廣告代理服務(wù)合同范本參考在廣告行業(yè)的商業(yè)合作中，廣告代理服務(wù)合同是規(guī)范委托方（甲方）與代理方（乙方）權(quán)利義務(wù)、保障合作有序推進的核心法律文件。一份條款清晰、權(quán)責(zé)明確的合同，既能避免服務(wù)過程中的爭議，也能在糾紛發(fā)生時為雙方提供明確的維權(quán)依據(jù)。本文結(jié)合行業(yè)實務(wù)經(jīng)驗，梳理廣告代理服務(wù)合同的核心條款設(shè)計邏輯，并提供參考范本，助力企業(yè)及從業(yè)者高效完成合同擬定與風(fēng)險防控。一、核心條款設(shè)計要點合同的核心條款是明確雙方權(quán)利義務(wù)的“骨架”，需結(jié)合廣告服務(wù)的行業(yè)特性細(xì)化約定，避免模糊表述引發(fā)爭議。（一）合作主體與服務(wù)內(nèi)容主體信息：需明確雙方全稱、住所地、法定代表人、聯(lián)系方式（如郵箱、地址），確保履約主體清晰可溯。服務(wù)內(nèi)容：需細(xì)化服務(wù)類型（如品牌策劃、媒介投放、創(chuàng)意設(shè)計等）、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、交付成果形式（如策劃方案、投放排期表、設(shè)計稿件）。例如：“乙方為甲方‘XX產(chǎn)品’提供年度品牌推廣服務(wù)，包含市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、抖音/微信朋友圈廣告投放代理，設(shè)計成果需經(jīng)甲方書面確認(rèn)后方可執(zhí)行?！保ǘ┓?wù)期限與費用結(jié)算服務(wù)期限：明確起止時間（如“自2024年1月1日起至2024年12月31日止”），可約定“期滿前30日無異議則自動續(xù)期1年”，避免合作中斷。費用結(jié)構(gòu)：區(qū)分服務(wù)費（乙方人工成本）、第三方成本（如媒介投放、物料制作費），約定第三方成本的報銷憑證（如正規(guī)發(fā)票、付款憑證）及甲方確認(rèn)流程。結(jié)算方式：明確支付周期（如“服務(wù)完成后15個工作日內(nèi)”）、發(fā)票類型（增值稅專票/普票），逾期付款可約定違約金（如“按日萬分之三支付”）。（三）雙方權(quán)利義務(wù)甲方義務(wù)：及時提供真實、合法的服務(wù)資料（如品牌素材、投放資質(zhì)），按約支付費用，在收到成果后5個工作日內(nèi)完成驗收（逾期未提異議視為合格）。乙方義務(wù)：按行業(yè)規(guī)范及合同標(biāo)準(zhǔn)完成服務(wù)，確保廣告內(nèi)容符合《廣告法》要求，對甲方商業(yè)秘密（如客戶數(shù)據(jù)、營銷策略）承擔(dān)保密義務(wù)，未經(jīng)甲方同意不得轉(zhuǎn)包服務(wù)。（四）知識產(chǎn)權(quán)與保密條款知識產(chǎn)權(quán)歸屬：約定乙方創(chuàng)作的廣告作品（文案、設(shè)計、視頻等）著作權(quán)歸屬。例如：“乙方交付的委托作品，著作權(quán)自確認(rèn)之日起歸甲方所有，乙方保留署名權(quán)（另有約定除外）?！北Ｃ芊秶汉w雙方商業(yè)秘密、業(yè)務(wù)信息、合同內(nèi)容等，保密期限可約定“合同終止后3年”，違約方需支付違約金并賠償損失。（五）違約責(zé)任與爭議解決違約情形：列舉常見違約（如甲方逾期付款、乙方逾期交付/服務(wù)不達(dá)標(biāo)），對應(yīng)違約金或賠償方式（如“乙方違約需退還已收費用并賠償損失”）。爭議解決：二選一約定（仲裁或訴訟），仲裁需明確機構(gòu)（如“提交XX仲裁委員會仲裁”），訴訟需明確管轄法院（如“甲方住所地法院”）。二、常見附加條款補充除核心條款外，以下附加條款可進一步降低履約風(fēng)險：（一）不可抗力定義“自然災(zāi)害、政府行政行為”等情形，約定受影響方需在24小時內(nèi)書面通知對方，服務(wù)期限相應(yīng)順延，雙方互不擔(dān)責(zé)（遲延履行后發(fā)生不可抗力除外）。（二）合同變更與解除變更需雙方書面協(xié)議；解除條件可約定“一方嚴(yán)重違約、不可抗力致合同目的無法實現(xiàn)”，解除后按實際服務(wù)量結(jié)算費用，違約方賠償損失。（三）通知與送達(dá)明確雙方聯(lián)系地址、郵箱，約定“書面通知、郵件發(fā)送成功即視為送達(dá)”，避免因送達(dá)問題引發(fā)糾紛。三、簽訂注意事項1.