公司品牌管理制度規(guī)定一、總則

公司品牌管理制度旨在規(guī)范品牌使用、維護(hù)品牌形象、提升品牌價(jià)值，確保品牌資產(chǎn)得到有效管理和保護(hù)。本制度適用于公司所有涉及品牌形象展示、宣傳推廣、產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)的部門及人員。

（一）管理原則

1.統(tǒng)一管理：品牌使用需遵循公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌形象的一致性。

2.規(guī)范使用：所有品牌標(biāo)識、宣傳資料等須符合公司規(guī)定，禁止隨意修改或?yàn)E用。

3.責(zé)任明確：各部門需明確品牌管理責(zé)任人，確保制度有效執(zhí)行。

（二）適用范圍

1.品牌標(biāo)識：公司Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺元素。

2.品牌宣傳：線上線下廣告、社交媒體內(nèi)容、公關(guān)活動(dòng)等。

3.產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品外盒、標(biāo)簽、說明書等涉及品牌信息的物料。

二、品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)包括品牌名稱、標(biāo)識、聲譽(yù)等無形資產(chǎn)，需嚴(yán)格保護(hù)。

（一）品牌標(biāo)識管理

1.須使用公司官方發(fā)布的最新品牌標(biāo)識版本。

2.嚴(yán)禁私自修改Logo比例、顏色或添加其他元素。

3.標(biāo)識使用需符合公司提供的《品牌視覺識別系統(tǒng)手冊》。

（二）品牌命名規(guī)范

1.新產(chǎn)品或項(xiàng)目命名需符合品牌調(diào)性，避免與現(xiàn)有品牌產(chǎn)生混淆。

2.命名需經(jīng)過市場部及法務(wù)部審核，確保合規(guī)性。

3.命名需提交至品牌委員會備案。

三、品牌使用流程

品牌使用需遵循以下步驟，確保合規(guī)性。

（一）申請流程

1.使用部門填寫《品牌使用申請表》，注明用途、使用場景、時(shí)間等。

2.提交至市場部審核，市場部在3個(gè)工作日內(nèi)反饋結(jié)果。

3.審批通過后，方可使用品牌相關(guān)物料。

（二）使用規(guī)范

1.線上宣傳：社交媒體內(nèi)容需符合品牌調(diào)性，禁止發(fā)布低俗或誤導(dǎo)性信息。

2.線下活動(dòng)：活動(dòng)物料需經(jīng)市場部驗(yàn)收，確保品牌形象統(tǒng)一。

3.合作方管理：第三方合作需簽訂品牌使用協(xié)議，明確使用范圍和標(biāo)準(zhǔn)。

（三）違規(guī)處理

1.未經(jīng)批準(zhǔn)使用品牌，將通報(bào)批評并責(zé)令整改。

2.損害品牌形象的行為，將追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任。

3.嚴(yán)重違規(guī)者，將按公司制度進(jìn)行處理。

四、品牌監(jiān)測與維護(hù)

定期監(jiān)測品牌市場表現(xiàn)，及時(shí)處理負(fù)面信息。

（一）監(jiān)測內(nèi)容

1.社交媒體輿情：關(guān)注品牌相關(guān)評論及投訴。

2.媒體報(bào)道：收集行業(yè)及媒體報(bào)道，評估品牌聲譽(yù)。

3.競品分析：定期對比競品品牌策略，優(yōu)化自身品牌定位。

（二）維護(hù)措施

1.建立輿情應(yīng)對機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)負(fù)面信息。

2.定期開展品牌宣傳，提升品牌知名度。

3.組織員工培訓(xùn)，強(qiáng)化品牌意識。

五、附則

本制度由市場部負(fù)責(zé)解釋，自發(fā)布之日起生效。各部門需嚴(yán)格遵守，如有疑問可咨詢市場部。

一、總則

公司品牌管理制度旨在規(guī)范品牌使用、維護(hù)品牌形象、提升品牌價(jià)值，確保品牌資產(chǎn)得到有效管理和保護(hù)。本制度適用于公司所有涉及品牌形象展示、宣傳推廣、產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)的部門及人員。

