2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——深入了解品牌傳播的威力之源考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪項(xiàng)不屬于品牌傳播的基本要素？A.品牌定位B.品牌信息C.傳播渠道D.產(chǎn)品價(jià)格2.“品牌是消費(fèi)者對某個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的整體印象和感受”這一觀點(diǎn)最符合哪種品牌理論？A.品牌定位理論B.品牌延伸理論C.品牌形象理論D.品牌資產(chǎn)理論3.以下哪種傳播模式強(qiáng)調(diào)信息單向流動(dòng)？A.線性傳播模式B.互動(dòng)傳播模式C.整合傳播模式D.網(wǎng)絡(luò)傳播模式4.品牌傳播的首要目標(biāo)是？A.提高產(chǎn)品銷量B.樹立品牌形象C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場份額5.以下哪種渠道不屬于傳統(tǒng)媒體？A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播6.“內(nèi)容為王”這一說法最適用于哪種傳播渠道？A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.社交媒體7.品牌傳播效果評估的主要指標(biāo)不包括？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.產(chǎn)品銷量D.生產(chǎn)成本8.品牌定位的核心是？A.確定目標(biāo)市場B.提出品牌口號C.打造品牌差異D.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)9.以下哪種情況屬于品牌延伸？A.企業(yè)開設(shè)新的門店B.企業(yè)推出新產(chǎn)品C.企業(yè)收購其他公司D.企業(yè)改變品牌標(biāo)識(shí)10.品牌危機(jī)管理的核心是？A.盡快恢復(fù)生產(chǎn)B.積極與公眾溝通C.降低經(jīng)濟(jì)損失D.罰治責(zé)任人二、填空題1.品牌傳播是指企業(yè)通過各種______和______，與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，以建立和提升品牌形象的過程。2.品牌傳播的要素包括：品牌定位、______、傳播渠道和傳播效果。3.品牌傳播的目標(biāo)主要包括：提高品牌知名度、______、提升品牌忠誠度。4.品牌傳播的策略包括：目標(biāo)設(shè)定、______、信息設(shè)計(jì)、渠道選擇和效果評估。5.社交媒體營銷的核心是______。三、名詞解釋1.品牌定位2.品牌形象3.傳播渠道4.整合傳播5.品牌資產(chǎn)四、簡答題1.簡述品牌傳播的四個(gè)主要功能。2.簡述線性傳播模式的三個(gè)階段。3.簡述選擇傳播渠道時(shí)應(yīng)考慮的因素。4.簡述品牌傳播效果評估的兩種主要方法。五、論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌傳播成功的核心要素。六、案例分析題某知名飲料品牌近年來面臨市場份額下滑的困境。該品牌試圖通過推出新的產(chǎn)品線、加大廣告投放力度等方式來扭轉(zhuǎn)局面，但效果并不理想。請分析該品牌在傳播過程中可能存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.A4.B5.C6.D7.D8.C9.B10.B二、填空題1.途徑，方式2.品牌信息3.提升品牌美譽(yù)度4.受眾分析5.用戶互動(dòng)三、名詞解釋1.品牌定位：指企業(yè)在目標(biāo)市場中為品牌確定一個(gè)獨(dú)特、清晰且有價(jià)值的位置，以便消費(fèi)者能夠識(shí)別和選擇該品牌。2.品牌形象：指消費(fèi)者對某個(gè)品牌的整體印象和感受，包括品牌的個(gè)性、風(fēng)格、價(jià)值等方面。3.傳播渠道：指企業(yè)將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾的途徑和方式，例如：電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等。4.整合傳播：指企業(yè)將各種傳播渠道和方式有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)統(tǒng)一的傳播體系，以增強(qiáng)品牌傳播的效果。5.品牌資產(chǎn)：指品牌所具有的非物質(zhì)價(jià)值，包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等方面。四、簡答題1.品牌傳播的四個(gè)主要功能：*信息傳遞功能：將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾，例如：產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌優(yōu)勢等。*溝通互動(dòng)功能：與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，例如：收集反饋、解答疑問等。*形象塑造功能：建立和提升品牌形象，例如：品牌定位、品牌文化等。*效果評估功能：評估品牌傳播的效果，例如：品牌知名度、品牌美譽(yù)度等。2.線性傳播模式的三個(gè)階段：*信息發(fā)出階段：企業(yè)將品牌信息通過傳播渠道傳遞給目標(biāo)受眾。*信息接收階段：目標(biāo)受眾接收企業(yè)傳遞的品牌信息。*信息反饋階段：目標(biāo)受眾對品牌信息做出反應(yīng)，例如：購買行為、品牌忠誠度等。3.選擇傳播渠道時(shí)應(yīng)考慮的因素：*目標(biāo)受眾的特征：例如：年齡、性別、收入、地域等。*傳播渠道的特點(diǎn)：例如：傳播范圍、傳播成本、傳播效果等。*品牌定位和形象：例如：高端品牌、大眾品牌等。*傳播目標(biāo)和預(yù)算：例如：提高品牌知名度、提升品牌美譽(yù)度等。4.品牌傳播效果評估的兩種主要方法：*定量評估方法：通過數(shù)據(jù)分析來評估品牌傳播的效果，例如：問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等。*定性評估方法：通過定性分析來評估品牌傳播的效果，例如