2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——傳播學(xué)專業(yè)學(xué)生要有內(nèi)容生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)推廣的能力考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡(jiǎn)述傳播的定義及其基本要素。并舉例說(shuō)明人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的特點(diǎn)。二、根據(jù)使用與滿足理論，分析用戶選擇使用社交媒體的原因，并說(shuō)明社交媒體如何滿足用戶的個(gè)性化需求。三、結(jié)合議程設(shè)置理論，分析網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道對(duì)公眾關(guān)注熱點(diǎn)事件的影響。請(qǐng)舉例說(shuō)明。四、闡述“把關(guān)人”理論，并分析在社交媒體環(huán)境下，“把關(guān)人”角色的變化及其影響。五、請(qǐng)以你熟悉的某個(gè)網(wǎng)紅或網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)為例，分析其內(nèi)容生產(chǎn)策略和網(wǎng)絡(luò)推廣方式，并評(píng)估其傳播效果。六、設(shè)計(jì)一個(gè)為某品牌（例如：一個(gè)新興的咖啡品牌、一個(gè)線上教育平臺(tái)、一個(gè)環(huán)保組織等）策劃的社交媒體內(nèi)容推廣方案。方案需包含以下內(nèi)容：1.目標(biāo)受眾分析。2.內(nèi)容主題和形式策劃。3.選擇合適的社交媒體平臺(tái)。4.推廣策略和步驟。5.預(yù)期效果評(píng)估指標(biāo)。七、某品牌在社交媒體上進(jìn)行推廣活動(dòng)后，數(shù)據(jù)顯示用戶參與度不高，請(qǐng)分析可能的原因，并提出改進(jìn)建議。八、論述網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)及其對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響。并說(shuō)明傳播專業(yè)人士在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)應(yīng)遵循的原則。九、結(jié)合你所了解的傳播學(xué)理論，分析短視頻平臺(tái)（如抖音、TikTok）的傳播機(jī)制及其對(duì)社會(huì)文化的影響。十、假設(shè)你是一名新媒體運(yùn)營(yíng)人員，請(qǐng)為一篇關(guān)于“數(shù)字鴻溝”的深度報(bào)道撰寫(xiě)一個(gè)內(nèi)容摘要，并設(shè)計(jì)一個(gè)在微信公眾號(hào)上推廣該報(bào)道的方案，說(shuō)明推廣思路和具體步驟。試卷答案一、傳播的定義及其基本要素：傳播是信息、觀念、情感等從傳播者向接收者傳遞和交換的過(guò)程?；疽匕ǎ簜鞑フ撸ㄐ畔⒌陌l(fā)出者）、信息（傳播的內(nèi)容）、傳播渠道（信息傳遞的媒介）、接收者（信息的接收者）、傳播效果（傳播對(duì)接收者產(chǎn)生的影響）以及反饋（接收者對(duì)信息的反應(yīng)）。特點(diǎn)舉例：*人際傳播：互動(dòng)性強(qiáng)，反饋及時(shí)，傳播渠道多樣（如面對(duì)面、電話、短信），信息傳遞精準(zhǔn)。*群體傳播：存在共同目標(biāo)和身份認(rèn)同，信息傳播速度快，易受群體規(guī)范影響，可能存在群體極化現(xiàn)象。*組織傳播：以組織目標(biāo)為導(dǎo)向，信息傳遞有組織性和層級(jí)性，注重內(nèi)部溝通和外部形象塑造，存在信息過(guò)濾現(xiàn)象。*大眾傳播：傳播者單向發(fā)送信息，受眾廣泛且分散，傳播效果難以精確衡量，媒介具有強(qiáng)大的影響力。二、社交媒體使用原因與個(gè)性化需求滿足：用戶選擇使用社交媒體的原因包括：獲取信息、社交互動(dòng)、娛樂(lè)休閑、身份認(rèn)同、自我表達(dá)等。社交媒體通過(guò)以下方式滿足用戶個(gè)性化需求：*算法推薦：根據(jù)用戶興趣和行為推薦個(gè)性化內(nèi)容。*互動(dòng)功能：用戶可以發(fā)布內(nèi)容、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享，滿足自我表達(dá)和社交需求。*社群歸屬：用戶可以加入興趣社群，與志同道合的人交流，滿足歸屬感需求。*定制服務(wù)：部分平臺(tái)提供個(gè)性化服務(wù)，如定制新聞推送、個(gè)性化推薦等。三、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道對(duì)公眾關(guān)注熱點(diǎn)事件的影響：網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道通過(guò)議程設(shè)置功能，影響公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的認(rèn)知和關(guān)注程度。