2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——通過創(chuàng)意表達(dá)，感知廣告?zhèn)鞑サ牧α靠荚嚂r(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.廣告創(chuàng)意2.分眾傳播3.情感共鳴4.品牌敘事二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的主要原則及其在實(shí)踐中的意義。2.分析廣告創(chuàng)意表達(dá)中，視覺元素和文案元素各自的作用及其相互關(guān)系。3.為什么說理解目標(biāo)受眾是進(jìn)行有效廣告創(chuàng)意表達(dá)的基礎(chǔ)？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際說明。4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意從產(chǎn)生到最終執(zhí)行的基本流程。三、論述題（每小題20分，共40分）1.選取一個(gè)你熟悉的廣告案例（電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告等均可），深入分析其創(chuàng)意表達(dá)的核心是什么？該創(chuàng)意是如何引發(fā)受眾感知和情感反應(yīng)的？其傳播力量體現(xiàn)在哪些方面？存在哪些可改進(jìn)之處？2.在當(dāng)前數(shù)字化、社交化的傳播環(huán)境下，廣告創(chuàng)意表達(dá)面臨著哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？請(qǐng)結(jié)合具體現(xiàn)象或趨勢(shì)，闡述你的理解。試卷答案一、名詞解釋1.廣告創(chuàng)意：指在廣告活動(dòng)中，為了實(shí)現(xiàn)特定的廣告目標(biāo)，創(chuàng)造性地構(gòu)思、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的過程。它是以市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)，運(yùn)用聯(lián)想、類比、想象等思維方法，產(chǎn)生新穎、獨(dú)特且能夠有效傳達(dá)廣告信息的構(gòu)思和方案。好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備原創(chuàng)性、相關(guān)性、震撼力（或吸引力）、清晰性、可行性等特點(diǎn)，并能夠與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，最終影響其態(tài)度或行為。*解析思路：首先定義廣告創(chuàng)意是什么，強(qiáng)調(diào)其目的（實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)）、基礎(chǔ)（市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察）、方法（聯(lián)想、類比、想象）。然后列出其關(guān)鍵特征（新穎、獨(dú)特、有效、吸引、清晰、可行）。最后點(diǎn)明其核心效果（與受眾共鳴、影響態(tài)度行為）?？疾鞂?duì)概念全面、準(zhǔn)確的理解。2.分眾傳播：指信息傳播者將信息通過特定的渠道，精準(zhǔn)地傳遞給具有特定需求、興趣、特征或身份的受眾群體，而非試圖覆蓋所有大眾的傳播方式。它強(qiáng)調(diào)傳播的精準(zhǔn)性和目標(biāo)受眾的明確性，旨在提高傳播效率，實(shí)現(xiàn)更深入的溝通和更有效的目標(biāo)達(dá)成。常見的分眾傳播渠道包括特定媒體（如專業(yè)雜志、特定頻道）、線上平臺(tái)（如社交媒體群組、精準(zhǔn)廣告投放）等。*解析思路：定義分眾傳播的核心特征（精準(zhǔn)、目標(biāo)明確、非大眾化）。闡述其目的（提高效率、深度溝通、有效目標(biāo)）。