（一）管理原則

1.統(tǒng)一管理：品牌使用需遵循公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌形象的一致性。所有品牌相關(guān)的物料設(shè)計(jì)和應(yīng)用，必須嚴(yán)格參照公司發(fā)布的《品牌視覺識別系統(tǒng)手冊》（VI手冊），包括但不限于Logo的尺寸比例、色彩規(guī)范、字體要求、圖像風(fēng)格等。禁止任何部門或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)擅自修改品牌標(biāo)識。

2.規(guī)范使用：所有品牌標(biāo)識、宣傳資料等須符合公司規(guī)定，禁止隨意修改或?yàn)E用。例如，在宣傳物料中，Logo應(yīng)置于視覺中心或顯眼位置，背景色需符合規(guī)范；宣傳文案需使用官方核定的品牌口號和標(biāo)準(zhǔn)用語；網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容需經(jīng)過品牌審核，確保信息準(zhǔn)確、積極，不涉及夸大或誤導(dǎo)性陳述。

3.責(zé)任明確：各部門需明確品牌管理責(zé)任人，確保制度有效執(zhí)行。例如，市場部為品牌管理的核心部門，負(fù)責(zé)制度的制定、監(jiān)督和培訓(xùn)；各部門指定一名品牌聯(lián)絡(luò)員，負(fù)責(zé)本部門品牌使用的申請、接收和反饋；產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門需在產(chǎn)品開發(fā)階段引入品牌部參與，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合品牌定位。

（二）適用范圍

1.品牌標(biāo)識：公司Logo、標(biāo)準(zhǔn)色（如主色#0056b3，輔助色#f0f2f5）、標(biāo)準(zhǔn)字體（如標(biāo)題使用黑體、正文字體使用宋體）、品牌輔助圖形等視覺元素。所有對外發(fā)布的材料，包括但不限于公司官網(wǎng)、社交媒體賬號、產(chǎn)品包裝、宣傳冊、名片、員工服裝等，均需嚴(yán)格遵循標(biāo)識規(guī)范。

2.品牌宣傳：線上線下廣告、社交媒體內(nèi)容、公關(guān)活動(dòng)等。線上宣傳需遵守各平臺規(guī)則，如微博需控制發(fā)布頻率，微信公眾號推文需標(biāo)注原創(chuàng)標(biāo)識；線下活動(dòng)物料（如海報(bào)、易拉寶、展臺設(shè)計(jì)）需提前提交市場部審核，確保符合品牌形象。

3.產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品外盒、標(biāo)簽、說明書等涉及品牌信息的物料。包裝設(shè)計(jì)需體現(xiàn)品牌特色，如環(huán)保材料的使用可強(qiáng)化品牌社會責(zé)任形象；標(biāo)簽上的品牌信息需與官方一致，不得添加未經(jīng)授權(quán)的修飾語。

二、品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)包括品牌名稱、標(biāo)識、聲譽(yù)等無形資產(chǎn)，需嚴(yán)格保護(hù)。

（一）品牌標(biāo)識管理

1.須使用公司官方發(fā)布的最新品牌標(biāo)識版本。公司每三年更新一次VI手冊，各部門需及時(shí)下載并使用最新版本。新員工入職培訓(xùn)需包含品牌標(biāo)識使用規(guī)范內(nèi)容。

2.嚴(yán)禁私自修改Logo比例、顏色或添加其他元素。如需特殊設(shè)計(jì)（如活動(dòng)限定版Logo），需提交《品牌標(biāo)識特殊使用申請表》，經(jīng)市場部創(chuàng)意總監(jiān)及品牌總監(jiān)聯(lián)合審批后方可執(zhí)行，并需在活動(dòng)結(jié)束后歸檔。

3.標(biāo)識使用需符合公司提供的《品牌視覺識別系統(tǒng)手冊》。手冊中包含標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示例（如Logo與文字組合間距、最小使用尺寸、禁止性組合等），所有設(shè)計(jì)需參照手冊執(zhí)行。

（二）品牌命名規(guī)范

1.新產(chǎn)品或項(xiàng)目命名需符合品牌調(diào)性，避免與現(xiàn)有品牌產(chǎn)生混淆。例如，科技類產(chǎn)品命名可參考“XX智聯(lián)系列”，生活類產(chǎn)品可參考“XX優(yōu)品系列”，命名需經(jīng)市場部頭腦風(fēng)暴，篩選3-5個(gè)候選名稱。

