品牌經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議書1.甲方（買方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX品牌管理有限公司，

注冊地址：中國北京市朝陽區(qū)XX路XX號XX大廈X層X室，

法定代表人/負責人：張三，

聯(lián)系方式

甲方是一家依法注冊成立的專業(yè)品牌管理公司，具備豐富的品牌運營和市場推廣經(jīng)驗。自成立以來，甲方致力于為客戶提供全方位的品牌解決方案，包括品牌策劃、市場推廣、渠道管理及品牌授權(quán)等業(yè)務。為拓展業(yè)務范圍及提升市場競爭力，甲方通過市場調(diào)研及戰(zhàn)略規(guī)劃，決定收購乙方所持有的“XX品牌”的經(jīng)營權(quán)，以實現(xiàn)品牌資源的整合與優(yōu)化配置。

在本次合作中，甲方基于乙方的品牌資源優(yōu)勢及市場影響力，經(jīng)友好協(xié)商，同意購買乙方持有的“XX品牌”的經(jīng)營權(quán)，并雙方達成一致，通過本協(xié)議明確各自的權(quán)利與義務，確保交易合法合規(guī)。甲方希望通過本次合作，充分發(fā)揮“XX品牌”的市場價值，提升品牌知名度，擴大市場份額，并為乙方提供穩(wěn)定的品牌運營支持，實現(xiàn)雙方的互利共贏。

2.乙方（賣方/承租方/服務提供方）：

乙方名稱：XX品牌運營中心，

注冊地址：中國上海市浦東新區(qū)XX路XX號XX寫字樓X層X室，

法定代表人/負責人：李四，

聯(lián)系方式

乙方是一家專注于品牌運營和市場推廣的機構(gòu)，成立于XXXX年，具備多年的品牌管理經(jīng)驗和市場運作能力。乙方旗下運營的“XX品牌”在行業(yè)內(nèi)享有較高知名度，產(chǎn)品線涵蓋XX領(lǐng)域，市場覆蓋范圍廣泛，擁有穩(wěn)定的客戶群體和良好的品牌口碑。為優(yōu)化資源配置及推動品牌持續(xù)發(fā)展，乙方經(jīng)審慎考慮，決定將“XX品牌”的經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方，以實現(xiàn)品牌價值的最大化。

乙方在品牌運營過程中積累了豐富的市場經(jīng)驗和客戶資源，并建立了完善的品牌管理體系。通過本次合作，乙方期望甲方能夠充分發(fā)揮其資本優(yōu)勢和品牌運營能力，進一步推動“XX品牌”的市場拓展，提升品牌影響力。同時，乙方將積極配合甲方開展品牌運營工作，提供必要的品牌資源和市場支持，確保品牌經(jīng)營的平穩(wěn)過渡。

雙方基于平等互利、誠實信用的原則，經(jīng)充分協(xié)商，就甲方購買乙方持有的“XX品牌”的經(jīng)營權(quán)達成一致，并簽訂本協(xié)議。本協(xié)議的簽訂，標志著雙方合作的正式開始，雙方將嚴格按照協(xié)議約定履行各自的權(quán)利與義務，共同推動“XX品牌”的持續(xù)發(fā)展。

第一條協(xié)議目的與范圍

本協(xié)議的主要目的是明確甲方購買乙方持有的“XX品牌”經(jīng)營權(quán)的權(quán)利義務，確保品牌經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓的合法性與有效性，促進“XX品牌”的持續(xù)發(fā)展與市場價值的提升。協(xié)議范圍包括但不限于品牌經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓、品牌資產(chǎn)的處理、員工安置、合同權(quán)利義務的轉(zhuǎn)移、市場推廣計劃的執(zhí)行以及后續(xù)運營支持等。具體內(nèi)容涵蓋品牌商標、專利、商業(yè)秘密、客戶資源、供應鏈關(guān)系等經(jīng)營要素的交接，以及雙方在品牌運營過程中應履行的責任與義務。通過本協(xié)議，甲方獲得“XX品牌”的完整經(jīng)營權(quán)，乙方則依法履行交割義務，雙方共同保障品牌平穩(wěn)過渡與持續(xù)經(jīng)營。

