2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)助你成就廣告夢(mèng)想考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告主要是指（）。A.廣告經(jīng)營(yíng)單位B.媒體機(jī)構(gòu)C.負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)廣告作品的人員D.資助廣告制作和發(fā)布的商品或服務(wù)所有者2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的基本構(gòu)成要素？（）A.廣告信息B.廣告主C.廣告費(fèi)用D.廣告媒介3.“廣告是付費(fèi)的、非個(gè)人的、通過大眾傳播媒介進(jìn)行的商品、服務(wù)和觀念推廣”的定義強(qiáng)調(diào)的是廣告的（）。A.傳播性B.付費(fèi)性C.大眾性D.說服性4.在廣告策劃的STP理論中，S代表（）。A.市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）C.市場(chǎng)定位（Positioning）D.市場(chǎng)滲透（Selling）5.將廣告的目標(biāo)具體化、可衡量化、可實(shí)現(xiàn)化、相關(guān)性、時(shí)限化的原則是指（）。A.4C理論B.4R理論C.SMART原則D.USP理論6.“對(duì)于我們的產(chǎn)品，沒有其他更好的辦法可以將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來了”是指（）。A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告定位D.廣告創(chuàng)意7.在廣告文案寫作中，直接向消費(fèi)者呼吁采取特定行動(dòng)的部分稱為（）。A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號(hào)D.廣告腳注8.以下哪種媒介最適合傳遞需要視覺沖擊力和豐富細(xì)節(jié)信息的廣告？（）A.廣播B.報(bào)紙C.電視D.網(wǎng)絡(luò)廣告9.整合營(yíng)銷傳播（IMC）的核心思想是（）。A.運(yùn)用多種廣告媒介B.各傳播環(huán)節(jié)和要素的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一C.增加廣告投放頻率D.降低廣告制作成本10.通過收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)投放廣告，屬于哪種數(shù)字營(yíng)銷方式？（）A.搜索引擎營(yíng)銷（SEM）B.社交媒體營(yíng)銷C.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告主的______或______。2.廣告創(chuàng)意的常用思維方法包括______法和______法。3.選擇廣告媒介時(shí)需要考慮的因素主要有目標(biāo)受眾接觸媒介的習(xí)慣、媒介的______、______和成本。4.廣告效果評(píng)估中，測(cè)量廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響的常用指標(biāo)包括______、______和購買意愿。5.隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，______廣告和互動(dòng)廣告將成為廣告發(fā)展的重要趨勢(shì)。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告策劃2.廣告定位3.廣告創(chuàng)意4.整合營(yíng)銷傳播（IMC）5.數(shù)字營(yíng)銷四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告與宣傳、營(yíng)銷推廣的區(qū)別。2.簡(jiǎn)述廣告文案寫作的“AIDA”模式及其各環(huán)節(jié)的含義。3.簡(jiǎn)述選擇廣告媒介應(yīng)考慮的主要因素。4.簡(jiǎn)述廣告活動(dòng)中需要遵守的主要法律法規(guī)。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述科技發(fā)展（如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等）對(duì)廣告創(chuàng)意和傳播方式帶來的影響。六、案例分析題（25分）請(qǐng)閱讀以下廣告案例材料，并回答問題：案例：某知名運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新型跑鞋。為了推廣這款跑鞋，該品牌策劃了一系列廣告活動(dòng)：*在專業(yè)跑步雜志上刊登了詳細(xì)介紹跑鞋科技和性能的全頁彩色廣告。*聘請(qǐng)奧運(yùn)冠軍作為品牌形象大使，在社交媒體平臺(tái)發(fā)布體驗(yàn)跑鞋的視頻和圖文內(nèi)容。*與大型體育賽事合作，在賽場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置跑鞋的展示和體驗(yàn)區(qū)。*在目標(biāo)城市的主要商圈投放戶外廣告牌。