舉例：例如，某地發(fā)生重大自然災(zāi)害，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)持續(xù)報(bào)道災(zāi)情、救援進(jìn)展、災(zāi)民故事等，將事件置于公眾視野中心，引導(dǎo)公眾關(guān)注該事件，并形成相應(yīng)的輿論氛圍，進(jìn)而影響政府和社會(huì)各界的應(yīng)對(duì)措施。四、“把關(guān)人”理論及其在社交媒體環(huán)境下的變化：“把關(guān)人”理論指在信息傳播過(guò)程中，對(duì)信息進(jìn)行篩選、加工和發(fā)布的人或機(jī)構(gòu)。社交媒體環(huán)境下“把關(guān)人”角色的變化：*多元化：從傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)向個(gè)人用戶、意見(jiàn)領(lǐng)袖、算法等多元化主體轉(zhuǎn)變。*去中心化：用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破傳統(tǒng)媒體壟斷信息傳播的局面。*挑戰(zhàn)性：信息過(guò)載、虛假信息泛濫，對(duì)“把關(guān)”提出更高要求。五、網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)策略與網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析（示例：李子柒）：*內(nèi)容生產(chǎn)策略：專注于中國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活題材，以高質(zhì)量的短視頻和紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)，畫(huà)面精美，節(jié)奏舒緩，充滿詩(shī)意和人文關(guān)懷。*網(wǎng)絡(luò)推廣方式：主要依靠?jī)?nèi)容本身的吸引力進(jìn)行自然傳播，積極與粉絲互動(dòng)，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，并參與一些國(guó)際交流活動(dòng)，提升國(guó)際影響力。*傳播效果：獲得了大量粉絲，傳播到全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，提升了中華文化的國(guó)際影響力，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。六、品牌社交媒體內(nèi)容推廣方案（示例：線上教育平臺(tái)）：1.目標(biāo)受眾分析：主要面向大學(xué)生、職場(chǎng)人士等對(duì)提升技能和知識(shí)有需求的群體。2.內(nèi)容主題和形式策劃：*主題：知識(shí)分享、技能培訓(xùn)、行業(yè)資訊、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)交流等。*形式：短視頻教程、直播課程、圖文分享、互動(dòng)問(wèn)答等。3.選擇合適的社交媒體平臺(tái)：微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、B站、微博等。4.推廣策略和步驟：*與教育領(lǐng)域的KOL合作進(jìn)行推廣。*在平臺(tái)進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，提高用戶參與度。*利用平臺(tái)的廣告投放功能進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。*定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享。5.預(yù)期效果評(píng)估指標(biāo)：粉絲數(shù)量、內(nèi)容閱讀量/播放量、互動(dòng)率、課程報(bào)名人數(shù)等。七、社交媒體推廣活動(dòng)參與度不高原因分析及改進(jìn)建議：可能原因：*內(nèi)容質(zhì)量不高：內(nèi)容缺乏吸引力，與目標(biāo)受眾需求不匹配。*推廣方式不當(dāng)：推廣渠道選擇不合理，推廣力度不足。*用戶互動(dòng)不足：缺乏與用戶的互動(dòng)，未能有效調(diào)動(dòng)用戶積極性。*時(shí)機(jī)選擇不當(dāng)：推廣時(shí)間未選擇在目標(biāo)受眾活躍時(shí)段。*競(jìng)爭(zhēng)激烈：同類內(nèi)容較多，難以脫穎而出。改進(jìn)建議：*提升內(nèi)容質(zhì)量：創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)、更有吸引力的內(nèi)容，滿足用戶需求。*優(yōu)化推廣方式：選擇合適的推廣渠道，加大推廣力度，并利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化推廣策略。