列舉常見實(shí)現(xiàn)方式（特定渠道、線上平臺(tái)）?？疾鞂?duì)傳播學(xué)基本概念的理解及其在廣告中的應(yīng)用。3.情感共鳴：指廣告信息通過其內(nèi)容、創(chuàng)意、表現(xiàn)手法等，觸動(dòng)目標(biāo)受眾內(nèi)心深處的情感，使其產(chǎn)生與廣告所傳達(dá)的情感相似或一致的體驗(yàn)。當(dāng)受眾在廣告中看到、聽到或感受到能夠引發(fā)其自身情感（如喜悅、悲傷、懷舊、信任、認(rèn)同等）的元素時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生情感共鳴。情感共鳴是建立品牌好感、增強(qiáng)廣告記憶度、促進(jìn)購(gòu)買意愿的重要途徑。*解析思路：解釋情感共鳴的定義（觸動(dòng)內(nèi)心、產(chǎn)生相似情感體驗(yàn)）。說明引發(fā)情感共鳴的要素（內(nèi)容、創(chuàng)意、表現(xiàn)手法）。闡述其重要性（建立好感、增強(qiáng)記憶、促進(jìn)購(gòu)買）?？疾鞂?duì)廣告效果機(jī)制中情感因素的理解。4.品牌敘事：指品牌通過講述一系列相關(guān)的故事，來構(gòu)建和傳達(dá)其核心價(jià)值、個(gè)性、歷史、愿景或與消費(fèi)者之間的關(guān)系，從而在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的認(rèn)知和情感連接。品牌敘事不僅僅是簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品特點(diǎn)，而是通過情節(jié)、角色、情感等敘事元素，將品牌理念人格化、情境化，使品牌形象更生動(dòng)、更具吸引力，更容易被消費(fèi)者理解和接受。*解析思路：定義品牌敘事的核心（講述故事、傳達(dá)價(jià)值、個(gè)性、關(guān)系）。區(qū)分其與簡(jiǎn)單產(chǎn)品介紹的差異（強(qiáng)調(diào)情節(jié)、情感、人格化）。闡述其目的（建立認(rèn)知、情感連接、生動(dòng)形象）。考察對(duì)現(xiàn)代品牌建設(shè)策略中敘事手法的理解。二、簡(jiǎn)答題1.廣告創(chuàng)意的主要原則及其在實(shí)踐中的意義。*原則：*原創(chuàng)性：創(chuàng)意應(yīng)新穎、獨(dú)特，能夠脫穎而出，避免陳詞濫調(diào)。*相關(guān)性：創(chuàng)意必須與廣告目標(biāo)、品牌定位、產(chǎn)品特性以及目標(biāo)受眾的興趣和需求緊密相關(guān)。*吸引力/震撼力：創(chuàng)意應(yīng)具有足夠的吸引力，能夠抓住受眾注意力，引發(fā)興趣，甚至產(chǎn)生驚奇或震撼效果。*清晰性：創(chuàng)意表達(dá)必須清晰易懂，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)核心信息，避免產(chǎn)生誤解。*合理性：創(chuàng)意雖新，但應(yīng)符合邏輯，符合品牌形象，不能過于荒誕或不合情理。*可傳播性/記憶性：創(chuàng)意應(yīng)易于理解和記憶，便于在傳播過程中被復(fù)制和傳播，形成口碑效應(yīng)。*意義：遵循這些原則有助于創(chuàng)作出既新穎獨(dú)特又能有效溝通的廣告作品。原創(chuàng)性確保了廣告的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力；相關(guān)性保證了廣告能切中目標(biāo)；吸引力保證了廣告能被注意到；清晰性保證了信息有效傳遞；合理性保證了廣告的可信度和品牌形象一致性；可傳播性保證了廣告能持續(xù)發(fā)酵，擴(kuò)大影響力。最終目的是提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)，建立穩(wěn)固的品牌形象。*解析思路：先系統(tǒng)列出廣告創(chuàng)意的主要原則，并逐一解釋。然后分析這些原則在實(shí)踐中如何共同作用，服務(wù)于廣告創(chuàng)意的最終目的——有效溝通、達(dá)成目標(biāo)、塑造品牌?？