明確服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或特殊要求（如“投放到達(dá)率不低于80%”“設(shè)計稿修改不超過3次”）寫入合同，避免“符合行業(yè)慣例”等模糊表述。2.細(xì)化費用明細(xì)：區(qū)分服務(wù)費與第三方成本，約定第三方成本的報銷憑證要求，防止后期費用爭議。3.審查主體資質(zhì)：乙方需提供營業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營許可證（涉特定行業(yè)需額外資質(zhì)），甲方需確認(rèn)自身廣告發(fā)布資格（如醫(yī)療、教育類廣告資質(zhì)）。4.留存溝通記錄：合同履行中，郵件、微信等溝通記錄（涉及服務(wù)變更、費用調(diào)整）需妥善保存，作為合同補充證據(jù)。四、廣告代理服務(wù)合同范本（參考）廣告代理服務(wù)合同合同編號：__________甲方（委托方）：名稱：________________________住所地：______________________法定代表人：__________________聯(lián)系方式：____________________乙方（代理方）：名稱：________________________住所地：______________________法定代表人：__________________聯(lián)系方式：____________________鑒于條款甲方有廣告代理服務(wù)需求，乙方具備相應(yīng)服務(wù)能力，雙方經(jīng)平等協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：第一條服務(wù)內(nèi)容乙方接受甲方委托，為甲方提供以下廣告代理服務(wù)：1.服務(wù)類型：____________________（如品牌推廣策劃、媒介投放代理、創(chuàng)意設(shè)計制作等）2.具體內(nèi)容：____________________（詳細(xì)描述服務(wù)事項、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、交付成果，例如“為甲方‘XX產(chǎn)品’制定年度品牌推廣策劃方案，包含市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介排期建議；代理甲方在抖音、微信朋友圈的廣告投放，負(fù)責(zé)投放計劃制定、素材制作、效果監(jiān)測；提供廣告創(chuàng)意設(shè)計，包含海報、短視頻等，設(shè)計稿需經(jīng)甲方書面確認(rèn)后方可執(zhí)行”）3.服務(wù)地點：____________________（如甲方指定地點或乙方辦公地）第二條服務(wù)期限本合同服務(wù)期限自____年____月____日起至____年____月____日止。期滿前____日，雙方如無異議，本合同自動續(xù)期____年（或協(xié)商續(xù)簽）。第三條服務(wù)費用及結(jié)算1.服務(wù)費總額：人民幣______元（大寫：____________________），其中包含：基礎(chǔ)服務(wù)費：______元（乙方服務(wù)人工成本）第三方成本：______元（如媒介投放費用、制作物料采購費，實報實銷部分需甲方書面確認(rèn)）2.結(jié)算方式：[□按月結(jié)算□按季度結(jié)算□按項目階段結(jié)算□其他：__________]3.支付周期：乙方完成當(dāng)期服務(wù)并提交結(jié)算申請（附服務(wù)成果確認(rèn)單、發(fā)票）后，甲方于____個工作日內(nèi)支付對應(yīng)款項。4.發(fā)票要求：乙方需向甲方提供稅率為____%的增值稅[專用/普通]發(fā)票，否則甲方有權(quán)延期付款且不承擔(dān)違約責(zé)任。第四條雙方權(quán)利義務(wù)（一）甲方權(quán)利義務(wù)1.權(quán)利：對乙方服務(wù)成果進行驗收，提出合理修改意見（修改范圍需符合合同約定）；監(jiān)督乙方服務(wù)過程，要求乙方提供服務(wù)進展報告。2.義務(wù)：按約支付服務(wù)費用；及時向乙方提供服務(wù)所需的資料（如品牌LOGO、產(chǎn)品參數(shù)、投放資質(zhì)文件等），資料需真實、合法、完整；在收到乙方服務(wù)成果后____個工作日內(nèi)完成驗收，逾期未提出書面異議的，視為驗收合格。（二）乙方權(quán)利義務(wù)1.