2.命名需經(jīng)過市場部及法務(wù)部審核，確保合規(guī)性。法務(wù)部會檢查名稱是否與注冊商標(biāo)沖突，市場部會評估名稱的市場接受度和傳播性。

3.命名需提交至品牌委員會備案。品牌委員會由市場部、銷售部、產(chǎn)品部核心成員組成，負(fù)責(zé)最終決策。

三、品牌使用流程

品牌使用需遵循以下步驟，確保合規(guī)性。

（一）申請流程

1.使用部門填寫《品牌使用申請表》，注明用途（如廣告投放、展會布置）、使用場景（線上/線下）、時(shí)間周期、預(yù)期數(shù)量等。申請表需由部門負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)。

2.提交至市場部審核，市場部在3個(gè)工作日內(nèi)反饋結(jié)果。審核內(nèi)容包括：使用場景是否符合品牌定位、設(shè)計(jì)是否符合VI規(guī)范、數(shù)量是否合理等。

3.審批通過后，方可使用品牌相關(guān)物料。如需定制設(shè)計(jì)，需同時(shí)提交設(shè)計(jì)稿供市場部復(fù)核；如需采購標(biāo)準(zhǔn)物料（如宣傳冊），需通過公司采購系統(tǒng)下單。

（二）使用規(guī)范

1.線上宣傳：社交媒體內(nèi)容需符合品牌調(diào)性，禁止發(fā)布低俗或誤導(dǎo)性信息。例如，微博需每日發(fā)布不超過2條品牌相關(guān)內(nèi)容，配圖需使用官方授權(quán)圖片；微信公眾號推文需包含品牌故事、產(chǎn)品介紹等核心信息，文末須有二維碼引導(dǎo)關(guān)注。

2.線下活動(dòng)：活動(dòng)物料需經(jīng)市場部驗(yàn)收，確保品牌形象統(tǒng)一。例如，展會展臺需使用最新版企業(yè)VI手冊中的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)；活動(dòng)背景板上的品牌信息需與官網(wǎng)一致，不得添加臨時(shí)性標(biāo)語。

3.合作方管理：第三方合作需簽訂品牌使用協(xié)議，明確使用范圍和標(biāo)準(zhǔn)。例如，與廣告公司合作時(shí)，需在合同中規(guī)定Logo使用尺寸、宣傳文案審核流程、物料歸檔要求等；與KOL合作時(shí)，需提供品牌形象包（包含Logo、品牌故事、產(chǎn)品信息等），并要求其發(fā)布內(nèi)容提前提交審核。

（三）違規(guī)處理

1.未經(jīng)批準(zhǔn)使用品牌，將通報(bào)批評并責(zé)令整改。首次違規(guī)，部門負(fù)責(zé)人需提交書面檢討；二次違規(guī)，需扣除部門當(dāng)月部分績效獎(jiǎng)金。

2.損害品牌形象的行為，將追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任。例如，發(fā)布虛假宣傳內(nèi)容，除通報(bào)批評外，責(zé)任人需承擔(dān)直接經(jīng)濟(jì)損失的10%-20%；嚴(yán)重?fù)p害品牌聲譽(yù)的，將按公司制度進(jìn)行處理。

3.嚴(yán)重違規(guī)者，將按公司制度進(jìn)行處理。例如，連續(xù)三次違規(guī)或造成重大品牌損失的責(zé)任人，將面臨降級或解雇處理。

四、品牌監(jiān)測與維護(hù)

定期監(jiān)測品牌市場表現(xiàn)，及時(shí)處理負(fù)面信息。

（一）監(jiān)測內(nèi)容

1.社交媒體輿情：關(guān)注品牌相關(guān)評論及投訴。每日收集各平臺（如微博、抖音、知乎）關(guān)于品牌的討論，每月生成輿情分析報(bào)告，重點(diǎn)關(guān)注負(fù)面信息占比及傳播趨勢。

2.媒體報(bào)道：收集行業(yè)及媒體報(bào)道，評估品牌聲譽(yù)。每周整理行業(yè)媒體對公司的報(bào)道，每月與競品進(jìn)行對比分析，評估品牌在行業(yè)中的形象。