疾鞂?duì)創(chuàng)意原則的掌握程度及其應(yīng)用價(jià)值。2.分析廣告創(chuàng)意表達(dá)中，視覺元素和文案元素各自的作用及其相互關(guān)系。*視覺元素作用：視覺元素是廣告中最先被受眾感知的部分，具有強(qiáng)烈的沖擊力和吸引力，能夠快速抓住注意力、傳遞直觀信息、營(yíng)造氛圍、傳遞品牌形象、引發(fā)情感反應(yīng)。例如，色彩、構(gòu)圖、圖像、人物、動(dòng)畫等都能在瞬間影響受眾的感知和情緒。*文案元素作用：文案元素（包括標(biāo)題、賣點(diǎn)、廣告語(yǔ)、正文、口號(hào)等）負(fù)責(zé)傳遞具體的廣告信息、闡述品牌價(jià)值、與受眾進(jìn)行語(yǔ)言溝通、引發(fā)理性思考或情感共鳴、引導(dǎo)行動(dòng)。文案是廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容載體，能夠深化視覺信息、提供細(xì)節(jié)、建立邏輯聯(lián)系、形成記憶點(diǎn)。*相互關(guān)系：視覺元素和文案元素在廣告創(chuàng)意表達(dá)中相輔相成、缺一不可。視覺通常負(fù)責(zé)“吸引眼球”和“初步溝通”，為文案內(nèi)容的呈現(xiàn)創(chuàng)造條件；文案則負(fù)責(zé)“深化內(nèi)容”、“精確傳達(dá)”和“引導(dǎo)思考行動(dòng)”，為視覺形象賦予靈魂和意義。兩者需要高度融合、相互協(xié)調(diào)，共同服務(wù)于廣告目標(biāo)。好的廣告創(chuàng)意往往能實(shí)現(xiàn)視覺與文案的完美結(jié)合，形成統(tǒng)一而強(qiáng)大的傳播力量，共同作用于受眾的認(rèn)知、情感和行為。*解析思路：分別闡述視覺元素和文案元素各自的功能和重要性。然后重點(diǎn)分析兩者之間的協(xié)同關(guān)系，說明它們?nèi)绾蜗嗷ヅ浜稀⒐餐饔靡詫?shí)現(xiàn)整體創(chuàng)意目標(biāo)。強(qiáng)調(diào)兩者融合的重要性，體現(xiàn)對(duì)廣告整體創(chuàng)意表達(dá)結(jié)構(gòu)的理解。3.為什么說理解目標(biāo)受眾是進(jìn)行有效廣告創(chuàng)意表達(dá)的基礎(chǔ)？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際說明。*理解目標(biāo)受眾是進(jìn)行有效廣告創(chuàng)意表達(dá)的基礎(chǔ)，因?yàn)閺V告創(chuàng)意的最終目的是為了影響和溝通目標(biāo)受眾，使其產(chǎn)生預(yù)期的反應(yīng)（認(rèn)知、情感、行為）。如果對(duì)目標(biāo)受眾缺乏深刻理解，廣告創(chuàng)意就可能“自說自話”，無法擊中受眾的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)或興趣點(diǎn)，導(dǎo)致傳播無效。*理解受眾的重要性體現(xiàn)在：*精準(zhǔn)定位創(chuàng)意方向：了解受眾的需求、欲望、價(jià)值觀、生活方式、文化背景、媒介接觸習(xí)慣等，才能確定創(chuàng)意應(yīng)該從哪個(gè)角度切入，運(yùn)用何種元素和表達(dá)方式才能引起共鳴。*有效傳遞核心信息：知道受眾的語(yǔ)言習(xí)慣、認(rèn)知特點(diǎn)和情感偏好，才能用他們熟悉、樂于接受的方式（如語(yǔ)言風(fēng)格、視覺符號(hào)、故事情節(jié)）來組織文案、設(shè)計(jì)畫面，確保信息的清晰傳達(dá)。*引發(fā)情感共鳴：對(duì)受眾內(nèi)心世界（如渴望、恐懼、夢(mèng)想、痛點(diǎn)）的洞察，是創(chuàng)作能夠觸動(dòng)其情感的創(chuàng)意的源泉，有助于建立品牌與受眾之間的情感連接。*提升創(chuàng)意的相關(guān)性和吸引力：基于受眾洞察的創(chuàng)意，更能體現(xiàn)“為我所用”的特點(diǎn)，避免創(chuàng)意與受眾脫節(jié)，從而提高廣告的相關(guān)度和吸引力。