2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播與女性身體形象考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.身體意象2.時尚媒體3.廣告身體4.膚色政治二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述時尚雜志在塑造女性身體形象方面所起的作用及其爭議。2.社交媒體平臺的興起對時尚傳播和女性身體形象互動產(chǎn)生了哪些重要影響？3.列舉至少三種時尚傳播中常見的對女性身體形象的刻板印象，并簡要說明其社會根源。4.簡述費瑟曼（FaytheHays）的“瘦美人標準”理論及其在時尚傳播中的體現(xiàn)。三、論述題（每題25分，共50分）1.選擇一個你熟悉的時尚品牌廣告案例（可以是歷史案例或當代案例），深入分析其廣告中是如何呈現(xiàn)女性身體形象的？這種呈現(xiàn)方式體現(xiàn)了怎樣的社會文化觀念？請結(jié)合相關理論進行闡述。2.探討時尚傳播領域圍繞“女性身體形象”所引發(fā)的倫理爭議。你認為時尚產(chǎn)業(yè)應如何承擔起更負責任的角色？請結(jié)合具體現(xiàn)象或倡議，提出你的觀點。試卷答案一、名詞解釋1.身體意象：指個體對自身外貌、體型、姿態(tài)等的內(nèi)在感知、評價和感覺，也指社會文化中對理想或可接受的身體形態(tài)的規(guī)范和期望。**解析思路：*定義需包含兩個層面：個體的主觀感受和社會的客觀標準。個體感受是內(nèi)在的，社會標準是外在的規(guī)范。2.時尚媒體：指以傳播時尚信息為主要功能的各類媒體形式，包括時尚雜志、時尚網(wǎng)站、社交媒體賬號（如Instagram,TikTok上的時尚博主）、時尚電視節(jié)目、時裝秀等。**解析思路：*關鍵在于“傳播時尚信息”，需涵蓋主要的媒體形態(tài)，并強調(diào)其專業(yè)性。3.廣告身體：指在廣告宣傳中，被特意突出、塑造和利用的、具有象征意義的身體形象，常被用來傳遞品牌價值、吸引目標消費者，并構(gòu)建特定的消費欲望。**解析思路：*強調(diào)身體在廣告中的“被利用性”和“象征意義”，以及其與品牌、消費的關系。4.膚色政治：指圍繞膚色差異而在時尚界、媒體和社交文化中產(chǎn)生的權(quán)力關系、歧視現(xiàn)象、身份認同爭議以及相關的社會運動。它關乎誰被視為“理想”或“美麗”，以及不同膚色群體在時尚傳播中的可見度和地位。**解析思路：*點明核心是“權(quán)力關系”和“歧視”，并關聯(lián)到時尚傳播中的具體體現(xiàn)（可見度、理想標準）。二、簡答題1.時尚雜志在塑造女性身體形象方面所起的作用及其爭議。*作用：時尚雜志通過封面、內(nèi)頁廣告、模特展示、專題報道等方式，長期呈現(xiàn)特定的、往往以瘦削、年輕、白晰為標準的女性身體形象。這定義了社會審美潮流，引導消費者的著裝和審美取向，并將某些身體特征浪漫化、理想化，從而深刻影響了公眾，特別是女性的身體意象和自我認知。它們設定了“應該成為”的樣子，促進了圍繞特定身體標準的消費文化。*爭議：這種對單一、狹隘身體標準的推崇，被廣泛批評為加劇了女性的身體焦慮和不滿，促成了飲食失調(diào)、身體歧視等問題。它常常忽視、邊緣化或嘲笑非傳統(tǒng)身材的女性，強化了性別不平等。同時，雜志與廣告商的緊密聯(lián)系使其呈現(xiàn)可能服務于商業(yè)利益，而非真實反映多元的美麗。**解析思路：*先答作用（如何呈現(xiàn)、影響是什么），再答爭議（負面后果、不平等、商業(yè)問題）。作用側(cè)重呈現(xiàn)方式與影響，爭議側(cè)重批判性。2.社交媒體平臺的興起對時尚傳播和女性身體形象互動產(chǎn)生了哪些重要影響？