2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是推動(dòng)廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的主要外部因素？A.政策環(huán)境變化B.技術(shù)進(jìn)步C.市場競爭加劇D.機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員變動(dòng)2.廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式的主要收入來源是？A.廣告收入B.訂閱收入C.政府補(bǔ)貼D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)收入3.“付費(fèi)墻”是一種主要用于哪種經(jīng)營模式的策略？A.傳統(tǒng)廣播電視模式B.網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)模式C.矩陣化經(jīng)營模式D.粉絲經(jīng)濟(jì)模式4.以下哪項(xiàng)不是廣播電視機(jī)構(gòu)實(shí)施矩陣化經(jīng)營的主要目的？A.擴(kuò)大用戶規(guī)模B.提升品牌影響力C.增加收入來源D.減少運(yùn)營成本5.IP運(yùn)營在廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新中扮演著什么角色？A.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)B.內(nèi)容生產(chǎn)核心C.商業(yè)模式支撐D.技術(shù)保障6.以下哪項(xiàng)技術(shù)對(duì)廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的影響最為顯著？A.人工智能B.大數(shù)據(jù)C.云計(jì)算D.5G7.媒體融合背景下，廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的主要方向是？A.單一媒體模式B.多元媒體模式C.線上媒體模式D.線下媒體模式8.以下哪項(xiàng)不是廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新需要關(guān)注的重要問題？A.用戶需求變化B.內(nèi)容質(zhì)量提升C.監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)D.機(jī)構(gòu)內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整9.粉絲經(jīng)濟(jì)在廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新中的作用是？A.提供資金支持B.提升內(nèi)容影響力C.降低運(yùn)營成本D.增強(qiáng)用戶粘性10.廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新成功的關(guān)鍵因素是？A.強(qiáng)大的資金實(shí)力B.優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)C.先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備D.完善的產(chǎn)業(yè)鏈二、填空題（每空1分，共10分）1.廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的核心在于__________和__________。2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型是廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的重要__________。3.廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新需要注重__________和__________的融合。4.矩陣化經(jīng)營模式是指廣播電視機(jī)構(gòu)通過整合內(nèi)部資源，構(gòu)建__________、__________、__________等多平臺(tái)、多渠道、多業(yè)態(tài)的運(yùn)營體系。5.付費(fèi)墻的主要作用是__________和__________。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.矩陣化經(jīng)營2.付費(fèi)墻3.粉絲經(jīng)濟(jì)4.IP運(yùn)營5.媒體融合四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式的局限性。2.分析廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的主要趨勢(shì)。3.探討新媒體環(huán)境下廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)。4.簡述數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的影響。五、論述題（10分）論述廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新對(duì)媒體生態(tài)的影響。六、案例分析題（25分）以某網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)為例，分析其經(jīng)營模式創(chuàng)新的成功因素，并探討其對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展的啟示。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.B4.D5.C6.D7.B8.D9.B10.B解析1.機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員變動(dòng)屬于內(nèi)部因素，而政策環(huán)境變化、技術(shù)進(jìn)步、市場競爭加劇屬于外部因素。2.傳統(tǒng)廣播電視模式的主要收入來源是廣告收入。3.付費(fèi)墻是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)常用的策略，通過付費(fèi)閱讀或觀看內(nèi)容來獲取收入。4.矩陣化經(jīng)營的主要目的是擴(kuò)大用戶規(guī)模、提升品牌影響力、增加收入來源，而不是減少運(yùn)營成本。5.IP運(yùn)營是指對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行運(yùn)營，包括內(nèi)容IP、品牌IP等，其在廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新中扮演著商業(yè)模式支撐的角色。6.5G技術(shù)具有高速率、低時(shí)延、大連接等特點(diǎn)，對(duì)廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的影響最為顯著，例如推動(dòng)了超高清視頻、云游戲等新業(yè)務(wù)的發(fā)展。7.媒體融合背景下，廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的主要方向是多元媒體模式，即構(gòu)建線上線下融合、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營體系。8.機(jī)構(gòu)內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整屬于內(nèi)部管理問題，而用戶需求變化、內(nèi)容質(zhì)量提升、監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)是廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新需要關(guān)注的重要問題。9.粉絲經(jīng)濟(jì)通過粉絲的付費(fèi)行為來提升內(nèi)容影響力，其在廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新中的作用是提升內(nèi)容影響力。10.