打造游戲娛樂品牌代言人：成功之路品牌經(jīng)理的演講PresenternameAgenda游戲娛樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模代言人作用與價值同類競品代言分析選匹配代言人評估和優(yōu)化代言打造成功的品牌代言人品牌代言人評估01.游戲娛樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模游戲娛樂市場和品牌競爭形勢市場規(guī)模龐大市場快速增長2019年規(guī)模達(dá)到500億多元化需求包括手游、電競、直播等巨頭競爭激烈頭部企業(yè)占據(jù)市場份額的80%游戲娛樂市場規(guī)模概況2020年市場規(guī)模達(dá)到xx億元1增長穩(wěn)定前景廣闊游戲類型和玩法多樣化，用戶需求更為多元化2游戲技術(shù)不斷更新，為市場注入新的活力3用戶多元化需求市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大技術(shù)不斷創(chuàng)新游戲娛樂市場趨勢分析少數(shù)品牌占據(jù)大部分市場份額主流品牌占據(jù)市場游戲娛樂市場份額占比低下品牌影響力與市場份額不匹配品牌知名度較低游戲娛樂品牌代言人資源稀缺品牌代言人缺乏游戲娛樂競爭形勢02.代言人作用與價值品牌代言人的作用和價值代表品牌形象塑造品牌形象傳遞品牌價值傳遞品牌理念與文化塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度向用戶傳遞品牌的特點(diǎn)和價值品牌代言人的角色定位品牌代言人的定義品牌代言人的作用和價值提升品牌的知名度和美譽(yù)度樹立品牌形象通過代言人的影響力吸引更多消費(fèi)者購買增加產(chǎn)品銷量代言人作為品牌形象的代表，贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)同建立信任和認(rèn)同品牌代言人作用粉絲群體的喜好和需求目標(biāo)受眾的特征在娛樂行業(yè)的影響力和知名度代言人的知名度與品牌形象的契合度和可塑性代言人的形象影響代言人選擇因素品牌代言人的影響因素03.同類競品代言分析分析代言人案例，總結(jié)選擇原則競品代言人營銷制造話題，吸引眼球代言人形象影響品牌代言人的形象包裝精心策劃，精雕細(xì)琢代言人的言行舉止言傳身教，影響力巨大同類競品案例分析代言人優(yōu)點(diǎn)對比代言人具備豐富的游戲娛樂行業(yè)經(jīng)驗(yàn)競品代言人行業(yè)經(jīng)驗(yàn)通過代言人的影響力擴(kuò)大品牌知名度競品代言人影響力競品代言人優(yōu)缺點(diǎn)010203代言人選擇的重要原則代言人在游戲娛樂行業(yè)中的知名度和影響力代言人的形象與品牌的定位和目標(biāo)受眾相符合代言人的價值觀與品牌的核心價值觀相符合行業(yè)認(rèn)可度形象形象符合度價值觀契合度品牌代言人的選擇原則04.選匹配代言人市場調(diào)研和用戶畫像的建立了解用戶需求通過市場調(diào)研了解用戶的購買意愿、喜好和需求，為品牌選擇合適的代言人提供數(shù)據(jù)支持。精準(zhǔn)選擇代言人了解消費(fèi)習(xí)慣通過市場調(diào)研了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣，包括購買渠道、購買頻率等，為品牌選擇合適的代言人提供參考。提高廣告效果通過匹配合適的代言人，可以增加廣告的吸引力和可信度，從而提高品牌的推廣效果。01.02.03.市場調(diào)研的重要性用戶需求分析通過調(diào)查問卷和用戶訪談等方式，收集用戶需求和意見用戶行為分析通過用戶的瀏覽記錄和購買行為等數(shù)據(jù)，分析用戶的喜好和行為習(xí)慣用戶畫像細(xì)分根據(jù)用戶需求和行為特征，將用戶劃分為不同的畫像群體目標(biāo)用戶需求分析用戶畫像的建立提高代言人匹配度代言人與產(chǎn)品匹配代言人的形象應(yīng)與產(chǎn)品的特點(diǎn)和定位相符，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度代言人的影響力選擇知名度高、影響力大的代言人，可以快速傳達(dá)品牌形象和信息目標(biāo)受眾與代言人代言人應(yīng)與目標(biāo)受眾具有相似的特征和價值觀，以提高認(rèn)知度和影響力選擇匹配代言人05.評估和優(yōu)化代言數(shù)據(jù)分析和用戶反饋的重要性數(shù)據(jù)分析的重要性01數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策基于數(shù)據(jù)進(jìn)行決策和調(diào)整代言策略02了解用戶需求通過數(shù)據(jù)分析了解用戶需求和偏好03評估代言效果通過數(shù)據(jù)分析評估代言效果和效益數(shù)據(jù)分析：決策利器收集用戶反饋的方法利用問卷調(diào)查收集用戶意見調(diào)查問卷觀察用戶在社交媒體上的反應(yīng)社交媒體監(jiān)測通過訪談了解用戶需求和反饋用戶訪談用戶反饋的收集和分析塑造代言人的形象代言人形象特點(diǎn)突出代言人的個性特點(diǎn)和形象特色代言人形象塑造通過造型、服裝、妝容、語言等方面進(jìn)行塑造代言人形象傳播利用社交媒體、廣告、活動等渠道進(jìn)行推廣和傳播如何優(yōu)化代言人形象06.打造成功的品牌代言人代言人的關(guān)鍵作用和策略制定品牌形象提升代言人品牌形象01產(chǎn)品銷售促進(jìn)代言人的作用02品牌價值提升代言人帶動品牌價值03代言人角色分析品牌代言人的關(guān)鍵作用代言人的知名度代言人在市場中的影響力和認(rèn)知度代言人的形象特點(diǎn)代言人的個人形象和特點(diǎn)是否符合品牌定位代言人的價值觀代言人的價值觀是否與品牌價值觀相符合代言人選取要點(diǎn)適合代言人選擇了解目標(biāo)受眾的需求和喜好確定目標(biāo)受眾根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和品牌形象進(jìn)行選擇選擇合適的代言人明確代言人的角色和合作方式有效合作計劃代言人策略的制定和實(shí)施代言人策略實(shí)施07.品牌代言人評估提高代言效果的關(guān)鍵策略定期評估調(diào)整是必要的數(shù)據(jù)分析根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整代言策略01用戶反饋聽取用戶意見并及時改進(jìn)02市場調(diào)研了解市場變化并適時調(diào)整03代言效果的評估和調(diào)整代言人形象包裝根據(jù)品牌形象設(shè)計代言人形象包裝方案形象包裝策劃定期策劃代言人相關(guān)活動并執(zhí)行活動策劃執(zhí)行根據(jù)市場反饋調(diào)整代言人形象并進(jìn)行改進(jìn)形象調(diào)整與改進(jìn)代言人形象活動策劃建立良好的溝通合作關(guān)系01.定期