*普及化與去中心化：任何人都可以成為傳播時尚信息的節(jié)點，促進了時尚的快速流動和多元化表達，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體設定的單一審美標準。*互動性與參與感：用戶可以實時評論、點贊、分享，參與到對時尚和身體形象的討論中，形成社群效應，也使得身體意象的討論更加公開和直接。*模特/網(wǎng)紅經(jīng)濟：催生了大量以特定外形（常為瘦削、特定膚色等）吸引粉絲的網(wǎng)紅，他們的身體成為新的時尚參照，進一步塑造和放大了某些身體理想。*挑戰(zhàn)與反思：一方面，社交媒體也成為了挑戰(zhàn)刻板印象、倡導身體多樣性（如#bodypositivity）的平臺；另一方面，算法推薦、點贊量化等機制可能加劇容貌競爭和身體焦慮。網(wǎng)紅/KOL的“完美”人設也常常是精心營造的。**解析思路：*從普及化、互動性、網(wǎng)紅經(jīng)濟、挑戰(zhàn)與反思等多個維度分析社交媒體的影響，涵蓋正面和負面。3.列舉至少三種時尚傳播中常見的對女性身體形象的刻板印象，并簡要說明其社會根源。*瘦削=成功/吸引力：將女性的價值與體重、外形緊密掛鉤，認為瘦小身材是時尚、純潔、有能力的象征。根源在于長期的父權(quán)文化對女性外貌的物化、控制，以及消費主義將美麗與成功、購買力捆綁。*年輕=美麗/價值：時尚界普遍偏愛年輕模特和面孔，暗示年齡增長意味著失去魅力和價值。根源在于西方社會對青春的過度崇拜，以及廣告需要不斷制造“新鮮感”和“可消費性”。*特定膚色/身體類型偏好：歷史上及現(xiàn)實中，時尚界對白皙膚色、歐洲人種的身體特征等存在偏好，邊緣化其他膚色和體型。根源在于殖民主義遺留的種族優(yōu)越感、特定的審美傳統(tǒng)以及廣告商追求“目標市場”的利潤最大化。**解析思路：*列舉至少三種，每種包含刻板印象描述和簡要的社會根源分析（文化、歷史、經(jīng)濟因素）。4.簡述費瑟曼（FaytheHays）的“瘦美人標準”理論及其在時尚傳播中的體現(xiàn)。*費瑟曼認為，“瘦美人標準”并非自然或普遍的審美，而是20世紀中后期，特別是通過美國時尚雜志（如Vogue）和廣告，在全球范圍內(nèi)被精心建構(gòu)和推廣的特定文化意識形態(tài)。她指出，這種標準服務于資本主義體系，將女性身體浪漫化、商品化，將其與消費欲望、社會地位和女性身份緊密聯(lián)系起來，以此驅(qū)動市場消費。它通過反復呈現(xiàn)、理想化瘦削女性，使這種形象深入人心，成為被社會和女性自身所接受（或被迫追求）的規(guī)范。*體現(xiàn)：該標準在時尚雜志的封面女郎、模特、廣告女主角身上反復出現(xiàn)；在服裝設計上傾向于凸顯曲線、強調(diào)收腰或使用透明、緊身面料來展現(xiàn)身體；在廣告文案和視覺敘事中，女性的成功、幸福常常與符合此標準的身體聯(lián)系在一起。**解析思路：*首先解釋理論的核心理解（建構(gòu)性、服務性），然后說明其機制（如何推廣、與消費聯(lián)系），最后列舉其在時尚傳播中的具體表現(xiàn)形式。三、論述題1.選擇一個你熟悉的時尚品牌廣告案例（可以是歷史案例或當代案例），深入分析其廣告中是如何呈現(xiàn)女性身體形象的？這種呈現(xiàn)方式體現(xiàn)了怎樣的社會文化觀念？請結(jié)合相關理論進行闡述。**（以下為分析框架，需結(jié)合具體案例填充內(nèi)容）**案例分析：[選擇一個具體案例，例如：某奢侈品牌（如Dior,Chanel）的最新春夏廣告/某快時尚品牌（如Zara,H&M）為某香水/服裝系列拍攝的廣告/某新興設計師品牌的宣傳畫冊等]。*身體形象呈現(xiàn)分析：*描述廣告中女性模特/人物的外形特征（年齡、體型、膚色、發(fā)色等）。*分析廣告如何運用鏡頭語言、服裝設計、道具、場景布置等來突出或暗示特定的身體部位或整體形象。