*實(shí)際說明：例如，某飲料品牌如果其目標(biāo)受眾是年輕學(xué)生群體，創(chuàng)意可能會(huì)采用他們喜歡的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、潮流文化元素、活潑的視覺風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的年輕化、社交屬性或性價(jià)比；而如果目標(biāo)受眾是商務(wù)人士，創(chuàng)意則可能更側(cè)重于產(chǎn)品的品質(zhì)感、便攜性、提神效果，采用更穩(wěn)重、專業(yè)的視覺和文案風(fēng)格。同一個(gè)產(chǎn)品，因目標(biāo)受眾不同，其廣告創(chuàng)意表達(dá)差異巨大，但正因?yàn)榫珳?zhǔn)理解了不同受眾，才能實(shí)現(xiàn)有效的溝通和傳播。*解析思路：首先論證理解受眾是基礎(chǔ)，并點(diǎn)明原因（最終目的是影響受眾）。然后從定位方向、信息傳遞、情感共鳴、相關(guān)吸引等多個(gè)維度闡述理解受眾的具體作用。最后結(jié)合具體廣告場(chǎng)景進(jìn)行舉例說明，使觀點(diǎn)更具說服力。4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意從產(chǎn)生到最終執(zhí)行的基本流程。*準(zhǔn)備階段（Briefing&Research）：接收客戶brief（廣告簡(jiǎn)報(bào)），明確廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、核心信息、預(yù)算、時(shí)限等。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者洞察研究，收集相關(guān)資料，為創(chuàng)意產(chǎn)生提供依據(jù)。*創(chuàng)意構(gòu)思階段（Ideation）：基于前期研究和brief要求，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、概念發(fā)想等創(chuàng)意活動(dòng)。運(yùn)用各種思維方法（如聯(lián)想、類比、逆向思維等），產(chǎn)生大量的、發(fā)散的創(chuàng)意想法。這個(gè)過程可能涉及個(gè)體或團(tuán)隊(duì)協(xié)作。*創(chuàng)意篩選與深化階段（ConceptDevelopment&Refinement）：對(duì)產(chǎn)生的眾多創(chuàng)意想法進(jìn)行篩選、評(píng)估，選出最具潛力的幾個(gè)核心創(chuàng)意概念。對(duì)選定的概念進(jìn)行深化發(fā)展，將其細(xì)化為具體的創(chuàng)意執(zhí)行方案，包括廣告的核心信息、表現(xiàn)手法、風(fēng)格調(diào)性、媒介策略等。*創(chuàng)意表現(xiàn)與執(zhí)行階段（Execution）：將深化后的創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品。這包括文案撰寫、視覺設(shè)計(jì)（平面、影像等）、音頻制作、互動(dòng)界面開發(fā)等。各執(zhí)行環(huán)節(jié)需緊密協(xié)作，確保創(chuàng)意方案的統(tǒng)一性和完整性。*創(chuàng)意評(píng)估與優(yōu)化階段（Evaluation&Optimization）：在廣告制作過程中或制作完成后，對(duì)創(chuàng)意作品進(jìn)行內(nèi)部評(píng)審或測(cè)試（如焦點(diǎn)小組測(cè)試、概念測(cè)試），收集反饋意見。根據(jù)評(píng)估結(jié)果對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化，確保其最終能夠有效達(dá)成廣告目標(biāo)。*解析思路：按照時(shí)間順序和邏輯順序，清晰地列出廣告創(chuàng)意產(chǎn)生和執(zhí)行的主要階段。