2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——傳播學(xué)與市場營銷的奇妙碰撞考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項不屬于傳播學(xué)研究的核心要素？（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播媒介D.產(chǎn)品定價2.“議程設(shè)置功能”理論主要由哪位學(xué)者提出？（）A.霍夫蘭B.拉斯韋爾C.舍爾曼D.沃森3.在市場營銷的4P理論中，哪一項主要關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量、功能、設(shè)計等方面？（）A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）4.下列哪一種媒介通常具有互動性強(qiáng)、傳播速度快的特點？（）A.電視B.報紙C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播5.在廣告策劃的四個階段中，哪個階段主要確定廣告的目標(biāo)和策略？（）A.廣告調(diào)查B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告評估6.使用與滿足理論強(qiáng)調(diào)受眾的主動性，認(rèn)為受眾會主動選擇符合自身需求的媒介內(nèi)容。這一觀點對廣告制作有何啟示？（）A.廣告應(yīng)盡可能吸引所有受眾B.廣告應(yīng)關(guān)注目標(biāo)受眾的需求和興趣C.廣告應(yīng)強(qiáng)調(diào)媒介的傳播效果D.廣告應(yīng)避免受眾的選擇行為7.市場細(xì)分的主要目的是什么？（）A.擴(kuò)大市場份額B.降低生產(chǎn)成本C.識別不同的消費(fèi)者群體D.提高產(chǎn)品銷量8.在社交媒體營銷中，哪一項工具或平臺最為重要？（）A.搜索引擎B.社交媒體平臺（如微信、微博、抖音等）C.電商平臺D.新聞媒體9.整合營銷傳播的核心思想是什么？（）A.使用多種傳播渠道進(jìn)行廣告宣傳B.將各種傳播活動有機(jī)地整合在一起C.提高廣告的傳播效果D.降低廣告的制作成本10.傳播效果評估的主要目的是什么？（）A.證明廣告的傳播效果B.評估傳播活動的有效性C.提高廣告的傳播速度D.降低廣告的制作成本二、填空題（每空1分，共10分）1.傳播過程的五個基本要素是：傳播者、______、傳播內(nèi)容、傳播媒介和______。2.市場營銷的4C理論包括：顧客（Customer）、______、______和______。3.廣告創(chuàng)意的常用方法有：______、______和______。4.常見的廣告媒介可以分為：______、______和______。5.數(shù)字營銷的主要特點包括：______、______和______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.傳播模式2.目標(biāo)受眾3.市場定位4.廣告策劃5.整合營銷傳播四、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述傳播學(xué)對廣告學(xué)的影響。2.簡述市場營銷環(huán)境對廣告活動的影響。3.簡述受眾細(xì)分在廣告策劃中的作用。4.簡述社交媒體營銷的特點和優(yōu)勢。5.簡述廣告效果評估的常用指標(biāo)。五、論述題（10分）試述傳播學(xué)與市場營銷在廣告活動中的整合應(yīng)用。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.A4.C5.A6.B7.C8.B9.B10.B二、填空題1.受傳者，傳播效果2.成本（Cost）、渠道（Channel）、促銷（Promotion）3.頭腦風(fēng)暴法，思維導(dǎo)圖法，類比法4.傳統(tǒng)媒介，電子媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介5.互動性，精準(zhǔn)性，個性化三、名詞解釋1.傳播模式：指對傳播過程基本要素及其相互關(guān)系的理論概括和描述，常見的有線性傳播模式、互動傳播模式等。2.目標(biāo)受眾：指廣告?zhèn)鞑ハＭ绊懞驼f服的特定消費(fèi)者群體，廣告的策劃和制作需要圍繞目標(biāo)受眾的特點進(jìn)行。3.市場定位：指企業(yè)在市場中選擇一個獨特的、有價值的地位，并通過一系列營銷活動使目標(biāo)受眾認(rèn)識到該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的差異化優(yōu)勢。4.廣告策劃：指在廣告活動開始前，對廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、媒介、預(yù)算等進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和設(shè)計的全過程。5.整合營銷傳播：指將各種傳播渠道和方式進(jìn)行有機(jī)整合，形成一個統(tǒng)一的、協(xié)調(diào)的傳播活動，以實現(xiàn)最佳的傳播效果。四、簡答題1.傳播學(xué)對廣告學(xué)的影響主要體現(xiàn)在對廣告?zhèn)鞑ミ^程的理解、對受眾心理的分析、對傳播效果的評價等方面。傳播學(xué)提供了廣告學(xué)研究的理論基礎(chǔ)和分析框架，幫助廣告從業(yè)者更好地理解廣告?zhèn)鞑サ囊?guī)律和特點，提高廣告的傳播效果。2.市場營銷環(huán)境對廣告活動的影響主要體現(xiàn)在對廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、媒介等方面的制約和引導(dǎo)。市場營銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，宏觀環(huán)境中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素會影響消費(fèi)者的購買行為和廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，微觀環(huán)境中的競爭者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等因素會影響企業(yè)的廣告策略和媒介選擇。3.受眾細(xì)分在廣告策劃中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，有助于企業(yè)識別和了解目標(biāo)受眾的需求和特點；其次，有助于企業(yè)制定更有針對性的廣告策略和創(chuàng)意；最后，有助于企業(yè)選擇更有效的傳播渠道和方式，提高廣告的傳播效果。4.社交媒體營銷的特點和優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，互動性強(qiáng)，企業(yè)可以與消費(fèi)者進(jìn)行實時溝通和互動，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和粘性；其次，傳播速度快，信息可以迅速擴(kuò)散，提高品牌知名度和影響力；最后，精準(zhǔn)性強(qiáng)，可以根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。5.廣告效果評估的常用指標(biāo)主要包括：品牌知名度、品牌美譽(yù)度、購買意愿、購買行為等。這些指標(biāo)可以從不同角度反映廣告的傳播效果，幫助企業(yè)評估廣告活動的有效性，為后續(xù)的廣告策劃和制作提供參考。五、論述題傳播學(xué)與市場營銷在廣告活動中的整合應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，傳播學(xué)為市場營銷提供了理論指導(dǎo)和分析框架，幫助市場營銷更好地理解消費(fèi)者行為和市場環(huán)境；其次，市場營銷為傳播提供了應(yīng)用場景和目標(biāo)，傳播活動需要圍繞市場營銷的目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計和實施；最后，兩者通過廣告活動進(jìn)行整合，將市場營銷的信息通過傳播的方式進(jìn)行傳遞，實現(xiàn)市場營銷的目標(biāo)。在廣告活動中，需要將傳播學(xué)的理論和方法與市場營銷的策略和方法進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才