2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——電視廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.電視廣告與其他廣告形式相比，最顯著的特點(diǎn)是（）。A.投資成本低B.傳播范圍廣，影響力大C.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)D.制作周期短2.根據(jù)營(yíng)銷學(xué)理論，電視廣告屬于市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的（）。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷3.“將產(chǎn)品定位在目標(biāo)消費(fèi)者心目中一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置”指的是（）。A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)營(yíng)銷4.以下哪種電視廣告類型主要用于建立品牌形象？（）A.產(chǎn)品功能廣告B.比較廣告C.企業(yè)形象廣告D.痛點(diǎn)廣告5.電視廣告中，通過(guò)展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景和效果來(lái)吸引觀眾注意力的策略屬于（）。A.情感訴求策略B.理性訴求策略C.使用場(chǎng)景策略D.對(duì)比策略6.電視廣告的“黃金時(shí)間”通常是指（）。A.早上7:00-8:00B.晚上7:00-9:00C.周末全天D.節(jié)假日全天7.以下哪個(gè)因素不屬于電視廣告創(chuàng)意的要素？（）A.主題B.情節(jié)C.視聽(tīng)語(yǔ)言D.廣告預(yù)算8.電視廣告投放后，衡量其傳播效果的主要指標(biāo)是（）。A.銷售額增長(zhǎng)B.觀眾收視率C.品牌知名度D.市場(chǎng)份額9.將電視廣告與其他媒介廣告相結(jié)合進(jìn)行宣傳的策略稱為（）。A.整合營(yíng)銷傳播B.線性營(yíng)銷C.單一營(yíng)銷D.直接營(yíng)銷10.以下哪種方法不適合評(píng)估電視廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷效果？（）A.觀眾調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)分析C.神秘顧客調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)二、填空題（每空1分，共10分）1.電視廣告的構(gòu)成要素主要包括畫面、______、文案和音樂(lè)。2.市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論是指產(chǎn)品、______、渠道和促銷。3.電視廣告的創(chuàng)意策略主要有夸張法、______、雙關(guān)法等。4.電視廣告的目標(biāo)受眾可以分為年齡、性別、______、職業(yè)等。5.評(píng)估電視廣告效果常用的指標(biāo)有收視率、______和品牌認(rèn)知度。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.電視廣告2.市場(chǎng)細(xì)分3.廣告創(chuàng)意4.廣告效果5.整合營(yíng)銷傳播四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述電視廣告的常見(jiàn)類型及其特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述電視廣告創(chuàng)意的基本要求。3.簡(jiǎn)述選擇電視廣告媒體平臺(tái)時(shí)應(yīng)考慮的因素。4.簡(jiǎn)述電視廣告效果評(píng)估的意義。五、論述題（10分）試述電視廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用及其發(fā)展趨勢(shì)。六、案例分析題（25分）某飲料品牌計(jì)劃在夏季推出一款新的綠茶產(chǎn)品，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份電視廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷策略方案，包括以下內(nèi)容：1.目標(biāo)受眾分析（5分）2.廣告目標(biāo)設(shè)定（5分）3.廣告創(chuàng)意策略（5分）4.廣告媒介選擇（5分）5.廣告效果評(píng)估（5分）試卷答案一、選擇題1.B2.D3.C4.C5.C6.B7.D8.B9.A10.D解析1.電視廣告具有傳播范圍廣、影響力大、覆蓋面寬等特點(diǎn)，投資成本相對(duì)較高，制作周期較長(zhǎng)，故選B。2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合，簡(jiǎn)稱4P，包括產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)，電視廣告屬于促銷手段，故選D。3.市場(chǎng)定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置，使產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，故選C。4.企業(yè)形象廣告主要用于建立和提升企業(yè)的整體形象和聲譽(yù)，而非具體的產(chǎn)品功能，故選C。5.使用場(chǎng)景策略通過(guò)展示產(chǎn)品在實(shí)際生活中的應(yīng)用場(chǎng)景和效果來(lái)吸引觀眾注意力，激發(fā)購(gòu)買欲望，故選C。6.電視廣告的“黃金時(shí)間”通常指收視率最高的時(shí)段，一般是晚上黃金時(shí)段，如7:00-9:00，故選B。7.廣告創(chuàng)意的要素包括主題、情節(jié)、視聽(tīng)語(yǔ)言、人物等，廣告預(yù)算屬于資源配置范疇，故選D。8.觀眾收視率是衡量電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)，直接反映廣告的覆蓋范圍和受歡迎程度，故選B。9.整合營(yíng)銷傳播是將廣告、公關(guān)、促銷、直銷等多種傳播方式有機(jī)結(jié)合，形成協(xié)同效應(yīng)，故選A。10.網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)，不適合評(píng)估電視廣告效果，故選D。二、填空題1.聲音2.價(jià)格3.夸張法4.地域5.廣告回憶度解析1.電視廣告的構(gòu)成要素包括畫面、聲音、文案和音樂(lè)，缺一不可，故填聲音。2.市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論是指產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)，故填價(jià)格。3.廣告創(chuàng)意策略常用的方法有夸張法、擬人法、雙關(guān)法等，故填夸張法。4.電視廣告的目標(biāo)受眾可以根據(jù)年齡、性別、地域、職業(yè)、收入、教育程度、生活方式等因素進(jìn)行細(xì)分，故填地域。5.評(píng)估電視廣告效果常用的指標(biāo)包括收視率、廣告回憶度、品牌認(rèn)知度、購(gòu)買意愿等，故填廣告回憶度。三、名詞解釋1.電視廣告：利用電視媒介進(jìn)行的廣告宣傳，通過(guò)圖像和聲音向觀眾傳遞信息，以推廣產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。2.市場(chǎng)細(xì)分：將一個(gè)整體市場(chǎng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。3.廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維方式，構(gòu)思出具有吸引力和說(shuō)服力的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式。