*通過電商平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放，吸引潛在購買者。*活動(dòng)結(jié)束后，通過問卷調(diào)查收集消費(fèi)者對(duì)廣告活動(dòng)的反饋和產(chǎn)品評(píng)價(jià)。問題：1.該品牌在廣告活動(dòng)中主要運(yùn)用了哪些廣告媒介？（6分）2.分析該品牌選擇這些媒介的原因。（9分）3.該品牌在廣告活動(dòng)中體現(xiàn)了哪些整合營(yíng)銷傳播（IMC）的特點(diǎn)？（6分）4.如果你是該品牌的廣告策劃人員，你會(huì)如何評(píng)估這次廣告活動(dòng)的效果？（4分）---試卷答案一、選擇題1.D2.C3.C4.A5.C6.C7.D8.C9.B10.C二、填空題1.銷售；利潤(rùn)2.頭腦風(fēng)暴；逆向思維3.到達(dá)率；覆蓋率4.認(rèn)知度；態(tài)度5.人工智能三、名詞解釋1.廣告策劃：廣告主為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，在廣告活動(dòng)開展前，對(duì)廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、媒介、預(yù)算等要素進(jìn)行系統(tǒng)思考和規(guī)劃的過程。2.廣告定位：指在目標(biāo)消費(fèi)者心目中為產(chǎn)品或品牌確立一個(gè)獨(dú)特、鮮明且有價(jià)值的位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3.廣告創(chuàng)意：指為廣告作品構(gòu)思新穎、獨(dú)特且具有吸引力的想法和表現(xiàn)形式，目的是有效傳遞廣告信息，引起目標(biāo)受眾的關(guān)注和共鳴。4.整合營(yíng)銷傳播（IMC）：指對(duì)各種傳播渠道和手段（如廣告、公關(guān)、促銷、直銷等）進(jìn)行整合與協(xié)調(diào)，傳遞清晰、一致和有效的品牌信息，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。5.數(shù)字營(yíng)銷：指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，包括搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷等。四、簡(jiǎn)答題1.答：廣告是以付費(fèi)方式進(jìn)行的非個(gè)人傳播，旨在推廣商品、服務(wù)或觀念，其目的是直接或間接地促成銷售或?qū)崿F(xiàn)其他營(yíng)銷目標(biāo)。宣傳通常是為了特定目的或立場(chǎng)而進(jìn)行的單向信息傳播，不一定付費(fèi)，也不一定以促進(jìn)銷售為主要目的。營(yíng)銷推廣是一個(gè)更廣泛的概念，包括廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，旨在推動(dòng)產(chǎn)品銷售，廣告只是其中一種手段。2.答：AIDA是描述廣告文案吸引消費(fèi)者注意力的五個(gè)階段模型：*Attention（引起注意）：通過引人注目的標(biāo)題或開頭吸引消費(fèi)者的注意力。*Interest（激發(fā)興趣）：引起消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的興趣，了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。*Desire（刺激欲望）：使消費(fèi)者產(chǎn)生擁有產(chǎn)品或服務(wù)的渴望和需求。*Action（促成行動(dòng)）：促使消費(fèi)者采取特定的行動(dòng)，如購買、咨詢或了解更多信息。*Loyalty（培養(yǎng)忠誠）：使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任和偏好，成為忠實(shí)顧客。3.答：選擇廣告媒介應(yīng)考慮的主要因素包括：目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣（他們通常在哪里、何時(shí)接觸哪些媒介）；媒介的覆蓋面和到達(dá)率（能觸達(dá)多少目標(biāo)受眾）；媒介的傳播效果和特性（如信息承載量、表現(xiàn)形式、傳播速度）；媒介的成本（購買費(fèi)用、制作費(fèi)用等）；廣告內(nèi)容與媒介的契合度（媒介是否適合承載該廣告信息）；以及預(yù)算限制。4.答：廣告活動(dòng)中需要遵守的主要法律法規(guī)包括：《中華人民共和國廣告法》，規(guī)定了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、禁止性規(guī)定、廣告發(fā)布程序等；《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，禁止虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益；以及相關(guān)行業(yè)規(guī)定，如藥品、醫(yī)療器械、食品、教育培訓(xùn)等特殊商品或服務(wù)的廣告發(fā)布管理規(guī)定。