2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——解讀廣告?zhèn)鞑サ男睦聿倏睾颓楦袧B透考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于廣告?zhèn)鞑バ睦韺W(xué)研究的主要內(nèi)容？A.消費者的認(rèn)知過程B.消費者的情感反應(yīng)C.廣告的法律法規(guī)D.廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法2.認(rèn)知失調(diào)理論主要由哪位心理學(xué)家提出？A.弗洛伊德B.費斯廷格C.艾賓浩斯D.班杜拉3.廣告中常見的“專家效應(yīng)”利用了哪種心理現(xiàn)象？A.從眾心理B.權(quán)威效應(yīng)C.暈輪效應(yīng)D.認(rèn)知失調(diào)4.以下哪種情感訴求策略側(cè)重于激發(fā)消費者的恐懼感？A.恐懼訴求B.希望訴求C.幽默訴求D.道德訴求5.廣告中使用名人代言屬于哪種心理操控技巧？A.制造認(rèn)知失調(diào)B.利用權(quán)威效應(yīng)C.引發(fā)情感轉(zhuǎn)移D.造成認(rèn)知離散6.“買一送一”促銷活動主要利用了消費者的哪種心理？A.認(rèn)知偏差B.從眾心理C.互惠原則D.競爭心理7.廣告中經(jīng)常使用夸張手法，這主要目的是為了？A.提供準(zhǔn)確信息B.增強(qiáng)廣告吸引力C.避免法律風(fēng)險D.降低生產(chǎn)成本8.以下哪項不屬于廣告?zhèn)惱淼赖碌幕驹瓌t？A.真實性原則B.公平性原則C.盈利性原則D.社會責(zé)任原則9.文化背景對廣告心理操控和情感滲透有何影響？A.沒有影響B(tài).影響較小C.影響較大D.影響不確定10.下列哪項不屬于新技術(shù)對廣告心理操控和情感滲透的影響？A.增強(qiáng)個性化推送B.擴(kuò)大受眾范圍C.降低傳播成本D.削弱情感連接二、填空題（每題2分，共10分）1.廣告?zhèn)鞑バ睦韺W(xué)研究的是廣告活動對人的______、______和______的影響。2.廣告通過改變消費者的______和______來影響其購買行為。3.情感訴求策略通過激發(fā)消費者的______來建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。4.廣告心理操控的倫理道德風(fēng)險主要體現(xiàn)在對消費者_(dá)_____的侵犯和對市場秩序的破壞。5.大數(shù)據(jù)技術(shù)為廣告心理操控提供了新的手段，例如通過______進(jìn)行精準(zhǔn)投放。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.認(rèn)知失調(diào)2.情感訴求3.暈輪效應(yīng)4.認(rèn)知離散5.認(rèn)知閉合四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告如何利用認(rèn)知失調(diào)原理影響消費者的態(tài)度。2.闡述恐懼訴求策略在廣告中的應(yīng)用及其可能帶來的負(fù)面影響。3.分析廣告中利用權(quán)威效應(yīng)進(jìn)行心理操控的常見方式。4.探討廣告情感滲透的倫理道德邊界。五、論述題（10分）結(jié)合你所了解的具體廣告案例，分析廣告如何運用心理操控和情感滲透的策略來影響消費者，并評價其效果和倫理道德風(fēng)險。六、案例分析題（25分）請分析以下這則廣告（此處省略具體廣告內(nèi)容，假設(shè)為一則健康食品廣告），回答以下問題：1.該廣告運用了哪些心理操控技巧和情感訴求策略？2.評估該廣告的傳播效果和倫理道德風(fēng)險。3.如果讓你來改進(jìn)這則廣告，你會提出哪些建議？試卷答案一、選擇題1.C2.B3.B4.A5.B6.C7.B8.C9.C10.D二、填空題1.認(rèn)知、情感、行為2.認(rèn)知、情感3.情感4.知情權(quán)5.用戶畫像三、名詞解釋1.認(rèn)知失調(diào)：指個體在持有兩種或多種相互矛盾的信念、態(tài)度或行為時所產(chǎn)生的不愉快的緊張狀態(tài)。2.情感訴求：指廣告通過激發(fā)消費者的某種特定情感來影響其態(tài)度和行為的一種策略。3.暈輪效應(yīng)：指個體對某個事物的一個顯著特征形成印象后，以此來推斷該事物的其他特征，如同暈輪一樣，由中心向周圍擴(kuò)散。4.認(rèn)知離散：指個體在認(rèn)知上感到不一致或矛盾的狀態(tài)，需要通過改變認(rèn)知或行為來消除這種狀態(tài)。5.認(rèn)知閉合：指個體傾向于尋求信息以形成一個完整、一致的理解，避免認(rèn)知上的不確定性或矛盾。四、簡答題1.廣告通過制造或加劇消費者的認(rèn)知失調(diào)來影響其態(tài)度。例如，廣告可能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新特性與消費者現(xiàn)有觀念或行為的矛盾，促使消費者為了減少失調(diào)而改變態(tài)度，接受產(chǎn)品。2.恐懼訴求通過激發(fā)消費者的恐懼感來促使其采取某種行動。其應(yīng)用方式包括展示產(chǎn)品使用不當(dāng)?shù)目膳潞蠊取Ｘ?fù)面影響可能包括引起消費者反感、過度夸大風(fēng)險等。3.廣告中利用權(quán)威效應(yīng)進(jìn)行心理操控的方式包括：邀請專家或名人代言、使用專業(yè)術(shù)語或數(shù)據(jù)、展示權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證等，以利用消費者對權(quán)威的信任來影響其購買決策。4.廣告情感滲透的倫理道德邊界在于是否尊重消費者的知情權(quán)和自主選擇權(quán)。過度利用消費者的情感弱點、制造虛假情感聯(lián)系、侵犯消費者隱私等行為都超越了倫理道德邊界。五、論述題（答案略，應(yīng)結(jié)合具體案例，分析廣告運用心理操控（如認(rèn)知失調(diào)、權(quán)威效應(yīng)、情感轉(zhuǎn)移等）和情感滲透（如恐懼訴求、希望訴求等）的策略，評價其傳播