4.廣告效果：電視廣告在傳播過(guò)程中產(chǎn)生的各種影響，包括認(rèn)知效果、情感效果、行為效果等。5.整合營(yíng)銷傳播：將廣告、公關(guān)、促銷、直銷等多種傳播方式有機(jī)結(jié)合，形成協(xié)同效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。四、簡(jiǎn)答題1.電視廣告的常見(jiàn)類型及其特點(diǎn)：*產(chǎn)品功能廣告：以突出產(chǎn)品功能、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)為主要目的，直接向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，特點(diǎn)：信息直接、針對(duì)性強(qiáng)。*企業(yè)形象廣告：以樹(shù)立和提升企業(yè)形象、品牌形象為主要目的，特點(diǎn)：注重品牌內(nèi)涵、長(zhǎng)期效應(yīng)。*痛點(diǎn)廣告：針對(duì)目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)和需求，提供解決方案，特點(diǎn)：共鳴感強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高。*比較廣告：將自身產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，突出自身優(yōu)勢(shì)，特點(diǎn)：對(duì)比鮮明、沖擊力強(qiáng)。*公益廣告：以宣傳社會(huì)公益、倡導(dǎo)社會(huì)道德為主要目的，特點(diǎn)：公益性、教育性。2.電視廣告創(chuàng)意的基本要求：*簡(jiǎn)潔明了：創(chuàng)意內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，易于理解和記憶。*針對(duì)性強(qiáng)：創(chuàng)意要針對(duì)目標(biāo)受眾的需求和興趣，引發(fā)共鳴。*獨(dú)特性：創(chuàng)意要新穎獨(dú)特，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同。*美觀大方：創(chuàng)意要符合審美標(biāo)準(zhǔn)，給人以美的享受。*說(shuō)服力：創(chuàng)意要具有說(shuō)服力，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。3.選擇電視廣告媒體平臺(tái)時(shí)應(yīng)考慮的因素：*目標(biāo)受眾：選擇目標(biāo)受眾觀看電視的頻道和時(shí)間。*廣告目標(biāo)：根據(jù)廣告目標(biāo)選擇合適的媒體平臺(tái)，如提高知名度可選大眾頻道，促進(jìn)購(gòu)買可選目標(biāo)受眾集中的頻道。*廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算選擇合適的媒體平臺(tái)，預(yù)算有限可選擇區(qū)域性頻道。*媒體影響力：選擇收視率、覆蓋范圍高的媒體平臺(tái)，以擴(kuò)大廣告影響力。*媒體成本：比較不同媒體平臺(tái)的廣告成本，選擇性價(jià)比高的平臺(tái)。4.電視廣告效果評(píng)估的意義：*了解廣告?zhèn)鞑バЧ涸u(píng)估廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，了解廣告對(duì)目標(biāo)受眾的影響。*優(yōu)化廣告策略：根據(jù)評(píng)估結(jié)果，優(yōu)化廣告創(chuàng)意、媒介選擇、投放策略等，提高廣告效果。*預(yù)算控制：根據(jù)評(píng)估結(jié)果，控制廣告預(yù)算，避免浪費(fèi)。*提升營(yíng)銷效果：通過(guò)評(píng)估，提升電視廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。五、論述題試述電視廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用及其發(fā)展趨勢(shì)。電視廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中扮演著重要的角色，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.提高品牌知名度：電視廣告具有覆蓋面廣、影響力大的特點(diǎn)，能夠快速提升品牌知名度和曝光率，使更多消費(fèi)者了解品牌和產(chǎn)品。2.建立品牌形象：通過(guò)精心策劃的電視廣告，可以塑造獨(dú)特的品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售：電視廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，促進(jìn)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。4.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：通過(guò)具有創(chuàng)意和說(shuō)服力的電視廣告，可以突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5.教育消費(fèi)者：電視廣告可以向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息、使用方法、保養(yǎng)知識(shí)等，提高消費(fèi)者的認(rèn)知水平。電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，電視廣告將更加數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和互動(dòng)傳播。2.創(chuàng)意化、個(gè)性化：電視廣告將更加注重創(chuàng)意和個(gè)性化，以更生動(dòng)、更有趣的方式吸引消費(fèi)者，引發(fā)共鳴。3.互動(dòng)化、參與化：電視廣告將更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和參與，通過(guò)互動(dòng)游戲、投票等方式，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。4.數(shù)據(jù)化、智能化：電視廣告將更加注重?cái)?shù)據(jù)分析和技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和效果評(píng)估，提高廣告投放的效率和效果。5.多元化、整合化：電視廣告將與其他媒介廣告相結(jié)合，形成整合營(yíng)銷傳播，實(shí)現(xiàn)多渠道、多形式的傳播，提升廣告的整體效果。六、案例分析題某飲料品牌計(jì)劃在夏季推出一款新的綠茶產(chǎn)品，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份電視廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷策略方案，包括以下內(nèi)容：1.目標(biāo)受眾分析：本款綠茶產(chǎn)品主要面向25-40歲的都市白領(lǐng)，他們注重健康、生活品質(zhì)，有較高的消費(fèi)能力，喜歡嘗試新產(chǎn)品，關(guān)注養(yǎng)生和健康生活方式。2.廣告目標(biāo)設(shè)定：本廣告的主要目標(biāo)是提高品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度，建立產(chǎn)品“健康、時(shí)尚、清爽”的形象，激發(fā)目標(biāo)受眾的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。3.廣告創(chuàng)意策略：采用“健康生活方式倡導(dǎo)者”的創(chuàng)意策略，通過(guò)展現(xiàn)目標(biāo)受