*增強(qiáng)用戶互動(dòng)：積極與用戶互動(dòng)，回應(yīng)用戶評(píng)論，舉辦線上線下活動(dòng)，提高用戶參與度。*選擇合適時(shí)機(jī)：根據(jù)目標(biāo)受眾活躍時(shí)間進(jìn)行推廣。*打造差異化優(yōu)勢(shì)：尋找自身特色，打造差異化內(nèi)容，提升競(jìng)爭(zhēng)力。八、網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)及其對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響：特點(diǎn)：*傳播速度快：信息在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，易形成輿論熱點(diǎn)。*參與主體多元化：普通民眾可以參與網(wǎng)絡(luò)輿情的形成和傳播。*意見(jiàn)表達(dá)多樣化：不同觀點(diǎn)可以自由表達(dá)，形成多元輿論格局。*情緒化傾向明顯：網(wǎng)絡(luò)輿情容易受到情緒影響，出現(xiàn)極端言論。*匿名性：網(wǎng)絡(luò)的匿名性使得一些人更容易發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論。影響：*積極影響：網(wǎng)絡(luò)輿情可以反映民意，促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。*消極影響：虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力、極端言論等可能引發(fā)社會(huì)矛盾，危害社會(huì)穩(wěn)定。引導(dǎo)原則：*依法引導(dǎo)：遵守法律法規(guī)，依法管理網(wǎng)絡(luò)輿情。*客觀公正：以事實(shí)為依據(jù)，客觀公正地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。*及時(shí)有效：及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，有效化解社會(huì)矛盾。*注重溝通：與網(wǎng)民進(jìn)行良性互動(dòng)，加強(qiáng)溝通，增進(jìn)理解。九、短視頻平臺(tái)傳播機(jī)制及其對(duì)社會(huì)文化的影響：傳播機(jī)制：*算法推薦：根據(jù)用戶興趣和行為進(jìn)行內(nèi)容推薦，形成信息繭房。*社交分享：用戶可以分享短視頻到社交平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍。*互動(dòng)評(píng)論：用戶可以評(píng)論、點(diǎn)贊、私信等互動(dòng)，形成社群文化。*網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：短視頻平臺(tái)催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅成為重要的傳播主體。*平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)：不同短視頻平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，不斷推出創(chuàng)新功能。對(duì)社會(huì)文化的影響：*積極影響：促進(jìn)了文化傳播和交流，豐富了人們的精神生活，推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。*消極影響：可能導(dǎo)致信息繭房，加劇社會(huì)分化；低俗內(nèi)容泛濫，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；沉迷短視頻，影響身心健康。十、“數(shù)字鴻溝”深度報(bào)道摘要及微信公眾號(hào)推廣方案（示例）：摘要：本篇深度報(bào)道聚焦“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題，通過(guò)實(shí)地調(diào)研和案例分析，揭示了數(shù)字技術(shù)發(fā)展不均衡帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題，包括教育、就業(yè)、醫(yī)療等方面的差距，并探討了造成數(shù)字鴻溝的原因以及可能的解決方案。微信公眾號(hào)推廣方案：*推廣思路：通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)、互動(dòng)傳播、合作推廣等方式，提高文章的閱讀量和影響力。*具體步驟：*預(yù)熱宣傳：在公眾號(hào)發(fā)布預(yù)熱文章或海報(bào)，介紹“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題，引發(fā)讀者關(guān)注。*內(nèi)容引導(dǎo)：在公眾號(hào)發(fā)布深度報(bào)道文章，并進(jìn)行多角度解讀，幫助讀者理解文章內(nèi)容。*