*判斷廣告呈現(xiàn)的身體形象屬于哪種類型（如瘦削、豐腴、中性、特定體型等），是否具有普遍代表性。*是否存在對多元身體（如不同年齡、體型、膚色、能力）的呈現(xiàn)？或是否存在邊緣化、刻板化？*社會文化觀念體現(xiàn)分析：*結(jié)合廣告中呈現(xiàn)的身體形象，分析其可能傳遞的關于女性美的標準、女性角色的期待、性別關系等觀念。*考慮該廣告是否符合費瑟曼的“瘦美人標準”，或是否展現(xiàn)了其他類型的身體理想（如健康、力量、智慧、成熟魅力等）。*分析這些觀念與當前主流社會文化思潮（如消費主義、性別平等意識、身體積極性運動等）的關系（是強化、挑戰(zhàn)還是模糊了這些觀念？）。*理論結(jié)合：*運用至少一種相關理論進行闡釋。例如：*符號學：分析身體在廣告中作為符號的意義，如何被解碼和再編碼。*女性主義理論：批判廣告中可能存在的性別刻板印象、物化女性身體的問題，或分析其是否在某種程度上挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)范式。*消費文化理論：探討身體如何被建構(gòu)為一種消費品，廣告如何通過身體形象來刺激消費欲望。*費瑟曼理論：判斷該廣告是否體現(xiàn)了“瘦美人標準”的建構(gòu)機制及其社會文化功能。*論述需邏輯清晰，論據(jù)（廣告的具體細節(jié)）與論點緊密結(jié)合，理論運用恰當。**解析思路：*結(jié)構(gòu)上遵循“案例選擇-呈現(xiàn)分析-觀念解讀-理論結(jié)合”的邏輯。呈現(xiàn)分析要具體，觀念解讀要深入，理論結(jié)合要緊密，體現(xiàn)批判性思維。2.探討時尚傳播領域圍繞“女性身體形象”所引發(fā)的倫理爭議。你認為時尚產(chǎn)業(yè)應如何承擔起更負責任的角色？請結(jié)合具體現(xiàn)象或倡議，提出你的觀點。*倫理爭議探討：*首先列舉時尚傳播中主要的倫理問題：對超瘦/病態(tài)身材的推崇與宣揚，導致或加劇女性的身體焦慮、飲食失調(diào)甚至死亡；廣告中普遍存在的對有色人種、大碼女性、老年女性等少數(shù)群體的忽視或刻板描繪，造成身體歧視和容貌不平等；利用虛假修圖、濾鏡等手段美化甚至扭曲女性身體，欺騙觀眾；利用年輕、貌美的模特來傳遞產(chǎn)品信息，可能給青少年造成不切實際的期望和壓力；品牌方對模特年齡限制過低（如不滿16歲）等問題。*分析這些倫理問題的根源：商業(yè)利益至上、傳統(tǒng)審美標準的慣性、缺乏對多元性的包容、媒體和行業(yè)內(nèi)部缺乏足夠的倫理規(guī)范和監(jiān)督。*時尚產(chǎn)業(yè)應承擔的責任與行動：*倡導多元化與包容性：時尚品牌和媒體應積極推廣不同年齡、體型、膚色、種族、性取向、能力的女性形象，讓更多女性看到自己的影子，感受到被接納。例如，聘請更多大碼模特、有色人種模特，展示真實而非過度修整的女性身體。*設定和執(zhí)行更高的身體意象標準：行業(yè)協(xié)會或品牌自身可以制定更健康的模特標準，拒絕聘用體重過輕的模特，關注模特的整體健康。公開模特的BMI數(shù)據(jù)，但強調(diào)健康而非單一體重數(shù)字。*減少對虛假形象的依賴：推廣“真實修圖”（RealRetouching）或承諾不過度修飾，明確告知觀眾圖像經(jīng)過處理。在廣告中呈現(xiàn)更自然的女性狀態(tài)，而非完美無瑕的人偶。*加強倫理宣傳與教育：提高從業(yè)人員對相關倫理問題的認識，將身體意象倫理納入時尚教育體系。*支持相關社會運動：公開聲援#bodypositivity（身體積極性）、#meatyourmodel（尋找我的模特）等社會倡議，利用自身影響力推動社會觀念的進步。*關注年輕受眾保護：對面向未成年人的時尚內(nèi)容和廣告進行更嚴格的審查和管理，避免傳播不健康的身體標準。*個人觀點與倡議：*