對(duì)每個(gè)階段的核心任務(wù)和目的進(jìn)行簡(jiǎn)要說明。體現(xiàn)對(duì)廣告創(chuàng)意工作流程的系統(tǒng)性掌握。三、論述題1.選取一個(gè)你熟悉的廣告案例（電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告等均可），深入分析其創(chuàng)意表達(dá)的核心是什么？該創(chuàng)意是如何引發(fā)受眾感知和情感反應(yīng)的？其傳播力量體現(xiàn)在哪些方面？存在哪些可改進(jìn)之處？*（此處需選取一個(gè)具體案例進(jìn)行分析，以下提供分析框架和思路，具體內(nèi)容需根據(jù)所選案例填充）*案例選擇：例如，選擇蘋果公司某款手機(jī)的新品發(fā)布廣告（如“ShotoniPhone”系列）。*創(chuàng)意表達(dá)核心：*核心創(chuàng)意是強(qiáng)調(diào)“普通人的非凡創(chuàng)作力”以及“iPhone相機(jī)”的卓越能力和易用性。它沒有直接羅列技術(shù)參數(shù)，而是通過展示大量由普通用戶使用iPhone拍攝出的高質(zhì)量、富有創(chuàng)意的影像和視頻作品，間接證明產(chǎn)品的實(shí)力。*表達(dá)方式上，采用真實(shí)用戶故事、高質(zhì)量畫面、簡(jiǎn)潔的背景音樂和少量精煉的文案（如“ShotoniPhone”）。整體風(fēng)格真實(shí)、質(zhì)樸、充滿生活氣息，同時(shí)又傳遞出專業(yè)和高端的感覺。*引發(fā)感知和情感反應(yīng)：*感知層面：觀眾通過觀看精彩絕倫的攝影作品，直觀感知到iPhone相機(jī)的強(qiáng)大功能和潛力?？吹狡胀ㄓ脩粢材軇?chuàng)作出如此佳作，感知到使用iPhone的“可能性”和“成就感”。簡(jiǎn)潔的背景音樂和畫面營(yíng)造了美好的氛圍，提升了作品的藝術(shù)感和品質(zhì)感。*情感層面：案例通過展示真實(shí)用戶的故事和作品，引發(fā)觀眾對(duì)“創(chuàng)造”本身的尊重和向往，產(chǎn)生“我也想拍”的共鳴?？吹狡胀ㄈ艘材軐?shí)現(xiàn)非凡表達(dá)，可能引發(fā)自豪感、認(rèn)同感和對(duì)蘋果品牌創(chuàng)新能力的信賴。廣告?zhèn)鬟f出的積極、美好的生活態(tài)度也容易讓觀眾產(chǎn)生好感。*傳播力量體現(xiàn)：*強(qiáng)大的說服力：用事實(shí)（用戶作品）說話，比單純的產(chǎn)品介紹更具說服力，降低了消費(fèi)者的信任門檻。*情感連接：通過展現(xiàn)普通人的創(chuàng)造力，與廣大潛在用戶建立情感連接，讓用戶感覺品牌懂他們、為他們創(chuàng)造價(jià)值。*提升品牌形象：將蘋果品牌與創(chuàng)造力、高質(zhì)量、用戶社區(qū)、生活美學(xué)等積極形象聯(lián)系起來，鞏固了其高端、創(chuàng)新、親民的品牌形象。*引發(fā)模仿和傳播：“ShotoniPhone”不僅推廣了產(chǎn)品，也鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作并分享自己的作品，形成了病毒式傳播效應(yīng)，擴(kuò)大了品牌影響力。*持久影響力：這種以內(nèi)容為核心的營(yíng)銷方式，為品牌帶來了持續(xù)的關(guān)注和討論，形成了長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)。*可改進(jìn)之處（需有理有據(jù)）：*可能存在的局限：廣告主要突出相機(jī)功能，可能略微忽略了其他產(chǎn)品特性（如性能、系統(tǒng)等）。如果目標(biāo)受眾對(duì)性能更為關(guān)注，可能需要補(bǔ)充相關(guān)信息。*信息傳遞的平衡：雖然強(qiáng)調(diào)易用性，但對(duì)于非常專業(yè)的攝影用戶，可能希望了解更多高級(jí)功能或參數(shù)。如何在“大眾化”和“專業(yè)性”之間取得完美平衡，可能仍有提升空間。*對(duì)特定人群的覆蓋：廣告內(nèi)容可能更偏向于文藝、生活化的場(chǎng)景，對(duì)于特定行業(yè)（如商業(yè)攝影）或特定人群的吸引力可能相對(duì)較弱，可以考慮拓展更多元的創(chuàng)作場(chǎng)景。