有吸引力和說服力的廣告信息，目的是傳遞信息和影響受眾。5.廣告效果：指廣告活動對目標受眾、市場、企業(yè)等方面產(chǎn)生的各種影響和結(jié)果。*解析思路：考察對廣告效果定義的理解，需要明確廣告效果的影響對象（目標受眾、市場、企業(yè)等）和影響結(jié)果（各種影響）。四、簡答題1.市場分析的主要內(nèi)容：宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、競爭環(huán)境分析、消費者分析。*解析思路：考察對市場分析主要內(nèi)容的掌握，需要列舉出市場分析的主要方面，包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境和消費者分析。2.廣告目標設定的SMART原則：Specific（具體的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可實現(xiàn)的）、Relevant（相關(guān)的）、Time-bound（有時限的）。*解析思路：考察對廣告目標設定的SMART原則的理解，需要列舉出SMART的五個字母及其含義。3.選擇廣告媒介時需要考慮的因素：目標受眾、廣告目標、廣告預算、廣告內(nèi)容、媒介的覆蓋面、到達率、頻率、成本效益等。*解析思路：考察對選擇廣告媒介時需要考慮因素的掌握，需要列舉出影響廣告媒介選擇的主要因素，包括目標受眾、廣告目標、預算、內(nèi)容以及媒介本身的特性。4.廣告效果評估的意義：可以幫助企業(yè)了解廣告活動的效果，為廣告策略的制定和調(diào)整提供依據(jù)，提高廣告活動的效率和效益，促進企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)。*解析思路：考察對廣告效果評估意義的理解，需要說明廣告效果評估的作用，例如為廣告策略提供依據(jù)，提高效率和效益，促進營銷目標實現(xiàn)等。五、論述題廣告營銷策略在企業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。首先，廣告營銷策略是企業(yè)進入市場、拓展市場的工具。通過制定合理的廣告營銷策略，企業(yè)可以了解市場環(huán)境、目標受眾和競爭對手，從而制定出有效的營銷方案，提高市場競爭力。其次，廣告營銷策略是企業(yè)建立品牌形象、提升品牌價值的重要手段。通過廣告營銷策略，企業(yè)可以塑造獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度，從而增強消費者對品牌的認知和忠誠度。再次，廣告營銷策略是企業(yè)實現(xiàn)營銷目標、提高經(jīng)濟效益的關(guān)鍵。通過廣告營銷策略，企業(yè)可以引導消費者購買產(chǎn)品或服務，提高銷售額和市場份額，從而實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益目標。最后，廣告營銷策略是企業(yè)適應市場變化、保持競爭優(yōu)勢的重要保障。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)需要不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告營銷策略，以適應市場變化和消費者需求的變化，從而保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢。六、案例分析題該廣告方案的優(yōu)點：廣告目標明確，目標受眾定位清晰，廣告策略選擇合理，廣告創(chuàng)意具有吸引力，廣告媒介選擇恰當。*解析思路：分析廣告方案的優(yōu)點，需要從廣告目標、目標受眾、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告媒介五個方面進行評價，指出其合理之處。缺點：廣告媒介選擇過于單一，主要依賴網(wǎng)絡廣告和戶外廣告，缺乏與其他媒介的配合；廣告效果評估方法不明確，無法有效衡量廣告活動的效果。*解析