第二條定義

1.“品牌經(jīng)營權(quán)”指乙方合法持有的“XX品牌”在約定范圍內(nèi)的經(jīng)營權(quán)利，包括但不限于品牌使用、市場推廣、產(chǎn)品銷售、客戶服務等權(quán)利。

2.“品牌資產(chǎn)”包括商標、專利、商業(yè)秘密、品牌形象、客戶數(shù)據(jù)庫、供應鏈關(guān)系等與品牌相關(guān)的有形及無形資產(chǎn)。

3.“交割日”指本協(xié)議約定的品牌經(jīng)營權(quán)正式轉(zhuǎn)移給甲方的日期。

4.“運營協(xié)議”指雙方在品牌轉(zhuǎn)讓后簽訂的關(guān)于品牌運營細節(jié)的補充協(xié)議，如適用。

5.“保密信息”指雙方在合作過程中知悉的對方未公開的商業(yè)信息，包括財務數(shù)據(jù)、客戶資料等。

第三條雙方權(quán)利與義務

1.甲方的權(quán)力和義務：

（1）甲方有權(quán)獲得乙方合法持有的“XX品牌”的全部經(jīng)營權(quán)，并有權(quán)在本協(xié)議約定范圍內(nèi)使用品牌資產(chǎn)開展經(jīng)營活動。

（2）甲方應按照本協(xié)議約定支付品牌轉(zhuǎn)讓費用，并確保支付方式合法合規(guī)。

（3）甲方有權(quán)要求乙方提供完整的品牌資產(chǎn)清單及運營資料，并確保其在交割日前符合約定標準。

（4）甲方應負責品牌運營后的市場推廣、產(chǎn)品開發(fā)及客戶服務，并承擔相關(guān)費用。

（5）甲方應保護乙方提供的品牌資產(chǎn)，不得擅自修改品牌形象或泄露保密信息。

（6）甲方應配合乙方完成品牌經(jīng)營權(quán)的交接手續(xù)，包括但不限于工商備案、合同轉(zhuǎn)移等。

2.乙方的權(quán)力和義務：

（1）乙方有權(quán)按照本協(xié)議約定收取品牌轉(zhuǎn)讓費用，并確保其來源合法。

（2）乙方應向甲方完整移交“XX品牌”的品牌資產(chǎn)，包括商標注冊證、專利證書、商業(yè)秘密清單等法律文件。

（3）乙方應配合甲方完成品牌經(jīng)營權(quán)交接前的審計工作，并提供真實準確的運營數(shù)據(jù)。

（4）乙方應確保在交割日前，“XX品牌”的運營狀態(tài)正常，客戶投訴率低于行業(yè)平均水平，并配合甲方完成客戶群體的平穩(wěn)過渡。

（5）乙方應向甲方提供品牌運營所需的培訓支持，包括市場推廣策略、客戶服務流程等，確保甲方順利接管品牌運營。

（6）乙方應協(xié)助甲方完成與第三方合作的合同轉(zhuǎn)移，包括供應鏈協(xié)議、渠道合作協(xié)議等，確保品牌運營的連續(xù)性。

（7）乙方應保證其在品牌運營過程中未侵犯任何第三方權(quán)益，如發(fā)生侵權(quán)糾紛，由乙方承擔全部責任。

（8）乙方應配合甲方完成交割日的品牌資產(chǎn)交接手續(xù)，并簽署相關(guān)確認文件。

（9）乙方應遵守本協(xié)議約定的保密義務，不得泄露甲方在品牌運營過程中知悉的商業(yè)信息。

（10）乙方應配合甲方處理品牌運營過程中產(chǎn)生的法律糾紛，如因乙方原因?qū)е碌募m紛，由乙方承擔全部責任。

第四條價格與支付條件

1.甲方同意向乙方支付品牌經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓款共計人民幣壹仟萬元整（￥10,000,000.00）（以下簡稱“轉(zhuǎn)讓款”）。該價格已包含“XX品牌”的全部經(jīng)營權(quán)、品牌資產(chǎn)、客戶資源、運營資質(zhì)以及本協(xié)議約定的其他權(quán)利義務。