權(quán)利：按約收取服務(wù)費用；要求甲方提供必要的協(xié)助（如配合拍攝、提供場地等）。2.義務(wù)：嚴(yán)格按照合同約定及行業(yè)規(guī)范提供服務(wù)，確保服務(wù)內(nèi)容符合《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)要求；對服務(wù)過程中知悉的甲方商業(yè)秘密（如客戶名單、營銷策略、財務(wù)信息等）承擔(dān)保密義務(wù)，保密期限至合同終止后____年；未經(jīng)甲方書面同意，不得將本合同項下的服務(wù)轉(zhuǎn)包或委托給第三方。第五條知識產(chǎn)權(quán)歸屬乙方為履行本合同創(chuàng)作的廣告作品（包括但不限于文案、設(shè)計稿、視頻、策劃方案等），其著作權(quán)自交付甲方并經(jīng)確認(rèn)之日起歸甲方所有。乙方享有署名權(quán)，但甲方有權(quán)要求乙方不署名或使用指定署名方式。第六條保密條款1.保密信息范圍：雙方在合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密、未公開的業(yè)務(wù)信息、技術(shù)資料、客戶數(shù)據(jù)等，以及本合同的內(nèi)容。2.保密期限：自本合同簽訂之日起至合同終止后____年。3.違約責(zé)任：任何一方違反保密義務(wù)，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金人民幣______元，并賠償因此造成的全部損失（包括直接損失、可得利益損失及維權(quán)費用）。第七條違約責(zé)任1.甲方逾期付款的，每逾期一日，按未付金額的萬分之____向乙方支付違約金；逾期超過____日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，直至甲方付清款項及違約金，服務(wù)期限相應(yīng)順延。2.乙方逾期交付服務(wù)成果或服務(wù)成果不符合合同約定標(biāo)準(zhǔn)的，每逾期一日，按當(dāng)期服務(wù)費的萬分之____向甲方支付違約金；經(jīng)甲方催告后____日內(nèi)仍未改正的，甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)退還已收取的費用（扣除已完成服務(wù)的合理費用），并賠償甲方因此遭受的損失。3.任何一方違反本合同其他約定的，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金人民幣______元，并賠償對方全部損失。第八條爭議解決本合同履行過程中發(fā)生爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，按以下第____種方式解決：1.提交____仲裁委員會仲裁（仲裁裁決為終局，對雙方均有約束力）；2.向甲方住所地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第九條其他條款1.不可抗力：因不可抗力（如自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、政府行政行為等）導(dǎo)致本合同無法履行或部分無法履行的，受影響方應(yīng)在____小時內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明。雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責(zé)任，但遲延履行后發(fā)生不可抗力的除外。2.合同變更與解除：本合同的變更或解除需雙方協(xié)商一致并簽訂書面協(xié)議。若一方嚴(yán)重違約，守約方有權(quán)書面通知對方解除合同，合同自通知送達(dá)之日起解除。合同解除后，雙方應(yīng)按實際完成的服務(wù)量結(jié)算費用，違約方應(yīng)賠償守約方損失。3.通知與送達(dá)：雙方確認(rèn)本合同首頁的聯(lián)系方式為有效送達(dá)地址，任何通知以書面形式（包括郵件、快遞）發(fā)送至該地址即視為送達(dá)。若聯(lián)系方式變更，應(yīng)在變更后____日內(nèi)書面通知對方，否則視為未變更。4.生效與份數(shù)：本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式____份，甲乙雙方各執(zhí)____份，具有同等法律效力。甲方（蓋章）：______________