優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)能夠制定正確的經(jīng)營策略，推動(dòng)創(chuàng)新落地，是廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新成功的關(guān)鍵因素。二、填空題1.商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)制2.動(dòng)力3.內(nèi)容生產(chǎn)4.內(nèi)容生產(chǎn)分銷5.控制內(nèi)容傳播渠道提升內(nèi)容價(jià)值解析1.廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的核心在于構(gòu)建新的商業(yè)模式和建立有效的創(chuàng)新機(jī)制。2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型為廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新提供了新的動(dòng)力。3.廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新需要注重內(nèi)容生產(chǎn)和生產(chǎn)的融合，即以內(nèi)容為核心，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營。4.矩陣化經(jīng)營模式是指廣播電視機(jī)構(gòu)通過整合內(nèi)部資源，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分銷、用戶運(yùn)營等多平臺(tái)、多渠道、多業(yè)態(tài)的運(yùn)營體系。5.付費(fèi)墻的主要作用是控制內(nèi)容傳播渠道，提升內(nèi)容價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)盈利。三、名詞解釋1.矩陣化經(jīng)營：指廣播電視機(jī)構(gòu)通過整合內(nèi)部資源，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分銷、用戶運(yùn)營等多平臺(tái)、多渠道、多業(yè)態(tài)的運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。2.付費(fèi)墻：指網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)設(shè)置的付費(fèi)barrier，用戶需要付費(fèi)才能閱讀或觀看部分內(nèi)容，是一種常見的商業(yè)模式。3.粉絲經(jīng)濟(jì)：指以粉絲為核心用戶，通過粉絲的付費(fèi)行為或互動(dòng)行為來獲取收入的一種商業(yè)模式。4.IP運(yùn)營：指對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行運(yùn)營，包括內(nèi)容IP、品牌IP等，通過IP的授權(quán)、衍生品開發(fā)等方式來獲取收入。5.媒體融合：指傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、接收等環(huán)節(jié)的全方位融合，以及在此基礎(chǔ)上的新型媒體業(yè)態(tài)的形成。四、簡答題1.廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式的局限性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是單一依賴廣告收入，收入來源單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱；二是內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營分離，缺乏市場化運(yùn)作機(jī)制；三是用戶定位模糊，缺乏對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握；四是渠道單一，主要依賴傳統(tǒng)電視和廣播渠道，缺乏對(duì)新媒體渠道的利用。2.廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的主要趨勢(shì)包括：一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、傳播效果和用戶體驗(yàn)；二是媒體融合，構(gòu)建線上線下融合、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營體系；三是多元化經(jīng)營，拓展廣告、內(nèi)容、電商、游戲等多種收入來源；四是用戶中心化，以用戶需求為導(dǎo)向，提供個(gè)性化、定制化的內(nèi)容和服務(wù)；五是IP運(yùn)營，對(duì)內(nèi)容IP、品牌IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。3.新媒體環(huán)境下廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)主要包括：一是市場競爭加劇，新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)形成強(qiáng)力沖擊；二是用戶需求變化，用戶對(duì)內(nèi)容的需求更加多元化、個(gè)性化；三是技術(shù)更新?lián)Q代快，需要不斷投入資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和升級(jí)；四是監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)，需要適應(yīng)不斷變化的監(jiān)管政策環(huán)境。4.數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，利用數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速生產(chǎn)、編輯和發(fā)布；二是增強(qiáng)了內(nèi)容傳播效果，利用數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和互動(dòng)傳播；三是改善了用戶體驗(yàn)，利用數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)；四是推動(dòng)了商業(yè)模式創(chuàng)新，利用數(shù)字技術(shù)可以開發(fā)新的商業(yè)模式，例如付費(fèi)墻、粉絲經(jīng)濟(jì)等。五、論述題廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新對(duì)媒體生態(tài)的影響是多方面的，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新必然涉及到與傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合，這將打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘，促進(jìn)媒體資源的整合和共享，形成更加開放、多元、競爭的媒體生態(tài)。其次，改變了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式。廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新將推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和用戶中心化，內(nèi)容生產(chǎn)將更加注重用戶需求，傳播方式將更加注重互動(dòng)性和個(gè)性化，這將改變傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式。再次，重塑了媒體市場的競爭格局。廣播電視行業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新將加劇媒體市場的競爭，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新，提升自身的競爭力，才能在市場中立足。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也將面臨更加激烈的競爭，需要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，