2.支付方式：轉(zhuǎn)讓款通過銀行轉(zhuǎn)賬方式支付。甲方應將轉(zhuǎn)讓款支付至乙方指定的以下銀行賬戶：

開戶行：XX銀行XX支行

戶名：XX品牌運營中心

賬號：XX1234567890123

3.支付時間：

（1）首付款：本協(xié)議生效之日起十（10）日內(nèi)，甲方應支付轉(zhuǎn)讓款總額的百分之五十（50%），即人民幣伍佰萬元整（￥5,000,000.00）。

（2）尾款：剩余轉(zhuǎn)讓款即人民幣伍佰萬元整（￥5,000,000.00），甲方應在品牌經(jīng)營權(quán)正式交接完成，并經(jīng)甲方書面確認無任何遺留問題后三十（30）日內(nèi)支付。

4.乙方收款確認：乙方應在收到每筆款項后，向甲方出具收款憑證。任何一方變更銀行賬戶信息，應提前書面通知對方，否則由此產(chǎn)生的后果由變更方承擔。

5.費用承擔：與本協(xié)議相關(guān)的稅費，除法律另有規(guī)定外，按以下方式承擔：甲方承擔支付轉(zhuǎn)讓款時產(chǎn)生的增值稅相關(guān)稅費，乙方承擔品牌經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中自身所需繳納的稅費。

第五條履行期限

1.本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為自品牌經(jīng)營權(quán)正式轉(zhuǎn)移給甲方之日起五年（5）年，除非雙方另行協(xié)商一致提前終止。

2.協(xié)議生效后，雙方應在三十（30）日內(nèi)完成品牌經(jīng)營權(quán)的交接工作，包括但不限于工商變更登記、稅務變更、銀行賬戶變更等，具體時間節(jié)點以雙方簽署的交接清單為準。乙方應在此期間內(nèi)提供必要的協(xié)助以促成交接順利完成。

3.交割日：品牌經(jīng)營權(quán)正式轉(zhuǎn)移的日期（以下簡稱“交割日”）暫定為XXXX年XX月XX日，具體日期以雙方書面確認為準。如遇不可抗力或其他不可歸責于雙方的事由導致交割日延遲，延遲時間應在合理范圍內(nèi)予以順延。

4.協(xié)議終止：協(xié)議期滿后，如甲方有意繼續(xù)經(jīng)營“XX品牌”，應在協(xié)議期滿前六（6）個月書面通知乙方，并協(xié)商續(xù)約事宜。如雙方未能就續(xù)約達成一致，協(xié)議到期自動終止。

5.保密義務：本協(xié)議約定的保密條款在本協(xié)議終止后仍然有效，雙方均有義務在協(xié)議終止后繼續(xù)履行保密義務，直至保密信息公開或滅失為止。

第六條違約責任

1.甲方違約責任：

（1）逾期支付：如甲方未按照本協(xié)議第四條約定按時支付首付款或尾款，每逾期一日，應按逾期支付金額的千分之一（0.1%）向乙方支付違約金。逾期超過三十（30）日，乙方有權(quán)解除本協(xié)議，并要求甲方支付全部轉(zhuǎn)讓款及本項違約金，甲方還應賠償因此給乙方造成的全部損失，包括但不限于品牌聲譽損失、尋找替代投資者的機會成本等。

（2）支付錯誤：如甲方支付錯誤，應負責及時糾正并承擔由此產(chǎn)生的全部費用，如因此給乙方造成損失，甲方應予以賠償。

（3）未履行品牌運營義務：如甲方在取得品牌經(jīng)營權(quán)后，無正當理由拒絕履行品牌運營的基本義務，如停止市場推廣、無故放棄客戶資源等，應視為嚴重違約。乙方有權(quán)要求甲方繼續(xù)履行，或解除本協(xié)議并要求甲方支付轉(zhuǎn)讓款總額的百分之三十（30%）作為違約金。甲方還應賠償乙方因此遭受的全部直接經(jīng)濟損失。