*解析思路：論述題要求深入、全面。首先清晰界定所選案例及其核心創(chuàng)意。然后分層次分析創(chuàng)意如何作用于受眾的感知和情感，闡述其內(nèi)在機(jī)制。接著詳細(xì)論述創(chuàng)意所產(chǎn)生的傳播效果和力量，可以從說服力、情感連接、品牌形象、傳播效應(yīng)等多個(gè)維度展開。最后，提出建設(shè)性的、有理有據(jù)的改進(jìn)建議，顯示批判性思維。整個(gè)論述需要邏輯清晰、論據(jù)充分（最好能結(jié)合具體畫面、文案細(xì)節(jié)）。2.在當(dāng)前數(shù)字化、社交化的傳播環(huán)境下，廣告創(chuàng)意表達(dá)面臨著哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？請(qǐng)結(jié)合具體現(xiàn)象或趨勢(shì)，闡述你的理解。*新的機(jī)遇：*精準(zhǔn)觸達(dá)與個(gè)性化表達(dá)：數(shù)字化和社交化平臺(tái)提供了海量的用戶數(shù)據(jù)，使得廣告主能夠更精準(zhǔn)地識(shí)別和定位目標(biāo)受眾，進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)意投放和定制化內(nèi)容創(chuàng)作，大大提高了廣告的相關(guān)性和效率。例如，基于用戶興趣的社交媒體廣告投放、根據(jù)購(gòu)買歷史推薦的產(chǎn)品廣告等。*互動(dòng)性與參與感增強(qiáng)：社交媒體、互動(dòng)視頻、AR/VR廣告等新興形式，為受眾提供了更多的參與機(jī)會(huì)（如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、參與活動(dòng)、試用等）。廣告不再僅僅是單向灌輸，而是可以成為雙向互動(dòng)的過程，創(chuàng)意可以通過互動(dòng)本身來吸引和留住受眾，增強(qiáng)用戶粘性。例如，品牌發(fā)起的社交媒體挑戰(zhàn)賽、利用AR技術(shù)讓用戶“試穿”服裝等。*內(nèi)容生態(tài)與品牌敘事深化：數(shù)字平臺(tái)為品牌提供了更廣闊的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播空間。品牌可以通過持續(xù)輸出有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容（如教程、評(píng)測(cè)、生活方式分享等），構(gòu)建品牌社群，進(jìn)行更深入、更長(zhǎng)期的品牌敘事，與受眾建立更深層次的情感連接。例如，許多品牌通過運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)、抖音號(hào)、B站賬號(hào)等，成為內(nèi)容創(chuàng)作者。*創(chuàng)意形式更加多元化：抖音短視頻、直播帶貨、信息流廣告、播客廣告、KOL/KOC合作推廣等多種形式層出不窮，為創(chuàng)意表達(dá)提供了更豐富的載體和可能性。創(chuàng)意可以更靈活地結(jié)合視頻、音頻、文字、圖像等多種元素，實(shí)現(xiàn)更復(fù)雜的表達(dá)。*效果可衡量與快速迭代：數(shù)字化廣告平臺(tái)提供了實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析工具，廣告主可以精確追蹤創(chuàng)意的表現(xiàn)效果（如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、互動(dòng)率等），并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋快速調(diào)整和優(yōu)化創(chuàng)意策略，實(shí)現(xiàn)更敏捷的創(chuàng)意迭代。*新的挑戰(zhàn)：*受眾注意力極度分散：信息爆炸和媒介渠道的極大豐富，導(dǎo)致受眾的注意力