3.競品分析：定期對比競品品牌策略，優(yōu)化自身品牌定位。每季度進(jìn)行一次競品分析，內(nèi)容包括競品新動(dòng)態(tài)、市場活動(dòng)、用戶評價(jià)等，輸出《品牌策略優(yōu)化建議》。

（二）維護(hù)措施

1.建立輿情應(yīng)對機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)負(fù)面信息。成立品牌危機(jī)小組，小組成員包括市場部、公關(guān)部、法務(wù)部核心人員，制定《品牌危機(jī)應(yīng)對預(yù)案》，明確不同級別危機(jī)的響應(yīng)流程。

2.定期開展品牌宣傳，提升品牌知名度。每年策劃4-6次品牌主題活動(dòng)（如新品發(fā)布會、用戶見面會），每月投放至少1次品牌廣告（如信息流廣告、戶外廣告）。

3.組織員工培訓(xùn)，強(qiáng)化品牌意識。每年開展2次全員品牌培訓(xùn)，內(nèi)容包括品牌歷史、核心價(jià)值、視覺規(guī)范等，培訓(xùn)后需通過考核，考核合格者方可參與品牌相關(guān)工作。

五、附則

本制度由市場部負(fù)責(zé)解釋，自發(fā)布之日起生效。各部門需嚴(yán)格遵守，如有疑問可咨詢市場部。每年12月31日前，市場部需對本制度執(zhí)行情況進(jìn)行全面評估，并根據(jù)市場變化提出修訂建議。

一、總則

公司品牌管理制度旨在規(guī)范品牌使用、維護(hù)品牌形象、提升品牌價(jià)值，確保品牌資產(chǎn)得到有效管理和保護(hù)。本制度適用于公司所有涉及品牌形象展示、宣傳推廣、產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)的部門及人員。

（一）管理原則

1.統(tǒng)一管理：品牌使用需遵循公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌形象的一致性。

2.規(guī)范使用：所有品牌標(biāo)識、宣傳資料等須符合公司規(guī)定，禁止隨意修改或?yàn)E用。

3.責(zé)任明確：各部門需明確品牌管理責(zé)任人，確保制度有效執(zhí)行。

（二）適用范圍

1.品牌標(biāo)識：公司Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺元素。

2.品牌宣傳：線上線下廣告、社交媒體內(nèi)容、公關(guān)活動(dòng)等。

3.產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品外盒、標(biāo)簽、說明書等涉及品牌信息的物料。

二、品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)包括品牌名稱、標(biāo)識、聲譽(yù)等無形資產(chǎn)，需嚴(yán)格保護(hù)。

（一）品牌標(biāo)識管理

1.須使用公司官方發(fā)布的最新品牌標(biāo)識版本。

2.嚴(yán)禁私自修改Logo比例、顏色或添加其他元素。

3.標(biāo)識使用需符合公司提供的《品牌視覺識別系統(tǒng)手冊》。

（二）品牌命名規(guī)范

1.新產(chǎn)品或項(xiàng)目命名需符合品牌調(diào)性，避免與現(xiàn)有品牌產(chǎn)生混淆。

2.命名需經(jīng)過市場部及法務(wù)部審核，確保合規(guī)性。

3.命名需提交至品牌委員會備案。

三、品牌使用流程

品牌使用需遵循以下步驟，確保合規(guī)性。

（一）申請流程

1.使用部門填寫《品牌使用申請表》，注明用途、使用場景、時(shí)間等。

2.提交至市場部審核，市場部在3個(gè)工作日內(nèi)反饋結(jié)果。

3.審批通過后，方可使用品牌相關(guān)物料。

（二）使用規(guī)范

1.線上宣傳：社交媒體內(nèi)容需符合品牌調(diào)性，禁止發(fā)布低俗或誤導(dǎo)性信息。

2.線下活動(dòng)：活動(dòng)物料需經(jīng)市場部驗(yàn)收，確保品牌形象統(tǒng)一。

3.合作方管理：第三方合作需簽訂品牌使用協(xié)議，明確使用范圍和標(biāo)準(zhǔn)。

（三）違規(guī)處理

1.未經(jīng)批準(zhǔn)使用品牌，將通報(bào)批評并責(zé)令整改。

2.損害品牌形象的行為，將追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任。

3.嚴(yán)重違規(guī)者，將按公司制度進(jìn)行處理。

四、品牌監(jiān)測與維護(hù)