（4）違反保密義務：如甲方違反保密條款，泄露乙方商業(yè)秘密，應向乙方支付違約金人民幣伍佰萬元整（￥5,000,000.00），并賠償乙方因此遭受的全部損失，損失賠償額不超過甲方因違約所獲利益的二倍。

2.乙方違約責任：

（1）逾期交割：如乙方未按照本協(xié)議約定按時完成品牌資產(chǎn)移交，每逾期一日，應按轉(zhuǎn)讓款總額的千分之一（0.1%）向甲方支付違約金。逾期超過六十（60）日，甲方有權(quán)解除本協(xié)議，并要求乙方退還已支付的全部轉(zhuǎn)讓款及本項違約金，乙方還應賠償因此給甲方造成的全部損失，包括但不限于市場機會損失、品牌價值貶損等。

（2）移交資料不實：如乙方移交的品牌資產(chǎn)、運營資料存在虛假或遺漏，導致甲方在品牌運營中遭受損失，乙方應承擔全部賠償責任。賠償范圍包括但不限于第三方索賠、訴訟費、律師費、損失金額等。甲方有權(quán)要求乙方在賠償損失后，退還部分或全部轉(zhuǎn)讓款。

（3）侵犯第三方權(quán)益：如乙方在移交品牌經(jīng)營權(quán)前，已存在侵犯第三方商標權(quán)、專利權(quán)或其他合法權(quán)益的情況，乙方應負責解決該等侵權(quán)糾紛，并承擔全部責任。如因此導致甲方遭受損失或品牌聲譽受損，乙方應全額賠償甲方的損失。甲方有權(quán)單方解除本協(xié)議，并要求乙方退還全部轉(zhuǎn)讓款及支付違約金。

（4）違反保密義務：如乙方違反保密條款，泄露甲方商業(yè)秘密，應向甲方支付違約金人民幣伍佰萬元整（￥5,000,000.00），并賠償甲方因此遭受的全部損失，損失賠償額不超過乙方因違約所獲利益的二倍。

3.不可抗力免責：本協(xié)議雙方任何一方因不可抗力（如戰(zhàn)爭、自然災害、政府行為等）導致無法履行其在本協(xié)議下的部分或全部義務時，不承擔違約責任。但該方應在不可抗力發(fā)生后合理期限內(nèi)通知對方，并提供相關(guān)證明文件，并應采取積極措施減少損失。不可抗力影響消除后，應盡快恢復履行本協(xié)議。

4.累計違約：雙方任何一方的違約行為，如經(jīng)守約方書面催告后仍未在合理期限內(nèi)糾正，視為累計違約。累計違約達到一定程度（如連續(xù)兩次違約或單次違約造成重大損失），守約方有權(quán)單方解除本協(xié)議，并要求違約方承擔全部違約責任。

5.法律適用與賠償上限：本協(xié)議的違約責任適用中華人民共和國法律。雙方因履行本協(xié)議發(fā)生的爭議，賠償金額上限原則上不超過本協(xié)議約定的轉(zhuǎn)讓款總額。但若因乙方原因?qū)е录追匠袚谌剿髻r或監(jiān)管處罰，賠償金額不受此上限限制，乙方應負責承擔全部責任。

第七條不可抗力

1.定義：不可抗力是指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、恐怖襲擊、政府行為（如法律、法規(guī)的變更或政策調(diào)整）、疫情及其管控措施、網(wǎng)絡攻擊、系統(tǒng)性風險等。不可抗力事件應自其發(fā)生之日起，持續(xù)影響協(xié)議履行狀態(tài)。

2.通知義務：任何一方因不可抗力導致無法履行或無法完全履行本協(xié)議義務時，應在不可抗力事件發(fā)生后七（7）日內(nèi)書面通知對方，詳細說明不可抗力事件的情況、影響范圍以及預計持續(xù)的時間，并提供相關(guān)證明材料。