五、論述題答：科技發(fā)展對(duì)廣告創(chuàng)意和傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響：*創(chuàng)意手段升級(jí)：人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)技術(shù)為創(chuàng)意生成提供了新工具，如AI可以輔助生成廣告文案、設(shè)計(jì)視覺元素，大數(shù)據(jù)分析可以幫助洞察消費(fèi)者洞察，指導(dǎo)創(chuàng)意方向。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)則創(chuàng)造了沉浸式、互動(dòng)式的創(chuàng)意體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“身臨其境”地感受產(chǎn)品或品牌。*傳播方式變革：數(shù)字化和移動(dòng)化使得廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn)、實(shí)時(shí)和互動(dòng)。社交媒體平臺(tái)成為重要的傳播渠道，允許品牌與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通和互動(dòng)。程序化購買等技術(shù)使得廣告投放更加智能化和自動(dòng)化，能夠根據(jù)用戶行為實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略。內(nèi)容營(yíng)銷和原生廣告成為主流，更注重提供有價(jià)值的內(nèi)容來吸引和留住用戶。*數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：廣告效果可以實(shí)時(shí)追蹤和量化分析，大數(shù)據(jù)成為評(píng)估創(chuàng)意效果和優(yōu)化傳播策略的關(guān)鍵依據(jù)，使廣告投放更加精準(zhǔn)高效。*挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：技術(shù)發(fā)展也帶來了隱私保護(hù)、信息繭房、創(chuàng)意同質(zhì)化等挑戰(zhàn)。廣告人需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)，在利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，堅(jiān)守倫理底線，創(chuàng)造更具價(jià)值和差異化的廣告創(chuàng)意與傳播體驗(yàn)。六、案例分析題1.答：該品牌運(yùn)用的廣告媒介包括：專業(yè)跑步雜志（印刷媒介）、社交媒體平臺(tái)（數(shù)字媒介）、大型體育賽事（活動(dòng)/事件媒介）、戶外廣告牌（戶外媒介）、電商平臺(tái)（數(shù)字媒介）。（6分）2.答：選擇原因分析：*專業(yè)跑步雜志：目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，能有效觸達(dá)對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)感興趣并可能購買專業(yè)跑鞋的消費(fèi)者。（2分）*社交媒體平臺(tái)：利用奧運(yùn)冠軍的影響力吸引關(guān)注，通過視頻和圖文內(nèi)容生動(dòng)展示產(chǎn)品，并促進(jìn)用戶互動(dòng)和分享，覆蓋面廣。（2分）*大型體育賽事：將廣告活動(dòng)置于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，能吸引大量現(xiàn)場(chǎng)觀眾和賽事關(guān)注者，強(qiáng)化品牌與運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)。（2分）*戶外廣告牌：在主要商圈投放，能覆蓋大量日常人流，提升品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度。（1分）*電商平臺(tái)廣告：通過精準(zhǔn)投放，直接觸達(dá)有在線購物習(xí)慣且符合目標(biāo)用戶畫像的潛在消費(fèi)者，促進(jìn)在線銷售轉(zhuǎn)化。（1分）*整體來看，媒介選擇兼顧了精準(zhǔn)觸達(dá)、影響力傳播、場(chǎng)景營(yíng)銷和銷售轉(zhuǎn)化，覆蓋了廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)。（1分）3.答：該品牌廣告活動(dòng)體現(xiàn)了IMC的特點(diǎn)：*統(tǒng)一的目標(biāo)：所有媒介活動(dòng)都服務(wù)于推廣新型跑鞋的目標(biāo)。（2分）*信息的一致性：雖然媒介不同，但傳遞的品牌形象、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)（如科技、性能）等信息保持一致。（2分）*渠道的整合：綜合運(yùn)用了傳統(tǒng)媒介（雜志、戶外）、數(shù)字媒介（社交媒體、電商）和事件媒介（體育賽事），形成傳播合力。（2分）*線上線下結(jié)合：將線上推廣（社交媒體、電商廣告）與線下體驗(yàn)（體育賽事活動(dòng)）相結(jié)合，提供完整的消費(fèi)者體驗(yàn)。（1分）4.答：評(píng)估廣告活動(dòng)效果可以：*銷售數(shù)據(jù)：跑鞋銷量增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額變化、電商平臺(tái)銷售