定期監(jiān)測品牌市場表現(xiàn)，及時(shí)處理負(fù)面信息。

（一）監(jiān)測內(nèi)容

1.社交媒體輿情：關(guān)注品牌相關(guān)評論及投訴。

2.媒體報(bào)道：收集行業(yè)及媒體報(bào)道，評估品牌聲譽(yù)。

3.競品分析：定期對比競品品牌策略，優(yōu)化自身品牌定位。

（二）維護(hù)措施

1.建立輿情應(yīng)對機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)負(fù)面信息。

2.定期開展品牌宣傳，提升品牌知名度。

3.組織員工培訓(xùn)，強(qiáng)化品牌意識。

五、附則

本制度由市場部負(fù)責(zé)解釋，自發(fā)布之日起生效。各部門需嚴(yán)格遵守，如有疑問可咨詢市場部。

一、總則

公司品牌管理制度旨在規(guī)范品牌使用、維護(hù)品牌形象、提升品牌價(jià)值，確保品牌資產(chǎn)得到有效管理和保護(hù)。本制度適用于公司所有涉及品牌形象展示、宣傳推廣、產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)的部門及人員。

（一）管理原則

1.統(tǒng)一管理：品牌使用需遵循公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌形象的一致性。所有品牌相關(guān)的物料設(shè)計(jì)和應(yīng)用，必須嚴(yán)格參照公司發(fā)布的《品牌視覺識別系統(tǒng)手冊》（VI手冊），包括但不限于Logo的尺寸比例、色彩規(guī)范、字體要求、圖像風(fēng)格等。禁止任何部門或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)擅自修改品牌標(biāo)識。

2.規(guī)范使用：所有品牌標(biāo)識、宣傳資料等須符合公司規(guī)定，禁止隨意修改或?yàn)E用。例如，在宣傳物料中，Logo應(yīng)置于視覺中心或顯眼位置，背景色需符合規(guī)范；宣傳文案需使用官方核定的品牌口號和標(biāo)準(zhǔn)用語；網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容需經(jīng)過品牌審核，確保信息準(zhǔn)確、積極，不涉及夸大或誤導(dǎo)性陳述。

3.責(zé)任明確：各部門需明確品牌管理責(zé)任人，確保制度有效執(zhí)行。例如，市場部為品牌管理的核心部門，負(fù)責(zé)制度的制定、監(jiān)督和培訓(xùn)；各部門指定一名品牌聯(lián)絡(luò)員，負(fù)責(zé)本部門品牌使用的申請、接收和反饋；產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門需在產(chǎn)品開發(fā)階段引入品牌部參與，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合品牌定位。

（二）適用范圍

1.品牌標(biāo)識：公司Logo、標(biāo)準(zhǔn)色（如主色#0056b3，輔助色#f0f2f5）、標(biāo)準(zhǔn)字體（如標(biāo)題使用黑體、正文字體使用宋體）、品牌輔助圖形等視覺元素。所有對外發(fā)布的材料，包括但不限于公司官網(wǎng)、社交媒體賬號、產(chǎn)品包裝、宣傳冊、名片、員工服裝等，均需嚴(yán)格遵循標(biāo)識規(guī)范。

2.品牌宣傳：線上線下廣告、社交媒體內(nèi)容、公關(guān)活動(dòng)等。線上宣傳需遵守各平臺規(guī)則，如微博需控制發(fā)布頻率，微信公眾號推文需標(biāo)注原創(chuàng)標(biāo)識；線下活動(dòng)物料（如海報(bào)、易拉寶、展臺設(shè)計(jì)）需提前提交市場部審核，確保符合品牌形象。

3.產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品外盒、標(biāo)簽、說明書等涉及品牌信息的物料。包裝設(shè)計(jì)需體現(xiàn)品牌特色，如環(huán)保材料的使用可強(qiáng)化品牌社會責(zé)任形象；標(biāo)簽上的品牌信息需與官方一致，不得添加未經(jīng)授權(quán)的修飾語。

二、品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)包括品牌名稱、標(biāo)識、聲譽(yù)等無形資產(chǎn)，需嚴(yán)格保護(hù)。