3.責任免除：因不可抗力導致協(xié)議任何一方無法履行其在本協(xié)議項下的全部或部分義務時，受影響方不承擔違約責任，但應及時采取合理措施減輕不可抗力可能造成的損失。協(xié)議的履行期限應相應順延，順延期限不超過不可抗力事件持續(xù)的時間。

4.協(xié)議終止：如不可抗力事件持續(xù)超過六十（60）日，雙方應協(xié)商是否繼續(xù)履行本協(xié)議。若協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)單方解除本協(xié)議，并互不承擔違約責任。解除協(xié)議時，已履行的部分按照實際完成情況結(jié)算，尚未履行的部分不再履行。

5.不可免除的責任：本協(xié)議不可抗力條款不免除因一方違約行為（如故意或重大過失）而產(chǎn)生的責任，也不免除任何一方就其因不可抗力所受損失而享有的索賠權(quán)利，除非該損失直接由不可抗力事件引起且無法通過合理措施避免。

第八條爭議解決

1.爭議類型：本協(xié)議履行過程中發(fā)生的任何爭議，包括但不限于協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行、變更、解除、終止等，均應首先通過友好協(xié)商解決。雙方應指定專門聯(lián)系人負責協(xié)商事宜，并在合理期限內(nèi)達成一致解決方案。

2.協(xié)商不成：若雙方在協(xié)商期限內(nèi)（自一方提出協(xié)商請求之日起三十（30）日內(nèi)）未能解決爭議，或協(xié)商過程中達成一致后又反悔，任何一方均有權(quán)選擇以下第一種方式解決爭議：

（1）提交北京仲裁委員會，按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。仲裁地點為北京市，仲裁語言為中文。

（2）依法向“XX品牌”品牌經(jīng)營權(quán)所在地（即中國北京市）有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。訴訟過程中，適用中華人民共和國法律。

3.專屬管轄：雙方確認，就本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，選擇上述第（1）項仲裁或第（2）項訴訟方式后，不得再行選擇其他爭議解決方式。仲裁或訴訟應僅以本協(xié)議為依據(jù)。

4.證據(jù)保留：雙方在爭議解決過程中，應妥善保存所有與爭議相關(guān)的證據(jù)材料，并在需要時及時提供給對方或爭議解決機構(gòu)。任何一方偽造、隱匿或毀滅證據(jù)的行為，應承擔不利后果。

5.爭議解決前的保密：在爭議通過協(xié)商解決期間，或在使用仲裁/訴訟方式解決爭議的過程中，雙方均應遵守本協(xié)議的保密條款，不得向任何無關(guān)第三方披露與爭議相關(guān)的非公開信息，除非法律要求或為解決爭議所必需。

第九條其他條款

1.通知方式：本協(xié)議項下的所有通知、請求、要求或其他通信，均應采用書面形式，并通過專人遞送、掛號信、傳真、電子郵件或本協(xié)議首頁載明的其他聯(lián)系方式進行發(fā)送。以專人遞送方式發(fā)送的，送達之日視為送達；以掛號信方式發(fā)送的，寄出后七（7）日視為送達；以傳真或電子郵件方式發(fā)送的，發(fā)送成功之日視為送達。任何一方變更聯(lián)系方式，應提前書面通知對方。

2.協(xié)議變更：對本協(xié)議的任何修改或補充，均須經(jīng)雙方協(xié)商一致，并以書面形式作出，作為本協(xié)議不可分割的一部分。任何未經(jīng)書面同意的修改均無效。

3.分割性：本協(xié)議任何條款的無效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。若本協(xié)議任何部分被法院或仲裁機構(gòu)認定無效，剩余部分應繼續(xù)有效，并應被重新解釋為最接近原意的有效條款。

4.適用的法律：本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。雙方應遵守所有適用的法律法規(guī)。

5.轉(zhuǎn)讓限制：未經(jīng)對方事先書面同意，任何一方不得將其在