（一）品牌標(biāo)識管理

1.須使用公司官方發(fā)布的最新品牌標(biāo)識版本。公司每三年更新一次VI手冊，各部門需及時(shí)下載并使用最新版本。新員工入職培訓(xùn)需包含品牌標(biāo)識使用規(guī)范內(nèi)容。

2.嚴(yán)禁私自修改Logo比例、顏色或添加其他元素。如需特殊設(shè)計(jì)（如活動(dòng)限定版Logo），需提交《品牌標(biāo)識特殊使用申請表》，經(jīng)市場部創(chuàng)意總監(jiān)及品牌總監(jiān)聯(lián)合審批后方可執(zhí)行，并需在活動(dòng)結(jié)束后歸檔。

3.標(biāo)識使用需符合公司提供的《品牌視覺識別系統(tǒng)手冊》。手冊中包含標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示例（如Logo與文字組合間距、最小使用尺寸、禁止性組合等），所有設(shè)計(jì)需參照手冊執(zhí)行。

（二）品牌命名規(guī)范

1.新產(chǎn)品或項(xiàng)目命名需符合品牌調(diào)性，避免與現(xiàn)有品牌產(chǎn)生混淆。例如，科技類產(chǎn)品命名可參考“XX智聯(lián)系列”，生活類產(chǎn)品可參考“XX優(yōu)品系列”，命名需經(jīng)市場部頭腦風(fēng)暴，篩選3-5個(gè)候選名稱。

2.命名需經(jīng)過市場部及法務(wù)部審核，確保合規(guī)性。法務(wù)部會檢查名稱是否與注冊商標(biāo)沖突，市場部會評估名稱的市場接受度和傳播性。

3.命名需提交至品牌委員會備案。品牌委員會由市場部、銷售部、產(chǎn)品部核心成員組成，負(fù)責(zé)最終決策。

三、品牌使用流程

品牌使用需遵循以下步驟，確保合規(guī)性。

（一）申請流程

1.使用部門填寫《品牌使用申請表》，注明用途（如廣告投放、展會布置）、使用場景（線上/線下）、時(shí)間周期、預(yù)期數(shù)量等。申請表需由部門負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)。

2.提交至市場部審核，市場部在3個(gè)工作日內(nèi)反饋結(jié)果。審核內(nèi)容包括：使用場景是否符合品牌定位、設(shè)計(jì)是否符合VI規(guī)范、數(shù)量是否合理等。

3.審批通過后，方可使用品牌相關(guān)物料。如需定制設(shè)計(jì)，需同時(shí)提交設(shè)計(jì)稿供市場部復(fù)核；如需采購標(biāo)準(zhǔn)物料（如宣傳冊），需通過公司采購系統(tǒng)下單。

（二）使用規(guī)范

1.線上宣傳：社交媒體內(nèi)容需符合品牌調(diào)性，禁止發(fā)布低俗或誤導(dǎo)性信息。例如，微博需每日發(fā)布不超過2條品牌相關(guān)內(nèi)容，配圖需使用官方授權(quán)圖片；微信公眾號推文需包含品牌故事、產(chǎn)品介紹等核心信息，文末須有二維碼引導(dǎo)關(guān)注。

2.線下活動(dòng)：活動(dòng)物料需經(jīng)市場部驗(yàn)收，確保品牌形象統(tǒng)一。例如，展會展臺需使用最新版企業(yè)VI手冊中的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)；活動(dòng)背景板上的品牌信息需與官網(wǎng)一致，不得添加臨時(shí)性標(biāo)語。

3.合作方管理：第三方合作需簽訂品牌使用協(xié)議，明確使用范圍和標(biāo)準(zhǔn)。例如，與廣告公司合作時(shí)，需在合同中規(guī)定Logo使用尺寸、宣傳文案審核流程、物料歸檔要求等；與KOL合作時(shí)，需提供品牌形象包（包含Logo、品牌故事、產(chǎn)品信息等），并要求其發(fā)布內(nèi)容提前提交審核。

（三）違規(guī)處理

1.未經(jīng)批準(zhǔn)使用品牌，將通報(bào)批評并責(zé)令整改。首次違規(guī)，部門負(fù)